医药行业物流.docx

1、医药行业物流医药流通领域的现状及其展望目前我国医药行业领域中顾客对药品配送服务水平的要求越来越高，同时医药销售行业的市场竞争程度也越来越激烈，而在现代买方市场中，能够赢得顾客、战胜竞争对手的唯一出路在于：以合理的价格，最佳的服务水平，不断提高顾客满意度。在药品价格保持不变的条件下，提高药品配送的服务水平，意昧着物流成本的增加，最终意味着利润的减少：而能够使顾客真正满意的是：在降低药品价格的同时，加快药品配送的速度，这将进一步导致利润的下降。提高顾客满意度将引起成本的增加、利润的减少，而利润则是令股东满意的一个十分重要的指标，因此顾客满意度及股东满意度之间势必存在着矛盾的一面。但是顾客满意度及股

2、东满意度之间又存在着统一的一面，当顾客满意了，企业的销售额和利润会增加，股东也会满意。所有这些都意味着药品市场的变化对传统的医药物流管理提出了严峻的挑战，物流管理将成为医药流通企业提高市场占有率、增加利润、增强竞争优势、提高顾客和股东满意度的必经之路。目前，许多企业开始认识到物流的重要性，普遍认为“物流是第三利润源泉”，社会上成立了许多第三方物流企业，各行各业也纷纷成立了行业内部的专业性物流企业。现代物流是目前医药流通企业提升其核心竞争力的重要手段之一。1.1 医药流通企业的物流管理现状虽然我国的医药流通体制近年来得到了很大的改善，特别是医药流通体制的改革使医和药在很大程度上得以分离，使得我国

3、的医药流通企业得到长足的发展，但是目前医药流通企业仍然存在诸多方面的管理瓶颈(特别是物流配送方面)，这些管理瓶颈在很大程度上造成了药品价格的虚商和医药的配送效率低下，这些管理上的弱点主要体现在：1.1.1 医药流通各环节信息不对称医药流通各环节信息不对称具体表现为横向和纵向的信息不对称。横向信息不对称主要体现在众多医药流通企业之间不能进行有效的信息和资源共享，单个医药流通企业只能根据其撑握的上下游企业之间的有限信息进行采购、库存和配送的决策，这种决策只能是有限信息范围内的次优决策。纵向的信息不对称主要体现在从药品生产、批发及零售各纵向环节之间的信息脱节。信息不对称造成的代价是高昂的。横向之间的

4、信息不畅导致各医药流通企业独艺承担药品市场需求的不确定风险，其在必须保持较高的安全库存量的同时也难以是高医药配送的及时性。医药流通各环节之间纵向之间的信息不对称导致了“牛鞭效应”，药品市场需求的微小变动通过药品流通各环节的层层放大致使药品流通企业库存积压。据统计，2009年中国药品零售市场规模达到1531亿元，同比增长18.2%；其中，全国医药连锁百强的总销售规模达到581亿元，医药连锁百强销售额占整个药品零售行业的比重达到37.9%。截至2009年底，中国的药品零售连锁企业达到2099家，同比增长5.7%，连锁药店数量达到16万家，同比增长24.0%。但是这些成绩后面却是医药库存的量的增加。

5、1.1.2 医药流通企业“小而全”的现象依然存在虽然近年来，通过“强强联合”等手段形成了像上海医药和南京医药这样大型的医药流通集团，但目前注册的医药经营企业总数多，医疗器械经营企业也多，而且繁杂，由于历史原因，大多数这些医药流通企业都拥有其自身一整套相对独立的药品采购、仓储、分销和配送体系，在目前医药流通企业规模普遍较小的情况下，其拥有的物流体系一方面表现为不能充分发挥其应有的作用，从而造成资源的浪费；另一方面，规模弱小的物流配送体系已不能适应药品采购范围全球化、药品品种多样化和配送地域和连锁经营网点分散化的要求。1.1.3 物流设施陈旧，管理和技术方法落后由于现代物流的思想在我国刚刚起步，到

6、目前为止，上海还没有家上规模的专业化的医药物流配送中心，医药物流的社会化程度相对偏低，一些规模较大的医药流通企业的医药配送体系的改造只是在其局部范围进行，规模较小的医药企业在物流的现代化改造上显得力不从心；另外，大多中小医药流通企业的物流设旋趋于老化、技术装备和自动化程度低，业务流程不规范造成采购、库存及销售等各环节不能有效合理的衔接，造成库存偏高，采购、送货不及时；大多数中小医药流通企业没有建立一个完善的内部物流信息系统，一些大型的医药流通企业的物流信息系统由于技术规范及标准等方面的不一致，难以和外界进行有效的信息沟通，加上其内部功能不完善，其能发挥的作用非常有限。1.1.4 内外供应链协同

7、整合不够，医药物流运营及国际先进模式存在差距 无论已建还是在建的医药流通企业的物流，大部分仅停留在单个物流中心的运作上，及公司内部采购、销售等供应链协同不够，整体运作效率提高和运营成本降低难以体现，更很少涉及对上游供应商和下游客户等供应链合作伙伴的资源、信息的整合，出现库存积压、设备闲置、迂回运输、物流忙闲不均等生产力低下现象，即使开始从事多仓运营的全国性医药流通企业，运营效果也不太理想，及国外医药物流供应链管理的先进模式更是存在很大差距。此外，中国的物流的外部环境虽然在国家物流振兴规划的影响下有所改善，但很多问题的解决仍需要假以时日，一定程度上也影响了医药物流的快速发展。2.1市场竞争对医药

8、流通企业的成本和服务水平提出新的挑战医药行业的市场竞争性将越来越激烈。一方面，由于医药行业的毛利率相对较高，根据经济学原理，当一个行业的平均利润率高于社会平均利润率时，大量资金将会投向该行业，从而引起该行业平均利润率的下降。因此，医药行业的利润率将有下降的趋势。另一方面，国家做出调整药品价格、降低“虚高”定价的决定，引起现有医药公司销售利润率的下降，2010年5月，国家发展改革委办公厅关于进一步加强药品价格管理的通知，采取5项措施制止虚高定价、价格折扣率高等问题外。因此许多医药公司开始寻求服务上的竞争优势，来获得更多的客户，这将导致医药市场竞争的进一步加剧。2.1.1 主要行业竞争分析我国医药

9、流通企业数量多，目前，我国药品批发企业总数达16519万家，药品零售企业达63000多家，药品流通领域达到了超饱和状态。由于批发企业及零售企业数量过多，加上严重的供大于求，造成过度竞争和购销秩序混乱。随着医疗体制改革的逐步深化，用药结构及市场需求都发生了变化，药品价格下调，加之医药产品总量供求失衡，致使医药市场及产品价格竞争更趋激烈。2.2 国家医疗和医药流通体制改革对医药商业企业的影响2.2.1 医药分开对医药物流的影响目前我国实行医药分开核算、分别管理的改革，以解快当前存在的以药养医问题。改革的结果将使各医院的门诊药房改为药品零售企业，这必将推动药品零售业的连锁化经营，促进连锁药店、普通超

10、市非处方药柜台及独立门点等多种零售形式的发展。药品零售网点的改善必然对药品物流体系提出更高的要求。2.2.2 职工医疗保险制度改革对医药物流的影响在国务院倡导压缩开支、减轻国家财政负担和企业压力的大背景下，对现行职工医疗保险制度进行改革，因为医疗费用增长过高的源头在医院，而主要的连接点是药品费用大幅增长。医保改革限制了药品价格增长和制约了医药流通企业利润水平的同时，扩大了医疗保障的范围，这使得医药流通企业的经营更加依赖于其物流配送网络。2.2.3 医药流通体制改革对医药物流的影响我国目前对医药流通体制改革的总体目标是：建立适应社会主义市场经济的“宏观调控、管理科学、统一开放、竞争有序”的医药流

11、通新体制。提高医药商业经营的质量及效益，促进其稳步健康发展，确保广大人民群众用药安全、有效、方便、及时。2.2.4 药品分类管理对医药物流的影响目前正在实旌的处方药和非处方药管理办法，对促进医药流通体制改革，规范医药营销、促进医药产品结构调整将对医药物流产生重要的影响。据了解，在非处方药目录初选中，西药以各科用药，如神经系统用药、呼吸系统用药、消化系统用药及水、热量、电解质平衡药为主，而大多数中成药品种都将是非处方药成员。非处方药的市场增长，有利于药品的连锁经营和其物流配送的外包。2.2.5 医疗卫生机构改革对医药物流的影响医疗卫生机构改革仍将对医药流通体制的改革产生联动效应。医疗机构的改革是

12、医疗保险制度顺利进行的重要条件之一，涉及医药流通领域的主要有三个方面：一是卫生服务体系的结构性调整，加强社区服务，扩大农村医疗；二是医疗机构的分类管理；三是控制医药费用的快速增长，规范医疗行为，理顺医疗机构的补偿机制，这些均对医药商业的总体营销策略带来影响。此外，各地医疗卫生机构联合实行药品集中采购等方式，也给流通领域提出了新的课题。各级医药商业企业应关注这些热点问题，主动适应改革的要求，调整好营销策略，不断提高市场占有率和控制力，使企业在改革中发展壮大。一旦医药彻底分开，这会对上海医药的配送提出更高的要求。医药零售连锁药店的发展，使得公司的销售网点更为分散化，配送的次数增加，而每次配送的量将

13、减少，这要求医药配送活动利用现代电子信息网络技术，提高效率，降低药品流通费用，缩短流通时间。传统的配送策略将会制约配送服务水平的进步地提高，面对新的流通方式，传统的配送方式将会导致物流成本不断上升。2.3 医药电子商务对物流配送提出新的要求医药产业作为国民经济的支柱产业，及互联网经济相结合，即开展电子商务已是必不可挡的趋势。全球最大的20家制药业现已开展电子商务。在美国，作为全球最大的医药市场，Jupiter Communication公司估计，及医药相关的电子商务、广告以及支付一体化市场，将从2000年的9900万美元快速增长为2003年的21亿美元，实际的医药在线市场期望增长至9 66亿美

14、元。未来的医药电子商务不仅应包括医药信息的共享和电子结算，还应包括合法的医药生产企业及生产企业f原料药、制剂)、流通企业及医院、合法的医药流通企业及流通企业f批发、零售)、医药流通企业及药品零售终端之间的网上交易，同时还应包括零售药店对消费者的网上销售。基于Internet技术的电子商务，势必会改变传统医药经济的业务模式，迫使各个环节的医药企业重新定位和思考其组织架构、业务流程和经营渠道。在传统医药经济中，药品从生产到最终顾客，必经过制药公司、批发企业、零售企业(包括药店和医药药房)、最终顾客这几个环节。在我国的医药经济体系中，流通体制和流通秩序很混乱，药费居高不下的很大一部分原因来自于流通体

15、制方面的原因。医药流通秩序混乱造成的直接危害在于造成交易次数增多、交易费用增高，最终导致药品价格的上升。而电子商务的最大优点在于能够减少交易费用，在销售环节上，应用网络技术会对销售人员的个体行为的依赖有所减少，而会更加依赖于网络信息、配送系统，减少了交易环节，成本自然就降下来了，同时销售人员吃回扣的问题也可得到有效的控制。这一切对改善医药流通秩序的混乱局面具有重要的意义。而发展医药电子商务，必须具有相应的物流配送系统。如果没有相应配套的物流系统保证能将正确的药品，在准确的时间，送到正确的地点，那么电子商务只是一句空话。只有具备了完善的电子商务物流系统，医药电子商务的优势才能够充分体现出来。面对

16、这些现状和挑战我们该做些什么呢，而我们对以后的中国的医药物流业展望有哪些呢？3.1 中国医药物流展望2011年，国家十二五规划的起始之年，中国医药产业也将迎来黄金十年，中国医药流通行业改革的重点是加快医药流通领域结构的调整，改革将在政府的引导下，充分发挥行业协会等社会组织的中介桥梁作用，鼓励企业参及兼并重组，优化结构，做大做强，培育12家年销售额过千亿元的跨地区全国性的大型医药商业集团，20家年销售过百亿元的区域性大型医药企业。在商务部制定的“全国药品流通行业十二五发展规划纲要”;中，对医药流通企业有6个“倡导”;，如一家药品流通企业的库房面积未来的建设目标是达到5万平米，掌握的医院网络地区达

17、到80%以上，对配送车辆、销售药品的品牌信息系统建设、电子商务、年销售额，都有一定发展杠杆。因此，适应国家政策和改革需要，应对未来生存和竞争，建立快捷、高效、安全、方便并且有国际竞争力的现代医药物流服务体系，大幅度提高物流的专业化、现代化和社会化水平，已成为医药流通行业和企业的战略共识。3.1.1物流网络化运营能力和管理水平将会不断提高随着物流网络化建设的完成、物流信息平台的建设、网络技术的广泛应用、以及物流管理团队的不断培养，中国医药物流网络化运营能力和管理水平将会不断提高，网络化、规模化、多功能的物流运营模式将逐步显示出巨大的竞争力和生命力；3.1.2物流专业化程度和物流盈利能力将会不断提

18、高无论政策环境还是产品结构的变化，在管制药品、冷链产品、生物制品等专业产品领域，要求对物流专业设施设备的持续性投入不断增加，并且形成培训、评介等专业物流标准化管理体系，也会出现医药物流行业的细分和专业领域行业标准的制定者，由此带来一定时期内较高的进入门槛和较为丰厚的利润收益。3.1.3产品跟踪和物流可视化管理将会试点性应用凭借着信息技术的引入，业务和客户服务系统的建立，在快递领域广泛应用的货品的跟踪和物流状态全程可视化管理将会在医药领域出现试点性应用，并成为医药流通企业差异化和重要竞争手段，通过供应链合作伙伴之间信息系统的对接，满足上下游客户需求的同时，提高整体供应链的协同性和利益最大化。 3

19、.1.4医药电子商务模式的推进，产生宅配物流的运作新模式据悉，2011年网上药店的审批权将下放到各省药监部门，随着国家对医药电子商务审批放宽和加速，金融资本、传统药房、业外B2C运营商都纷纷进入医药健康产品电子商务领域，由此发展出“更快、更安全、更专业”的医药物流宅配新模式，需要在订单处理、商品包装、客户服务等方面进行突破性创新，满足客户需求。3.1.5第三方物流发展越来越重要，及专业分销公司相互融合一方面，社会化的物流公司将会越来越多地进入医药物流领域，以其专业能力外包医药物流的某一服务领域，尤其是运输及配送，如中国邮政、杭州邦达物流；另一方面，各省药监部门对医药流通企业第三方物流业务资格审批的加快，部分医药流通企业将成为专业的医药第三方物流公司，为医药产业链各环节企业提供专业的物流存储、分包、数据管理和其他增值服务。对于外资药厂、专业分销公司、零售连锁药房有了更多的选择机会，行业内外物流呈现一种互相竞争又互相合作的的景象。3.1.6物流中心功能规划更趋科学合理，物流设施设备的应用不断升级语音拣选设备，电子小车拣选，快速滑升门、A字型货架、高速分拣机等国际先进的高端设备都将出现在中国医药物流的作业一线。2011年，站在企业战略高度，中国医药物流的发展将在积极的政策环境下，向科学规划、资源整合、信息化联通、互为竞合的方向大踏步迈进，并为十二五建设勾画出良好的开局之年。