迪士尼管理学简介完整版.pptx

1、迪迪士士尼尼 I I I I hhhho o o oppppe e e e wwwwe e e e l l l ll l l l nnnne e e ev v v ve e e er r r r l l l lo o o os s s se e e e s s s si i i ig gg ghhhht t t t o o o of f f f o o o onnnne e e e t t t thhhhi i i innnng gg g t t t thhhha a a at t t t i i i it t t t wwwwa a a as s s s a a a al l l ll l

2、l l s s s st t t ta a a ar r r rt t t te e e edddd b bb by y y y a a a a mmmmo o o ouuuus s s se e e e.迪士尼简介迪士尼简介未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介1.创始人简介2.2.公司简介公司简介 影视娱乐 主题乐园媒体网络消费品营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析迪士尼简介Walter Elias Disney(19011966)1.创始人简介2.2.公司简介公司简介 影视娱乐 主题乐园媒体网络消费品美国美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，动画片制作家

3、、演出主持人和电影制片人，1901年年12月月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片蒸汽船威利蒸汽船威利（1928年）和第一部动画长片年）和第一部动画长片白雪公主白雪公主(1938)，与其哥哥，与其哥哥罗伊罗伊迪士尼（迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼兄弟动画制作）创办迪士尼兄弟动画制作公司。公司。未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析TheWaltDisne

4、yCompany迪士尼简介1.创始人简介2.公司简介 影视娱乐 主题乐园媒体网络消费品消费品消费品世界最大的儿童消费品品牌世界最大的儿童书籍集团媒体网络拥有美国三大广播公司之一ABC体育品牌ESPN主题公园主题公园世界最大的主题乐园集团影视娱乐影视娱乐 Disney 世世界第一娱乐及影视品牌界第一娱乐及影视品牌 美国最大的电影发行商之一美国最大的电影发行商之一华特迪士尼公司简称“迪士尼公司”，是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司。未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析音响、图书音响、图书影视制作迪士尼乐园迪

5、士尼乐园传媒网络传媒网络餐餐饮饮酒酒店店房房地地产产玩具等衍生品玩具等衍生品迪士尼简介2.公司简介 影视娱乐 主题乐园媒体网络消费品1.创始人简介未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析品牌特点品牌特点旗下品牌旗下品牌未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析迪士尼影视娱乐迪士尼影视娱乐 整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真人电

6、影业务。包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多人电影业务。包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球发行，公司品牌电影全球发行，公司DVDDVD录像带的发行。音乐剧、录像带的发行。音乐剧、冰上世界等舞台剧冰上世界等舞台剧.迪士尼简介2.公司简介 影视娱乐影视娱乐 主题乐园媒体网络消费品1.创始人简介迪士尼主题乐园度假区迪士尼简介 影视娱乐 主题乐园主题乐园媒体网络消费品1.创始人简介该部分包括全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造，全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园，两艘巨型油轮迪士尼海上巡航线2.公司简介未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略

7、分析营销策略分析迪士尼消费品主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。迪士尼简介 影视娱乐 主题乐园媒体网络消费品消费品1.创始人简介2.公司简介未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析迪士尼媒体网络该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，包括迪士尼1996年完成收购的ABC集团业务，具体包括了电视节目的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和广播台的运营，具体包括RadioDisney等。另一个亮点ESPN，也是迪士尼控股的。

8、公司的有线网络部分掌控全球的迪士尼频道以及一些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼互联网集团也在此部分当中。迪士尼简介 影视娱乐 主题乐园媒体网络媒体网络消费品1.创始人简介2.公司简介未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析1.1.竞争对手分析竞争对手分析华纳兄弟 环球影片 梦工厂好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城 2.SWOT分析营销环境分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析营销环境分析未来发展简略未来发展简略华纳兄弟华纳兄弟 环球影

9、片1.1.竞争对手分析竞争对手分析华纳兄弟影业公司华纳兄弟影业公司(Warner Bros.)电影制片和发行公司，1923年4月由华纳4兄弟创建 华纳公司在30年代以拍摄强盗片、歌舞片和传记片著称，尤以E.G.鲁宾逊、J.贾克奈、H.鲍嘉等人主演的强盗片最有观众。1967年加拿大发行电视片的七艺公司买下了华纳公司，改名为华纳七艺公司,这个公司经营的业务范围甚广，制片和发行影片仅是其中的一个项目。梦工厂好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城 2.SWOT分析营销环境分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析未来发展简略未来发展简

10、略 环球影片环球影片环球影片公司环球影片公司 (Universal Picture Co.)电影制片公司 1912年美国独立电影公司的老板把他的公司和N.鲍尔斯等六七家小电影公司合并，组成环球影片公司，在30-40年代 为美国电影业的8家大公司之一。60年代，公司集中全力提供电视片和供电视放映的影片。同时还把环球城作为好莱坞的一个旅游中心向旅游者开放而利润倍增。70年代摄制了颇有影响的美国风情画(1973)以及该公司历史上获利最多的娱乐影片大白鲨。华纳兄弟 梦工厂好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城 2.SWOT分析营销环境分析1.1.竞争对手分析竞争对手分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士

11、尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析未来发展简略未来发展简略 梦工厂梦工厂梦工厂梦工厂（DreamWorks）当梦工场在1995年成立之后，迅速站稳了脚跟。从1997年的阿米斯泰德号开始，梦工场就开始充当掘墓人的角色，它要打破各大影厂对市场的垄断地位。小蚁雄兵和埃及王子的诞生证明梦工场要与Disney在动画领域一争长短也许现在还单薄了点，但日后它会强大得令对手颤抖不已。华纳兄弟 环球影片好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城 2.SWOT分析营销环境分析1.1.竞争对手分析竞争对手分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营

12、销环境分析营销策略分析营销策略分析未来发展简略未来发展简略 好莱坞环球影城好莱坞环球影城好莱坞环球影城好莱坞环球影城 位于洛杉矶市区西北郊，是游客到洛杉矶的 必游之地。好莱坞是世界著名的影城，20世纪初，一些制片商开始在这里拍片，到1928年已形成了以派拉蒙等八大影片公司为首的强大阵容。三四十年代以来，好莱坞成为美国的一个文化中心，众多的作家、音乐家、好莱坞，人类的造梦机器，世界电影的轴心。好莱坞的电影人制作的大片中，真正是不缺或者说不乏震撼人心的场面。环球影片华纳兄弟 梦工厂日本环球影城新加坡环球影城 2.SWOT分析营销环境分析1.1.竞争对手分析竞争对手分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士

13、尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析未来发展简略未来发展简略日本环球影城日本环球影城 日本环球影城（，Universal Studios Japan）位于日本大阪市此花区，是世界3个环球影城主题公园之一，1998年10月28日由美国动作演员、今加州州长阿诺舒华辛力加主持动工仪式，2001年3月31日开幕。其设计与美国奥兰多的环球影城相近，有部份机动游戏相同。包括侏罗纪公园河流探险、未来战士2:3-D、蜘蛛侠、大白鲨探险E.T之旅等。环球影城入场人士主要为日本国内游客，或邻近亚洲国家，如中国、香港及台湾客.2005年，投资银行高成为日本环球影城大股东，环球电

14、影则占有少量股权。营销环境分析 好莱坞环球影城 环球影片华纳兄弟 梦工厂日本环球影城日本环球影城新加坡环球影城 2.SWOT分析1.1.竞争对手分析竞争对手分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析未来发展简略未来发展简略新加坡环球影城新加坡环球影城 新加坡环球影城坐落于全球投资额最高、内容最丰富的顶级家庭旅游目的地圣淘沙名胜世界之内，其将推出24个过山车和景点，大部分景点为世界级的首创亮点或是特地为新加坡量身定造的，堪称环球影城的又一鸿篇巨制。环球影城24个景点和云霄飞车等项目中，有18个专为新加坡设计，全球独有的游乐项目，包

15、括科幻影集太空堡垒为蓝本，高度达42.5米的双轨云霄飞车；以及拥有3500个观众席、全球最多座位的未来水世界剧场等。华纳兄弟营销环境分析 好莱坞环球影城 环球影片华纳兄弟 梦工厂日本环球影城新加坡环球影城新加坡环球影城 2.SWOT分析1.1.竞争对手分析竞争对手分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析 S S（优势）（优势）W（劣势）T（威胁）2.SWOT2.SWOT分析分析O（机会）S（优势）（优势）认可认可度高，迪士尼借由卡通形象深入人心，已成为度高，迪士尼借由卡通形象深入人心，已成为“欢乐欢乐”“童童话话”的代名词的代

16、名词.品牌品牌文化底蕴浓厚，给顾客以欢乐是它的服务理念文化底蕴浓厚，给顾客以欢乐是它的服务理念，使得迪士尼，使得迪士尼主题公园成为大多数人平时游玩娱乐首选之地主题公园成为大多数人平时游玩娱乐首选之地.目标目标群体定位为家庭，定位明确，有利于最大限度的群体定位为家庭，定位明确，有利于最大限度的利用利用自身资自身资源吸引消费群体源吸引消费群体.注重注重创新与进步，在不丢弃核心精神的前提下顺应创新与进步，在不丢弃核心精神的前提下顺应不同市场不同市场消费消费者差异需求，将全球化与本土化完美结合者差异需求，将全球化与本土化完美结合.工作人员工作人员服务素质高，给消费者的整体印象好服务素质高，给消费者的整体印象好.迪士尼迪士尼衍生的周边产业（家居、图书、玩具等）发展衍生的周边产业（家居、图书、玩具等）发展好好，综合性综合性强，多样性经营有利于公司全面发展强，多样性经营有利于公司全面发展.营销环境分析1.竞争对手分析未来发展未来发展迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介迪士尼简介营销环境分析营销环境分析营销策略分析营销策略分析迪士尼上海SWOT S（优势）WW（劣势）（劣势）T（威胁）O（机会）W（弱势）（