雪佛兰新SPARK南京上市发布会.ppt

1、市场分析与消费者定位 全新SPARK是专为具有个体独特性的前沿年轻群体打造的一款个性化小车。全新SPARK的外观动感时尚，非常符合年轻人的审美理念。整体设计理念完全的综合了当代潮流趋势所具备的各种条件。那么，谁能做这款时代个性车型的车主呢？答案无疑是潮人！他们需要具备自己的个性与异于常人的思维。他们也许是鹤立鸡群的特殊体，他们也许也只是平常人所未发掘的另一面。但他们有一个共同点，他们都是80后。相关市场定位 随着改革开放及中国经济的发展，现80后成为国内一部分重要的消费群体，他们是时尚的先驱，乐于尝试新鲜的事物。有别于儿童和其他大众消费群体，有独特的消费特征。目标消费群消费特征目标消费群消费特

2、征目标消费群消费特征目标消费群消费特征相关市场定位目标消费群消费特征目标消费群消费特征目标消费群消费特征目标消费群消费特征“我喜欢喝咖啡，因为我是夜猫子我喜欢喝咖啡，因为我是夜猫子”“我喜欢快节奏的生活方式。我喜欢快节奏的生活方式。“我喜欢使用香水，因为它能使我更我喜欢使用香水，因为它能使我更加自信加自信”“我喜欢使用信用卡，因为它方便、我喜欢使用信用卡，因为它方便、快捷快捷”相关市场定位目标消费群消费特征目标消费群消费特征目标消费群消费特征目标消费群消费特征“很多东西，我既重视功用性并很多东西，我既重视功用性并且更在乎漂亮的外观。且更在乎漂亮的外观。”“如果有什么新玩意，我很愿意如果有什么新

3、玩意，我很愿意让周围人都注意到。让周围人都注意到。”“我喜欢按照我所欣赏的人的样我喜欢按照我所欣赏的人的样子行为打扮自己。子行为打扮自己。”“我不喜欢步别人后尘而喜欢事我不喜欢步别人后尘而喜欢事事率先一步。事率先一步。”寻找有个性的驾车达人 但你不能对80后要求太多，他们绝大多数都不是富二代，也许富二代只会选择甲壳虫、选择MINI,但我们不能忽视的是，80后很多还处于创业之初，他们可能会这样想：要么骑自行车，要么就买辆经济而个性的小车。选择是很果断，个性是很鲜明。而我们今天要寻找的就是：属于雪佛兰新SPARK的驾车达人。消费群最终定位目标消费群消费特征总结目标消费群消费特征总结年龄范围年龄范围

4、18-3518-35岁，主要集中在岁，主要集中在22-3522-35岁这部分岁这部分年轻年轻并有一定消并有一定消费能力的费能力的群体群体。1234自信时尚，注重品自信时尚，注重品质，喜欢音乐和时质，喜欢音乐和时尚玩意，勇于尝试尚玩意，勇于尝试并追求并追求自由。自由。害怕平淡于一成害怕平淡于一成不变，所以在生不变，所以在生活中他们总是追活中他们总是追逐流行与独特风逐流行与独特风格格，张扬自我，张扬自我，敢于挑战。敢于挑战。他们钱并不是很他们钱并不是很多，但多，但为达到他为达到他们所认为的酷和们所认为的酷和时尚，即使多花时尚，即使多花点钱，他们也很点钱，他们也很乐意乐意去花。去花。雪佛兰新SPAR

5、K品牌形象时尚时尚个个性性自由自由活动概述 活动主题：活动主题：活动主题：活动主题：“型由我塑，归于自由型由我塑，归于自由型由我塑，归于自由型由我塑，归于自由”雪佛兰新雪佛兰新雪佛兰新雪佛兰新SPARKSPARK南京南京南京南京上市发布会上市发布会上市发布会上市发布会 主题释意：型由我塑，很好的反映了80后的思想观念，这是一个性格独特、不受束缚的群体，他们叛逆，但他们热爱生活，他们追逐时尚但绝不沦于庸俗，他们拥有自己的观念，向往自由的生活。他们的时代，即是“我”的时代。活动概述活动元素活动元素活动元素活动元素极限运动极限运动音乐嗨场音乐嗨场音乐嗨场音乐嗨场个性涂鸦个性涂鸦个性涂鸦个性涂鸦我形我

6、秀我形我秀我形我秀我形我秀活动概述活动活动主题主题：型由我塑，归于自由型由我塑，归于自由雪佛兰新雪佛兰新SPARK南京上市发布会南京上市发布会活动地点：活动地点：南京南京1912时尚街区（暂定）时尚街区（暂定）活动对象：通过各渠道邀请的客户和嘉宾、媒体记者、南京地区雪佛兰活动对象：通过各渠道邀请的客户和嘉宾、媒体记者、南京地区雪佛兰新新SPARK目标消费用户（现场人数保证在目标消费用户（现场人数保证在200人人左右左右）活动形式：领导致辞、揭幕仪式、活动形式：领导致辞、揭幕仪式、音乐嗨场、极限运动、个性涂鸦、我音乐嗨场、极限运动、个性涂鸦、我型我秀、型我秀、节目表演、车型讲解、抽奖节目表演、车

7、型讲解、抽奖活动活动等等活动时间：活动时间：2010年年12月月24日日14：00-20:00（暂定平安夜）（暂定平安夜）前期宣传预热预热媒体预热媒体 选择时间选择时间 频次频次/规格规格宣传主题宣传主题扬子晚报12月21日（周二）1次半版彩色新SPARK上市预告金陵晚报12月23日（周四）1次半版彩色新SPARK上市预告东方卫报12月22日（周三）1次半版彩色新SPARK上市预告 江苏城市频道南京零距离12月18日-24日15秒/4次/7天新SPARK南京上市 南京电视台直播南京12月18日-24日15秒/4次/7天新SPARK南京上市 FM89.7江苏音乐台12月18日-24日15秒/12

8、次/7天新SPARK上市预告 FM105.8南京音乐台12月18日-24日15秒/12次/7天新SPARK上市预告FM102.4南京交通台12月18日-24日15秒/12次/7天新SPARK上市预告汽车/综合网站（10个，待选）12月1日-24日10次以上新闻稿寻找新SPARK驾车达人炒作，参加上市创意亮点一极限运动：极限运动：极限运动：极限运动：雪佛兰新SPARK的时尚潮流形象中包含着健康极限的个性，80后代表性运动极限运动也深受大众的喜爱，而且极限运动也具有观赏性，更能带动现场气氛。极限运动表演由极限单车极限单车与极限滑轮极限滑轮、滑板滑板组成。音乐嗨场：音乐嗨场：音乐嗨场：音乐嗨场：目标

9、消费群体特征酷爱音乐，尤其偏爱劲爆嗨乐，更能带动他们心中那分蠢动，也能释放他们能量。做音乐嗨场能聚集人场更能让更多的人融入到活动当中。活动中歌曲以80后代表歌手嗨乐为主如：改变自己、谢谢侬、潇洒小姐等活动可以于多个酒吧进行联合合作模式，进行视频连接，让场内与场外共狂欢。活动现场人数在200人左右，百人狂欢在雪佛兰新SPARK发布会，邀请专业的DJ人员和领舞人员，配合绚目的灯光，具有冲击力的听觉效果，免费的啤酒任你喝，让雪佛兰新SPARK发布会在平安夜成为全省最大、最热闹的跳舞场。百人人共享这疯狂的一刻。以雪佛兰新SPARK发布会为中心，采用现场拍摄，数据传送的方式，辐射至南京市内的N个圣诞庆祝

10、会场，N个场所视频连线，让所有关注雪佛兰新SPARK人们一起狂欢吧。建议：平安夜乃至狂欢夜当天在特定区域大量发送印有雪佛兰新SPARK名称和logo的小礼品，让来参加活动的观众留下延续性的品牌印象。创意亮点二创意亮点三现场穿插花式调酒、歌手演唱、DJ打碟、热辣领舞等表演创意亮点四新车亮相：新车亮相：新车亮相：新车亮相：活动广场中央搭建圆环套圆环舞台舞台中央的小圆环为升降舞台，新车由舞台中央升起出现在大家面前，由视频、灯光和烟火配合出震撼登场的效果，音乐进入开场音乐，主持人宣布音乐嗨场开始，DJ喊麦，带领人群进入音乐嗨场同时舞蹈演员登场。外环为表演台舞蹈、调酒等系列表演均在外环内环为DJ台和新车

11、展示台合作酒吧由视频配合同时观看新车亮相创意亮点五我形我秀：我形我秀：我形我秀：我形我秀：我形我秀实际为个性服装秀，由服装设计师现场用材料，简单的在模特身上进行服装设计，现场制作现场走秀，为即兴表演，材料可以用布料，废弃物品，塑料胶带等中间也可穿插潮流混搭服饰表演创意亮点六个性涂鸦：1、墙面涂鸦：由表演者在准备好的版面上即兴进行涂鸦表演，完成作品由抽奖形式送给观众。其中一副墙面涂鸦作品为雪佛兰LOGO或者新SPARK车型，作品可由主办方收藏。2、人体彩绘涂鸦：聘请彩绘师，现场为观众进行人体小型彩绘，现场设置彩绘接待台，观众可去排队进行彩绘。活动流程时间时间活动环节活动环节备注备注12：00-1

12、4：00静态展示区活动上市活动物料调试阶段14：00-14：30极限运动第一场（滑板、滑轮）吸引潜在客户驻足观看14：30-14：40上市活动预告间歇期14：40-15：10个性涂鸦（墙面涂鸦）作品可通过有奖问答送给现场观众15：10-15：20上市活动预告间歇期15：20-15：50极限运动第二场（极限单车）吸引潜在客户驻足观看15：50-16：00上市活动预告间歇期16：00-16：30个性涂鸦（人体彩绘）现场观众可排队免费接受涂鸦16：30-17：00领导及嘉宾签到音乐热场17：00-17：30领导及嘉宾共同进行冷餐活动DJ打碟伴奏、视频循环播放宣传片17：30-18：00领导及嘉宾就位

13、上市活动最后准备阶段，音乐嗨场准备18：00-18：10音乐嗨场，同时舞蹈开始音乐灯光视频配合，嗨场不断18：10-18：20主持人开场、领导致辞音乐灯光视频配合，嗨场不断18：20-18：40歌手表演、新车亮相、热舞音乐灯光视频配合，嗨场不断18：40-19：00我型我秀，调酒，人体彩绘展示音乐灯光视频配合，嗨场不断19：00-19：20酒吧互动，视频连接，寻找SPARK驾车达人？音乐灯光视频配合，嗨场不断19：20-19：50赏车、合影，极限运动，时尚达人共舞音乐灯光视频配合，嗨场不断19：50-20：00主持人致闭幕词，介绍后续活动活动结束主持人介绍（以下为（以下为20102010年主持

14、活动）年主持活动）相约白色情人节，苏宁我乐共筑爱巢相约白色情人节，苏宁我乐共筑爱巢苏宁我乐联手，家装团购会苏宁我乐联手，家装团购会熊猫汽车秒杀活动熊猫汽车秒杀活动奇瑞旗云试驾会奇瑞旗云试驾会新五菱之光上市活动新五菱之光上市活动2010年第九届南京汽车博览会年第九届南京汽车博览会上海大众展台，帝豪展台上海大众展台，帝豪展台东风日产玛驰上市活动预热会东风日产玛驰上市活动预热会快乐女生李霄云南京站歌迷见面会快乐女生李霄云南京站歌迷见面会瑞士弗兰卡石林家居店开业庆典瑞士弗兰卡石林家居店开业庆典柳工挖机客户答谢会暨新品订货会柳工挖机客户答谢会暨新品订货会大赢都服饰上海订货会大赢都服饰上海订货会五菱宏光上

15、市活动五菱宏光上市活动欢欢喜喜闹元宵欢欢喜喜闹元宵世贸滨江新城元宵游园会世贸滨江新城元宵游园会东风日产汉虹奥体店开业庆典东风日产汉虹奥体店开业庆典奇瑞风云奇瑞风云2限量版上市会限量版上市会乐驰中秋答谢晚宴乐驰中秋答谢晚宴万达广场刘谦南京见面会万达广场刘谦南京见面会我型我秀-女模介绍 姓名：宋词姓名：宋词姓名：宋词姓名：宋词 身高：身高：身高：身高：178CM178CM 体重：体重：体重：体重：53KG53KG 三围：三围：三围：三围：86-60-8886-60-88 多次参加奔驰、别克、奇瑞汽车活动多次参加奔驰、别克、奇瑞汽车活动多次参加奔驰、别克、奇瑞汽车活动多次参加奔驰、别克、奇瑞汽车活动

16、 现代快报车模大赛获十佳车模现代快报车模大赛获十佳车模现代快报车模大赛获十佳车模现代快报车模大赛获十佳车模 东方卫报汽车宝贝大赛最受欢迎奖东方卫报汽车宝贝大赛最受欢迎奖东方卫报汽车宝贝大赛最受欢迎奖东方卫报汽车宝贝大赛最受欢迎奖 第第第第5959届世界小姐江苏赛区最佳微笑奖届世界小姐江苏赛区最佳微笑奖届世界小姐江苏赛区最佳微笑奖届世界小姐江苏赛区最佳微笑奖姓名：窦凯亮姓名：窦凯亮姓名：窦凯亮姓名：窦凯亮身高身高身高身高 191CM 191CM体重体重体重体重 84 KG 84 KG三围：三围：三围：三围：105/79/99105/79/99江淮汽车形象代言人江淮汽车形象代言人江淮汽车形象代言人江淮汽车形象代言人南京国际车展优秀车模南京国际车展优秀车模南京国际车展优秀车模南京国际车展优秀车模青岛国际车展最佳车模青岛国际车展最佳车模青岛国际车展最佳车模青岛国际车展最佳车模参加过上海大众、东风参加过上海大众、东风参加过上海大众、东风参加过上海大众、东风日产、力帆汽车等多场日产、力帆汽车等多场日产、力帆汽车等多场日产、力帆汽车等多场上市活动上市活动上市活动上市活动我型我秀-男模介绍媒体邀请媒体