深圳中原特色商业街案例研究.ppt

1、二级市场策划品控中心深圳中原深圳中原 技术发展中心技术发展中心特色商业街的研究特色商业街：时尚时尚+商业商业三里屯三里屯village village 世贸天阶世贸天阶 蓝色港湾蓝色港湾历史历史+商业商业上海新天地上海新天地南京南京19121912文化文化+商业商业锦里锦里天津鼓楼文化街天津鼓楼文化街南锣鼓巷南锣鼓巷 艺术艺术+商业商业798798主题主题+商业商业美国美国City WalkCity Walk；天津音乐主题商业街；天津音乐主题商业街；日本秋叶原动漫商业街日本秋叶原动漫商业街其他其他神户渔人码头神户渔人码头海上海海上海 三里屯三里屯village 集文化、艺术、休闲和购物集文化、

2、艺术、休闲和购物 于一体的全新空间于一体的全新空间这里什么都是这里什么都不是三里屯village以“33”服装大厦为界分为南北两区开业时间：南区：2006年11月开始招商，2008年5月入住，2008年6月开业特点:时尚，现代，前卫，新颖，亮丽定位：中高档品牌的开放式购物中心，年轻人开 发 商：太古房地产开发有限公司南区北区占地5.3万建筑面积总建面17.2万，北区：8.23 万m2；南区：9.06 万m2建筑形式层低密度建筑单体数量栋栋栋精品酒店位置紧邻工体北路临近使馆区开业时间7定位中高档国际及本地品牌较南区更高端目标客群时尚运动的年轻一族有一定社会地位和一定消费实力的人群北区劳力士月号开

3、业基本情况基本情况地理位置：朝阳区工体北路与三里屯路交会处 三里屯得名由来原意“三里质地”，距离老北京地表之一东直门为三里（1.5公里）100 多年前，它因“北京城墙外三里的屯兵处”而得名区位、交通区位、交通区位交通区位交通区位：区位：毗临第2使馆区到2008年，三里屯在规划蓝图中，将成为北京“国际化商务核心”和“24小时娱乐中心”。周边分布高端综合体项目，三里屯、世贸工三等，有大量的商业、公寓供应四至及交通：四至及交通：东侧为三里屯酒吧一条街南侧为工体北路距离地铁10号线5分钟距离交通较为便利Village 代表了村与城两种概念兼收并蓄“我更倾向于中式格调，那种来北京胡同的人文基调，而不是那

4、种线条过于完美的美式建筑风格”隈研吾 三里屯主设计师开放式设计理念，南区采用胡同式设计、北开放式设计理念，南区采用胡同式设计、北区采用四合院式设计区采用四合院式设计设计理念设计理念三里屯主设计师隈研吾规划理念：规划理念：整体为开放式设计整体为开放式设计南区在街道设计时采用了化整为零，从内部划分出多条内街，拥有更多商业展示面南区中国胡同北区四合院艺术建筑艺术建筑不规则的楼体、色彩斑斓的外观，到大胆的建筑材料的运用，以及相对独立而又互相连接的多层空间设计，使得建筑整体本身就是一件艺术品。（趋势：世界一线品牌购物终端的发展史，大多都经历了从只重视店铺内的设计，到重视整体建筑艺术风格的演变过程。）建筑

5、本身就是一件艺术品，独立品牌大楼，建筑本身就是一件艺术品，独立品牌大楼，以三维建筑去宣示品牌形象以三维建筑去宣示品牌形象 平面布局平面布局平面布局平面布局扶梯楼梯电梯公共走廊店铺（已开业）店铺（即将开业）餐厅和酒吧（已开业）餐厅和酒吧（即将开业）LGLG：购物、超市、影院、珠宝、家电、艺术、家居、礼品、美容L1L1：服饰、娱乐/休闲主力店：主要分布在南侧、北侧沿路及南庭广场周围adidasEspritWhitecollarNikeApple橙色大厅橙色大厅顺电顺电美嘉欢乐美嘉欢乐 影城影城顺电顺电BHGUniqlo平面布局平面布局平面布局平面布局扶梯楼梯电梯公共走廊店铺（已开业）店铺（即将开业

6、）餐厅和酒吧（已开业）餐厅和酒吧（即将开业）L2：服饰为主L3：餐饮为主L4：餐饮、艺术adidasEspritUniqloWhitecollarApple顺电顺电AppleNikeadidasEspritUniqloadidas动线组织：南区为胡同式设计，一条主动线、多条辅 线路设计交通体系：扶梯、楼梯、电梯、连廊：层全连通、层部分 连通，增加了平面之间的联系内部交通组织内部交通组织交通交通南区业态定位：南区更偏重年轻时尚，中高端为主领域广泛：业态涉及时装/配饰、美容、家居、电子产品、书店、餐厅、影院和艺术文化，经营范围延伸到了家电和儿童乐园的领域，如香港知名大型儿童教育品牌WiseKids

7、，也将成为三里屯Village的特色之一，同时也是进入北京的首家店配比：业态比餐饮等北区业态定位更高端，瞄准国际一线品牌业态丰富，南区偏重年轻时尚，北区定位更业态丰富，南区偏重年轻时尚，北区定位更高端，多为国际一线品牌高端，多为国际一线品牌业态业态凭借在香港积累的运营经验，太古地产在招商过程深得知名零售商家的青睐。进入三里屯village 的品牌中，有很多首次进入北京甚至中国的品牌，包括：Uniqlo、Ben Sherman、Eachway、Coldstone、Steve Madden、Union American Bar&Grille、Element Fresh等品牌。还有中国首家Apple

8、和Fossil专营店 北区多为国际一线品牌，范思哲、劳力士、万宝龙等都有大面积租赁 品牌品牌首次引进首次引进太古凭借雄厚的招商实力，引进很多国际知太古凭借雄厚的招商实力，引进很多国际知名品牌，其中部分品牌为名品牌，其中部分品牌为首次首次进入中国进入中国除列表中的品牌外，Artini、LACOSTE、Levis、Mizuno、Steve Madden也在三里屯village开设了旗舰店在各大时尚购物中心均会占有一席之地的Esprit和北京市第二家高档BHGSuper鄄market在三里屯Village的店铺面积超过了1400平方米；至于为时尚前沿人士所喜爱的品牌Bestseller，在三里屯Vi

9、llage内的店铺也分别超过了1000平方米。三里屯三里屯village云集了众多国际知名品牌的中云集了众多国际知名品牌的中国、亚洲、甚至环球国、亚洲、甚至环球旗舰店旗舰店名称类型规模说明Adidas体育品牌160（独占1栋4层高楼）全球旗舰店Uniqlo休闲品牌applePuma亚洲旗舰店Moiselle/Mademoiselle亚洲旗舰店Columbia户外装备中国旗舰店顺电高档家电2000izzueWhite-Collar 女装高级成衣北京最大的专营店之一b+ab周生生珠宝内地旗舰店MegaBox 电影院1700个座位、八个屏幕 品牌品牌规模之首规模之首品牌旗舰店装修风格前卫、时尚品牌旗

10、舰店装修风格前卫、时尚品牌品牌前卫装修前卫装修体验式购物体验式购物&高科技运用高科技运用其他店面 品牌品牌特色体验特色体验阿迪达斯店内进行的miCoachCoreSkills测试仅通过简单的按键操作即定制属于自己的独一无二个性足球衫顺电尽情体验自己想购买的数码产品p分布：分布：多分布于3层p形式：形式：主要是以美式餐饮为主的国外菜系，档次普遍较高p经营状况：经营状况：麻辣诱惑、麦当劳等中餐及快餐经营状况很好，其他餐饮大都经营不乐观p小众餐饮比例大，中国式大众餐饮较为缺失南区餐饮南区餐饮餐饮餐饮餐厅餐厅/酒吧酒吧建筑建筑编号编号餐饮类别餐饮类别Blue FrogS4美式Cold Stone Cr

11、eameryS9冰淇淋Double CoffeeS3欧式Element FreshS8美式HatsuneS8日式料理Herbal CafS6香港Jaya CafSLG日式Karaiya Spice HouseS10湖南Mango BoxS5甜品McDonaldsSLG快餐Olas de MareS9西班牙Panino TecaS2意式三明治PeppesS4挪威比萨Royal TeaS9传统英国茶馆STARBUCKS COFFEES10美式UNION Bar&GrilleS6美式Va Va VoomS4越南恒河印度餐厅S9印度西龙传香饭团S9香港西龙纤味拉面馆S9香港麻辣诱惑S2中餐三里屯vil

12、lage 餐饮分布图橙色大厅由日本前瞻建筑大师隈研吾操刀设计，是三里屯VILLAGE展览、会议、展览、会议、派对、派对、表演、时装秀等活动的舞台p橙色大厅橙色大厅底层750平方米的开放式空间 挑高13米的大厅穹顶 位于二层的VIP室，电梯直达，可俯瞰大厅全景 活动大门，可全开放以连接南庭p大厅前广场大厅前广场巨幅LED电子屏冬天为溜冰场，夏天是喷水广场，汇聚人气广场周边设置有座椅构成三里屯village的休憩空间橙色大厅以及营造出开敞、宜人空间的前广橙色大厅以及营造出开敞、宜人空间的前广场，成为三里屯场，成为三里屯VillageVillage的活力中心的活力中心橙色橙色大厅大厅橙色大厅橙色大厅

13、08年底，南区的出租率达到90%，并且其中有70%的店铺已经开始营业。其北区将于今年秋天开业，目前的出租率为43%。租金:三里屯Village租金为140-160美元/月/平方米（使用面积)商铺比较和三里屯soho?三里屯SOHO商铺的售价在4万元至12万元之间 租赁状况租赁状况租赁状况租赁状况营业时间：上午10点至主流客户：时尚白领、外国人，大学生、名人。每个入口的人流量小时在Adidas开业当天，其一天的营业额便在70万人民币左右。三里屯三里屯VillageVillage整体营业状况较好，消费群整体营业状况较好，消费群体以年轻白领、大学生、老外为主体以年轻白领、大学生、老外为主营业状况营业

14、状况 来这购物的主要有年轻的白领、大学生、老外、名人等。外国人很多。上午人比较少，下午状况会好很多，周末经营状况较好，大学生占很大一部分。三里屯village是去年中开业的，到现在一年多时间了，整体来看经营状况还是不错的。主力店像苹果、adidas都很好，但也有个别档次定位较高的经营稍差一些，像白领是这里档次很高的服装品牌，占据的位置也很好，一件裙子卖到4万，快半年了都没有售出一件衣服，老板更多关注的是品牌的宣传而非营业额。三里屯village太古服务人员在南区南北的主出入口以及内部关键节点 位置安排有太古道路指示服务人员完善的导视系统，道路、交通标志、指示 牌随处可见管理、服务及细节各方面管

15、理、服务及细节各方面免费畅游巴士购物免费停车服务、细节服务、细节随处可见的指示系统品牌店铺艺术化品牌店铺艺术化p“白领白领”取名为艺术空间店邀请知名的法国艺术家参与了店铺的设计“一层是产品专卖，二层则是耗资1000万元修建的艺术品展览空间。北京最大旗舰店，租赁面积近1400平方米，分上下两层艺术化商业艺术化商业品牌艺术品牌艺术pNIKENIKE 店内建立一个“艺术中心”，设计顾问可以帮助顾客运用多种颜色和材质设计个性十足的NIKE鞋，设计一件只属于自己的艺术品“原创界”本土原创设计师在京展示作品的平台中央美术学院“为坐而设计”大奖赛作品展风尚V生素时装秀艺术化商业艺术化商业艺术活动艺术活动接连

16、不断的创意、艺术、展示、活动使得三接连不断的创意、艺术、展示、活动使得三里屯里屯villagevillage成为北京时尚潮流地标成为北京时尚潮流地标北欧艺术节彩绘Barbie小型展艺术化商业艺术化商业艺术小品艺术小品酒店式公寓酒店式公寓酒店公寓瑜舍位于北区最南端，共99间客房该精品酒店将为太古地产首家全资拥有及管理的酒店。英文名字The Opposite House 命名的灵感来自四合院正房相对面的客房 北区北区瑜舍瑜舍瑜舍瑜舍酒店公寓独特的艺术气质酒店公寓独特的艺术气质,与商业实现了完美契与商业实现了完美契合合溜达溜达：每周六都提供免费的胡同文化旅游，参观5条最具老北京生活气息的胡同艺术、绘画展建立瑜舍博客、推出音乐专辑CD北区北区瑜舍瑜舍在交通组织、动线设计、主力店及公共空在交通组织、动线设计、主力店及公共空间设计上存在一些不足间设计上存在一些不足交通组织：交通组织：三里屯Village南区在引导人们通往二层的通道较少、并且识别性不明显二楼及以上楼层均通过走廊相连，交通不明朗、指示系统不清晰动线设计：动线设计：动线设计不合理，一条主动线较为突出，但次动线不明显，导致很多店铺的昭示性