亚太盛典国际婚纱影楼广告宣传策划.docx

1、亚太盛典国际婚纱影楼广告宣传策划亚太盛典国际婚纱影楼广告宣传策划一、序言1、企业概述二、宣传目标1、企业形象展示1.1 宣传中的视觉系统1.2 宣传中的理念识别2、企业优势宣传2.1 服务项目展示2.2 作品设计展示三、企业宣传定位1、地方及行业概况 1.1 地方概况 1.2 行业概况2、企业宣传定位 1.1 企业宣传定位 1.2 宣传受众定位 2.3 媒体定位四、宣传方案设计1、媒体组合 1.1 户外媒体 1.2 电视、广播、报刊 1.3 道旗、标牌 1.4 中邮夹报2、活动配合3、画面及广告语策划五、目标评估1、费用控制序言买一送一；我们从不为一个人服务！ 亚太盛典婚纱！企业基本概况：宣传

2、的目标一、企业形象展示：展示企业实力和企业文化追求，树立企业的整体形象，从视觉识别、理念识别上确立企业的行业形象，扩大企业在地方婚纱摄影文化中的影响；积累潜客户量，力求宣传的长期规划性效果。1.1宣传中融入企业视觉识别系统：结合企业名称建立企业标识，让受众从简单的视觉画面中认识企业；建立与企业现有色调、店面风格一致的宣传画面，提高广告受众的画面记忆和联想，加深受众对企业的印象；建立企业内部识别形象，企业人员着装设计、店内风格设计、店面外观设计结合，组合企业自身独特的内部识别，全方位树立企业形象识别。1.2宣传中融入企业的理念识别系统：根据不同时间结合企业产品、服务定位及企业理念，创作广告宣传画

3、面和广告语，提高企业形象广告宣传的创意性和针对性，吸引视角，获得更高的宣传效益。一、企业服务优势宣传 贴近客户，抓住客户心理，将企业的服务优势与客户所须紧密联系，直接面对既时客户。2.1服务项目展示：全面介绍企业服务项目，创新服务方式，展示婚纱摄影行业服务专业化、人性化的服务特点，展示企业服务项目的记念性、终生性价值。2.2作品设计展示：展示企业婚宴策划和摄影、摄像作品，将宣传内容融入企业实际作品中，增加广告宣传的吸引力和说服力。宣传定位一、地方及行业概况1.1地方概况： 普洱市思茅区现有人口24万余人，2006年全区的国内生产总值18亿元，财政收入超过1.4亿元，其中城镇人口人均年收入800

4、0元。近年来地方经济、商业化发展速度迅猛，城区内现有商业经营网点3469个，从业人员9158人，完成固定资产投资10.5亿元，引进外资1.5亿元，社会消费品零售总额超过9亿元。 相对全省其它地洲，思茅区城区居民的精神文化消费指数较高，地方居民的消费意识较强。随着生活水平的不断提高，城区人口对精神文化生活的需求还在继续增长。 1.2行业概况： 思茅区市区内现有注册婚纱摄影企业6家，其中规模较大、行业影响力教强的有“天一婚纱 ”、“天长地久”、“星愿婚纱摄影”三家；去年全区登记注册结婚的夫妻1961对（含区内农村），城区内各主要婚宴承办场所的婚宴承办统计数字如下：金桥花园全年承办婚宴128次、高登

5、酒店62次、圣安迪酒店73次、金凤酒店109次，合计：372次。加上区内其它婚宴承办企业的婚宴接待情况，去年全区城内婚宴承办次数估计在600800次之间。各酒店的婚宴承办时间主要集中在10月到次年3月之间。一、企业宣传定位2.1企业宣传定位： 亚太盛典国际婚纱影楼作为一股思茅区内婚纱摄影行业的新生力量，投资大、起点高。但在入市前期，企业知名度及市场影响力上不及地方的行业传统企业。企业的市场适应能力决定了企业需要开发更多、更贴近地方民情的专业服务来吸引更多的客户。深入民心，让地方居民认识企业的服务和理念，让市场认可企业品牌，从而让企业从一个品牌变成地方名牌，企业的品牌宣传和服务宣传显得尤为重要，

6、同时也是企业的一个系统、漫长的成长过程。2.2宣传受众定位： 作为非日常大众服务行业，婚纱摄影企业的宣传没有较为固定的宣传目标，主要以开发潜客户，积累潜客户量为主要的宣传目标，但是在企业的消费档次定位上有一定的要求。所以，企业的宣传受众以针对某一消费水平以上的品牌宣传为主，同时以品牌宣传下的不同类型客户的针对性服务为主要的服务开发和宣传对象，扩大宣传面的同时针对性的开发亲民化服务类型宣传。（如：外地与本地联姻的对象：爱上了茶城，爱上了你！。） 2.3媒体定位：企业的宣传媒体分为企业形象理念宣传和服务宣传两个板块。形象宣传选择大众化媒体，如户外广告牌和电视、广播报纸等传统媒体，增加受视率和暴光率

7、，提升企业的知名度；企业服务宣传以注释企业形象广告为主要方式，方式上可以简单多样，在视觉和文字设计上言简意赅，多采用印刷品的发布形式，节约成本的同时，针对性的面对终端客户。（主要发布方式有，宣传册、海报、POP、展架、中邮夹报等）另外，在企业服务产品的宣传上加入互动元素，选择户外演出、知识竟猜等活动，让企业的宣传多源化；宣传设计专业化；让整体宣传主流话；更好地开发市场，发掘市场潜客户。宣传方案设计一、宣传设计：1.1媒体组合： 媒体设计强调系统、及时、相互联系而不乏味；立体展示企业形象和企业的业务动态。各种媒体相互配合，达到低成本高效率的宣传效果。 1.11户外媒体：（48块）（8001200

8、）临近街道（步行街）天桥、山墙广告位。建设企业形象墙，在全区商业活动最为密集的街道确立企业的形象定位，站在最高的展示平台上树立企业服务、品质、理念起点。（200） 城区内主要街道位置的大型户外广告，红旗广场北面现“澜沧江”广告位。（300） 人民路、茶城大道交叉路口（金桥花园楼顶）大面积广告位。（300） 其他主要街道路口、广场、商业区广告牌。（400）1.12电视、广播、报纸、地方杂志： 8月至次年2月间的节假日期间，婚宴高峰前期针对性的企业形象和服务宣传，应时应势的宣传攻势，唤醒受众的日常宣传记忆。（发布频率应时既定）1.13道旗、标牌： 步行街，整街道旗；城区内其它主要窗口行业的中、小型

9、标牌广告。此类广告具有很高的指向性和说明性特征，在企业对外宣传，潜客户开发上具有相当大的实用性。且媒体形式的规格小、数量大、性价比高，在营造氛围，提升宣传效果，和整体宣传的成本控制上有相当大的优势。 道旗：配合其他媒体的宣传，营造企业周边环境，从视觉记忆的基本规律上迎得宣传利益的最大化。 窗口行业标牌：从媒体的投放位置上占领同行业的宣传先机，然后再通过城区内其他媒体慢慢加深受众的认知印象，针对性的对城区外潜客户设计宣传画面和文案，更直接的赢得外来客户的宣传优势。1.14中邮夹报： 直接投递单位，针对性强，成本低，宣传入户，覆盖面广泛。配合活动宣传和服务项目开发宣传，能高效低成本完成市场覆盖推广

10、。在婚庆高峰期择时投递，配合其他媒体完成企业的系统宣传。1.2时间、活动配合：除常规媒体外，在婚庆高峰期间，适时的开展现场活动宣传，提高与客户间的互动，扩大企业影响力，同时将企业一些很难用文字和画面传达的服务信息用实体的方式直接示于受众，体现企业服务的人性化、亲民设计，更好的提升企业的理念宣传和服务宣传，为受众描述企业形象服务概念。时间设计：“十一”黄金周、元旦、“五一”黄金周、其它婚庆高峰时间；活动时长24小时。活动主题：留住最美的记忆 亚泰盛典！内容设计：知识问答；作品、服装展示；回报“婚礼纪念日”夫妻，献身说法，现场礼品回赠；情侣现场互动（表白、求婚等，送婚典折扣）；其他表演；活动配合：

11、活动期间，各广告位更换画面，迎合当时宣传主题和内容，提高社会影响，设计主题画面和广告语；为整体宣传造势；1.3画面及广告语策划：1.31形象广告：广告语：买一送一；我们从不为一个人服务！ 亚泰太典婚纱！画面设计：略。（根据不同媒体设计）1.32 道旗广告： 略。1.32报刊、杂志（其他平面媒体）略。 1.33广播电视 略。目标评估一、费用控制整套媒体设计在媒体的选择和宣传的时间、发布方式、设计画面套用等方面做了整体调配；用户外广告、报刊、广播、中邮、活动安排等全面、立体展示企业形象、理念和产品服务的各个方面。根据企业的业务特征在不同阶段采用不同的宣传方式，除两块固定户外媒体的形象展示外，其他宣

12、传投入规避了企业业务淡季的宣传损耗。中、小户外媒体的选择、画面设计和活动策划全部与企业的业务动向为主题，在企业大型宣传主题中，只须更换画面内容、变更活动主题、设计新的宣传印刷品既可配合整体的宣传攻势，大大节约了，选择开发新媒体和新宣传方式的人力和财力。方案中具体细节安排未做说明（广告语、画面），具体根据不同的时间和宣传需要，制作不同的宣传方案，将媒体组合套用于实际的宣传。1.1主要费用明细：（全年计算）户外媒体：面积8001200；费用为3545万元中邮广告：发布数量：24万份；费用：46万元其他印刷品：数量：2万份；费用：3万元画面更换费用：1万元电视、广播广告：发布时间150200天，费用58万