汽车销售年度市场计划(市场部经理)铃木.ppt

1、重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616长安铃木山东区长安铃木山东区20102010年市场活动规划年市场活动规划重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616目录目录一、2010年市场整体状况分析二、2010年铃木市场计划三、2010年主要市场活动简述四、2010年线下活动费用预算重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616目

2、录目录一、2010年市场整体状况分析：重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616一、2010年市场整体状况分析u作为后金融危机下的2010年市场，国民整体消费水平还将受到一定的影响，汽车市场的竞争将更加激烈，同时国家各种刺激经济复苏政策的出台也将给汽车行业的发展带来新的机遇。u2010年汽车购置税减征缩水，将直接影响到明年小排量车型的销售，汽车购置税优惠政策将是影响未来车市的关键因素。u随着环境对经济发展的影响以及年末哥本哈根气候大会的召开，2010年节能减排必将是国家重点工作之一。1、整体车市分析：重

3、庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616一、2010年市场整体状况分析S:金融危机影响下的车市给小排量车型的销售带来有利契机；铃木活力化小车形象深入人心，节能环保的品牌主张将在10年大有作为；W:铃木品牌无提示第一知名度较弱，品牌熟知度及美誉度中等偏下；受金融危机影响，明年小排量车型竞争激烈；O:2010年国家延续对小排量车型优惠政策的出台也是铃木延续发展的有利契机；节能、环保的倡导和要求也是铃木产品发展的另一契机；T:竞品的打压以及新车型的纷纷上市将给铃木明年的发展带来一定威胁；2、铃木品牌及产品市场

4、分析：重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616目录目录二、2010年铃木市场计划：重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616二、2010年铃木市场计划13月45月36月68月910月1112月阶段划分阶段市场重点进行春节促销活动利用春天开展各类户外活动夏季主打展厅服务概念配合车展前中后期工作配合车展前中后期工作年底促销重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 6628

5、8623 传真：023-662886162010 1 1 2 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 12011媒介投放线下活动车展展厅影院贺岁大片嵌入影院贺岁大片嵌入式营销式营销 天语三厢商场内展活动天语：行者无疆趣味赛“天语之夜”夏季社区路演活动天语三厢商场内展活动雨燕：我要当冠军自驾游雨燕：“如影随形”商圈时尚show新奥拓：情侣对对碰节油赛“浓情双节利是相送”新羚羊新羚羊“实实 智之选智之选”客户关爱活动客户关爱活动铃木“关爱展厅”推介宣传车展主题宣传春节促销相应主题活动宣传车展主题宣传相应主题活动宣传大战大战1010天促销活

6、动天促销活动展厅贺岁有礼展厅贺岁有礼爱车年前保养爱车年前保养节后自驾游活动节后自驾游活动 各地车展（济南、青岛、淄博、临沂、潍坊等）各地车展（济南、青岛、淄博、临沂、潍坊等）“清凉一夏清凉一夏”展厅活动展厅活动联合车展联合车展二、2010年铃木市场计划滑雪场等景点嵌入滑雪场等景点嵌入式营销式营销 重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616二、2010年铃木市场计划2010 1 1 2 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 12011贺岁档通过

7、与电影院合作进行电影票、POS、广告等交互投放进行展厅集客夏季白天炎热人气不足夜晚进社区组织活动利用春天节气组织进行客户自驾游活动利用产品特性进行区域商圈展示活动区域分站式组织进行新奥拓节油测试活动贺岁促销活动宣传配合线上进行展厅活动配合/根据天气特点组织灵活的小型多样化活动大战大战1010天促销活动天促销活动参加当地各类车展媒介投放线下活动车展展厅利用年后小长假节后旅游小高峰进行活动设置进行促销经销商外展活动经销商外展活动开展天语户外趣味体验消化车展收集客户车展宣传/配合相应活动邀约铃木关爱展厅推介车展宣传/配合相应活动邀约配合相应活动邀约重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇

8、 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616目录目录三、2010年主要市场活动简述：重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616大战大战100天天双节促销双节促销三、2010年主要市场活动简述2010年主要市场活动之1-2月份活动重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述大战大战100天天双节促销双节促销目的：充分利用中国最隆重的传统节日春节进行活

9、动促销；策略构思：春节是团圆之节，无论是大雪封路还是一票难求，春节对于每个中国人来说不单单是节日的概念，它象征着祥和、团聚，春节之时孝顺的孩子为父母带去孝心，多年不见的朋友秉烛夜谈，本次促销之战，我们应紧扣春节期间客户心理及生活方式进行此次营销。客户剖析：出行、送礼、游玩策略制定：出行4S店开通免费爱车保养服务，保障客户出行安全；送礼为客户精挑细选多重大礼，满足客户好面子的需求；游玩与商家合作进行假日嵌入式合作；（滑雪场、电影院、酒店）媒介投放配合活动进行！重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、

10、2010年主要市场活动简述大战大战100天天双节促销双节促销活动主题A-“A-“浓情双节浓情双节 利是相送利是相送”活动内容：n“送福到购车送年礼”购长安铃木雨燕、天语赠送返乡大礼包 凡是在规定时间内在铃木展厅购车的客户，均将获得虎年大礼包一份，届时客户可开新车至指定地点统一领取。活动时间：2009年2月6日活动地点：各经销商当地特定时间特定时间内购车内购车指定时间指定时间指定商场指定商场一车年货一车年货一车汽油一车汽油开新购铃开新购铃木轿车木轿车+=促销提前搭建铃木年货领取基地赢口碑车辆展示重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623

11、 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述n“送福到购车送年礼”活动流程：选择合作超市超市门口搭建铃木接待处现场进行派礼仪式年货价格谈判；超市外场地协调；客户接待中心；客户车辆停靠点；铃木年礼存放点；年礼装车客户返回领导讲话；客户代表讲话；工作人员进行年礼装车；客户返回；重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述n“送福到购车送年礼”活动流程：现场活动预估：n借助年前超市超高人流量，扩大产品曝光度，进行产品及品牌口碑传播；n现场集客200批客户左右；n为

12、后期线上传播制造宣传亮点；重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述大战大战100天天双节促销双节促销活动主题活动内容：n送福到购车送油礼 购长安铃木雨燕、天语赠送返乡加油卡（500元-1000元）新客户购车赠送返乡加油卡，老客户可进行回家过节车辆免费检测服务n送福到看车送福礼凡是在长安铃木经销商看任意车型，并留下联系方式的消费者即可获得“福”礼包。（礼包内容：利是封、对联、虎年玩偶）活动时间：2009年12月活动地点：各经销商当地A-“A-“浓情双节浓情双节 利是相送利是

13、相送”重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述大战大战100天天双节促销双节促销活动主题B-“B-“爱的绽放爱的绽放”活动内容：n系列活动一：新婚车主购长安铃木雨燕、天语赠送婚车队（500元-1000元）凡是在长安铃木经销商购买雨燕、天语的新婚车主，在举办婚礼时，即可获得长安铃木的婚车队（5辆对应购买车型，由购车所在的经销商提供）n系列活动二：看车送情人礼包凡是在长安铃木经销商看任意车型，并留下联系方式的情人、夫妇即可获得“情人”礼包。（礼包内容：贺岁电影券、景点优惠券等

14、）n系列活动三：爱的寄语为增加展厅温情氛围及消费者的参与，于展厅内设置“爱的寄语墙”，凡是购车或者看车的消费者、经销商人员均可在“爱的寄语墙”上写下对“爱”的祝福。n系列活动四：体验铃木冰雪激情活动时间：2009年23月活动地点：各经销商当地重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述n系列活动四：体验铃木冰雪激情n活动时间：2010年2月2027n活动地点：济南卧虎山滑雪场n活动构思：n活动内容：自驾游+车主联谊+趣味比赛n活动说明：本次活动采取客户自驾游的方式进行；活动除

15、邀请新购车客户参加外还将邀请部分老客户共同参与；活动可带家属一同参与；利用春节假期旅游小高峰进行节前铃木产品促销，凡在规定时间内购车客户，均将有机会享受本次家人呵护活动。重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述时间流程内容备注7:308:00展厅集合签到展厅统一集合前往景区客户签到8:008:10统一发车每部车里面配备对讲机设置引导车8:109:00至活动场地统一驾车至景点提前联系停车9:009:10装备时间领取滑雪装备、服装等提前租赁装备9:109:50滑雪联系聘请专业

16、教练进行指导9:5010:30趣味体验设置小游戏进行客户比赛夺奖设置小礼品10:3012:00自由活动客户自由活动12:00合影留念统一合影留念制作合影条幅12:0013:00联谊午餐至景区进行联谊午餐穿插互动问答13:30返程统一驱车返回n系列活动四：体验铃木冰雪激情重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-66288616三、2010年主要市场活动简述时间推进：影院洽谈影院洽谈景区洽谈景区洽谈A-“A-“双节购车双节购车 利是相送利是相送”活动进行活动进行B-“B-“爱的绽放爱的绽放”活动进行活动进行“送福到送福到送福到送福到购车送年礼购车送年礼购车送年礼购车送年礼”购车大礼包统一领取购车大礼包统一领取影院广告投放1月2月3月春节体验铃木冰雪激情重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023-66288600 66288623 传真：023-662886163月份活动三、2010年主要市场活动简述2010年主要市场活动之“我要当冠军”雨燕自驾游重庆长安铃木汽车有限公司地址：中国重庆市巴南