第五章国际市场分析(国际市场营销).ppt

1、第五章 国际市场分析第一节 国际市场概述1第二节 主要国家和地区市场特点分析 2第三节 国际消费者行为分析 3第一节 国际市场概述n一、国际市场的内涵及分类n二、当代国际市场的基本特征及发展趋势一、国际市场的内涵及分类n （一（一)国际市场的内涵国际市场的内涵 国际市场国际市场是世界各国或地区之间进是世界各国或地区之间进行商品和劳务交换的场所，是在世界范行商品和劳务交换的场所，是在世界范围内通过国际分工和国际经济活动联系围内通过国际分工和国际经济活动联系起来的各国（地区）市场以及各国（地起来的各国（地区）市场以及各国（地区）之间市场的总和区）之间市场的总和。（二）国际市场的分类地理区域地理区域

2、 经济集团经济集团 交易对象交易对象 西欧市场西欧市场北美市场北美市场拉美市场拉美市场非洲市场非洲市场东亚市场东亚市场 欧盟市场欧盟市场东盟市场东盟市场阿拉伯共同市场阿拉伯共同市场 中美洲市场中美洲市场西非国家共同体西非国家共同体国际商品市场国际商品市场 国际金融市场国际金融市场 国际劳务市场国际劳务市场 国际技术市场国际技术市场 二、当代国际市场的基本特征及发展趋势v （一）市场规模缓慢增长（一）市场规模缓慢增长 1.全球性国际市场基本形成。全球性国际市场基本形成。2020世纪世纪8080年代以来，苏联解体、东欧等社会主义国家进行了政治、经济改革，年代以来，苏联解体、东欧等社会主义国家进行了

3、政治、经济改革，从而排除了东西方、资本主义与社会主义阵营的政治障碍，使得国家间从而排除了东西方、资本主义与社会主义阵营的政治障碍，使得国家间的贸易关系随之发展。的贸易关系随之发展。2020世纪世纪9090年代，经济一体化趋势更加明显。年代，经济一体化趋势更加明显。19941994年，乌拉圭回合。年，乌拉圭回合。19951995年，年，WTOWTO建立。建立。2.国际贸易总量缓慢增长国际贸易总量缓慢增长 （全球金融危机以来，世界货物出口增长率曾于（全球金融危机以来，世界货物出口增长率曾于20102010年年20112011年间恢年间恢复到复到20%20%左右。左右。20122012年开始，世界货

4、物出口增长率急剧下跌，年开始，世界货物出口增长率急剧下跌，20122012年年20142014年间，年间，基本保持在基本保持在3%3%左右。左右。015015年全球贸易低迷状况进一步恶化。）年全球贸易低迷状况进一步恶化。）二、当代国际市场的基本特征及发展趋势v（二）国际市场结构变化显著（二）国际市场结构变化显著 1.1.国际间产业转移的变化国际间产业转移的变化（劳动密集型产业（劳动密集型产业-资本密集型产业资本密集型产业-技术、知识密集型产业）技术、知识密集型产业）（低附加值产业（低附加值产业-高附加值产业）高附加值产业）（由西方发达国家为主导，以信息技术和生物技术为核心的高新技术产业，已成为

5、（由西方发达国家为主导，以信息技术和生物技术为核心的高新技术产业，已成为产业结构调整转移的重心。）产业结构调整转移的重心。）2.2.国际贸易商品结构的变化国际贸易商品结构的变化 （原料和初级工业产品（原料和初级工业产品-工业制成品）工业制成品）（商品贸易（商品贸易-服务贸易）服务贸易）（服务贸易的种类迅速增加；高科技产品和环保产品种类增加，比重提高）（服务贸易的种类迅速增加；高科技产品和环保产品种类增加，比重提高）二、当代国际市场的基本特征及发展趋势v（三）区域经济一体化趋势增强 你知道哪些世界区域经济组织？你知道哪些世界区域经济组织？特惠贸易协定特惠贸易协定自由贸易区自由贸易区关税同盟关税同

6、盟共同市场共同市场经济联盟经济联盟完全经济一体化完全经济一体化n欧洲联盟；北美自由贸易区；亚太经合组织；独联欧洲联盟；北美自由贸易区；亚太经合组织；独联体经济联盟；东南亚国家联盟体经济联盟；东南亚国家联盟 ；欧洲自由贸易联；欧洲自由贸易联盟盟 ；澳新自由贸易；黑海经济合作区；澳新自由贸易；黑海经济合作区 ；南亚区域；南亚区域合作联盟；海湾合作委员会；阿拉伯合作委员会合作联盟；海湾合作委员会；阿拉伯合作委员会 ；阿拉伯马格里布联盟；经济合作组织；阿拉伯马格里布联盟；经济合作组织 ；安第斯；安第斯集团；维谢格拉德集团；中美洲自由贸易区；南锥集团；维谢格拉德集团；中美洲自由贸易区；南锥体共同市场；拉

7、丁美洲一体化协会；西非国家经济体共同市场；拉丁美洲一体化协会；西非国家经济共同体；西非经济共同体；南部非洲发展共同体共同体；西非经济共同体；南部非洲发展共同体 ；上海合作组织；上海合作组织 .具体的经济区域组织：具体的经济区域组织：欧洲联盟（英语：欧洲联盟（英语：European UnionEuropean Union；法语：；法语：Union Union europeuropenneenne；德语：；德语：EuropEuropische Unionische Union），简称欧盟），简称欧盟（EUEU），总部设在比利时首都），总部设在比利时首都布鲁塞尔布鲁塞尔（BrusselBrussel

8、），是），是由由欧洲共同体发展而来的欧洲共同体发展而来的，创始成员国有，创始成员国有6 6个，分别为法个，分别为法国、德国、意大利、荷兰、比利时和卢森堡。该联盟现国、德国、意大利、荷兰、比利时和卢森堡。该联盟现拥有拥有2828个会员国个会员国，正式官方语言有正式官方语言有2424种种。19911991年年1212月，欧洲共同体马斯特里赫特首脑会议通过月，欧洲共同体马斯特里赫特首脑会议通过欧洲联盟条约，通称马斯特里赫特条约（简称欧洲联盟条约，通称马斯特里赫特条约（简称马约）。马约）。1 1993993年年1111月月1 1日日，马约正式生效，欧盟，马约正式生效，欧盟正式诞生。正式诞生。20122

9、012年，欧盟获得诺贝尔和平奖年，欧盟获得诺贝尔和平奖。历史最悠久的区域经济组织：欧洲联盟历史最悠久的区域经济组织：欧洲联盟n19471947年年成立欧洲煤钢共同体成立欧洲煤钢共同体n19571957年年罗马条约的签署，成立欧洲经济共同体与欧洲原罗马条约的签署，成立欧洲经济共同体与欧洲原子能共同体。子能共同体。n19651965年年，各国达成协议合并三大共同体，签订布鲁塞尔条，各国达成协议合并三大共同体，签订布鲁塞尔条约，并在约，并在19671967年年7 7月月1 1日正式生效，成立欧洲各大共同体日正式生效，成立欧洲各大共同体.n19931993年年1111月月1 1日，马斯特里赫特条约正式

10、生效，创立欧日，马斯特里赫特条约正式生效，创立欧洲联盟及包含外交、内政和欧洲共同体的欧盟三支柱。洲联盟及包含外交、内政和欧洲共同体的欧盟三支柱。北美自由贸易区APEC?标志释义：以清新而富有活力的标志释义：以清新而富有活力的绿、蓝、白三色绿、蓝、白三色构成地球表面构成地球表面太平洋主体的会标，代表了亚太经合组织这一重要的地区经济太平洋主体的会标，代表了亚太经合组织这一重要的地区经济合作组织的地理分布，同时，合作组织的地理分布，同时，绿色和蓝色绿色和蓝色代表了亚太人民对于代表了亚太人民对于繁荣、健康并充满福利的生活的期待，而繁荣、健康并充满福利的生活的期待，而白色代表白色代表着和平与稳着和平与稳

11、定；定；边缘阴影部分代表边缘阴影部分代表亚太地区发展和增长富有活力的前景；亚太地区发展和增长富有活力的前景；中间白色的中间白色的APECAPEC四个英文字母四个英文字母则是亚太经合组织英文全称则是亚太经合组织英文全称（Asia-Pacific Economic CooperationAsia-Pacific Economic Cooperation）的缩写。）的缩写。1.现有多少个成员国？中国什么时候加入的？现有多少个成员国？中国什么时候加入的？2.会议多久开一次？一般在什么时间开？最近一会议多久开一次？一般在什么时间开？最近一次在哪个国家开的？中国什么时候举办过？次在哪个国家开的？中国什么时

12、候举办过？上海上海主题：主题：“建设包容性经济体，建设更美好的世界建设包容性经济体，建设更美好的世界”n补充：OPECn成立于1960年9月14日，1962年11月6日欧佩克在联合国秘书处备案，成为正式的国际组织。其宗旨是协调和统一成员国的石油政策，维护各自的和共同的利益。现有11个成员国是：沙特阿拉伯、伊拉克、伊朗、科威特、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔、利比亚、尼日利亚、阿尔及利亚、印度尼西亚和委内瑞拉。OPEC？与中国相关的主要经济组织还有哪些？与中国相关的主要经济组织还有哪些？世界人口最多的自贸区：中国-东盟自由贸易区n东盟自由贸易区东盟自由贸易区(ASEAN Free Trade Area

13、(ASEAN Free Trade Area，简称，简称AFTA)AFTA)于于19921992年提出，现包括原东盟年提出，现包括原东盟6 6国（印尼、马来西亚、国（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、文莱）和菲律宾、新加坡、泰国、文莱）和4 4个新成员国（越南、个新成员国（越南、老挝、缅甸、柬埔寨），共老挝、缅甸、柬埔寨），共1010个国家，陆地总面积为个国家，陆地总面积为450450万平方公里，人口万平方公里，人口5.35.3亿。亿。n年月，时任中国国务院总理朱镕基提出年月，时任中国国务院总理朱镕基提出建立中国东盟自贸区的设想，得到东盟各国领导人建立中国东盟自贸区的设想，得到东盟各国领导

14、人的积极响应。的积极响应。n中国东盟自由贸易区于年月日正式建中国东盟自由贸易区于年月日正式建成。成。成立经济一体化组织有什么积极或消极影响？成立经济一体化组织有什么积极或消极影响？二、当代国际市场的基本特征及发展趋势v（四）国际市场竞争日益激烈 1.竞争的规模、范围加大 2.竞争的形式多样化 v（五）跨国公司影响力日趋增大 第二节 主要国家和地区市场特点分析第二节 主要国家和地区市场特点分析n一、美国市场的特点n二、西欧市场的特点n三、日本市场的特点n四、东南亚市场的特点n五、中东市场的特点n六、非洲市场的特点一、美国市场一、美国市场n美国市场是世界上市场经济最发达的国家，也是世界上最开放的巨

15、大市场。美国国土面积超过962万平方公里，位居全球第三或第四（数据有争议）；其人口总量也超过三亿人。n【国花】玫瑰花，象征着美丽、芬芳、热忱和爱情。n【国石】蓝宝石n【国鸟】白头海雕（秃鹰）n美国的绰号叫“山姆大叔”一、美国市场一、美国市场n1、市场容量大，需求多样化n2、市场竞争激烈n3、市场法规健全、行业协会左右市场n4、消费者对产品质量要求高，讲品牌，尤其重视产品安全n5、美国市场销售季节性强1 1、政府对企业经营范围与经营方式很少限制，、政府对企业经营范围与经营方式很少限制，但对各行业产品进出口，以及批发、零售均有但对各行业产品进出口，以及批发、零售均有极为详尽的法规与执照要求，而且执

16、法十分严厉，极为详尽的法规与执照要求，而且执法十分严厉，尤其在商标、环保、安全、税务、劳工方面。尤其在商标、环保、安全、税务、劳工方面。因此，在美国企业要聘请律师最为法律顾问，因此，在美国企业要聘请律师最为法律顾问，会计师帮助处理公司税务，以免触犯法律。会计师帮助处理公司税务，以免触犯法律。2 2、各行业协会作用很大，可以左右政府决策、各行业协会作用很大，可以左右政府决策与市场。美国一些行业性法规往往都是协会提与市场。美国一些行业性法规往往都是协会提出和起草的。出和起草的。注意：注意：1 1、美国人贫富悬殊大，两极分化严重。、美国人贫富悬殊大，两极分化严重。在美国，高收入阶层约占在美国，高收入阶层约占15.3%15.3%，中等收入家庭，中等收入家庭53%53%，低收入阶层，低收入阶层31.7%31.7%。因此，无论高档、。因此，无论高档、中档和低档都有很广阔的销路。中档和低档都有很广阔的销路。2 2、美国移民国家，各个种族、民族在相互影、美国移民国家，各个种族、民族在相互影响的同时，也很大程度保留自己的传统。响的同时，也很大程度保留自己的传统。因此，各民族的消费品都可再美国找到市场。因