曼妥思广告策划.pptx

1、随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速 消费品也出现了较高的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，曼妥思一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今社会为了巩固曼妥思在市场上的地位，曼妥思深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以曼妥思为口香糖产品做了大量广告

2、投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解曼妥思广告策划，我们小组做了如下分析。产品分析产品分析中文名：曼妥思 外文名“Mentos 别称：曼陀珠 主要原料：木糖醇，麦芽糖醇 是否含防腐剂：否 主要营养成分：能量，碳水化合物 主要食用功效：清新口气，提神醒脑 适宜人群：一般人均可食用 副作用：无副作用 储藏方法：放置阴凉干燥处 产品性能：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪降低焦虑程度）;改善记忆力（实验证明嚼口香糖有助于记忆）减少吸烟（有助于人们控制烟瘾）有助于减肥（有助于降低食欲，从而减少食物的摄入量曼妥思消费人群主要是1829岁的

3、年轻人，富有活力，有着稳定的收入来源，数量可观。他们消费观念开放，追求品牌、时尚以及个性，并喜欢彰显个性。他们思想解放，富于幻想，乐于尝试新鲜事物，充满着冒险精神。在生活上，独立但不孤僻，时尚并且浪漫，感性但又显成熟，生活节奏快但不紧张，善于在学习、工作、生活中寻找乐趣。处事细腻，注重自己并关心他人，人缘好，朋友多，喜欢与人分享快乐。注重个人形象，善于打扮，总是向别人展示自己好的一面，感情。口香糖消费男女和口香糖消费男女和年消费价格比例分析年消费价格比例分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展

4、，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。2002-2007年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。竞争对手分析竞争对手分析品牌品牌绿箭箭炫炫迈 益达益达主要原料主要原料茶多酚、咖啡碱、脂肪酸，糖胶树

5、胶、砂糖、香料木糖醇、香料、添加剂、麦芽糖醇营养成分养成分能量、碳水化合物碳水化合物、维c、能量能量、碳水化合物食用功效食用功效清新口气，抑制食欲一直有味道、活动嘴巴促进唾液分泌、中和口腔酸性、有益牙齿健康价格价格10元左右10元左右10元左右电视媒体：可以在沿海各城市电视台投放。广告片在15秒左右。网络媒体：可以制作网络剧情类广告片，由猫扑，天涯，人人等网站传播。另外在新浪，搜狐之类的大型网站上做首屏通栏广告。户外广告：在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告。超市：把印有养乐多的海报贴到超市门上，吸引客人目光。校园：除了贴养乐多的海报外，再在食堂门口拉上巨型横幅。媒体投放媒体投放曼妥思相对于炫迈、

6、益达、绿箭来说知名度覆盖率比较小，产品类别较小。一提口香糖人们所想到的都是益达等大品牌。因此我们构想到的主题是主题设置主题设置天天曼妥思，天天曼妥思，生活很多姿生活很多姿在一个城市中，天空都是灰色的，整个画面都是暗沉沉的，没有任何的灯光及生气。所有的高楼大厦都冒着黑烟，死亡气息笼罩着城市（音乐：没有，在静寂的环境中）画面投放到城市地面上，先映入画面的是一群丧尸（音乐：此时出现一些丧尸吼叫的声音）。这时一个年轻人便从腰间拿出曼妥思冻感粒方嚼了几下，然后他向丧尸吹了一口气，所有丧尸立刻便被冻住（音乐：变得轻松，欢快），几个年轻人此时互相击掌，表现出胜利的姿势。然后曼妥思广告语出现：真的很的很mentosmentos电视广告电视广告在一列行驶中的地铁上，一群都市上班族正在上班的路上。一位西装革履的男士，以一种非常紧张的状态在出现，他是在为待会的面试而焦虑着，这时电话响起。电话另一端美丽女友笑容甜美的关切说道：“清新口气、自然更自信、！”站在面试门口的男士，深呼吸自信满满走向面试官们，对于面试官们的提问对答如流，走出门口，满意微笑，拿出口袋里的 曼妥思薄荷糖！然后字幕出现：“自信尽在此刻，曼妥思忠诚相伴！”