项目启动会标准模板.ppt

1、项目启动阶段标准模板项目启动阶段标准模板（XXX年版）年版）重庆房地产开发有限公司重庆房地产开发有限公司总经办总经办什么是项目启动会什么是项目启动会1 启动会是通过启动会是通过多次会议，短时间、高强度、高效率、群策群力多次会议，短时间、高强度、高效率、群策群力完成对项目完成对项目第一次第一次、也是、也是最重要最重要的一次决策，实现项目高周转。的一次决策，实现项目高周转。1 参会人员：参会人员：1 会议主持人：会议主持人：项目经理（是每一次会议的主持人）项目经理（是每一次会议的主持人）F公司总经理（必须参加第一次和最后一次会议）；公司总经理（必须参加第一次和最后一次会议）；PMOPMO成员；董事

2、长成员；董事长助理、董事长助理、董事长F项目经理，项目团队成员项目经理，项目团队成员1 会议召开方式：会议召开方式：F需召开多次会议需召开多次会议F每次会议均需做出决策，并定出决策点每次会议均需做出决策，并定出决策点F每次会后，分头收集信息，进行专业间碰撞每次会后，分头收集信息，进行专业间碰撞按时完成启动会成果的关键按时完成启动会成果的关键F启动会之前或者拿地阶段，针对项目预案，必须与政府归口管理部门关启动会之前或者拿地阶段，针对项目预案，必须与政府归口管理部门关键人员提前沟通，以键人员提前沟通，以保证启动会方案报批通过保证启动会方案报批通过，降低方案反复的风险。，降低方案反复的风险。F拿地预

3、案必须达到应有的深度要求拿地预案必须达到应有的深度要求，特别是第一期和示范区，这是提高，特别是第一期和示范区，这是提高项目启动会效率的前提。项目启动会效率的前提。F启动会是我们对项目的判断和决策，是项目的其中一个阶段性成果。若启动会是我们对项目的判断和决策，是项目的其中一个阶段性成果。若由于市场变化或政府报批原因，预案、成本等被调整甚至颠覆，可直接由于市场变化或政府报批原因，预案、成本等被调整甚至颠覆，可直接反映在方案阶段成果中，不再重新召开启动会。反映在方案阶段成果中，不再重新召开启动会。原则、目的原则、目的F明确明确项目成功标尺项目成功标尺及具体指标，达成共识、做出承诺。及具体指标，达成共

4、识、做出承诺。F对项目进行沙盘推演，设定项目的对项目进行沙盘推演，设定项目的价值点、决策点、控制点价值点、决策点、控制点。F识别识别项目风险点项目风险点，提出预案。，提出预案。F启动会是职能向项目团队的交底会。启动会是职能向项目团队的交底会。F针对目标和工作范围针对目标和工作范围做好减法做好减法，对意愿和能力、资源之间的差距应有，对意愿和能力、资源之间的差距应有清醒认识。清醒认识。启动会逻辑图启动会逻辑图投资测算投资测算市场定位产品定位风险显化价值挖掘一二级计划成本测算体验区选址定位项目成功标尺（产品成功、管理成功）项目成功标尺（产品成功、管理成功）第一次启动会第一次启动会第一次启动会成果第一

5、次启动会成果F总经理初定项目成功标尺总经理初定项目成功标尺F地块条件交底纪要地块条件交底纪要F项目基本建设程序及报建风险点项目基本建设程序及报建风险点F地块周边市政接口地块周边市政接口F市场调研及客户访谈市场调研及客户访谈提交要求提交要求1提交时间：提交时间：F取得土地（第一笔土地款支付时间取得土地（第一笔土地款支付时间)后，后，1010个日历日内个日历日内。1责任人：责任人：F总经理初定项目成功标尺总经理初定项目成功标尺(包括项目总货值）包括项目总货值）-项目经理项目经理F地块条件交底纪要地块条件交底纪要-项目开发部经理项目开发部经理F项目基本建设程序及报建风险点项目基本建设程序及报建风险点

6、-项目报建主管项目报建主管F地块周边市政接口地块周边市政接口-项目工程经理项目工程经理F市场调研及客户访谈市场调研及客户访谈-项目营销经理项目营销经理1审批流程：审批流程：F责任人责任人-项目经理项目经理-PMO-PMO-董事长董事长 总经理初定项目成功标尺总经理初定项目成功标尺1根据集团及公司战略和预算，总经理初定项目成功标尺根据集团及公司战略和预算，总经理初定项目成功标尺F项目产品成功：项目产品成功：1.1.销售净利率销售净利率2.2.IRR IRR 3.3.销售总货值销售总货值4.4.推盘计划及推盘计划及年度签约额年度签约额F项目管理成功：项目管理成功：1.1.拿地到项目开工、开盘工期拿

7、地到项目开工、开盘工期2.2.交房一次成功率交房一次成功率3.3.成本偏差率（与目标成本基准版比较）成本偏差率（与目标成本基准版比较）地块条件交底纪要地块条件交底纪要项目基本建设程序及报建风险点项目基本建设程序及报建风险点1PMOPMO向公司各职能负责人及项目团队成员交底（基本同上会时内容）向公司各职能负责人及项目团队成员交底（基本同上会时内容）F土地信息F项目预案F项目当时设定的产品成本、定价、项目计划F将实际地价代入后的项目销售利润率及IRR1深入调查当地项目基本建设程序，掌握报建风险点、难点及相关干系部门深入调查当地项目基本建设程序，掌握报建风险点、难点及相关干系部门及干系人（主要针对新

8、公司、新项目，但要注意即使一个城市的各个区县及干系人（主要针对新公司、新项目，但要注意即使一个城市的各个区县有时也不一样）有时也不一样）F项目报批、报建程序，输入条件、所需周期、干系部门、干系人。F项目预售条件及预售许可证的办理程序F项目融资条件及程序地块周边市政接口地块周边市政接口1地块周边市政接口调研，包括天然气、给水、雨水、污水、强电、弱地块周边市政接口调研，包括天然气、给水、雨水、污水、强电、弱电、市政道路、供暖、中水等电、市政道路、供暖、中水等F天然气：接驳点位、管径、气压大小F给水：接驳点位、管径、水头压力、是否须二次加压，与自来水公司接洽，开口费用；施工临时用水接驳申请手续。F污

9、水：接驳点位、管径大小，井底标高，是否需要设置生化池或化粪池，施工临时污排接驳申请手续。F雨水：接驳点位、管径大小，井底标高；接入费用；施工临时雨水接驳申请手续；沉沙池要求。F强电：能够接入的变电站位置；正式用电容量、是否需自建开闭所；施工用电申请手续。F周边市政道路：道路标高，若为规划拟建道路，明确建设时间，找到政府归口管理部门。市场调研及客户访谈市场调研及客户访谈1地块周边不利条件调研（尽量穷举并配照片），并提出预案，地块周边不利条件调研（尽量穷举并配照片），并提出预案，找到干系部门及干系人找到干系部门及干系人F噪音源：如，周边快速干道、飞机航道、打靶场、地铁站、公交站、火车站等。F污染源

10、：污水处理厂、排污管道、垃圾掩埋场、土质污染探测、光污染源、发射塔等。F对心理产生不利因素：加油站、疯人院、公墓、高压线、监狱等。1策划部的市场调研，对重点目标客户的深度访谈。策划部的市场调研，对重点目标客户的深度访谈。最后一次启动会最后一次启动会项目启动会最终成果项目启动会最终成果F项目成功标尺项目成功标尺F风险预案风险预案F市场定位市场定位F产品定位产品定位（含建筑、景观设计任务书；技术经济指标，（含建筑、景观设计任务书；技术经济指标，户型配比）户型配比）F体验区选址、定位及开放计划体验区选址、定位及开放计划F产品建造标准产品建造标准F项目一二级计划项目一二级计划F项目目标成本（启动）及合

11、约规划项目目标成本（启动）及合约规划F投资分析模型（启动）投资分析模型（启动）提交要求提交要求1启动会成果提交时间要求启动会成果提交时间要求 ：F模仿、复制项目：取得土地（第一笔土地款支付）模仿、复制项目：取得土地（第一笔土地款支付）后后2020个工个工作日内作日内；F创新项目、新公司第一个项目、商业面积超过创新项目、新公司第一个项目、商业面积超过5 5万平米（不计万平米（不计社区商业门面）：取得土地（第一笔土地款支付）社区商业门面）：取得土地（第一笔土地款支付）后后4545个工个工作日内作日内。风险预案风险预案1包括：识别风险、评估风险、应对预案包括：识别风险、评估风险、应对预案1至少关注以

12、下风险，并提出预案至少关注以下风险，并提出预案F交地交地F方案审批方案审批F地质状况地质状况F主材价格波动主材价格波动F市场风险市场风险F周边市政配套延迟移交周边市政配套延迟移交F地方政府换届地方政府换届市场定位市场定位1目标客户群是谁？深访了多少有效客户？他们的文化倾向、历目标客户群是谁？深访了多少有效客户？他们的文化倾向、历史记忆点是什么？消费思维和习惯是什么？家庭人口数量？信史记忆点是什么？消费思维和习惯是什么？家庭人口数量？信息接受习惯和项目传播通道息接受习惯和项目传播通道？1标杆楼盘及产品是哪个项目？可以是外区域的。（有利于研发、标杆楼盘及产品是哪个项目？可以是外区域的。（有利于研发

13、、成本、工程找到对产品的感觉，对项目相关方面定出边界、深成本、工程找到对产品的感觉，对项目相关方面定出边界、深入判断；营销依此挖掘客户群。）入判断；营销依此挖掘客户群。）市场定位市场定位3 3、单套总价位？单套面积？功能房间数量？、单套总价位？单套面积？功能房间数量？4 4、敏感点是什么？产品的哪些方面要做好，给研发经理明确研发、敏感点是什么？产品的哪些方面要做好，给研发经理明确研发重点；哪些方面只要一般就可以了，给成本经理明确省成本重点；哪些方面只要一般就可以了，给成本经理明确省成本的方面。的方面。q推盘节奏、顺序？若为多产品业态，先卖什么，后卖什么？推盘节奏、顺序？若为多产品业态，先卖什么

14、，后卖什么？产品定位产品定位总图（含技术经济指标）总图（含技术经济指标）产品组合，不平衡使用容积率；典型场地剖面示意图产品组合，不平衡使用容积率；典型场地剖面示意图交通分析（含出入口数量，消防、私车、行人交通）交通分析（含出入口数量，消防、私车、行人交通）户型、单体组合平面（含户型配比、面积分析、户型亮点分析）户型、单体组合平面（含户型配比、面积分析、户型亮点分析）外立面风格外立面风格产品定位产品定位-项目景观方案项目景观方案 采用意向图片、剖面等，采用意向图片、剖面等，描述景观的整体风格（支撑营销卖点），描述关键景观节点描述景观的整体风格（支撑营销卖点），描述关键景观节点（如人行、车行、单元

15、入口，软硬景节点处理）（如人行、车行、单元入口，软硬景节点处理）。1.1.采用意向图片、剖面等，描述支持产品溢价的采用意向图片、剖面等，描述支持产品溢价的景观价值挖掘点景观价值挖掘点。2.2.控制硬景面积控制硬景面积。3.3.硬景铺装材料一般控制硬景铺装材料一般控制3 35 5种以内。但铺装工艺应考究，做好表面防护、成品保种以内。但铺装工艺应考究，做好表面防护、成品保护。护。4.4.软景在此会上宜对树种、灌木、藤本等做出品种范围的决策，最好使用本地资源，软景在此会上宜对树种、灌木、藤本等做出品种范围的决策，最好使用本地资源，目的是进行苗木资源的储备目的是进行苗木资源的储备。产品定位产品定位-价

16、值挖掘价值挖掘特定户型价值挖掘：特定户型价值挖掘：底层户型底层户型顶层跃层顶层跃层面积赠送面积赠送亲地亲地分绿、赠绿（尽量将公共绿地划分为小块绿地，赠送给业主，分绿、赠绿（尽量将公共绿地划分为小块绿地，赠送给业主，实现产品溢价）实现产品溢价）与周边和小区内景观的结合与周边和小区内景观的结合尽量减少地下车库面积尽量减少地下车库面积体验区选址、定位及开放计划体验区选址、定位及开放计划1.对选址、实施作为独立子项目进行独立子项目进行决策和计划分解。2.体验区的选址体验区的选址需考虑：达到路线设计，增强客户的体验；停车区域的选择；体验区与周边环境的关系及处理。3.新公司宜选择实力强的景观、装修施工单位，降低新团队不成熟的风险。4.若使用临时售楼处，建议照搬以往类似项目的结构设计照搬以往类似项目的结构设计，在装饰装修方面体现项目特色。5.不鼓励修建会所不鼓励修建会所。若建会所，应严格控制会所占地上容积率的面积；会所装修应分部位、分功能区间确定装修档次，严格控制高级精装面积；严格控制使用中央空调的面积；在小区交房后会所应考虑对外开放。6.会所功能设计会所功能设计，应先做减法，再做加法，尽量突出运动