项目三消费者行为理论pp3.ppt

1、目录目录项目项目三三 消费者行为消费者行为理论理论目录目录了解效用、总效用和边际效用的含义及相互关系；了解效用、总效用和边际效用的含义及相互关系；理解边际效用递减规律；理解边际效用递减规律；掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余；掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余；了解边际替代率及其递减规律；了解边际替代率及其递减规律；掌握消费预算线的含义及其移动；掌握消费预算线的含义及其移动；了解替代效应和收入效应。了解替代效应和收入效应。目录目录1.1.学会分析无差异学会分析无差异曲线；曲线；2.2.掌握收入和价格掌握收入和价格变化对消费者均衡变化对消费者均衡的影响。的影响。目录目录模块二模块二模块二

2、模块二 买买买买CDCD碟片还是买零食：序数效用论碟片还是买零食：序数效用论碟片还是买零食：序数效用论碟片还是买零食：序数效用论模块一模块一模块一模块一 金子与馒头：基数效用论金子与馒头：基数效用论金子与馒头：基数效用论金子与馒头：基数效用论模块三模块三模块三模块三 先征税再补偿：替代效应和收入效应先征税再补偿：替代效应和收入效应先征税再补偿：替代效应和收入效应先征税再补偿：替代效应和收入效应目录目录遥远的村子里住着一位穷人和一位富人，有一天村子里突然发洪遥远的村子里住着一位穷人和一位富人，有一天村子里突然发洪水了，穷人背着家里最贵重的东西水了，穷人背着家里最贵重的东西一袋馒头爬上了一棵树，富

3、人一袋馒头爬上了一棵树，富人背着家里最贵的东西背着家里最贵的东西一袋金子也爬上了这棵树。洪水没有消退的一袋金子也爬上了这棵树。洪水没有消退的迹象，救兵又迟迟未到。第一天，穷人吃了一个馒头，富人什么也没迹象，救兵又迟迟未到。第一天，穷人吃了一个馒头，富人什么也没吃，眼睁睁地看着穷人吃。第二天，穷人又吃了一个馒头，富人的肚吃，眼睁睁地看着穷人吃。第二天，穷人又吃了一个馒头，富人的肚子已经开始打鼓了。到了第三天，富人实在是忍不住了，于是对穷人子已经开始打鼓了。到了第三天，富人实在是忍不住了，于是对穷人说：说：“我用这袋金子换你那袋馒头，行不行？我用这袋金子换你那袋馒头，行不行？”穷人果断拒绝，不容穷

4、人果断拒绝，不容商量。商量。讨论：为什么一袋金子却换不来一袋馒头？讨论：为什么一袋金子却换不来一袋馒头？任务情境：任务情境：目录目录在正常情况下，一袋金子价值千万，一袋馒头的价值则远在正常情况下，一袋金子价值千万，一袋馒头的价值则远远比不上一袋金子。但是在案例中的情形下，金子的价值却远远比不上一袋金子。但是在案例中的情形下，金子的价值却远远比不上馒头。这就涉及了经济学中的效用的概念。远比不上馒头。这就涉及了经济学中的效用的概念。在当时，一袋金子虽是一大笔财富，但它们不能吃、不能在当时，一袋金子虽是一大笔财富，但它们不能吃、不能用，对于富人而言毫无效用；而一袋馒头，可以充饥，对于穷用，对于富人而

5、言毫无效用；而一袋馒头，可以充饥，对于穷人来说能使自己生存下去。在生命与财富之间作选择，相信所人来说能使自己生存下去。在生命与财富之间作选择，相信所有人都会选择生命。有人都会选择生命。任务分析：任务分析：目录目录效用是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。目录目录 （一）（一）（一）（一）总效用总效用总效用总效用总效用是指消费者在一定时间内连续消费某种物品或劳务所得到的全部满足感，一般用符号TU表示。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：目录目录 （二）（二）（二）（二）边际效用边际效用边际效用边际效用边际效用，是指消费者每增加消费一单位物

6、品或劳务所得到的新增加的满足，也就是消费最后一个单位物品所提供的效用。从其与总效用的关系来看，边际效用实际上就是消费者增加或减少一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的变化量。目录目录（三）（三）（三）（三）总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系目录目录（三）（三）（三）（三）总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系目录目录边际效用递减规律，是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。目录目

7、录 1.1.2.2.3.3.心理或生理解释心理或生理解释反证法反证法资源配置说资源配置说目录目录小案例小案例连吃三个三明治的感觉连吃三个三明治的感觉前美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。”目录目录 （一）（一）（一）（一）消费者均衡的假设消费者均衡的假设消费者均衡的假设消费者均衡的假设每一单位货币的边际每一单位货币的边际效用对消费者都是相效用

8、对消费者都是相同的同的1.2.3.4.消费者的偏好既定消费者的偏好既定物品的价格既定物品的价格既定消费者的收入既定消费者的收入既定目录目录 （二）（二）（二）（二）消费者均衡的条件消费者均衡的条件消费者均衡的条件消费者均衡的条件在上述假设条件下，西方经济学家指出，消费者均衡的条件是：消费者用单位货币所购买的各种商品的边际效用都相等，即消费者所购买的各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比。目录目录消费者剩余是指消费者在购买一定数量消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余的存支付的总价格之间的

9、差额。消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿支付的价在是因为消费者购买某种商品所愿支付的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格。消费者于市场上的供求状况，即市场价格。消费者剩余可以用图剩余可以用图3-23-2来表示。来表示。目录目录一对恋人购置下周去拉萨旅游的物品，在采购的过程中两人对购一对恋人购置下周去拉萨旅游的物品，在采购的过程中两人对购买零食还是买零食还是CDCD碟片产生了不同的看法。喜欢吃零食的女士说：碟片产生了不同的看法。喜欢吃零食的女士说：“这次这次旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶

10、时，旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时，嘴里一边含着话梅，一边眺望车外的风景，那滋味嘴里一边含着话梅，一边眺望车外的风景，那滋味若买若买CDCD碟片还碟片还要带上要带上CDCD播放机，太麻烦了。播放机，太麻烦了。”而喜欢音乐的男士则提出了另外的观而喜欢音乐的男士则提出了另外的观点，他说：点，他说：“坐火车的时间较长，带一些流行音乐的坐火车的时间较长，带一些流行音乐的CDCD碟片，可以消碟片，可以消磨旅途中的时光，试想一下当法国流行音乐与大西北的风景溶在一起，磨旅途中的时光，试想一下当法国流行音乐与大西北的风景溶在一起，那效果那效果而且拉萨有的是水果，到时候你吃都来不及

11、，还是而且拉萨有的是水果，到时候你吃都来不及，还是CDCD碟片碟片的效用较大。的效用较大。”一时间，两人谁也说服不了谁。一时间，两人谁也说服不了谁。讨论：到底是零食的效用大还是讨论：到底是零食的效用大还是CDCD碟片的效用大？碟片的效用大？任务情境：任务情境：目录目录对于上述问题，不能简单使用基数效用论来判断哪个的效对于上述问题，不能简单使用基数效用论来判断哪个的效用大。因为零食和用大。因为零食和CDCD碟片都能给人带来一定程度的满足，都是碟片都能给人带来一定程度的满足，都是有效用的，而无法用基数去具体衡量这两种物品分别带来了多有效用的，而无法用基数去具体衡量这两种物品分别带来了多少效用。可以

12、说，对于那位女士而言，零食给她的效用最大，少效用。可以说，对于那位女士而言，零食给她的效用最大，CDCD碟片则次之，甚至没有；而对于那位男士来说，碟片则次之，甚至没有；而对于那位男士来说，CDCD碟片给他碟片给他的效用最大，零食则次之，甚至没有。这里就涉及了序数效用的效用最大，零食则次之，甚至没有。这里就涉及了序数效用论的概念，学习完本模块的内容，相信大家会有更深的认识。论的概念，学习完本模块的内容，相信大家会有更深的认识。任务分析：任务分析：目录目录（2 2）传递性传递性传递性传递性（3）非饱和性非饱和性（1 1）完备性完备性完备性完备性在进行序数效用分析时，通常假定消费者偏好具有以下三个特

13、性。目录目录目录目录目录目录边际替代率正是用来度量一种商品对另边际替代率正是用来度量一种商品对另一种商品的替代能力的一项指标，它的一种商品的替代能力的一项指标，它的定义为：在效用水平或满足程度保持不定义为：在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。数量。目录目录假设X为X商品的增加量，Y为Y商品的减少量，MRSXY为X商品对Y商品的边际替代率，则有：目录目录商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值。过无差异曲线上的某点作一切线，切线的斜率的绝对值就是该点的边际替代率

14、。当商品数量的变化趋于无穷小时，则商品的边际替代率公式为：目录目录商品或服务的边际替代率还可用前面提出的边际效用概念表示。由于沿同一条无差异曲线移动时效用水平不变，这样增加X商品的消费量会提高效用水平（效用改变量为XMUX），而减少Y商品的消费量会减少效用水平（效用改变量为YMUY），要保持效用水平不变，两者的净效用为零，即XMUXYMUY0。整理可得：目录目录 （一）（一）（一）（一）消费预算线的含义消费预算线的含义消费预算线的含义消费预算线的含义所谓消费预算线，又称消费所谓消费预算线，又称消费可能线或等支出线，它是一可能线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品条表明在消费者收入与商品价

15、格既定的条件下，消费者价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。最大组合的曲线。目录目录 （一）（一）（一）（一）消费预算线的含义消费预算线的含义消费预算线的含义消费预算线的含义目录目录 （二）（二）（二）（二）消费预算线的移动消费预算线的移动消费预算线的移动消费预算线的移动（1 1）消费者收入变化时消费者收入变化时预算线的移动预算线的移动（2 2）商品价格变化时商品价格变化时预算线的移动预算线的移动目录目录 （二）（二）（二）（二）消费预算线的移动消费预算线的移动消费预算线的移动消费预算线的移动目录目录 （一）（一）（一）（一）消费者均衡的实现消

16、费者均衡的实现消费者均衡的实现消费者均衡的实现如果将无差异曲线与消费预算线合并在一个坐标图上，那么消费预算线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点。在这个切点上，就实现了消费者均衡，如图3-13所示。目录目录 （二）（二）（二）（二）消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动（1 1）收入收入-消费曲线消费曲线（2 2）恩格尔曲线恩格尔曲线1.收入变化对消费者均衡的影响目录目录 （二）（二）（二）（二）消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动目录目录 （二）（二）（二）（二）消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动目录目录 （二）（二）（二）（二）消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者均衡的变动2.价格变化对消费者均衡的影响目录目录在在2020世纪世纪7070年代后期石油价格大幅度上涨之后，当时的美国总统年代后期石油价格大幅度上涨之后，当时的美国总统卡特想要通过阻止使用石油来节约能源。一种计划要求政府通过课税卡特想要通过阻止使用石油来节约能源。一种计划要求政府通过课税来提高汽油价格，然后用所得税收对