首创成都品牌战略规划2011.ppt

1、全心全意为“世界现代田园城市”而服务 全心全意为成都人民而服务 首创成都总经理 洪长利 金网络置业西南区域公司成都分公司二00八年四月首创成都2010年品牌战略规划一、主一、主 题题已在成都发展五年的首创成都公司，取得了许多扎实成就和卓越贡献，已然融入到成都经济的主流当中；政府大张旗鼓地推动世界现代田园城市，作为主流地产企业的首创成都公司必须要起带头模范作用；因此，首创成都公司应该以“成都是家园”的主人公姿态，发挥主流企业的责任感，承担起对城市的责任，与成都这个大家园共同成长。全心全意为“世界现代田园城市”而服务，全心全意为成都人民（客户）而服务。创新服务年定位成都是家园理念 首创成都一家恩主

2、题 首创成都1+N大联盟发起2007：爱成都，爱这城。表达异地大型公司对一座城市的基本态度，赢得互相尊重。2008：大成都，首创共和。以四大共合圈和四大联邦盘重磅登场，赢得市场地位。2009：与成都共亲和。以对城市和客群的本土化融合及互动，赢得各方信赖。2010年：首创成都一家恩。借助“首创成都1+N大联盟”平台，以“成都是家园”理念，服务于“世界现代田园城市”，服务于全体客户的美好家园，以“创新服务年”姿态全面融入成都。定位创新服务年创新服务节首创成都1+N大联盟世界现代田园城市主题首创成都一家恩理念成都是家园二、策动二、策动活动篇创新服务节全面品牌活动均以“节”的形式，推动“首创成都一家恩

3、”品牌主题。每“节”引入新成员加入“1+N大联盟”，组成“创新服务战略盟友”。共同为世界田园城市而服务，为成都人民而服务，为客户而服务。首创成都一家恩之亲子节首创成都一家恩之亲子节暨艾毅幼儿园签约暨艾毅幼儿园签约时间：四月内容：首创成都公司与首创1+N大联盟共同发布年度品牌主题 艾毅国际机构幼儿园签约入盟 首届创新服务节“亲子节”启幕特别亮点：自助酒会、儿童节目表演、家庭亲子互动游戏创新服务节首创成都一家恩之家园节首创成都一家恩之家园节暨首届暨首届“东中心东中心 东家园东家园”网络论坛网络论坛时间：五月内容：中石油、苏宁家园卡双卡联发；围绕首创四盘，探讨“东中心东家园”和田园城市建设。特别亮点

4、：开设特别献言献策版块，收集网民关于“世界现代田 园城市”和“东中心东家园”建言，字数200字左 右，每条符合规则的建言均有100元奖励金，并评选 出50条最佳建言；网友可在论坛申领苏宁百元代金券。创新服务节首创成都一家恩之家庭节首创成都一家恩之家庭节暨苏宁电器开业、爱这城艺术团成立、爱这城清盘盛典暨苏宁电器开业、爱这城艺术团成立、爱这城清盘盛典时间：七月内容：苏宁电器开业 爱这城艺术团成立 爱这城清盘庆典特别亮点：艺术团演出、艺术团团员和业主获赠苏宁优惠卡。创新服务节首创成都一家恩之生活节首创成都一家恩之生活节暨国际城商街与双塔揭幕暨国际城商街与双塔揭幕时间：九月内容：国际城双塔盛大启幕 国

5、际城商街实景呈现特别亮点：邀请客户家庭品鉴双塔、游览商街、品味时尚 都会生活。创新服务节首创成都一家恩之绿居节首创成都一家恩之绿居节暨北泉项目开盘大典暨北泉项目开盘大典时间：十月内容：北泉项目盛大开盘，活动以倡导环保公益、绿色 居住为主题。特别亮点：为“东中心东家园”捐赠环保箱、捐赠树 苗、认养小树等环保公益行为。创新服务节首创成都一家恩之家园节首创成都一家恩之家园节暨二届暨二届“东东中心中心 东家园东家园”网络论坛网络论坛时间：十二月内容：结合首创四盘，探讨成都东中心的发展和田园城市建设。特别亮点：邀请50名第一届优秀建言网民代表参与，并评选出年度 最佳建言。创新服务节首创成都一家恩之欢享节

6、首创成都一家恩之欢享节暨首创成都年度客户节暨首创成都年度客户节时间：明年一月内容：宴会形式，邀请广大客户及首创1+N大联盟成员参加。特别亮点：丰盛自助晚宴、精彩节目演出、客户抽奖、互动游 戏等创新服务节物料篇所有物料均要标注首创成都1+N大联盟、首创成都一家恩、成都是家园品牌标识 洪总博客洪总博客时间：每月两篇内容：以“成都是家园”为博客名称。全年围绕“首创成都一 家恩 创新服务年”的主题并根据每阶段行业相关热点 话题，发表评论和观点。特别建议：在博客醒目位置标注首创年度主题“2010首创成都 一家恩 创新服务年”家园录家园录时间：4月10月内容：共300P，为带刊号的正式出版物；以生动、感人

7、、平和、朴实的文字叙述和黑白图片展现首创历年来在成都为客 户和城市“创新服务”的点滴事迹。目的：展现首创五年来服务方面的成果，即可作为首创对外宣 传的外交工具，又是对内总结成果的业绩书，又是打动 政府的道具。特别亮点：可征集部分客户作品，并评选优秀作品。电子月报电子月报时间：每月一刊内容：手机报形式；汇集首创成都公司包括各项目、客户服务等各方面资讯；向首创客户及高端客群等定向人群发送；目的：增加宣传渠道，提高首创品牌形象及项目知名度，利于销 售。品牌专区品牌专区时间：两月一次内容：特定强势媒体专版，半版大小；开设在成都受众最大的报刊和网站媒体上；图文形式宣传首创品牌及各项目；目的：增加宣传平台

8、，提升首创品牌形象及项目知名度，利于 销售。新闻篇 “年度品牌主张年度品牌主张”时间：三月内容：宣传推广“首创年度品牌主张”目的：提升首创品牌影响力及形象，同时为国际城销售造势。“东中心东家园东中心东家园”时间：五月六月 内容：以第一届网络家园节为主题，宣传首创项目，重点 宣传国际城。目的：提升东城热度，为国际城销售奠定基础并为北泉项 目蓄势。“大都会崛起大都会崛起”时间：八月九月 内容：以生活节为主题，重点宣传推广国际城双塔和商街目的：为国际城造势，奠定销售基础。“绿居北泉绿居北泉”时间：十月 内容：以绿居节为主题，宣传推广北泉项目。目的：提高北泉项目知名度，为销售奠定基础。“公民首创公民首创”时间：十二月 内容：以第二届网络家园节为题，宣导创新服务年成就。目的：感动客户，促进销售，奠定创新服务者形象。广告建议：广告配合年度主题，体现年度主题思想。