第四章消费者选择.ppt

1、第四章第四章 消费者选择消费者选择(需求和消费者行为需求和消费者行为)n欲望和效用欲望和效用n边际效用分析与消费边际效用分析与消费者行为者行为(基数效用论基数效用论)n无差异曲线和消费者无差异曲线和消费者均衡均衡(序数效用论序数效用论)n收入收入.价格效应和消费价格效应和消费者选择者选择(消费者均衡的消费者均衡的运动运动)第一节第一节 欲望和效用欲望和效用n萨缪尔森萨缪尔森:幸福幸福=效用效用/欲望欲望一一.欲望欲望1.概念概念:一种缺乏的感觉与求得满足的感觉一种缺乏的感觉与求得满足的感觉,即欲望即欲望是不足之感与求足之愿的统一是不足之感与求足之愿的统一.缺一不能称其为缺一不能称其为欲望欲望.

2、2.特点特点:心理感觉与欲望的无限性心理感觉与欲望的无限性.3.欲望的层次欲望的层次:根据马斯洛的需求层次理论认为人的根据马斯洛的需求层次理论认为人的需要为需要为:n人的基本生理需要人的基本生理需要,安全需要安全需要,归属和爱的需要归属和爱的需要,尊重的需要尊重的需要,自我实现的需要自我实现的需要如果欲望既定的前提下如果欲望既定的前提下,幸福取决于效用的大小幸福取决于效用的大小.二二.效用效用(utility):n萨缪尔森认为萨缪尔森认为:效用表示满足效用表示满足,更准确地说更准确地说,效用指消费者如何在不同的物效用指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序品和服务之间进行排序.通常可将效用理

3、解为一个人从消费一种物品或通常可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性服务中得到的主观上的享受或有用性.1.概念概念:商品满足人的欲望的能力商品满足人的欲望的能力,或者或者,是指消费者在消费商品时所感受到是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度的满足程度.2.理解理解：）商品本身的有用性）商品本身的有用性-客观性客观性）消费者在消费该商品时的心理感觉）消费者在消费该商品时的心理感觉,对某种商品的一种评价对某种商品的一种评价-主观性主观性三三.基数效用和序数效用基数效用和序数效用效用的度量问题效用的度量问题1.1.分析消费者行为的两种分析方法分析消费者行为的两种分析方

4、法:基数效用论者的边际效用分析方基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法.2.2.基数效用论基数效用论:世纪世纪初，普遍使用基数效用的概念，基数可世纪世纪初，普遍使用基数效用的概念，基数可以加总求和以加总求和3.3.序数效用论序数效用论:世纪年代，普遍使用序数效用的概念序数效用世纪年代，普遍使用序数效用的概念序数效用通过顺序或等级来表示通过顺序或等级来表示第二节第二节 边际效用分析与消费者行为边际效用分析与消费者行为(基数效用论基数效用论)一一.边际效用递减规律边际效用递减规律(一一)总效用和边际效用总效用和边际效用:如何将效用理

5、论运用于需求理论呢如何将效用理论运用于需求理论呢?总效用总效用(TU)(TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和或指消费一定量某种商品中所得到的总满足程度的总和或指消费一定量某种商品中所得到的总满足程度边际效用边际效用(MU)(MU)：消费新增一单位商品时所带来的新增的效用消费新增一单位商品时所带来的新增的效用.可以用下表来说明总效用和边际效用的关系：可以用下表来说明总效用和边际效用的关系：冰激凌的消费量总效用边际效用12345n根据上表可以作出总效用和边际效用的图如下：根据上表可以作出总效用和边际效用的图如下：

6、从上可见，从上可见，当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为时，当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为时，总效用为最大；当边际效用为负数时，总效用在减少总效用为最大；当边际效用为负数时，总效用在减少总效用为边际效用之和总效用为边际效用之和总效用和边际效用的关系用数学公式表达为：总效用和边际效用的关系用数学公式表达为：总效用函数总效用函数TU=F(Q)TU=F(Q)边际效用函数边际效用函数MU=MU=TU(Q)/TU(Q)/Q Q当商品的增加量趋于无穷小时，当商品的增加量趋于无穷小时，limlim TU(Q)/TU(Q)/Q=Q=dTU(Q)/dQdTU(Q)/dQQ(二二)边

7、际效用递减规律（边际效用递减规律（law of diminishing marginal utinity)含义：随着个人消费越来越多的某种物品，它从中得到含义：随着个人消费越来越多的某种物品，它从中得到的新增的或边际的效用量是下降的的新增的或边际的效用量是下降的原因：原因：）生理或心理的原因）生理或心理的原因:满足程度递减满足程度递减.）物品用途的多样性）物品用途的多样性:重要重要,次重要次重要,.,.举例说明边际效用递减规律举例说明边际效用递减规律.二二.基数效用论的消费者均衡：基数效用论的消费者均衡：1.1.消费者均衡的定义及假设消费者均衡的定义及假设1)1)定义定义:研究的是消费者在既定

8、收入的情况下，如何实现效用最大化的问研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题题2)2)假设条件假设条件n消费者的偏好是既定的消费者的偏好是既定的n消费者的收入既定消费者的收入既定n物品的价格既定物品的价格既定2.2.消费者均衡的条件：消费者均衡的条件：消费者用全部收入所购买到的各种物品所带来消费者用全部收入所购买到的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每一的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每一单位货币所得到的边际效用都相等单位货币所得到的边际效用都相等n如果消费的是两种商品和，消费者均衡的条件如果消费的是两种商品和，消费

9、者均衡的条件:Px.X+Py.YPx.X+Py.Y=M (1)=M (1)MUx/PxMUx/Px=MUy/PyMUy/Py=(2)(2)n如果消费的是种物品，则消费者均衡的条件为：如果消费的是种物品，则消费者均衡的条件为：P1X1+P2X2+P1X1+P2X2+PnXnPnXn=M (1)=M (1)MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUn/PnMUn/Pn=(2(2)案例分析案例分析:闲暇与时间闲暇与时间的最优配置的最优配置.举例说明消费者均衡举例说明消费者均衡的条件的条件萨缪尔森说萨缪尔森说:满足或效用最大化的基本条件是符合满足或效用最大

10、化的基本条件是符合等边际准则等边际准则.即在收入既定条件下即在收入既定条件下,当花费在任何一种当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候的时候,该消费者就得到最大的满足或效用该消费者就得到最大的满足或效用.3.消费者均衡证明消费者均衡证明1)举例证明：举例证明：设设0元，元，Px=10,Py=20,与的边际效用如表与的边际效用如表，总效用如表：，总效用如表：X MUx Y MUy1 5 1 62 4 2 53 3 3 44 2

11、4 35 1 5 26 0 7 -18 -29 -3 10 -4表一表一组合方式组合方式MUx/Px与与MUy/Py 总效用总效用X=10,y=0 -4/100/20 5X=8,y=1 -2/106/20 18X=6,y=2 0/105/20 26X=4,y=3 2/10=4/20 29X=2,y=4 4/103/20 27X=0,y=5 0/102/20 20表表从表中可以看出各种组合都符合（），即各种组合都正好用完从表中可以看出各种组合都符合（），即各种组合都正好用完元，但只有在，时，才能满足元，但只有在，时，才能满足MUx/PxMUx/Px=MUy/PyMUy/Py的条件因此，只有在这种

12、组合在实现了与所带来的总效用的条件因此，只有在这种组合在实现了与所带来的总效用最大最大-效用单位效用单位2)消费者均衡原因消费者均衡原因n消费者之所以要按这一原则进行购买消费者之所以要按这一原则进行购买,是因为在收入既定的是因为在收入既定的条件下条件下,多购买多购买X X物品就要少购买物品就要少购买Y Y 物品物品.随着随着X X物品数量的物品数量的增加增加,它的边际效用递减它的边际效用递减,而随着而随着Y Y 物品数量减少物品数量减少,它的边际它的边际效用递增。为了使购买效用递增。为了使购买X X物品与物品与Y Y 物品的组合能带来最大的物品的组合能带来最大的总效用总效用,消费者就要调整他所

13、购买的消费者就要调整他所购买的X X物品与物品与Y Y 物品的数量物品的数量.当他购买的最后一单位当他购买的最后一单位X X物品带来的边际效用与价格之比物品带来的边际效用与价格之比,等于购买的最后一单位等于购买的最后一单位Y Y 物品带来的边际效用与价格之比物品带来的边际效用与价格之比时时,总效用达到最大总效用达到最大.这时这时,消费者不再调整购买消费者不再调整购买X X物品与物品与Y Y物物品的数量品的数量,从而实现了消费者均衡从而实现了消费者均衡.n注意注意:消费者均衡是一种效用最大化状态消费者均衡是一种效用最大化状态.三三.边际效用递减规律与需求定理边际效用递减规律与需求定理n边际效用递

14、减规律是解释消费者行为的基本规律边际效用递减规律是解释消费者行为的基本规律(一一)边际效用与需求定理边际效用与需求定理1,1,需求定理需求定理n在消费者收入等条件既定时在消费者收入等条件既定时,消费者可能购买的商品量与愿意支付的价消费者可能购买的商品量与愿意支付的价格成反方向变动格成反方向变动.2,2,研究消费者行为的假设研究消费者行为的假设:1)1)货币的边际效用不变货币的边际效用不变.只有货币的边际效用不变只有货币的边际效用不变,才能用货币的边际效用才能用货币的边际效用去衡量其他物品的效用去衡量其他物品的效用.2)2)消费者的货币收入有限消费者的货币收入有限.同样的货币可以购买不同的物品同

15、样的货币可以购买不同的物品.3,3,需求定理的根源在于边际效用递减规律需求定理的根源在于边际效用递减规律n消费者为购买一定量某物品所愿意支付的货币价格取决于他从这一定消费者为购买一定量某物品所愿意支付的货币价格取决于他从这一定 量物品中所获得的效用量物品中所获得的效用.随着消费者购买的某物品数量的增加随着消费者购买的某物品数量的增加,该物品该物品给消费者所带来的边际效用是递减的给消费者所带来的边际效用是递减的,而货币的边际效用不变而货币的边际效用不变,这样这样,随随着物品的增加着物品的增加,消费者所愿意付出的价格也在下降消费者所愿意付出的价格也在下降.因此因此,需求量与价格需求量与价格必然成反

16、方向变动必然成反方向变动.(.(见下表见下表)边际效用边际效用 某物品数量某物品数量 价格价格 20 1 10 10 2 5 5 3 2.5 2 4 1 1 5 0.5 (二二)边际效用与消费者剩余边际效用与消费者剩余1.消费者剩余消费者剩余n含义含义:消费者根据了解其边际效用大小而愿意支付的价格总额与他实消费者根据了解其边际效用大小而愿意支付的价格总额与他实际支付的价格总额之间就会出现差额际支付的价格总额之间就会出现差额,这种差额就被称为消费者剩余这种差额就被称为消费者剩余(consumer surplus)(consumer surplus)n享受消费者剩余的原因：享受消费者剩余的原因：对于我们所购买的某一物品的每一单位，从对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一单位到最后一单位，我们支付的是相同的价格同时我们所支付第一单位到最后一单位，我们支付的是相同的价格同时我们所支付的每一单位的代价都是最后一单位的价值但是，根据边际效用递减的每一单位的代价都是最后一单位的价值但是，根据边际效用递减规律，对于我们来说，前面各单位都要比最后一单位具有更高的价值规律，对于我们来说，前面各单位都要