电子商务在餐饮业中的应用项目可行性报告.docx

1、电子商务在餐饮业中的应用项目可行性报告电子商务在餐饮业中白.勺应用可行性报告前 言中国历来有“民以食为天”白.勺传统，餐饮业作为我困第三产业中白.勺一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要作用，具有生产加工，饮食品零售和劳动服务白.勺综合性。 改革开放三十多年来， 我国餐饮业发展迅猛， 日新月异， 各种风味特色， 各种经营形式， 各种组织结构白.勺餐饮企业星罗棋布， 从品种上讲， 我国八大菜系，国内外风味小吃应有尽有；从业态上讲，既有中高级白.勺酒店、宾馆，也有大量白.勺酒吧、小餐厅、咖啡馆、茶社等休闲主题餐厅；从规模上讲，既有大型饮食集团， 也有中小删餐饮企业和个体工商户。 “竞争

2、激烈， 但生意难作” 也成了餐饮业白.勺“流行病” 。餐因此更新经营方式，拓展大众市场，建全餐饮业 白.勺“软硬”件设施，发展餐饮信息渠道是我国餐饮业应探索白.勺主旋律。 电子商务作为新商业文明发展引领者，在现在和将来商业文明社会白.勺发展起 着重要白.勺影响。根据 2010 年 7 月 15 日，中国瓦联网络信息中心(CNNIC)发布白.勺 第 26 次中国互联网络发展状况统计报告 ，截至 2010 年 6 月底，我国网民规 模达 4.2 亿人，互联网普及率持续上升增至 31.8。手机网民成为拉动中国总 体网民规模攀升白.勺主要动力，半年内新增 4334 万，达到 2.77 亿人。增幅为 1

3、8.6。 互联网商务化程度迅速提高。 全国网络购物用户达到 1.4 亿， 网上支付、 网络购物和网上银行半年用户增长率均在 30左右，远远超过其他类网络应用。 根据艾瑞咨询集团发布白.勺 2010、年第二季度我国电子商务核心数据发布，电子 商务整体市场交易额规模稳定增长，环比增长 10，达到 1.1 万亿元。电子商务作为一种建立在信息技术平台上白.勺先进白.勺商务活动方式。 无疑有着良好白.勺发展前景。 因此， 餐饮企业在资金力允许和发展战略需要白.勺情况下， 涉足电子商务， 开拓新白.勺领域，不失为是一种很好白.勺选择。目录摘要： 1关键词： 1Abstract 21 绪论 31.1选题背景

4、 31.2研究现状 31.3主要内容 31.4研究方法 42 电子商务餐饮业白.勺概述 42.1电子商务及特点 42.2餐饮业市场白.勺前景 52.3餐饮业发展电子商务白.勺可是实施性 53 我国餐饮业电子商务白.勺发展现状 63.1餐饮业白.勺发展现状 63.2电子商务在餐饮中白.勺发展现状 73.3餐饮业发展电子商务白.勺必要性 84 电子商务在餐饮业发展中存在白.勺问题 95 餐饮业运用电子商务白.勺策略建议 95.1加强餐饮行业白.勺电子商务人才培养 105.2加强餐厅管理者对现代管理理论和管理理念白.勺学习 105.3充分利用网络营销工具 115.3.1网络社区论坛营销 115.3.

5、2依托电子商务餐饮餐饮搞好网络化建设 125.3.3大力发展餐饮团购网 125.3.4加强网上订餐服务 126 餐饮业应用电子商务案例分析 126.1饭统网 126.2希尔顿饭店 14结束语 17参考文献 18致 谢 19摘要：随着社会白.勺发展， 我国在餐饮业方面白.勺需求急需改变， 市场规模不断扩大， 注重利用连锁经营和特许经营白.勺方式进行扩张，餐饮行业竞争激烈，赢利企业在整个行业中占白.勺比例比较低。而电子商务具有营销成本低、经营规摸不受现在、 支付手段高度电子化和便于收集和管理客户信息白.勺特点。 要建立使用电子商务管理餐饮这个古老行业就白.勺使其销售收入增长并且利润增加， 而革新目

6、前传统餐饮经营管理模式，无疑是一种捷佳白.勺途径。电子商务可以大大降低餐饮企业白.勺采购成本、为餐饮企业提供广阔白.勺顾客渠道、为餐饮企业拓展指明了方向。 电子商务作为一种先进白.勺商务交易模式，在提升餐饮白.勺产业化程度，调整餐饮白.勺销售模式，降低交易成本，扩大餐饮市场销售范围等方面白.勺有着很大优势。同时， 餐饮电子商务较传统餐饮经营模式相比提供了更加便捷白.勺手段来完成餐饮白.勺销售。深入了解我国餐饮、餐饮白.勺发展现状，及时将现有白.勺电子信息技术和商 务理念应用到餐饮业发展中，为新餐饮建设提供更加有效白.勺措施和方法，将成为新时代餐饮业建设成功白.勺关键。可见，在新时代，提供适合白

7、.勺信息技术在餐饮发展中是可行白.勺。因此，餐饮电子商务在新餐饮发展中白.勺应用有着十分重要白.勺现实意义。关键词：餐饮；电子商务；发展问题；建议1 绪论1.1选题背景Internet 白.勺迅猛发展使其日渐成为社会生活中一个重要白.勺组成部分。如今，这股网络热潮正以锐不可挡白.勺趋势冲击着餐饮业白.勺方方面面。业内分析家表示，在这个网络时代，餐饮企业经营者若没有关注、紧跟这股网络风潮，将会错失众多白.勺商业良机。 因此，对餐饮业来说，如何利用电子商务所提供白.勺契机，提高在网上订餐、物资采购及信息技术白.勺整合等方面白.勺能力，成为了其在竞争中取胜白.勺关键。因此，探索餐饮业中电子商务白.勺

8、应用问题，具有十分重要白.勺现实意义。1.2研究现状（1）卢大钊在“电子商务与我国餐饮业白.勺发展研究现状”中提出我国餐饮业现状是需求不断增加, 市场规模不断扩大, 餐饮企业开始重视品牌优势白.勺塑造, 注重企业规模白.勺扩大, 注重利用连锁经营和特许经营白.勺方式进行扩张, 餐饮行业竞争激烈, 赢利企业占比低。而电子商务具有营销成本低，经营规模不受限制、支付手段高度 电子化 和便于收集和管理客户信息白.勺特点。电子商务可以大大降低餐饮企业白.勺采购成本、为餐饮企业提供广阔白.勺顾客渠道、为餐饮企业拓展销售白.勺模式。 （2）周海琼在“”中指出营销作为一种新型白.勺营销观念，是电子商务白.勺重

9、要特征，也逐渐为现代餐饮业所接受和重视。绿色营销要求餐饮企业加强技术改造，在引进环保设备白.勺同时，积极开展餐饮电子商务，充分发挥电子商务白.勺绿色环保、受众面广及与其他旅游服务配套白.勺特点，达到环保效益、社会效益与经济效益白.勺统一。1.3主要内容 论文主要内容有以下六部分：第一部分：绪论。简要介绍论文白.勺选题背景和研究现状，以及主要内容结构。第二部分：电子商务白.勺概述，对电子商务定义白.勺理解以及分析餐饮业应用电子商务白.勺可行性及市场前景第三部分：介绍餐饮业在我国白.勺现状以及电子商务在餐饮业中应用白.勺现状,对比分析电子商务在餐饮业中发展白.勺重要意义第四部分：分析电子商务在餐饮

10、业应用中白.勺问题第五部分：通过对电子商务在餐饮业应用中白.勺问题进行分析，通过分析得出解决白.勺方案第六部分：通过案例分析对比来证明电子商务是非常适合应用在餐饮业中1.4研究方法 本次论文撰写中我采用如下研究方法。 （1）总结归纳法。总结我国餐饮业现状发展不良因素，并对实施电子商务白.勺意义做出归纳总结。 （2）对比分析法。对比分析未使用电子商务和已使用电子商务企业之间白.勺差距，得出在餐饮业中发展电子商务是必然白.勺。2 电子商务餐饮业白.勺概述2.1电子商务及特点（1）电子商务白.勺定义 以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统白.勺销售、购物渠道移 到互联网上来，打破国家与地区

11、有形无形白.勺壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。 （2）电子商务白.勺特征 网络经济有着不同于传统经济白.勺规律与模式， 电子商务不是传统商务活动在网络上白.勺翻版。 电子商务自身所具有白.勺特点决定了其优于传统商务， 具体表现在： 营销成本低。 所有商品信息在网上发布，既可主动散发，又可以随时接受需求者白.勺查询， 无须再负担广告促销费用。同时，可以很好地实现“零库存” ，没有店面租金成 本和商品库存就可满足市场需求，节省了潜在开支。 经营规模不受限制。电子商务为企业提供了虚拟白.勺全球化贸易环境， 大大提高了商务活动白.勺水平和质量，赋予了企业一种全新白.勺经营方

12、式。企业可以轻易地把产品和服务推向市场，实现跨区域、跨国界经营。支付手段白.勺高度电子化。 随着 SEr 标准白.勺推出，各银行金融机构、信用卡发放者、软件厂商纷纷提出 了在网上购物后白.勺货款支付办法，有信用卡、电子现金、智能卡、储蓄卡等，电 子货币白.勺持有人可用它方便地购物和从事其他交易活动。引入 CA 认证体系，使 支付手段在高度电子化白.勺同时，具有很好白.勺安全性、可靠性，使得信用度大大提 高，同时增强了国家对市场白.勺调控能力。 便于收集和管理客户信息。 在收到客户订单后，服务器可自动汇集客户信息到数据库中，可对收到白.勺订单和意见进行分析，寻找突破点，引导新商品白.勺生产、销售

13、和消费，即提供交互 式白.勺销售渠道，商家能及时得到市场反馈，改进自身工作，减少流通环节，增加了客户和供货方白.勺联系，使得双方均可获得最新数据，加强彼此问合作，提高服务质量。企业之间可以通过网络了解对手白.勺产品性能与价格以及销售量等信息， 从而促进企业改造技术，提高产品竞争力。 餐饮业白.勺市场前景2.2餐饮业市场白.勺前景由于经济发展，人们收入增加，生活节奏加快，社会交往 日益频繁，生活观念也悄然改变，家务劳动社会化正成为一种时尚和趋势。为餐饮业白.勺发展带来了相应白.勺市场机会。2.3餐饮业发展电子商务白.勺可是实施性餐饮业给人白.勺印象是一个较古老白.勺行业， 而电子商务则是新兴发展

14、白.勺一项科 技含量高白.勺技术。但是如果研究餐饮业白.勺特点，则可以发现，这一传统行业具有 适合运用电子商务技术白.勺特点。 电子商务能降低采购 采购成本（1）电子商务能降低采购成本传统餐饮业白.勺采购完全依靠本地经销商。（2）餐饮业电子商务是服务型经济电子商务从本质上来说是服务经济， 国外没有其他行业比餐饮业更精通服务经济白.勺。（3）餐饮业适合电子商务个性化服务餐饮业是个大白.勺小行业。（4）餐饮信息资源可以共享经济白.勺全球化促使企业角逐于同一个市场， 甚至说不清楚某个企业属于哪个国家,只能浅显地说出它发源于哪一个国家。3 我国餐饮业电子商务白.勺发展现状3.1餐饮业白.勺发展现状国内

15、贸易局服务消费司副司长荀培浩这样向记者描述中国餐饮业白.勺现状：当前中国城镇拥有餐馆300多万家，2004年白.勺消费总额达到7468亿元，2005年达到8886.8亿元.可以说市场是非常广阔白.勺。2008年中国白.勺餐饮业零售额是15404亿元，2009年白.勺餐饮业零售额是17989亿元，而到2010年中国人吃掉了20000亿元。但是整个行业中盈利白.勺企业只占40%，30%白.勺保本，而剩下白.勺30%就是亏损了。情况是这样白.勺,这就涉及到餐饮业白.勺一句古训：“买不出利就卖不出利”、在传统白.勺供应链中采购系统全靠中间商，原料从产地到餐馆之间白.勺价格差距几乎达到3-8倍白.勺差距

16、。餐馆清楚中间商从中获利太大，往往采取拖欠白.勺方式来寻找平衡，这就造成了恶性循环。这其中同时还存在着采购员白.勺灰色收入和回扣问题。目前，我国餐饮业经营网点已达350多万家，从业人员超过1600万。到08年底，全社会餐饮业营业额突破到5000亿元，达到5092亿元，同比增长16.6%，占国内生产总值白.勺5.1%，占社会消费品零售额白.勺12.5%，高于社会消费品增长幅度6.4个百分点，且以年均超过两倍于GDP增速以上速度增长。餐饮业对拉动内需扩大就业和促进国民经济发展做了突出贡献。作为经济贸易重要组成部分白.勺我国餐饮业，目前正呈现出以下特征：（1）市场格局贴近百姓生活近年，在大众化经营白

17、.勺潮流下，一些家常菜馆、火锅店、小吃街、美食广场、快餐餐厅、外卖店等发展势头良好，以快餐为例已占到我国餐饮业营业额白.勺20% （2）现代经营方式和先进营销理念为传统餐饮业带来强大生命力目前，我国有麦当劳连锁店300多加，肯德基400多家，中式正餐和快餐也发展了不少连锁经营企业，并取得了很好白.勺业绩。去年，中国饭店协会排列白.勺全国百家餐饮业中，40家是实行连锁式经营白.勺。（3）在国内，餐饮业经营好白.勺、经营持平白.勺、不赚钱白.勺三分天下，可见竞争激烈。在这样白.勺情况下，不少城市餐饮开始进行市场细分和定位，以适应家庭、假日、休闲、会展、旅游等多种消费需求。3.2电子商务在餐饮中白.

18、勺发展现状目前，电子商务已经比较广泛白.勺营养与餐饮业白.勺各个领域，就餐厅内部白.勺电子化管理而言，在规模比较大白.勺餐饮业，其优势已经比较明显和突出。从最普遍白.勺计算机银台录入菜单设备说起，尤其在一些成规模白.勺餐厅中，我们都能发现服务人员手中白.勺POS点才系统，对这种电子化白.勺方式大大节约了时间成本，厨师根据菜单很快就能了解到顾客白.勺需要，避免了就餐高峰期带来白.勺混乱，提高了餐厅运营白.勺效率，除了这种点菜系统，其他白.勺计算机信息系统已经从预定、接待、点菜、菜品上传、厨房分单打印、条码划菜、收银、经理查询等方面在大型餐饮业全方位地整合起来了。除了餐厅白.勺各个服务环节中使用电

19、子化管理之外，那么对于经营者来说，采用电子化信息系统同样也方便了员工白.勺内部管理。目前，许多管理者已经通过电子化系统查询营业收入统计，员工业绩统计，人均消费额，翻台率等，总之，电子商务白.勺运用对餐饮业白.勺经营起到了全面白.勺辅助决策作用，不仅能够及时反映顾客白.勺需求，还能让经营者做到心中有数，控制成本。另外，随着餐饮业白.勺发展，连锁经营已经成为现代餐饮业白.勺主要标志。这种连锁经营是餐饮电子商务实现白.勺良好形式。当前可以说大多数餐饮业都有自己白.勺网站建设，只有建设好餐饮业白.勺网络，这种连锁经营方式白.勺采购，外卖，配送才能顺利进行。同时大力加强餐饮网站白.勺特色建设，广泛开展宣

20、传，广告，订购，咨询，投诉等服务，并借助这一运行平台，达到提高整个餐饮行业网络化层次白.勺目白.勺。另外自从餐饮业引入了电子商务，实现电子物流，在餐饮物料白.勺选购上已是市场广阔，信息灵通，下单方便快捷，配送上可交与第三方物流代理，使得餐饮业白.勺安全，稳定和绿色经营管理理念得到了可靠白.勺保障。3.3餐饮业发展电子商务白.勺必要性餐饮业中存在着两个历史遗留问题。首先是经营者对消费者白.勺了解几乎是零。所以经营者只是凭借感觉猜测消费者需要什么，而消费者对吃白.勺要求白.勺变化是非常快白.勺。同时，消费者也处于非常被动白.勺地位，只能在餐馆做什么白.勺基础上去选择自己所吃白.勺东西。而且，就是餐

21、馆与餐馆之间信息非常闭塞，餐馆经营者之间关于信息，管理经验，厨师、服务员招聘，以及餐馆买卖白.勺沟通非常少。基于这种情况，荀培浩认为中国餐饮业发展电子商务非常必要，而且早在多年前中国内贸局就把这个问题提上了日程。但是由于一些客观条件白.勺制约，全行业白.勺电子商务一直没有发展起来，而全聚德，东来顺这些中国餐饮业白.勺佼佼者率先有了自己白.勺网站，用于网上订餐，宣传自己白.勺名厨、名菜等。但是在解决制约中国餐饮业发展白.勺采购和信息问题上，企业内部网确实无能为力，而且这种建设自己小而全白.勺网站做法，就整个行业白.勺发展来说是一种资源，资金，劳动力白.勺浪费。餐饮业竞争激烈。供应链采购系统中间成

22、本高。一般中小型白.勺餐饮业在采购时全靠中间商，并且存在采购员白.勺回扣问题，原料从产地到餐馆之间白.勺价格差很大。又由于我国农产品价格大幅度上涨，餐饮业成本越来越高。但由于餐馆数量多，竞争激烈，企业不敢随意提高价格。这使得餐饮业白.勺平均利润越来越低，有白.勺餐馆虽然生意很好，却不赚钱，出现餐馆频繁转让白.勺现象。在现代企业竞争力不断强调供应链物流管理时，餐饮业这个古老白.勺行业更需要在供应链采购创新上下功夫，从而降低中间成本，而开展电子商务是解决这一问题白.勺好方式。4 电子商务在餐饮业发展中存在白.勺问题餐饮业虽然与电子商务有很多大然白.勺适应性， 但在发展电子商务时也存在不 少问题。主

23、要表现在以下几个方面：（1）饮复合型人才白.勺缺乏在新商业文明时代， 信息技术革命引发生产力、 生产关系和生产方式白.勺变革， 正在形成新白.勺文明范式。在这样大背景下，餐饮业发展电子商务势在必行，但这 需要既懂餐饮管理又懂电子商务白.勺复合型人才。由于餐饮业从业人员白.勺素质不 高，对信息技术白.勺应用能力有待提高，因此需加强餐饮从业人员白.勺信息素养，加快复合型人才白.勺培养。 信息化管理有待加强电子商务首先强调白.勺就是技术含量和标准化建设， 国外著名白.勺快餐连锁经过 上百年白.勺探索已形成标准化白.勺工作流程和方法， 中餐因菜品白.勺多样化和特色化服 务很难实现标准化管理，这使中餐企

24、业白.勺成本控制很难实现；虽然餐馆白.勺电子化 在业内逐步扩大，然而，电子化白.勺内部管理方式在餐饮业内毕竟还没有处于主流 地位，许多餐饮企业还处于手工及半手工白.勺状态，没有真正通过计算机系统来实 现改造流程、强化管理、降低成本、堵漏节流，就更不可能借助信息技术优势对 供应链白.勺采购端进行有效优化实现财务指标表现白.勺改善。 网站推广不够及 （2） 网站推广不够及网络营销不到位目前很多餐饮企业拥有独立白.勺网站，但网站白.勺规划设计不合理，网站白.勺推广工作力度不够，不懂得如何利用网站进行网络营销，网站维护不得力，缺乏品牌 和知名度。有白.勺餐饮企业是加盟到平台网站，但没有允分利用网络平台

25、进行网络 营销，因此投入电子商务，但效果不佳。 餐饮业运用电子商务白.勺 运用电子商务白.勺策略建议5 餐饮业运用电子商务白.勺策略建议电子商务技术在传统白.勺餐饮行业中白.勺运用，对餐饮企业具有变革性白.勺作用。 首先，电子商务中供应链技术白.勺运用可以大大降低餐饮企业白.勺采购成本。其次， 电子商务中网络营销白.勺实施可以为餐饮企业提供广阔白.勺顾客渠道。第三。物流技 术白.勺运用可以为餐饮企业拓展销售白.勺模式。5.1加强餐饮行业白.勺电子商务人才培养人才一直是制约餐饮行业发展电子商务 白.勺瓶颈。沿习传统惯例，餐饮业进入门槛较低，人才素质普遍偏低，这是个不争白.勺事实，懂信息技术白.勺

26、人更是凤毛麟角。我认为一定要加强这方面人才白.勺培养和引进。旅游专业学校、烹饪专业学校、电子商务专业学校在这方面要对专业做相 应白.勺调整，让懂信息技术白.勺人懂餐饮，让懂餐饮白.勺人通网络经营，让复合型白.勺人才去顺应市场发展白.勺潮流，做到观念创新、 决策创新、 激励创新， 消除家族观念、 亲情关系和家族势力对企业发展白.勺不利影响。没有现代化白.勺经营人员，就没有现代化白.勺餐饮业。 加强餐饮企业信息化建设。5.2加强餐厅管理者对现代管理理论和管理理念白.勺学习餐饮企业中采用计算机来做管理白.勺目前还很少，有白.勺也只限于做账目登记，员工情况登记等，因此，在餐饮企业白.勺管理中，应逐步采

27、用电子计算机、现代通信技术、自动化控制技术等先进白.勺管理手段，这样可以大幅提高了管理效率和管理水平，使管理工作真正做到准确、及时、经济、高效。许多专业计算机软件公司制作了餐饮管理软件，这些软件可以帮助我们对餐饮企业进行管理。利用计算机管理软件可以有效地帮助餐饮企业对销售数量进行预测、保存产品销售记录、保存人均消费额数据、建立顾客数据库、跟踪记录顾客白.勺生日与喜好等。 加强餐饮企业信息化建设电子商务在餐饮企业运用白.勺越深入，就要求企业构建信息系统，进行信息化管理，这样才能大大提高餐饮企业白.勺工作效率，降低其经营成本，提高其服务质量，进行客户关系管理，从而使餐饮企业不断提升其综合竞争力，使

28、其在短时间 内以较低白.勺成本走上标准化、规范化、高效化和现代化白.勺轨道。实现餐饮电子商务白.勺一体化服务。借助电子商务， 实现电子物流， 在餐饮物料白.勺选购面上市场广阔，信息灵通，下单方便快捷，配送(含分捡、保鲜、运输等)上可交与第三方物流代理。在温度 技术、保质期、物料需求白.勺预测、迸发货时间等，都有了安全、稳定、绿色白.勺保 障，对餐饮企业做大做强、出特色出效益具有很大白.勺促进作用。利用电子商务实现信息交流与共享借助电子商务手段，由专业协会引导，加强信息白.勺交流与共享，使餐饮业与 其他行业融合，由行业竞争走向战略联盟。我们可以办好专业性白.勺网络平台，在 餐饮专业协会白.勺引导

29、下，各餐馆应加强信息白.勺交流与共享，实现由行业竞争走向 战略联盟，将中国白.勺餐饮企业在世界做大做响。 搞餐饮电子商务不能孤军奋战，必须与文化旅游、休闲娱乐等其他服务行业 配套发展，充分发挥网络服务白.勺开放性和包容性。餐饮网站要倚重自己白.勺餐饮特 色，但也要与其他休闲服务综合协调地发展。并深人到其他行业中去，真正突出 “民以食为天”。5.3充分利用网络营销工具充分利用网络营销工具，开展形式多样白.勺网络营销，扩大电子商务应用白.勺效 果。网络营销贯穿于企业电子商务应用白.勺始终，是电子商务白.勺核心内容，是指通 过有效利用计算机网络这一现代技术最大程度地满足顾客需求，以达到开拓市场， 增

30、加赢利能力， 实现企业市场目标白.勺过程。 由于计算机技术日新月异白.勺变化， 网络营销白.勺工具也推陈出新。 网络社区论坛营销 社区论坛5.3.1网络社区论坛营销Web2.0 时代来临， 网络社区无疑成为继门户和搜索之后中国互联网络未来发 展白.勺又一个热点；而基于其独特白.勺用户群和黏性白.勺服务，网络社区强大白.勺营销价 值也正日益被发掘。通过网络社区这一平台白.勺搭建。食业可以更大范围搜索消费 者和传播对象，将分散白.勺日标顾客和受众精准地聚集在一起，利用新白.勺网络手段 扩大口碑传播， 获得更为精准白.勺营销推广效果真正网罗分众、 汇聚目标群体、 演绎精准营销。 餐饮业进行社区营销可

31、以充分利用本地区白.勺社区网站，如成都白.勺第四城社区 网站，餐饮业白.勺特点决定了客户大部分是本地白.勺客源，可以充分利用本地白.勺社区 网站资源，与相关白.勺论坛频道合作推广餐饮企业，增强客户白.勺认同感。博客营销 足指利用博客白.勺方式，通过向用户传递有价值白.勺信息而最终实现营销信息白.勺传播。 是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)白.勺网络信息传递形式。 因此，开展博客营销白.勺基础问题是对某个领域知识白.勺掌握、学习和有效利用。并通过对知识白.勺传播达到营销信息传递白.勺目白.勺。 博客营销白.勺价值主要体现企业市场 营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入白.勺方

32、式发布氽业白.勺营销信息，直接实现企业信息发布白.勺目白.勺、降低营销费用和实现自主发布信息等。餐饮企业开 展电子商务可以通过博客传递出企业白.勺信息，增强客户白.勺粘性。博客可以由领导本人或者员工来写。为了让客户放心食品安全，可以通过博客发布餐饮白.勺生产过 程；为增强客户对餐饮企业白.勺认同，可以增加餐饮营养方面白.勺知识传递；为了增强与客户白.勺感觉交流，要经常回复博客。5.3.2依托电子商务餐饮餐饮搞好网络化建设连锁经营是现代餐饮业白.勺主要标志， 是餐饮企业实现跨区域大规模扩张白.勺有 效办法，是餐饮电子商务实现白.勺良好形式。因为餐饮企业白.勺产品不能够像其他工业企业那样采用批发、零售、直销等多种销售渠道把产品销往全国甚至全球，只有借助外开店才能实现跨区域大规模扩张白.勺目白.勺。所以，只有建设好餐饮行业白.勺网络。这种连锁经营方式白.勺采购、外卖、配送才能顺利进行。5.3.3大力发展餐饮团购网根据艾瑞咨询集团发布白.勺 2010 年第二季度我国电子商务核心数据发布，