构建北汽集团现代化公关体系20120823.ppt

1、1构建北构建北汽集团现代化汽集团现代化公关传播体系公关传播体系北京世纪北广广告有限公司北京世纪北广广告有限公司2大众集团是怎么做的？大众集团是怎么做的？大众集团依靠自身在集团实力及影响力方面的优势，通过协同大众集团依靠自身在集团实力及影响力方面的优势，通过协同作战、大量投入、精准传播，在公关传播层面形成了深远影响作战、大量投入、精准传播，在公关传播层面形成了深远影响p日常传播：日常传播：借助品牌优势，更全方位展示大众集团在科技、社会责任等方面的优势p社会化营销：社会化营销：整合网络视频、SNS、微博营销等全方位的营销模式，与受众进行更精准的沟通p官方网站维护：官方网站维护：通过大众品牌3D世界

2、，更直观展示大众品牌形象p媒体关系维护：媒体关系维护：在集团层面建立良好的媒体关系，加强与旗下各品牌之间的协同公关传播公关传播事件营销事件营销p赛事营销：赛事营销：结合赛车运动，展示大众汽车技术及品质优势p线上活动：线上活动：“大众自造”加强与媒体及受众之间的沟通与交流p线下活动：线下活动：“大众e起来 驾驭蓝创想”展示未来科技及大众汽车绿色环保形象p车展活动：车展活动：由大众中国统一组织旗下品牌参加主要车展，协同作战，展示大众品牌实力3国内汽车集团的后起之秀，重点借助体育营销的方式，打造锐国内汽车集团的后起之秀，重点借助体育营销的方式，打造锐意进取的品牌形象，服务于集团品牌的提升意进取的品牌

3、形象，服务于集团品牌的提升公关传播公关传播p日常传播：日常传播：从自主研发、新能源技术、资本市场表现等方面重点包装广汽品牌p领导人包装：领导人包装：公司领导亮相重要论坛，在包装领导人形象的同时，提升广汽集团品牌的露出度p技术实力包装：技术实力包装：突出广汽集团自主创新、自主研发成就，深化政府及媒体对于广汽集团形象的认知p媒体专访：媒体专访：邀请高端媒体专访企业高层，建立良好的互动沟通p体育营销：体育营销：借助广州亚运会的举办及世乒赛等赛事，深耕体育营销，提升品牌露出度p车展活动：车展活动：以车展为契机，主推广汽自主研发实力事件营销事件营销广汽集团是怎么做的？广汽集团是怎么做的？4北汽集团公关传

4、播存在的问题北汽集团公关传播存在的问题p公益活动：公益活动：赞助公益活动，体现北汽集团负责任的品牌形象，提升受众对于北汽集团品牌的关注度p内部活动：内部活动：在北汽集团内部开展一系列体育赛事，体现集团员工积极向上的心态，提升凝聚力p日常传播：日常传播：从发展规划、自主研发、对外合作等方面进行传播，但是缺乏一条核心主线。p媒体专访：媒体专访：通过高层沟通，展示北汽集团的发展战略及思路针对集团层面的传播相对较少且缺乏体系，需要构建现针对集团层面的传播相对较少且缺乏体系，需要构建现代化的公关传播体系代化的公关传播体系公关传播公关传播事件营销事件营销5北汽集团未来发展战略北汽集团未来发展战略按照北汽集

5、团发展规划，2015年，北汽集团产销汽车将达到350万辆，力争突破400万辆；主营业务收入达到4000亿元；营业利润超过300亿元，市场占有率达到10%以上，力争进入世界汽车行业排名前15位，进入世界500强首都经济支柱企业首都经济支柱企业世界世界500500强企业强企业进入中国汽车产业第一集团进入中国汽车产业第一集团6构建先进公关传播体系促进北汽跨越式发展构建先进公关传播体系促进北汽跨越式发展北汽集团现有传播传播无法完成上述目标，需要全面构建先进的公关传播体系，通过体系化的传播助力北汽集团在品牌影响力方面跻身中国汽车第一集团北汽集团公关传播体系构建目标北汽集团公关传播体系构建目标1规范北汽集

6、团公关传播体系，更集中、高效、广泛的传播北汽集团所代表的先进生产力组织及作业能力。2加强与政府、媒体、合作伙伴及公众之间的沟通，为北汽集团的发展创造良好的政府关系环境、舆论环境及公众环境。3提升北汽集团品牌认知度，助力北汽集团成功跻身国内汽车集团企业第一集团。8全方位构建北汽集团先进公关传播体系全方位构建北汽集团先进公关传播体系传播主体传播主体集团公关领导人形象包装技术品牌包装CSR企业社会责任内部公关企业文化建设传播对象传播对象政府关系管理媒体关系管理合作伙伴管理投资者关系管理传播内容传播内容日常传播事件营销娱乐/体育/公益外部传播资源管理危机公关社会化媒体营销管理体系及制度管理体系及制度公

7、关传播管理组织建设危机管理机制内外部公关培训机制新闻发言人机制媒体监测及分析系统三拳出击，迅速提升北汽集团公关传播管理水平以及社会影响力三拳出击，迅速提升北汽集团公关传播管理水平以及社会影响力结合北汽集团整体发展战略，公关传播体系更聚焦，通过几个具有影响力的的营销事件，更集中展示北汽集团的品牌形象。整合外部传播资源及媒体资源，全方位占领高端舆论阵营，为北汽集团品牌形象提升创造良好的舆论环境。集中化集中化北汽集团旗下各企业及品牌之间在公关传播方面协同作战，形成品牌合力，制胜汽车市场。高端化高端化协同化协同化世纪北广全力支持北汽集团公关传播体系建设，成就中国汽车行业领先品牌世纪北广全力支持北汽集团公关传播体系建设，成就中国汽车行业领先品牌