管理学经典案例分析.ppt

1、我和管理学我和管理学 利用管理学原理利用管理学原理全面分析海尔的成功全面分析海尔的成功 组长：郑源思组长：郑源思组员：潘漾组员：潘漾 张薇张薇 吴杨吴杨 刘丹刘丹 易欣易欣 龙伟群龙伟群管理学是系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科学。管理学是适应现代社会化大生产的需要产生的，它的目的是：研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、财、物等因素，提高生产力的水平。管理学是一门综合性的交叉学科。管理的定义管理的定义：在特定环境下，通过计划、组织、控制：在特定环境下，通过计划、组织、控制和领导等行为活动，对组织所拥有的资源进行有效整和领导等行为活动，对组织所拥有的资源进行有效整合，以达到组织

2、目标的过程。合，以达到组织目标的过程。管理的目的管理的目的 ：任何领域的管理目的，都是为了：任何领域的管理目的，都是为了“更有更有效效”地实现管理目标，即追求最佳效率和效果地实现管理目标，即追求最佳效率和效果,使组织使组织以尽量少的资源而尽可能多地完成预期的合乎要求的以尽量少的资源而尽可能多地完成预期的合乎要求的目的目的.管理职能 职能是指“活动”、“行为”，也就是各种基本活动及其功能。最早是法国的亨利 法约尔提出的“五职能”说，后有“三功能派”、“四功能派”、“七功能派”等。总的来看，关于管理职能划分有：计划、组织、指挥、协调、控制、激励、人事、调集资源、沟通、决策、创新。我国从宏观上分为计

3、划、组织、领导、控制四个方面。管理职能（一）计划职能计划职能：指对未来的活动进行规定和安排。是管理的首要职能。在工作实施之前，预先拟定出具体内容和步骤，它包括预测（分析环境）、决策（制定决策）和制定计划（编制行动方案）（二）组织职能组织职能:组织是指为了实现既定的目标，按一定规则和程序而设置的多层次岗位及其有相应人员隶属关系的权责角色结构。（三）领导职能领导职能：领导职能主要指在组织目标、结构确定的情况下，管理者如何引导组织成员去达到组织目标。将自己的想法通过他人实现的人（四）控制职能控制职能：就是按既定的目标和标准，对组织的各种活动进行监督、检查，及时纠正执行偏差，使工作能按照计划进行，或适

4、当调整计划以确保计划目标的实现。控制是重要的，因为它是管理职能环节中最后的一环。管理学原理激励原理激励原理：采用科学的方法激发人的内在潜力，使每个人都能做到尽其所能，展其所长，自觉地努力工作。人本原理人本原理：以人（职工）为中心，尊重人、依靠人、发展人、为了人。控制性原理控制性原理：通过不断接受和交换内外信息，依据一定的标准，监督检查计划的执行情况，发现偏差，采取有效措施，调整生产经营活动，以达到预期目标。弹性原理弹性原理：指管理在客观环境作用下为达到管理目标的应变能力。效益原理效益原理：以尽量少的消耗和资金占用，生产出尽可能多的符合社会需要的产品，不断提高经济效益。系统性原理系统性原理：为达

5、到最佳管理，必须进行充分的系统分析。OEC管理方法“OEC”管理法，即英文“Overall、Every、Control and Clear”的缩写。其内容：OOverall（全方位）、EEveryone（每人）、Everything（每件事）、Everyday（每天）、CControl（控制）、Clear（清理）。“OEC”管理法也可表示为：“日事日毕、日清日高”即：每天的工作每天完成，每天工作要清理并要每天有所提高。“OEC”管理法由三个体系构成：目标体系日清体系激励机制。首先确立目标；日清是完成目标的基础工作；日清的结果必须与正负激励挂钩才有效。OEC管理方法管理方法OEC管理法中的管理法

6、中的“一核心一核心”、“三原则三原则”、“四阶段四阶段”。一个核心一个核心：市场不变的法则是永远在变，根据变化的市场不断提高目标；三个基本原则三个基本原则：闭环原则凡事要善始善终，都必须有PDCA循环原则，而且要螺旋上升。比较分析原则纵向与自己的过去比，横向与同行业比，没有比较就没有发展。不断优化的原则根据木桶理论，找出薄弱项，并及时整改，提高全系统水平；PDCA四阶段四阶段：P-PLAN（计划）D-DO（实施）C-CHECK（检查）A-ACTION（总结）P阶段根据用户要求并以取得最佳经济效果为目标，通过调查设计试制，制订技术经济指标、质量目标、管理项目，以及达到这些目标的具体措施和方法。D

7、阶段按照所制订的计划和措施付诸实施。C阶段在实施了一个阶段之后，对照计划和目标检查执行的情况和效果，及时发现问题。A阶段根据检查的结果，采用相应的措施，或修正改进原来的计划或寻找新的目标，制定新的计划。案例分析 海尔的腾飞（一）艰难的起步 创立于1984年，崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。（二）蓄势腾飞 当许多厂家把眼光全放在扩产上,质量不再成为热点,更谈不上售后服务。海

8、尔则不然,它既不放松质量,又重点抓了服务。张瑞敏突然决定将本厂所有产品提价10%出,半个月后,其销售部已是车水马龙。在国内市场尝到高质量的甜头后,海尔开始冲击国际市场。90 年代初,中国出口创汇风盛行;很多企业不顾获利与否,倾销原料及半成品,低价换汇。海尔却冷静地坚守名牌战略,制定了“先进入发达国家和地区市场,创出名牌后,再进入发展中国家和地区市场。海尔这一举措成功了。自此开始,其冰箱先后进入美、德、法等国市场。1991 年海尔集团公司正式成立,随着产量的稳步增加,海尔更注重正确处理规模扩张与质量控制的关系,正是基于这样一种思路,产生了“日日清”及海尔特色的OEC 管理模式,“竞争上岗、三工轮

9、换”的科学用工制度,“计效联酬”的分配制度等一系列有效的管理手段及体系。海尔的腾飞（三）创造辉煌 1992年中国的经济改革进入了一个新的发展时期,这对海尔的发展也是一个大好时机,海尔人迅速作出反应,筹建海尔工业园。同年2月海尔进行了以权力分散化为中心的组织结构改革,将成熟化的OEC 管理模式运用于各个企业,既要服从整体(旗舰)的指挥,又要发挥独立应战的能力。这一组织模式遵循了海尔“总体一定要大于局部之和”的扩张原则,体现了“做大是为了求强”的宗旨,把集团纵向式的组织结构改成扁平式的组织结构。（四）二次创业 在国内市场,海尔实施了国际星级服务扩展为际星级一条龙服务。市场占有率遥遥领先;通过十几年

10、的运作,海尔已初具“大名牌、大市场、大科研、资本和企业文化统一”的整体思路和氛围,为实现进入世界500 强的宏伟目标奠定了坚实的基础。二、名牌战略名牌战略：中国第一品牌 用户的忠诚度是与海尔产品的美誉度紧紧联系在一起的，18年间，海尔的无形资产从无到有，2002年海尔品牌价值评估为489亿元，跃居中国第一品牌。海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003年，在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有30%左右的市场份额。在海外市场，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。2002年海尔现实海外营业额10亿元，

11、是中国家电业出口创汇最多的企业。海尔的腾飞三、海尔发展战略创新的三个阶段 海尔十八年来的高速发展，最主要得就是靠创新。战略创 新起着关键作用。1、名牌战略阶段在1984年到1991年名牌战略期间，海尔扑下身子抓质量，7年时间只做一个冰箱产品，磨出了一套海尔管理之剑：“OEC管理法”，为未来的发展奠定了坚实的管理基础；2、多元化战略阶段在1992年到1998年的多元化战略期间，海尔走低成本扩张之路，吃“休克鱼”，建海尔园，“东方亮了再亮西方”，以无形资产盘活有形资产，成功地实现了规模的扩张。3、国际化战略阶段在1998年至今的国际化战略阶段，海尔坚持“先难后易”、“出口创牌”的战略，搭建起了一个

12、国际化企业的框架。海尔的管理方法达到国际先进管理水平,海尔的管理理论进入了世界最优秀管理理论的行列。这样的管理理念使得海尔从一个严重亏损的小型国有企业走向了成功和辉煌。一、从管理职能进行分析 1、海尔集团计划以冰箱为突破口，建立名牌冰箱市场，其、海尔集团计划以冰箱为突破口，建立名牌冰箱市场，其核心是提高产品质量。在提高产品质量之后，占领更大的核心是提高产品质量。在提高产品质量之后，占领更大的市场。（计划）市场。（计划）2、组织企业走名牌路线，并将企业所有产品提价、组织企业走名牌路线，并将企业所有产品提价10%。企。企业在国内市场占有一定比率时，又带领企业向国外进军。业在国内市场占有一定比率时，

13、又带领企业向国外进军。（组织）（组织）3、张瑞敏领导员工生产搞质量的品牌。通过、张瑞敏领导员工生产搞质量的品牌。通过“砸冰箱事件砸冰箱事件”砸出全厂员工的质量意识，名牌意识。激励员工，树立砸出全厂员工的质量意识，名牌意识。激励员工，树立员工对企业的信心，让员工相信企业有发展的潜力，相信员工对企业的信心，让员工相信企业有发展的潜力，相信他们的选择是对的。（领导）他们的选择是对的。（领导）4、控制企业的全面发展，做到统筹规划，建立高质量名牌、控制企业的全面发展，做到统筹规划，建立高质量名牌企业。先占领国内市场，后占领国外市场，采用企业。先占领国内市场，后占领国外市场，采用“先难后先难后易易”策略，

14、先进入发达国家和地区市场，再进入发展中国策略，先进入发达国家和地区市场，再进入发展中国家和地区市场。（控制）家和地区市场。（控制）二、采用管理学原理进行分析 1、激励原理分析：、激励原理分析：海尔集团采用让员工海尔集团采用让员工“竞争上岗，三工轮换竞争上岗，三工轮换”来来激励员工对工作的积极性。提高员工的工作效率，从激励员工对工作的积极性。提高员工的工作效率，从而提升企业效率。用更有用的人，做出更好质量的品而提升企业效率。用更有用的人，做出更好质量的品牌。牌。2、系统性原理分析：、系统性原理分析：通过名牌策略占领国内市场，通过不断接受和交通过名牌策略占领国内市场，通过不断接受和交换内外信息，采

15、用换内外信息，采用“先难后易先难后易”调整策略，从而向国调整策略，从而向国外发达国家和地区市场进军，后向发展中国家和地区外发达国家和地区市场进军，后向发展中国家和地区市场进军。市场进军。3、弹性原理分析：、弹性原理分析：把眼光由扩产到质量上转移，提高产品质量，增把眼光由扩产到质量上转移，提高产品质量，增加员工积极性，对企业的市场占有率由国外到国内转加员工积极性，对企业的市场占有率由国外到国内转移的变革，加大企业的市场占移的变革，加大企业的市场占有率。三、从领导重要性进行分析 1、管理者的领导、管理者的领导 海尔的成功离不开张瑞敏的领导，毫无疑问，所以海尔的成功离不开张瑞敏的领导，毫无疑问，所以

16、群体都需要领导，领导是个体对他人施加影响，带领和群体都需要领导，领导是个体对他人施加影响，带领和指导他人活动以实现群体或组织目标的过程，而施加这指导他人活动以实现群体或组织目标的过程，而施加这种影响的个体就是领导者。有效的领导是高效群体的因种影响的个体就是领导者。有效的领导是高效群体的因素之一。张瑞敏对海尔的领导采用了管理学种参与型领素之一。张瑞敏对海尔的领导采用了管理学种参与型领导方式，这种方式是要鼓励下属参与任务目标决策并解导方式，这种方式是要鼓励下属参与任务目标决策并解决具体问题。在案例中为了体现出名牌战略的核心高质决具体问题。在案例中为了体现出名牌战略的核心高质量，改变人的观念问题，张瑞敏主持了一个劣质产品展量，改变人的观念问题，张瑞敏主持了一个劣质产品展示会，让不合格产品的直接负责人当众砸冰箱，通过次示会，让不合格产品的直接负责人当众砸冰箱，通过次事件，使得员工的质量意识和名牌意识有所提高，在海事件，使得员工的质量意识和名牌意识有所提高，在海外的跨国经营中张瑞敏还亲自挂帅促销，体现出他卓越外的跨国经营中张瑞敏还亲自挂帅促销，体现出他卓越的领导才能。的领导才能。2、管理者决策、