企业形象设计试题.docx

1、企业形象设计试题一、单项选择题(共278小题）1、b。对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含 A、避免斜体字 B、避免中英文混排C、避免连体字 D、避免极端变化的变体字2、C。标志缩放的视觉修正工作属于（ ）阶段A、设计题材的选择 B、草案设计C、精细化设计 D、商标注册3、b。字间宽幅的修正属于（ ）阶段A、确定字体造型 B、配置笔画C、字体统一 D、明确排列方向4、a。企业形象识别系统中起主要作用的是A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统5、a。在企业形象识别系统中MI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统6、b。在企业形

2、象识别系统中BI是指A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统7、c。在企业形象识别系统中VI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统8a（）是企业的灵魂、核心和原动力。A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统9、a。（）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统10、b。在企业形象识别系统中被称为“手”的是A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统11、c。在企业形象识别系统中被称为“脸”的是A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识

3、别系统 D、感觉识别系统12、d。下列不属于行为识别系统的是A、员工教育培训 B、市场调研C、公关促销 D、经营理念13、d。下列不属于理念识别系统的是A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、市场调研14、d。下列不属于视觉识别系统的是A、事务用品B、标识系统C、交通工具 D、员工教育培训15、c。企业识别理论于( )在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。A、20世纪30年代 B、20世纪40年代C、20世纪50年代 D、20世纪20年代16、a。我国于（）导入CIS。A、20世纪80年代B、20世纪70年代C、20世纪60年代

4、D、20世纪90年代17、A。一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。A、伦敦地铁 B、AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机 D、可口可乐标志18、d。CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。A、伦敦地铁 B、AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机 D、IBM19、a。在我国最早全面导入CIS的企业是（）A、广东太阳神集团B、四通集团C、三株集团 D、海尔集团20、c。CIS的基本特征不包括A、综合性 B、多学科C、理论性 D、实践性21、d。狭义的企业文化不包括A、经营宗旨 B、价值观念C、道德行为准则 D、精神文化22、d。企业文化中最活跃、最有影响的部分

5、是A、物质文化 B、精神文化C、经营宗旨 D、CIS23、a。( )是企业形象的核心内容。A、企业理念 B、企业制度C、企业信誉 D、员工素质24、d理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力。它主要指企业A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、精神性格25、 (A)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的心。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D企业形象识别26、 (B)台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的手。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D、企业形象识别27、 (d)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的脸。A理念识别 B行为识别

6、C行为识别 D企业形象识别28、 (C)。下列属于美国的CIS模式的是（ ）A、具有人性管理精神 B、注重企业实际的调查研究 C、注重从视觉系统入手，强调标准化D、重形式，轻内容29、a。企业理念包含三个层次，其中第一层是A、经营方针、经营意识B、价值观念、文化背景 C、社会思潮D、民俗宗教30、b。企业理念包含三个层次，其中第二层是A、经营方针B、价值观念文化背景C、经营意识 D、民俗宗教31、d。企业理念包含三个层次，其中第三层是A、经营方针 B、价值观念、文化背景C、经营意识 D、民俗宗教32、d。理念识别的内容不包括A、企业使命 B、经营哲学C、行为准则 D、企业标志33、d。理念识别

7、的实施原则不包括A、通俗化 B、多样化C、重复渐进 D、固定化34、 (D)。社会心理历史传统民族宗教属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面35、 (B)。价值观念、文化背景属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面36、 (A)。经营方针属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面37、 (C)。在CIS中，（ ）处于核心和灵魂的统摄地位。A、BI B、VI C、MI D、TI38、 (C)。下列不属于理念识别的功能的是（）A、凝聚功能 B、识别功能 C、教育功能 D、导向功能39、 (B)。（）是企业的对外姿态和策略。A、经营宗

8、旨 B、经营方针 C、企业精神 D、企业使命40、 (C)下列不属于企业理念的应用形式的是（）A、各类广告 B、企业歌曲 C、企业价值观 D、企业条例41、 (A)。（）企业理念定位模式是浓缩目标管理意识，提纲挈领地反映企业追求的精神境界或经营战略目标。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型42、 (D)。（）企业理念定位模式是突出为顾客、为社会服务的群体意识。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型43、 (C)。（）企业理念定位模式是注重企业的外部环境，强调拓宽市场销路，争创第一流的经济效益。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、

9、文明服务型44、 (B)。（）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等群体意识。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型45、 (B)。把企业理念通过通俗的语言进行阐述，或者让员工根据自已的理解来说明如何把企业理念和自已的行为，工作融为一体，今后如何行动的理念实施方式是（）。A、英雄式领导法 B、翻译法 C、解释法 D、游戏法46、d。BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括A、干部教育 B、员工教育C、服务态度 D、公共关系47、a。BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括A、干部教育 B、产品开发C、公共关系 D、促销活动48、c。下列哪个不属于企业对

10、外行为识别的内容A、公益性活动 B、文化体育娱乐活动C员工守则 D、赞助49、d。下列哪个不属于企业对内行为识别的内容A、作业精神 B、生产福利C、工作环境 D、体育赞助50、a。对内行为识别建立的基础A、规范 B、理念C、文化 D、物质51、b。企业向外传播有关资讯、塑造良好企业形象的有力手段是A、企业对内行为识别 B、企业对外行为识别C、企业理念 D、企业文化52、a。CIS系统中最具传播力和感染力的层面是A、视觉识别系统 B、行为识别系统C、理念识别系统D、精神识别53、RetEncryption(B)。干部教育和培训属于（）A、对外行为识别 B、对内行为识别 C、理念识别 D、视觉形象

11、识别54、 (C)。对内行为识别建立的基础是（）A、理念 B、企业标志 C、规范 D、组织结构55、 (A)。市场调查活动属于企业的（）A、对外行为识别 B、对内行为识别 C、理念识别 D、视觉形象识别56、 (D)。下列属于企业的对外行为识别的是（）A、员工培训 B、作业精神 C、生产福利 D、公共关系57、 (A)。下列属于企业的对内行为识别的是（）A、员工培训 B、广告活动 C、企业市场调查活动 D、公共关系58、a。人类对外界感知80%是由（）完成的A、视觉 B、味觉C、听觉 D、嗅觉59、d。企业视觉识别结构模式不包括A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化

12、结构模式60、a。（）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式61、d。一元化模式的优点不包括A、集中、统一B、容易使消费者识别C、宣传比较经济D、风险大62、d。一元化模式的缺点不包括A、难以获得较大的市场份额 B、风险大C、不利于企业经营范围的扩大 D、不便于消费者识别63、b。一个企业在统一的企业标志领导下同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，这是A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式64、b。同一种产品在不同的市场中采

13、用不同的商标的模式也被成为A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式65、d。商标结构模式的优点不包括A、有利于把质量、特点、价格联系起来 B、获得更多市场份额C、某一产品失败不影响其他产品 D、风险大66、d。商标结构模式的缺点不包括A不利于新产品的推出B、没有强有力的集中统一的企业形C、不便于消费者记忆D、难以获得较大的市场份额67、d。多元化结构模式的优点不包括A、可占领更大的市场 B、有利于企业经营范围的扩大C、避免企业相关的不利风险 D、有统一的形象68、d。多元化结构模式的缺点不包括A、不经济 B、不集中C、不利于企业集中精力创立名牌D、不利于企业经

14、营范围的扩大69、a。主体公司与分公司具统一战略系统，则倾向于采取A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式70、a。新建企业或经营范围较单一的企业大多采用A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式71、b。同一种产品在不同的市场中采用不同的商标采用A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式72、d。松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是A、一元化 B、多元化 C、二元化 D、商标模式73、a。具有“三统一”特征的视觉识别结构模式

15、是A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式74、a。YAMAHA公司的视觉识别结构模式是A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式75、b。宝洁公司的视觉识别模式是A一元化结构模式 B商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式76、c。华润公司的视觉识别模式是A一元化结构模式B商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式77、a。一般金融业公司的视觉结构模式是A、一元化结构模式B、商标结构模式C多元化结构模式D、两元化结构模式78、a不利于企业扩大市场份额A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模

16、式79、a。（）具有宣传比较经济的特点A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式80、a。（）更容易使消费者识别，形成统一的印象A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式81、a。耐克公司的视觉识别模式是A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式82、b。如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式83、d。VIS的基本构成要素不包括A、企业名称 B、企业标志C、企业商标 D、企业理念84、d。VIS的

17、基本构成要素中最核心部分不包括A、标准字 B、企业标志C、企业商标 D、企业专用印刷字体85、c。（）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记A、标准字 B、企业标志C、企业商标 D、企业专用印刷字体86、d。从商标结构分类，不包括A、文字商标 B、组合商标C、非形象商标 D、字母商标87、a。（）是指用来区别与其他同类服务项目的标志A、服务商标 B、营业商标C、销售商标 D、广告商标88、b。（）是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标A、服务商标B、营业商标C、销售商标D、广告商标89、c。（）亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的

18、商品而使用的商标A、服务商标 B、营业商标C、销售商标 D、广告商标90、a。（）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩A、标准色 B、企业标志C、企业商标 D、企业专用印刷字体91、d。企业造形的特性不包括A、更强的说明性 B、浓烈的亲切感C、灵活的机动性 D、固定性92、a。SONY商标属于A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标93、a。VOLVO商标属于A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标94、b。“苹果”服装商标属于A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标95、c。旺旺商标属于A、文字商标 B、图形商标C

19、、组合商标 D、非形象商标96、c。康师傅商标属于A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标97、d。（）不能在我国注册A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标98、a。555商标属于A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标99、b。（）商标不便于称谓A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、形象商标100、a。（）商标容易受民族地域限制A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标101、b。（）商标设计容易落入俗套，而显得特征不够显著A、文字商标 B、图形商标C、组合商标 D、非形象商标102、d。以气味作为商标属于A、文字商标 B、图形商

20、标C、组合商标 D、非形象商标103、a。电影广告的刊头、标题属于A、标题标准字B、企业活动标准字C、品牌标准字D、企业名称标准字104、b。柯达家庭摄影大赛的标准字属于A、标题标准字 B、企业活动标准字C、品牌标准字 D、企业名称标准字105、c。福特汽车的不同车型2.8千里马、1.8天王星等标准字属于A、标题标准字 B、企业活动标准字C、产品标准字 D、企业名称标准字106、：a。可口可乐的标准色属于A、单色型 B、复色型C、基本色+辅助色 D、象征色107、c。丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容，这种标准色属于A、单色型 B、复色型C、基本色+辅助色 D、象征色型108、b。粉色

21、系常用于A、建筑行业 B、儿童用品C、出版社 D、蔬果业109、d。绿色系常用于A、钢铁行业 B、儿童用品C、出版社 D、蔬果业110、a。（）能给人联想起太阳、热情等因素。A、红色 B、黄色C、白色 D、蓝色111、b。蓝色给人的感觉是A、热情 B、平静C、圣洁 D、神秘112、a。白色给人的感觉是A、高贵 B、严肃C、安全 D、热情113、c。（）象征着严肃、刚毅A、红色 B、白色C、黑色 D、黄色114、a。体育用品的吉祥物设计一般选择A、动物 B、植物C、人 D、其他115、b。女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅A、动物 B、植物C、创始人 D、其他116、c。肯德基的企业造型是A、

22、动物 B、植物C、创始人 D、木桶117、b。日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了A、历史感B、故事性C、动植物习性D、体现材料性质118、：b。（）常常被灵活运用却不能为人们所注意。A、企业造型 B、象征图案C、标志 D、标准字119、c。杂志、广告的“花边”属于A、标志 B、标准字C、象征图案 D、标注色120、(C)。下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（）A、办公用品 B、招牌 C、企业标准字 D、包装用品121、 (D)。下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（）A、标准色 B、企业标志 C、企业标准字 D、包装用品122、 (A)。（）企业以统一的名称、统

23、一的标志和统一的商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式123、 (B)。（ ）是指企业在统一的标志下拥有多个商标（且标志不兼做商标），通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营。将公司的形象识别与他们的产品商标分开，一种产品用一种商标或一种产品多个商标。A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式124、 (C)。（ ）是指多种经营的企业集团或股份制企业，各分支机构具相对独立性，以各种形式对总公司负责。具有相对独立性的各分支机构具有独立的名称和商标的模式。A、一元化结构模式 B、商标

24、结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式125、 (C)。下列属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（ ）A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性C、有利于新产品上市、销售D、某一产品失败不影响其他产品126、 (B)。企业名称属于企业视觉识别系统的（ ）A、应用要素 B、基本要素 C、理念要素 D、商标要素127、 (B)。（ ）是整合所有视觉设计要素的核心。A、企业名称 B、企业标志 C、企业商标 D、企业造形128、 (D)。企业直接运用表音符号或单纯的图形作为标志的形象设计方法，其标志往往就是企业注册名称的文

25、字或字头字义，这是（ ）标志设计方法。A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、纯标识法129、 (B)。采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（ ）标志设计方法 A、表述法 B表征法 C、会意法 D、纯标识法130、 (C)。借助图形形象从侧面表达或引申企业事业内容、性质的标志设计法是（ ）A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、纯标识法131、 (A)。用来直接表现产品、服务、经营目标、企业宗旨的标志设计法是（ ）A表述法 B表征法 C会意法 D、纯标识法132、 (B)。由几何图形、有机形等组成的商标属于（ ）A、文字商标 B、抽象图形商标 C、具象图形商标 D、非形象商标133、 (

26、C)。英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（ ） A、文字商标 B、抽象图形商标 C、具象图形商标 D、非形象商标134、 (A)由文字、数字、字母组合、签字等组成的商标属于（ ）A文字商标 B抽象图形商标 C具象图形商标 D非形象商标135、 (B)。（ ）是通过一些列标准的连字设计规范，通过文字本身具有明确的说明性，可直接将企业形象的一些具体内容进行视觉表述，以增强形象传达的诉求力。A、企业商标 B、标准字 C、标准色 D、企业标志136、 (C)。企业产品目录、海报标题、图书专集的书名、对外传达用的企业口号、标语等的标准字属于（ ） A、企业名称标

27、准字 B、品牌称谓标准字 C、标题标准字 D、企业活动标准字137、 (D)。专为新产品推出、周年纪念、节令庆典、展示活动、各类竞赛活动设计的标准字属于（ ）A、企业名称标准字 B、品牌称谓标准字 C、标题标准字 D、企业活动标准字138、(A)可口可乐的标准色属于（）A单色型标准色 B复色型标准色 C基本标准色+辅助标准色 D辅助标准色139、 (B)。麦当劳的红与黄属于（ ）标准色 A单色型标准色 B复色型标准色 C、基本标准色+辅助标准色 D、辅助标准色140、 (C)。（ ）是为了区分企业集团中子母公司或公司各个事业部门或品牌、产品类别的不同。A、单色型标准色 B、复色型标准色 C、基

28、本标准色+辅助标准色 D、辅助标准色141、 (D)。（ ）是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形，利用这些造型亲切和可爱的特点达到捕捉视觉焦点，产生强烈记忆的目的。A、企业商标 B、标准字 C、标准色 D、企业造形142、 (A)。（ ）是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系A、企业象征图案 B、标准字 C、标准色 D、企业造形143、 (D)。下列属于设计要素中的辅助符号的是（ ）A、企业标志 B、标准字 C、标准色 D、企业象征图案144、 (C)。（ ）常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、

29、广告内容以及正式文书等方面A、专门字体 B、标准字 C、指定字体 D、企业象征图案145、b。( )是评价企业形象的量的指标。A、美誉度 B、知名度C、销售量 D、利润率146、b。CIS于( )兴起于欧美。A、40年代 B、50年代C、60年代 D、70年代147、a。常用于公众注意力调研的调研方法是A、观察法 B、专题讨论法C、问询法 D、实验法148、c。( )一般决定了企业的纵向结构。A、组织设计 B、管理幅度C、管理层次 D、部门划分149、a。头脑风暴法的创始人是美国的A、奥斯本 B、伯恩巴克C、马斯洛 D、赫兹伯格150、c。( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A、品牌

30、 B、商标C、标语 D、标准字151、b。( )是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。A、战略 B、决策C、计划 D、组织152、b。企业理念应用的方式和过程，实际就是( )的设计和实施过程。A、CIS B、BISC、VIS D、营销策划153、c。以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人A、广告公关部门 B、销售部门C、企业员工 D、专业公司154、a。( )是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。A、企业信誉 B、企业理念C、产品形象 D、社会形象155、b。( )是企业传递信息的首选媒介。A、广播 B、电视C、网络 D、报纸156、c。( )是一种事先设计好

31、的做事的程序。A、组织 B、决策C、计划 D、控制157、c。以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统A、企业标志 B、标准字C、包装 D、标准色158、a。（ ）主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化 B、政治法律C、科学技术 D、自然资源159、a。企业形象调查的目的是A、了解企业形象现状，供CIS设计参考 B、找出企业的不足，想办法改进C、发展企业的核心竞争力 D、改变企业现在在人们心目中的形象160、a。企业的外部关系者不包括A、股东 B、消费者C、电台 D、银行161、c。企业内部关系者不包括A、股东 B、分厂C、外加工企业 D、干部及家属162、c。问卷调查比直接访问调查优越的地方是A能够获得更真实的资料 B可以感受现场氛围C、节省时间和费用 D、回收率高163、b。下列描述中属于元形象的是A、缺乏信誉，管理无序，发展滞缓 B、知道该企业及企业主要服务项目C、产品优良，创新能力强 D、偷税漏税，声誉差164、b。关于形象轴的描述错误的是A、由