百联连锁(最完善连锁品牌打造).ppt

1、齐鲁品牌齐鲁品牌 全国名牌全国名牌Time：2009.7.15From：蓝山广告To：1234山东品牌的现状山东品牌的现状山东品牌的现状山东品牌的现状名特优新产品项目背景名特优新产品项目背景名特优新产品项目背景名特优新产品项目背景名特优新产品项目运营、建设方案名特优新产品项目运营、建设方案名特优新产品项目运营、建设方案名特优新产品项目运营、建设方案项目意义简述项目意义简述项目意义简述项目意义简述1山东品牌的现状山东品牌的现状山东品牌的现状山东品牌的现状1 1、山东省经济发展形势、山东省经济发展形势、山东省经济发展形势、山东省经济发展形势2 2、山东省品牌现状、山东省品牌现状、山东省品牌现状、山

2、东省品牌现状据山东省统计部门最近公布的信息，今年一季度企业景气指数由去年四季度的提高到的，企业家信心指数由提高到。2008年，山东地区生产总值达到3.13.1万亿，增长万亿，增长万亿，增长万亿，增长12.1%12.1%，继广东之后成为内地第二个经济总量超台湾地区的省份。山东经济发展成为下一步的发展重心图3：一季度各市累计增加值（亿元）及增幅(%)图1：2009年一季度各市累计增加值（亿元）及增幅(%)山东省经贸委图1：2008年9月份以来各月增加值（亿元）及增幅（%）图1：2008年9月份以来各月增加值（亿元）及增幅（%）经济危机下，山东省山东还将采取强有力的措施，挖掘居民消费潜力，拉动居民消

3、费需求。改善消费环境，完善商贸流通设施体系，积极培育消费热点，继续搞好“万村千乡”市场工程，完善农村日用消费品和农业生产资料流通体系。山东是品牌大省，也是全国信用状况最好的省份之一，山东省的品牌知名度和美誉度一直处于全国的前列。近年来,省委、省政府着力引导企业打造品牌，实施“品牌兴省”、“信用山东”战略，相继制定了山东省名牌发展规划（2005-2010年），出台了加快“信用山东”建设的系列措施，我省的企业品牌、知名品牌明显增加。山东省加快战略合作，促进品牌成长和培养。品牌战略，山东品牌走出去是未来很长一段时间成为经济发展的侧重方向，品牌战略，山东品牌走出去是未来很长一段时间成为经济发展的侧重方

4、向，品牌战略，山东品牌走出去是未来很长一段时间成为经济发展的侧重方向，品牌战略，山东品牌走出去是未来很长一段时间成为经济发展的侧重方向，引领山东工业经济引领山东经济快速走出下行通道，引领山东工业经济引领山东经济快速走出下行通道，引领山东工业经济引领山东经济快速走出下行通道，引领山东工业经济引领山东经济快速走出下行通道，大力培育全产业链大力培育全产业链大力培育全产业链大力培育全产业链产品特别是高附加值产品的名牌培育。产品特别是高附加值产品的名牌培育。产品特别是高附加值产品的名牌培育。产品特别是高附加值产品的名牌培育。为全国获得中国名牌产品最多的城市,早在建市之初的1903年,青岛就诞生了现在著名

5、的青岛啤酒。如今,青岛因拥有69个中国名牌产品,成为名副其实的“品牌之城”。目前,青岛拥有中国大陆唯一的世界最具影响力百强品牌海尔,拥有中国世界名牌两个、中国名牌产品69种、中国驰名商标23个。青岛市加快品牌走出去战略，致力于名牌企业的推广。青岛市加快品牌走出去战略，致力于名牌企业的推广。青岛市加快品牌走出去战略，致力于名牌企业的推广。青岛市加快品牌走出去战略，致力于名牌企业的推广。20072007全省拥有中国名牌产品全省拥有中国名牌产品全省拥有中国名牌产品全省拥有中国名牌产品270270个；个；个；个；国家地理标志产品国家地理标志产品国家地理标志产品国家地理标志产品2929个，比上年增加个，

6、比上年增加个，比上年增加个，比上年增加7 7个；个；个；个；山东名牌产品山东名牌产品山东名牌产品山东名牌产品14791479个，增加个，增加个，增加个，增加109109个；个；个；个；山东省服务名牌山东省服务名牌山东省服务名牌山东省服务名牌203203个，增加个，增加个，增加个，增加4343个；个；个；个；山东省质量管理奖山东省质量管理奖山东省质量管理奖山东省质量管理奖5656个，增加个，增加个，增加个，增加9 9个；个；个；个；拥有国家级质检中心拥有国家级质检中心拥有国家级质检中心拥有国家级质检中心2323个，增加个，增加个，增加个，增加4 4个；个；个；个；省级质检中心省级质检中心省级质检

7、中心省级质检中心5050个，增加个，增加个，增加个，增加1010个；个；个；个；全国驰名商标全国驰名商标全国驰名商标全国驰名商标9595个，增加个，增加个，增加个，增加1414个。个。个。个。20092009年年年年山东是果品蔬菜大省，蔬菜、水果年产量居全国首位。根据统计:山东食品行业的中国名牌产品则占到了我国食品行业全部名牌总数的17%，超过浙江、江苏、广东、福建等省。其中，山东优势食品主要集中在小麦粉、鲜冻分割猪、牛肉、淀粉糖、低温肉制品等产品上。这表明山东名牌食品已得到社会认可。山东名特优新产品走出去山东名特优新产品走出去山东名特优新产品走出去山东名特优新产品走出去！2名特优新产品项目背

8、景名特优新产品项目背景名特优新产品项目背景名特优新产品项目背景在全球金融危机的冲击下，国家出台了十大产业振兴规划，为了拉动内需消费，提升本地产品的品牌知名度，各省市政府、领导都在积极组织本地名特优新产品的推广和展销，政府行为的良苦用心。展会虽然有一时的轰动效应，但是不能长效提升产品品牌，占领终端市场，也无法满足消费者便利购买名特优新产品的需求。今年上半年，全省累计通过无公害认证的农产品达到个，绿色食品个，有机农产品多个。同时，我省目前已有个名特优产品被国家质检总局认定为原产地保护产品；出口农产品中，果蔬、水产、肉食、禽肉、调理食品等中国名牌达到多个。山东省农产品出口连续年增幅在左右，年出口额分

9、别占全国农产品出口的和全省外贸出口的。我省农产品的出口规模已经连续年居全国第一。1 1、如何突破现有的推广方式，将山东的名牌产品推出山东，推向全国？、如何突破现有的推广方式，将山东的名牌产品推出山东，推向全国？、如何突破现有的推广方式，将山东的名牌产品推出山东，推向全国？、如何突破现有的推广方式，将山东的名牌产品推出山东，推向全国？2 2、如何摆脱山东品牌展会的短期性，尤其是名特优新产品，使山东品牌、如何摆脱山东品牌展会的短期性，尤其是名特优新产品，使山东品牌、如何摆脱山东品牌展会的短期性，尤其是名特优新产品，使山东品牌、如何摆脱山东品牌展会的短期性，尤其是名特优新产品，使山东品牌在全国直接面

10、对消费者？在全国直接面对消费者？在全国直接面对消费者？在全国直接面对消费者？3 3、如何更加有效的推广名特优新产品品牌，搭建名特优新产品与老百姓、如何更加有效的推广名特优新产品品牌，搭建名特优新产品与老百姓、如何更加有效的推广名特优新产品品牌，搭建名特优新产品与老百姓、如何更加有效的推广名特优新产品品牌，搭建名特优新产品与老百姓天天见的消费平台，占领社区终端市场？天天见的消费平台，占领社区终端市场？天天见的消费平台，占领社区终端市场？天天见的消费平台，占领社区终端市场？大舞台大舞台 大平台大平台？“在中国乃至世界，浙商浙商浙商浙商 始终是一个有活力、有实力的代名词。衷心希望浙商新锐越来越多，为

11、浙商群体不断注入新鲜血液，不断提升浙商的影响力。”浙江省政府经济协作办公室和浙商杂志社首次公布了浙商全国累计投资分布图。从这份投资分布图看,浙商在各地的投资总额已超过1万亿元,其规模相当于2005年浙江全省的GDP。无以比拟的经济实力具体分布如下：上海、北京、广东的投资额分别达到或超过2000亿元，其中汇集上海的浙商群体已达30万人，企业规模和投资总额居各地浙商之首；作为我国矿产资源富集地甘肃，浙商的投资达到了1000亿元；与浙江相邻的省份是浙商辐射的重点区域，其中安徽890亿元，江苏650亿元，江西632亿元。重点城市和区域经济中心、边贸发达地区等，也是浙商投资的重点，其中天津620亿元，湖

12、北600亿元，黑龙江570亿元，云南500亿元；四川、广西均为300亿元。浙商投资的区域已经覆盖除台湾以外的所有省区市。辽宁、湖南、山东、贵州和河南的投资分别在240亿元以上；陕西200亿元，投资额百亿元以上的地区是：重庆、山西分别为150亿元，吉林120亿元，海南、福建、新疆各100亿元。浙商在河北、内蒙古、宁夏的投资分别超过80亿元，青海40亿元。西藏和港澳的统计暂缺。据悉，这份浙商投资分布图是根据在各地的20多个省外浙江商会的汇总和抽样调查得来的。一、一、一、一、浙商影响力浙商影响力浙商影响力浙商影响力浙商进入台湾指日可待一、一、一、一、浙商影响力浙商影响力浙商影响力浙商影响力2008浙

13、江全省各市GDP初步统计（单位：亿元人民币）全省：21486.92（2008年浙江全省人均GDP按常住人口算超过6000美金！）预估：浙商在全国的投资突破预估：浙商在全国的投资突破预估：浙商在全国的投资突破预估：浙商在全国的投资突破2 2万亿元，成为全国具影响力的投资商。万亿元，成为全国具影响力的投资商。万亿元，成为全国具影响力的投资商。万亿元，成为全国具影响力的投资商。浙商军团浙商军团浙商军团浙商军团 海外投资能力强势发展海外投资能力强势发展海外投资能力强势发展海外投资能力强势发展调查支持：根据外省工商局反馈的资料，浙商在山东、云南、湖南、广西等13个省自治区中，共有企业和个体工商户1495

14、01户，其中，个体工商户为110432户，占73。据对在外投资1000家企业的调查分析，年销售收入500万元以下的占35，年销售收入500万1000万元的占14，1000万3000万元的占26，3000万5000万元的占7，5000万10000万元的占8，1亿元以上的占10。就其投资资金来源而言，主要源于浙企早期的经营积累。数据显示，在浙江对外投资总额中，浙江输出的资金大约占1525，当地金融机构的融资约占1015，当地人投入约占510，浙江人多年在外的经营积累占了重头，约有5070。3030家商会家商会家商会家商会(遍布除西藏和台湾以外的所有省、自治区、直辖市）遍布除西藏和台湾以外的所有省、

15、自治区、直辖市）遍布除西藏和台湾以外的所有省、自治区、直辖市）遍布除西藏和台湾以外的所有省、自治区、直辖市）山东浙江商会山东浙江商会中国市场研究院将致力于成为中国最权威的商品市场和市场经济研究机构,为中国最顶尖的市场领袖搭建的一个最新理论、最新实践的高端交流平台。中国市场研究院将通过中国商品市场峰会、中国市场网、中国商品市场杂志等平台，为商品市场提供中国商品市场年度报告、商业规划、项目咨询、教育培训、会展论坛、投资顾问、海外学习考察等全方位服务。浙商在世界、在中国影响力都是巨大凝聚力是举世瞩目投资力度是前所未有浙商通过巨大的投资力度创新发展实现山东名牌走出去战略！浙商通过遍布全国的分会实现山东

16、名牌产品走出去战略！抢占终端市场抢占终端市场全国各省市的浙江商会在当地政府、社会、人脉的品牌资源以商会的名义同当地政府合作，组织推荐食品、土特产、保健品、饮料等名特优新产品。中国百联名特优新产品连锁市场集团有限公司进行品牌推广和营销3名特优新产品项目运营、建设方案名特优新产品项目运营、建设方案名特优新产品项目运营、建设方案名特优新产品项目运营、建设方案名特优新产品生产企业审批推荐当地浙江商会审核百联名特优新产品市场集团当地政府社区加盟店消费者零售各省市名特优新产品展示批发中心提出申请选址创办市场物流配送连锁加盟运营流程一运营流程一名特优新产品生产企业审批推荐当地浙江商会审核百联名特优新产品市场集团当地政府提出申请成为浙江商会指定产品进驻商会指定酒店等营业场所产品订货签订协议成为长期战略合作伙伴运营流程二运营流程二1、项目是先由名特优新生产企业提出申请，报当地政府审批同意后，推荐给浙江商会。项目运营流程项目运营流程项目运营流程项目运营流程备注：政府严格控制产品质量和品牌价值，提升推介产品的市场价值。2、由浙商组织成立“中国百联名特优新产品连锁市场集团有限公司（简称：百联连锁市场），百联连