某轮胎品牌事件营销策划.pptx

1、真材实料，谁能扎爆我？科泰安轮胎事件营销策划方案策划篇项目背景作为国内唯一一家拥有自修补安全轮胎专利生产线的轮胎公司，科泰安轮胎的知名度一直很低科泰安产品具备自修补、高性价比等卖点，拥有较高的产品竞争力，然市场表现不尽如意如果借助事件营销，提升科泰安轮胎的知名度，进而引起消费者关注、拉动经销商支持，是本案的任务。市场洞察谁是我们的客户车主尤以2-3年车龄的车主是我们的核心目标客户市场洞察他们最在乎什么？安全！策略推导立足点我们以“安全安全”为名发起一场“何为安全轮胎何为安全轮胎”的大讨论通过主题事件的炒作让公众直观地认识到：科泰安轮胎才是真正的安全轮胎因为不会被扎爆策略推导切入点消费者及各轮胎

2、品牌，都知道安全之于轮胎的重要性但，他们对安全的理解不同他们对安全轮胎的选择标准也不同我们如何做到让消费者统一认知？耳听为虚，眼见为实所有，只有：亲 身 体 验方能：达 成 共 识策略推导谁来做？我们需要一个有足够公信力的组织，作为活动的发起方，以赢得公众及消费者的信赖这个组织需要有号召力，有权威性，同时具备传播能力专业的汽车类网站专业的汽车类网站？策略推导谁来做？搜索发现：易车网在百度车型搜索中拥有绝对优势我们建议选用易车网作为事件招募及主办方策略推导做什么？举办易车网汽车安全体验营之：谁能扎爆我？360o轮胎防爆安全公测策略推导眼球点 3030位美女车主同时扎爆爱车轮胎位美女车主同时扎爆爱

3、车轮胎原厂轮胎VS自修补安全轮胎 米其林米其林/普利司通都被扎爆！普利司通都被扎爆！美女车主缘何集体更换科泰安轮胎执行篇事件执行现场步骤招募招募招募招募：由易：由易：由易：由易车车网招募网招募网招募网招募3030名壮男美女名壮男美女名壮男美女名壮男美女车车主（至少主（至少主（至少主（至少2020名名名名女性女性女性女性车车主，主，主，主，车车型型型型为为10-2510-25万的各万的各万的各万的各畅销车畅销车型，型，型，型，他他他他们们同同同同时时集集集集结结到活到活到活到活动场动场地地地地场场地待定）地待定）地待定）地待定）步骤一步骤一接受挑战：接受挑战：接受挑战：接受挑战：车主们分批驾驶车

4、主们分批驾驶车主们分批驾驶车主们分批驾驶自己的车行驶过钉自己的车行驶过钉自己的车行驶过钉自己的车行驶过钉板接受挑战板接受挑战板接受挑战板接受挑战，结果是所有轮胎，结果是所有轮胎，结果是所有轮胎，结果是所有轮胎漏气或被漏气或被漏气或被漏气或被刺破刺破刺破刺破更换轮胎再战：现场由工作人员马上更换上科更换轮胎再战：现场由工作人员马上更换上科更换轮胎再战：现场由工作人员马上更换上科更换轮胎再战：现场由工作人员马上更换上科泰安轮胎，再接受考验，轮胎泰安轮胎，再接受考验，轮胎泰安轮胎，再接受考验，轮胎泰安轮胎，再接受考验，轮胎完好无缺完好无缺完好无缺完好无缺步骤二步骤二事件执行现场步骤分解带领30名车主来

5、到活动地点，停到指定位置后，由科泰安工作人员把钉板放在每辆车前待有关媒体到齐，主持人一声令下后，所有车子向钉板方向驶出，现场30辆车的轮胎一同被刺破，场面壮观。注意：保证车子本来的轮胎要被钉板刺破由科泰安工作人员为每辆车子更换上科泰安轮胎后，再进行挑战。最后挑战成功，科泰安轮胎没有被刺破。注意：确保科泰安轮胎一定不被刺破科泰安官博需要在活动当天在微博进行直播，再通过红人账号转发事件执行后续步骤（奖励）步骤三步骤三赠送：送赠送：送赠送：送赠送：送4 4 4 4个轮胎并为车主更换，赠送轮胎个轮胎并为车主更换，赠送轮胎个轮胎并为车主更换，赠送轮胎个轮胎并为车主更换，赠送轮胎保养服务、保养服务、保养服

6、务、保养服务、4 4 4 4胎定位服务、动平衡、保质期胎定位服务、动平衡、保质期胎定位服务、动平衡、保质期胎定位服务、动平衡、保质期延长延长延长延长1 1 1 1年并赠送优惠券和现金券年并赠送优惠券和现金券年并赠送优惠券和现金券年并赠送优惠券和现金券联动联动联动联动销售销售销售销售，如：如：如：如：1 1 1 1、成功介绍、成功介绍、成功介绍、成功介绍1 1 1 1名朋友购买科名朋友购买科名朋友购买科名朋友购买科泰安轮胎，不仅该名朋友能够享受优惠，自己泰安轮胎，不仅该名朋友能够享受优惠，自己泰安轮胎，不仅该名朋友能够享受优惠，自己泰安轮胎，不仅该名朋友能够享受优惠，自己在下次购买也可以折上折优

7、惠；在下次购买也可以折上折优惠；在下次购买也可以折上折优惠；在下次购买也可以折上折优惠；2 2 2 2、购买了科泰安轮胎马上在发微博并、购买了科泰安轮胎马上在发微博并、购买了科泰安轮胎马上在发微博并、购买了科泰安轮胎马上在发微博并科泰科泰科泰科泰安官博，即可享受购买优惠；安官博，即可享受购买优惠；安官博，即可享受购买优惠；安官博，即可享受购买优惠；步骤四步骤四事件执行传播策略事件营销轮胎安全性能大挑战微博：科泰安官方微博不间断进行宣传，红人转发论坛：与多家汽车门户网站合作，不间断发布论坛稿新闻：与多家平媒、网站合作，不间断发布新闻稿，追踪报道事件执行传播规划9月月1日日9月月15日日10月月1

8、日日10月月15日日前期预热、招募活动执行、热炒后期延续、深度易车网招募车主，活动主办科泰安官方微博及外围微博全程炒作、互动网络论坛招募、预热及体验传播网络新闻全程深度报道、评论、挖掘平面媒体、网络媒体现场见证及报道事件执行新闻内容举例从现在开始，您的安全交给科泰从现在开始，您的安全交给科泰安安今天，您测试过您的轮胎了吗？今天，您测试过您的轮胎了吗？节前换胎大行动节前换胎大行动选择科泰安，又多了一份保险选择科泰安，又多了一份保险把自己的命托付给轮胎，您安心把自己的命托付给轮胎，您安心吗？吗？科泰安，绝对是您换胎首选！科泰安，绝对是您换胎首选！预热期期高潮期高潮期后后续期期事件执行论坛内容举例一气之下把宝贝的车轮胎戳爆了一气之下把宝贝的车轮胎戳爆了疯了吧！自己戳爆自己轮胎？！疯了吧！自己戳爆自己轮胎？！米其林超人变身米其林气球了！米其林超人变身米其林气球了！老公的宝贝咋怎么容易泄气呢？老公的宝贝咋怎么容易泄气呢？嘘！真不要得罪镁铝，因为镁铝嘘！真不要得罪镁铝，因为镁铝可以把你的轮胎戳爆哦！可以把你的轮胎戳爆哦！谁说国产轮胎差！？谁说国产轮胎差！？预热期期高潮期高潮期后后续期期事件执行媒体名单举例事件执行媒体名单举例ThankYou!