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1、洽洽多元化重创果冻等产品失败丢了瓜子捡芝麻洽洽多元化重创：果冻等产品失败 丢了瓜子捡芝麻 【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】 多元化梦未圆，洽洽食品, , %)净利下滑无解。根据洽洽食品发布的一季度报告显示，洽洽食品一季度营收净利双降，上半年净利预降至多20%。回首洽洽食品近年来的动作，想要突破瓜子业务一家独大的局面，多元化布局成为洽洽食品的首选，但至今均未见成效。“不务正业”的洽洽食品，正在面临来自业绩等多方面的压力。业绩再下滑今年一季度，洽洽食品交出了一份不太完美的答卷。根据洽洽食品一季度财报显示，报告期内，公司实现营业收入亿元，同

2、比减少%;净利润为亿元，同比下滑%，近年来业绩首次双降，也是继去年年报净利润下滑后的再次下滑。同时，洽洽食品还预计2017年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亿亿元，变动浮动为-20%至0，原因为销售收入较上年同期有所下降及毛利率下降。业绩下滑也伴随着股价的下跌。4月27日洽洽食品出现异动，股价大幅下跌%，创一年以来新低(除权后价格)。截至当天10：30，该股报元/股。这一次洽洽食品迎来了上市以来的最大压力。洽洽食品上市之后，一直想依托现有渠道和品牌，加码休闲食品，成为平台型消费类公司。在增加新产品方面不遗余力，推出有啵乐冻、冰奶、喀吱脆、豆类、原香瓜子、花生等新产品。新品的增加并未影响洽洽

3、食品的瓜子业务在整体业务中的占比，瓜子业务仍然一家独大，但也遇到了增长天花板。翻看近年来洽洽食品财报显示，瓜子业务一直是大头，洽洽食品2016年财报显示，葵花子业务营收为亿元，占总收入的%，毛利率为%，同比下滑%。业绩承受压力，如何解压是洽洽食品要做的一道思考题。北京商报记者就相关问题向洽洽食品董秘发去采访邮件，截至记者发稿时未收到回复。多元化困局创始人陈先保重新出任洽洽食品总经理之后，洽洽食品一直在寻找并购机会，继续通过外延式发展实现产品种类的丰富或渠道优化转型，为公司打造新的增长点。但是在此前的多次产品扩张项目中，洽洽食品的表现都不尽如人意。2015年4月，洽洽食品宣布将自己主营饮料和果冻

4、业务的子公司合肥华力食品有限公司75%股权转让给合肥动力食品有限公司。两年前，洽洽曾重磅推出的啵乐冻也从洽洽食品的产品序列中剥离出来了。北京商报记者登录洽洽食品天猫旗舰店发现，洽洽果冻仅存一款产品，总销量为2960件，这与洽洽食品炒货产品动辄十几万元的销量相比有些捉襟见肘。洽洽食品剥离果冻业务被业内普遍看做是洽洽食品多元化遇阻，回归瓜子炒货等主营业务的开始。和众多食品企业一样，多元化是洽洽食品最近几年的经营主旋律。早在2010年，洽洽食品便开始涉足薯片，随后又相继进军调味品以及果冻行业。洽洽食品更是一度把瓜子以外的业务收入占比目标定为50%。不过，洽洽食品多元化的步伐似乎并不顺利，据2016年

5、年报显示，洽洽葵花子的营业收入为亿元;薯片和其他产品的营业收入仅分别为亿元、亿元。截至去年洽洽食品瓜子以外的业务收入仍占27%左右，距离50%的目标依然遥远。然而，这并不是洽洽食品在产品多元化道路失败的个例，公开资料显示，洽洽食品在2013年把果冻产品纳入自己新产品名录的同时，在2013年8月19日还收购了江苏小康牛肉酱并且改名为“洽康”。洽洽食品在为此次收购发布的公告中明确指出，基于公司战略规划，为丰富产品品类，实现公司向调味品行业的战略拓展。但是，当时洽洽食品财报显示，啵乐冻果冻运营两年亏损2000万元，牛肉酱业务也在此前洽洽食品的“豪言壮语”中损失100多万元。近年来洽洽食品也在发展电商

6、业务，分析人士称，在电商业务方面，洽洽食品与三只松鼠等电商的发展速度相去甚远，尽管投入巨大，但仍难以与之抗衡。如果电商进展困难，那么意味着洽洽食品所谓的多单品、两条腿走路的战略再次受到挑战。仍需聚焦主业2010-2015年，洽洽食品的长期净利率分别为%、%、%、%、%和%，平均净利率9%多一点，六年来提升幅度不到30%，同为休闲食品的中国旺旺、达利食品净利率要比洽洽食品高出100%，背后反映的是管理、成本、新品、电商发展的不尽如人意。在业内看来，洽洽食品此前在果冻、牛肉酱等产品上的失败，很大程度上是源于营销方式的滞后。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，在之前的几次产业多元化扩展当中，

7、洽洽食品没能以不同的团队去进行不同品类的产品销售，导致多元化遇挫。翻看洽洽食品的历史，此前洽洽食品正是在陈先保的带领下，站稳了中国坚果炒货类休闲食品的龙头地位。如今食品消费整体低迷，此时的洽洽食品正处于多元化布局的关键期，创始人的回归则意味着洽洽食品多元化布局决策时机已到，但是主业仍然不能放弃。朱丹蓬指出，洽洽食品净利润下滑与企业本身的多元化有很大关系，在多元化发展后，企业的资金、资源、经历都被分散，因此利润的下滑在此阶段是必然的。近两年，洽洽食品由于多元化的发展，在主业上并没有认真经营，虽然在瓜子业务方面是行业老大，但在该产品的业绩提升方面没有发力，多元化方面也并不成功，因此为企业的运营带来了不小的挑战。“春节是炒货类产品销售的旺季，以瓜子为主营业务的洽洽食品本该迎来大丰收，但是却遇到业绩双降的尴尬局面。一季度业绩的下滑对于洽洽食品来说较为严峻，这表明洽洽食品品牌度的下滑，更是核心竞争力出现了问题”。北京商报记者 孙麒翔 王子扬 【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】