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2、一）”；“2002年中国经济最有价值封面人物年中国经济最有价值封面人物”；“中国民营工业行业领袖中国民营工业行业领袖”；在；在“2003年中国企业年中国企业领袖年会领袖年会”上，和张瑞敏、柳传志等商业泰斗同上，和张瑞敏、柳传志等商业泰斗同时成为时成为25位企业位企业“新领袖新领袖”；2003CCTV“中国经中国经济年度人物济年度人物”。2004年年 第二届中国策划大会暨著第二届中国策划大会暨著名策划评选活动中，与张瑞敏、魏家福等名策划评选活动中，与张瑞敏、魏家福等8 人获人获“中国策划最高奖中国策划最高奖”。现今，蒙牛乳制品已出口。现今，蒙牛乳制品已出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个

3、国到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。家和地区。本着本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定的企业定位，蒙牛乳业集团在短短十年中，创造出了举世瞩目的位，蒙牛乳业集团在短短十年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度蒙牛速度”和和“蒙牛奇迹蒙牛奇迹”。从创业初。从创业初“零零”的开始，至的开始，至2008年底，主营业务收入实现年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增亿元，年均递增104%，是全国首家收入过，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。主要产品的市亿元的乳品企业。主要产品的市场占有率超过场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰牛

4、奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。和地区居全国第一。据据2006年年9月国家统计局发布的月国家统计局发布的“中国大企业集团首中国大企业集团首届竞争力届竞争力500强强”，蒙牛乳业集团位居第，蒙牛乳业集团位居第11位，名列全国位，名列全国同行业之首；在同行业之首；在2006年首届年首届“亚洲品牌亚洲品牌500强排行榜强排行榜”中，中，蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第3位（前两名为日本位（前两名为日本企业）。另据权威机构公布数据显示，蒙牛乳业集团跻身企业）。

5、另据权威机构公布数据显示，蒙牛乳业集团跻身2009年全国大企业集团年全国大企业集团500强第强第241位，位，2009年全球乳业年全球乳业20强第强第19位，居全国同行业之首。蒙牛股票被国际著名金位，居全国同行业之首。蒙牛股票被国际著名金融服务公司摩根士丹利评选为至融服务公司摩根士丹利评选为至2012年全球年全球50只最优质只最优质股票之一。股票之一。品牌意义蒙牛从建立之初就以蒙牛从建立之初就以“来自大草原来自大草原”的广告诉求表明了其的广告诉求表明了其奶源的健康纯净奶源的健康纯净,而其后来的发展定位也一直将健康这一而其后来的发展定位也一直将健康这一主题贯彻始终。之后的主题贯彻始终。之后的“自

6、然给你更多自然给你更多”,可谓草原概念可谓草原概念的升级的升级,对产品来说是质量保证对产品来说是质量保证,对消费者来说是心理满足对消费者来说是心理满足,对蒙牛来说更是品牌象征。健康的诉求赋予了蒙牛照顾者对蒙牛来说更是品牌象征。健康的诉求赋予了蒙牛照顾者的形象意义的形象意义,蒙牛也努力维持着这一形象。从非典捐奶到蒙牛也努力维持着这一形象。从非典捐奶到成为航天员专用牛奶成为航天员专用牛奶,蒙牛喊出了蒙牛喊出了“健康是强国之路健康是强国之路”的的口号口号,自我标榜为自我标榜为“中国健康奶中国健康奶”,并号召消费者并号召消费者“举起你举起你的右手的右手,为中国喝彩为中国喝彩”！其高端产品特伦苏的广告语

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8、默无从默默无闻成长为耀眼的明星。闻成长为耀眼的明星。品牌营销蒙牛也曾尝继续在伊利的公益之路后亦步亦趋。如蒙牛也曾尝继续在伊利的公益之路后亦步亦趋。如2003年年“非典非典”期间期间,蒙牛向国家卫生部率先捐款蒙牛向国家卫生部率先捐款100万元万元,成为卫生部红榜上中国首成为卫生部红榜上中国首家捐款抗击家捐款抗击“非典非典”的企业。此后的企业。此后,又陆续向全国又陆续向全国30个城市为医务工个城市为医务工作者和消费大众捐款作者和消费大众捐款900万元万元,捐奶总值捐奶总值300万元；万元；“非典非典”后期后期,蒙蒙牛又发出了牛又发出了“向人民教师送健康向人民教师送健康”的倡议的倡议,向全国向全国1

9、7个城市的个城市的125万万名教师名教师,每人赠送牛奶一箱每人赠送牛奶一箱,总价值达总价值达3000万。万。2006年温总理在重庆年温总理在重庆考察时说考察时说:“我有一个梦我有一个梦,让每个中国人让每个中国人,首先是孩子首先是孩子,每天都能喝上一每天都能喝上一斤奶。斤奶。”蒙牛立即进行了一场声势浩大的捐奶工程蒙牛立即进行了一场声势浩大的捐奶工程,提出提出“每天一斤每天一斤奶奶,强壮中国人强壮中国人”的口号的口号,将免费给全国一些农村贫困学校提供价值上将免费给全国一些农村贫困学校提供价值上亿元的新鲜牛奶。然而亿元的新鲜牛奶。然而,蒙牛意识到了要取得长足的发展必须摆脱比蒙牛意识到了要取得长足的发

10、展必须摆脱比附定位的限制附定位的限制,于是于是,它彻底走上了一条迥异于伊利的定位道路它彻底走上了一条迥异于伊利的定位道路,即娱即娱乐。乐。2006年德国世界杯期间年德国世界杯期间,当大多数的商家斥巨资聘请球星代言和当大多数的商家斥巨资聘请球星代言和冠名电视转播的时候冠名电视转播的时候,蒙牛集团却独辟蹊径蒙牛集团却独辟蹊径,启用了一个全新的全民体启用了一个全新的全民体育运动广告片。蒙牛的这一广告策略将世界杯与全民健身有机结合育运动广告片。蒙牛的这一广告策略将世界杯与全民健身有机结合,而且构思独特而且构思独特,借势世界杯借势世界杯,却不提世界杯却不提世界杯,取得了很好的品牌效果。取得了很好的品牌效

11、果。这一广告宣传活动可看作是蒙牛全面启动非奥运体育营销的讯号。之这一广告宣传活动可看作是蒙牛全面启动非奥运体育营销的讯号。之后后,蒙牛又与央视体育频道正式结成战略合作伙伴蒙牛又与央视体育频道正式结成战略合作伙伴,共同打造全新大型共同打造全新大型体育电视栏目体育电视栏目城市之间。如果说奥运会是体育精英们的舞台城市之间。如果说奥运会是体育精英们的舞台,那么城市之间则是普通民众娱乐的乐园那么城市之间则是普通民众娱乐的乐园,这同样是借势奥运的举这同样是借势奥运的举措。当然措。当然,还有赞助还有赞助“超级女声超级女声”的决策的决策,依然符合其轻松娱乐又不失依然符合其轻松娱乐又不失奋进的精神。奋进的精神。

12、2006年年3月份，蒙牛乳业集团获得月份，蒙牛乳业集团获得“最具创造力的中国企业最具创造力的中国企业”称号，这也称号，这也是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。就在当年是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。就在当年10月份举行第月份举行第27届世界乳业届世界乳业大会上，蒙牛乳业集团高端产品大会上，蒙牛乳业集团高端产品“特仑苏特仑苏”从技术、品牌、品质、工艺等各从技术、品牌、品质、工艺等各方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手，最终捧回了方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手，最终捧回了“IDF产品开发奖产品开发奖”，实现了中国在世界乳业史上金牌，实现了中国在世界乳业史上金牌“零的突破零的突破”，为

13、我们的国家和民族争，为我们的国家和民族争了光，为了光，为“中国乳都中国乳都”添了彩。添了彩。在企业快速发展的同时，蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业：在企业快速发展的同时，蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业：2003年率先捐款、捐奶年率先捐款、捐奶1200万元抗击非典；万元抗击非典；2004年为全国教师捐奶年为全国教师捐奶3000多万元；多万元；2005年出资年出资1000万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立；万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立；2006年积极响年积极响应温家宝总理号召，率先向全国贫困地区应温家宝总理号召，率先向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，受益小学所小学捐赠牛奶一年

14、，受益小学生达到生达到6万多人，总价值达万多人，总价值达1.1亿元。亿元。2007年，蒙牛乳业集团再度选择年，蒙牛乳业集团再度选择500所所小学，继续开展免费送奶活动。小学，继续开展免费送奶活动。2008年，率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南年，率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助方地区捐助1000万元，向遭受重大地震灾害的四川地区捐赠超过万元，向遭受重大地震灾害的四川地区捐赠超过1200万元。万元。十年来，蒙牛乳业集团累计投入各种公益事业资金超过十年来，蒙牛乳业集团累计投入各种公益事业资金超过5亿元，原董事长牛根亿元，原董事长牛根生更是捐出全部个人股份设立生更是捐出全部个人股份设立“老牛专项

15、基金老牛专项基金”，用于开展各类公益事业。，用于开展各类公益事业。此外，蒙牛乳业集团还与中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶此外，蒙牛乳业集团还与中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、人民日报经济部等办公室、国家公众营养与发展中心、人民日报经济部等7家单位，联合启动了家单位，联合启动了以以“每天一斤奶，强壮中国人每天一斤奶，强壮中国人”为主题的为主题的“中国饮奶运动中国饮奶运动”，并会同国家体，并会同国家体育总局训练局、育总局训练局、NBA关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福、利关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福、利乐中国公司等联

16、合发起了乐中国公司等联合发起了“中国牛奶爱心行动中国牛奶爱心行动”，为促进国人饮奶观念的树，为促进国人饮奶观念的树立，提升国人身体素质做着自己的贡献立，提升国人身体素质做着自己的贡献。与此同时，蒙牛乳业集团积极致力于环境保护和循环经济实践。与此同时，蒙牛乳业集团积极致力于环境保护和循环经济实践。累计投入环保资金超过累计投入环保资金超过4亿元，全部生产性污水处理均达到了国家综亿元，全部生产性污水处理均达到了国家综合排放一级标准，年总处理污水量达合排放一级标准，年总处理污水量达1500多万多吨，年消减化学需氧多万多吨，年消减化学需氧量约量约3.8万多吨，所产生中水也全部得到重复利用。在大型牧场建设万多吨，所产生中水也全部得到重复利用。在大型牧场建设中，蒙牛乳业集团引入循环经济理念，通过建设沼气发电项目，有效中，蒙牛乳业集团引入循环经济理念，通过建设沼气发电项目，有效地解决了奶牛养殖中大量排泄物对环境的污染，不仅取得了良好社会地解决了奶牛养殖中大量排泄物对环境的污染，不仅取得了良好社会效益和经济效益，也为中国大型牧场建设起到了积极的示范、引导作效益和经济效益，也为中国大型牧场建设起到了积极的