诺基亚产品策略.ppt

1、诺基亚产品策略 产品组合产品周期 规划策略品牌包装策略分析诺基亚产品策略思路：产品组合产品组合简介 1、GSM/EDGE无线和WCDMA/HSPA基站的产品演进保持不变，支持诺基亚和西门子庞大的客户端已安装网络设施，同时还包括向支持双方已安装网络设施的通用无线网络控制器(RNC)的演进。诺基亚移动WiMAX和西门子固定WiMAX解决方案将使强大的无线产品组合计划更加完整。2、支持下列统一、领先的技术解决方案：IP多媒体子系统（IMS）、移动和固网软交换、媒体网关（MGW）、无线一键通（PoC）、智能网络（IN）、数据包核心网（Packet Core）、移动电视和IPTV及融合计费。3、向单一的

2、微波传输解决方案和统一的IP DSLAM解决方案演进，同时继续所有其它IP/传输和宽带接入产品并保持不变。4、建立一个管理融合和多厂商网络的总体解决方案，以及基于诺基亚NetAct平台的故障、性能和配置管理的产品组合。5、支持遍布100多个国家的超过300个固定和300个移动客户的全球服务能力。这些产品组合计划是诺基亚和西门子双方专家共同磋商的结果，并结合了重要客户的反馈意见。该计划主要强调毫不动摇的以客户为中心的理念以及考虑到公司广泛的已安装网络设施基础，并致力于协调不同平台的强大优势，以期在充满竞争的市场中保证成本效益。评价产品生命周期 背景随着经济的发展，许多企业出于自身的短暂利益，忽视

3、环境保护，而采取一种掠夺式生产方式，直接和潜在的环境危害非常严重。由此而产生的环境污染状况触目惊心关注环境的保护与治理日益成为科学发展观的一部分。诺基亚的环保理念：考虑整个产品生命周期 据首信诺基亚环境专家陈敏女士介绍，作为一家在国际市场领先的移动电话供应商，其目标是开发先进的以人为本的技术、产品和服务而不对环境造成过度影响，使产品节能并且在产品废弃后可以得到循环利用和安全处置。实例1实例2诺基亚的品牌策略 芬兰品牌诺基亚1991年开始全面进军移动终端产业，之后，它从在通信领域几乎为零的品牌资产到进入世界100个最有价值品牌的第5位，仅仅用了10年的时间，创造了一个品牌发展的奇迹。品牌执行要素

4、品牌执行要素与众不同的品与众不同的品牌形象牌形象诺基亚将自己的品牌识别系统做到了全球统一，确立了强势的品牌形象。2006年，诺基亚在全球市场推出6300手机，尽管这是一款比较有个性的高端产品，其主题理念为“褪尽浮华，钢显本色”，在Nokia品牌识别系统统率下，广告代言人、主题音乐和色彩基调等都是高度一致，在全球统一使用，成为诺基亚品牌推广的一个经典案例。品品牌牌个个性性彰彰显显自自我我 诺基亚是一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌，是一个勇于创新、颇具品位、时尚感和生活情趣的品牌。1998年11月，诺基亚推出一款就当时来说是非常小巧的手机诺基亚5110，并且这也是第一款消费者能够随心所欲更换彩壳的手机，掀起了“彩壳天天换”的个性化旋风，受到了众多年轻消费者的青睐。直到现在，诺基亚的随心换彩壳功能依然被其大部分机型延续了下来，成为年轻人标榜个性的一种方式。核心品牌资”产“科技以人为本给人以期待的品牌建设策略给人以期待的品牌建设策略新技术（CDMA、GPRS 等）逐渐争取市场，第三代移动通信终端也开始冲击市场，谁能够占据技术高端，也就占据了市场高端，也意味着拥有高额的利润；随着市场发展的进程，手机市场竞争的最终趋势是产品高度同质化，核心竞争力体现在品牌影响。手机市场竞争的最后结局是大浪淘沙，大批的厂家必然会被淘汰，最后剩下的是为数不多的品牌。