1、总冠名合作方案总冠名合作方案 2010-2011热波新势力热波新势力1、冠名概念:*热波新势力(2010-2011)形象广告语2、冠名费用:320万3、冠名价值:A、与中国规模最大、影响力最强的户外音乐节合作,占据川渝13所高校校园,发挥强大的市场影响力,让品牌通过活动迅速占据市场先机。B、通过活动中广告的全程植入,排他性独占此项赛事最优质资源。众多媒体和大众的关注,品牌的价值在活动中得到独一无二的充分体现。C、极具吸引力的明星阵容,持续时间超过5个月,全程赛事VIP礼遇,品牌形象代言优先选择。D、巧妙植入冠名合作伙伴广告,企业与大赛无缝链接。E、大量新闻报道、立体宣传攻势,超值广告回报、瞄准
2、校园精准客户群体。合作权益:合作权益:赛事进程赛事进程MTWTFSS12345789101112131415161718192021222324252627282930312011年3月MTWTFSS1234567891011121314151617181920212223242526272829302011年04月MTWTFSS1234578910111213141516171819202122232425262728292011年2月每所学校进行一场复赛,选出最后优胜的每所学校进行一场复赛,选出最后优胜的1 1支乐队,共支乐队,共1313支乐队,成为支乐队,成为“热波新势力热波新势力”乐队
3、,将有机会成为热波音乐节表演乐队,与热波音乐节上的重量级明星同台表乐队,将有机会成为热波音乐节表演乐队,与热波音乐节上的重量级明星同台表演。演。时间:安排如上,共时间:安排如上,共1313场。场。地点:地点:1313所高校各自体育馆内。所高校各自体育馆内。巡演宗旨:巡演宗旨:每场由每场由1 1个明星加入,以明星效应带动活动的影响力。通过大众媒体将关注人群从高个明星加入,以明星效应带动活动的影响力。通过大众媒体将关注人群从高校群体拓展到大众群体。校群体拓展到大众群体。(待定艺人:胡彦斌、江美琪、水木年华、谭维维、方大同、待定艺人:胡彦斌、江美琪、水木年华、谭维维、方大同、蔡健雅、许巍等蔡健雅、许
4、巍等)活动地点:(推荐)1、成都:川大、交大、西财、川师、电子科大、理工大学、成大川大、交大、西财、川师、电子科大、理工大学、成大。2、各地市州:德阳德阳-四川工程职业技术学院、绵阳四川工程职业技术学院、绵阳-西南科技大学西南科技大学。3、重庆:重大、西南大学、重庆邮电大学、西南政法大学重大、西南大学、重庆邮电大学、西南政法大学。活动时间(暂定):2010年11月至2011年1月(13所知名高校前期宣传造势)2011年2月下旬至2011年4月(各个高校现场活动)2011年5月1日至5月3日(热波音乐节现场)活动目的:促进*市场占有率、提升*品牌形象活动意义:广告语*年轻的新势力!(暂定)主体回
5、报:主体回报:1、*做为热波新势力组委会主办单位之一,并以此身份享有全方位广告权;*相关负责人可出任活动荣誉副主席,参与赛事工作,并出席相关的重大活动2、*在以后的自身宣传中(包括店面宣传)可使用大赛标识以及“热波新势力川渝校园大巡演”的名称,使用权限:2012年4月31日止;3、A、为*颁发“热波新势力川渝校园大巡演总冠名单位”荣誉证书;B、在校园内外的所有关于热波新势力的硬广媒体投放将以*为冠名主体;(投放媒体见PPT第八页,总价值不低于100万,具体媒体投放形式、结构、周期、力度等根据赞助方需求具体商定)C、整个活动周期内,在重点宣传学校(3-4所)内,提供固定宣传展位;D、每周活动日,
6、在校园内都将为*提供主要位置的展位;E、活动日的现场广告位的60%将提供给*F、每次活动现场,主持人口播及鸣谢大赛冠名(*)3次,贯穿始终。G、2011年热波音乐节(2011.5.1-2011.5.3)三天时间里,每天在主舞台背景大屏幕上滚动播放形象广告30秒15次,三天共计45次;H、2011年热波音乐节(2011.5.1-2011.5.3)三天时间里,为*大型帐篷展示(售卖)区域。追加回报:追加回报:A.赛事官方海报醒目位置出现冠名企业名称及LOGO;B.每一期活动的电视媒体采访将以*的宣传画或显著宣传标识为背景;C.为*的所有门店提供赛事资料、宣传册、X展架、海报等;D.宣传单页中和宣传
7、海报提供给冠名单位广告发布权;E.在活动规程、成绩册等所有印刷资料中提供封面、封底、封一、封二作为冠名企业广告位;F.赛事筹办期间的对外资料、证照、门票、评分册、工作人员牌、评委牌等所有参赛证、光盘封面及包装盒等宣传品上醒目位置均出现冠名企业LOGO;G.*可享有联播媒体(推荐:成都电视台第一品牌栏目、成都女报)分别专访一期;H.*可获得赛事门票(席位)每期20张(座),2011热波音乐节门票50张;I.为*颁发大赛“特殊贡献奖”证书及牌匾,并附上所有参演艺人的签名;J.在热波新势力(复)决赛晚会正式开始前,首先进行10-20分钟的企业视频播放;K.在热波新势力每次活动现场,利用各种舞美和现场
8、包装手段,使*将成为舞台以及现场氛围营造的主题元素。赛事评估:A)影响力:国内最具影响力的顶级户外音乐节,进入川渝两地知名高校。B)品牌推广面最有力度:在年轻人中极具人气的明星阵容、连续不断的活动、众多参与人员、众多媒体关注。C)高水平的活动组织:本活动由成都电视台成视文化传播有限公司联合北京热波传媒、湖南卫视文化传播有限公司等强势活动策划执行团队,重拳出击,打造新一轮的校园音乐嘉年华。综综 合合 评评 估估 媒体宣传评估:A)参与的报刊媒体:成都商报、成都晚报、成都女报。B)参与的网络媒体:新浪网、成都全搜索、成都橙网、密密麻麻网、各大校园bbs。C)参与的电视媒体:成都电视台所有频道、成都
9、人民广播电台、成都地区2000台公交车载移动电视、四川电视台、重庆电视台(总台)、各大校园广播站。D)参与的楼宇广告:分众传媒、四川框架传媒(针对校园内部的精准媒体)综综 合合 评评 估估 总体关注评估:热波新势力关注人数达:1亿人次以上精准关注人群:200万以上 综综 合合 评评 估估 二、人员投入:热波新势力组委会现场工作人员100人。每人每天150元,超过100天的工作时间。总计:150万三、制作投入:活动现场及舞台制作:150万所有宣传制作:30万总计:180四、艺人邀请及落地费用:总计:160万五、媒体宣传费用:媒体:100万五、后勤费用:总计30万热波新势力大赛活动投入合计:620万 综综 合合 评评 估估 谢谢 谢谢成都电视台成都电视台 成都成视文化传播有限公司成都成视文化传播有限公司联系人:张锐杰联系人:张锐杰 联系电话:联系电话:02866156898 13398179666
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