伊城媒体投放方案.docx

1、伊城媒体投放方案伊城”媒体投放方案主流广告媒体分析与评估：“伊城”是集娱乐、餐饮、休闲为一体的娱乐会所，定位于中高档级别。要紧面向芜湖市、芜湖县、繁昌县、无为县、铜陵市等市县以及周边区域。所面向对象要紧是芜湖市及四县的企事业人员、本地企业及外来企业商务会谈人员、中高收入人群等。这类人群多为自驾车或乘商务车等过来消费。我们依照此类主流人群特点以及接触各类广告几率特点，通过整合芜湖市场各种广告媒体，依据各自媒体的自身特性、受众对象、受众区域以及价格等因素，对各类媒体进行了分析和评估。分析评估结果如下：一电波媒体：芜湖市场的电波媒体要紧包括电视和广播。1.电视媒体：芜湖的电视台包括芜湖市电视台和三县

2、的各自电视台。（1）受众对象：电视媒体要紧面向对象为一般大众。专门时段（如晚间新闻）和专业频道要紧面向知识阶层、党政机关和专业人士等。（2）受众区域：不同级别的电视台受众区域也就不同。芜湖电视台，覆盖区域包括一市四县以及周边部分区域。而四县电台覆盖区域要紧是县级区域以及周边部分区域。有限电视台可能覆盖区域更宽敞一些。（3）媒体成效：电视具有音像并存的特点，在视觉和听觉上有专门强的冲击成效，更能引起受众的注意。但由于音像的动态特性，所播放的信息一瞬即逝，受众可能无法完全记住或明白得。评估：电视媒体要紧面向对象是一般大众，而广告的目标对象多为中高收入等人群，此类人群对象接触电视的几率相对专门小，而

3、且广告的投资成本相对也比较大。由于南陵县是主打市场，且其电视媒体收费相对较少，能够适当投放。2.广播媒体：芜湖的广播要紧是芜湖广播电视台。（1）受众对象：由于广播使用的是电波波段来传输声音讯息，受众要紧是拥有同意设备的群体。汽车拥有较多的此类同意设备，因而开车族和乘车族在受众中占有专门大的比重。此外老人、学生和青年人由于年龄，生活方式、身份职位等专门性，也是广播受众的要紧群体。（2）受众区域：和电视一样，由于电波的覆盖面积的不同，受众区域也就不同。芜湖广播台，覆盖区域包括一市四县以及周边部分区域。（3）媒体成效：广播是由电波来传播声音讯息。由于传播的是声音，给人的冲击成效并不是专门强烈，受众往

4、往是边做其他事边听广播。只是声音通常会给人留下较大的想象空间，而可不能像图像制品那样。关于品质较差的图像制品，人们往往会有一种排斥和厌恶的心理。评估：广播媒体的要紧受众者中，自驾人群和乘车人群占有专门大比例，他们关于广播的接触率远高于其他群体。且这些人群差不多上广告述说的要紧目标对象，此类媒体能够重点投放。二平面媒体：芜湖市场的平面媒体要紧有：报纸、杂志和DM单页。1.报纸：芜湖的报纸要紧有日报和晚报两种（1）受众对象：报纸受众对象通常是党政机关、企事业单位和知识阶层。（2）受众区域：报纸的受众区域要紧网点形式，由报纸的传达程度来决定。通常地区性报纸只在所在地区发行。芜湖市报纸要紧在本市县地区

5、投放，偶然也会由于受众的流淌，报纸会传播的其他地区。（3）媒体成效：由于受众在看报纸时要紧是看报纸上的新闻讯息，关于广告，是闯入性信息，受众往往是选择性来看，如此就会使广告信息与受众接触的可能性就减小。然而报纸具有可保持性和可传递性，报纸上的广告信息可能在之后的时刻里被受众接收或者是被二次受众、三次受众所接收。评估：报纸媒体的受众群体多为党政机关和企事业单位，其接触广告人群多为广告述说的目标对象，然而报纸投放的成本相对较高，能够选择适当的版位和时刻进行投放。2.杂志：（1）受众对象：由于杂志的种类多种多样，有时装、购物、生活、汽车等等。大多数杂志都有针对性的用户群体。（2）受众区域：杂志和报纸

6、发行类似，差不多上以网点形式发行。杂志的发行的区域要紧由杂志的类别和网点建设的广度和密度来决定。（3）媒体成效：杂志广告往往和杂志的类别和特点相一致，受众群众都比较有针对性。杂志广告多为彩页，比报纸的单一黑白和套红成效要好的多，只是由于杂志的制作的周期较长，受众接触的频率相对比较低。评估：杂志媒体由于制作周期比较长，受众接触广告的时刻比较长，且接触几率也比较低，不适合做短期的促销和开业等活动。3.DM单页：（1）受众对象：单页的受众对象有两种情形，一种是可操纵性，一种是不可操纵性。比如汽车保险类宣传单页，针对的对象确实是有车人群，具有可控性；而商场促销单页，在发放时专门难判定是否是需求对象，这

7、就具有不可操纵性。（2）受众区域：单页的受众区域具有可控性、灵活性、针对性，能够依照诉求对象的活动区域来选定传播的区域和密度。由于单页要紧是依靠人员的发放，这就限制了单页传播范畴。（3）媒体成效：单页具有立竿见影的成效，适合用在开业、促销等短期的活动上，由于单页的受众区域有限，而且在投放时存在大量的白费，不适合用来做营销手段进行投放。评估：单页具有即效性。由于我们目标对象多为中高收入者，他们多显现于酒店娱乐场所和商务中心，以及停车场，这就具备了单页受众对象的可操纵性，广告目标对象接触的几率相对专门高，比较适合活动期间投放。三户外媒体：芜湖户外媒体要紧有：户外大牌、户外高炮、户外条幅、灯杆旗、引

8、路牌1户外大牌：（1）受众对象：户外大牌要紧设在交通发达，商业繁华地区，那个地点客流量比较大，受众对象也就比较多样。（2）受众区域：户外大牌的受众区域要紧受大牌的尺寸、高度和所在位置阻碍，同时也受受众者的视觉距离阻碍。通常户外大牌的受众区域确实是大牌广告信息被受众专门好的读取的有效传达范畴。（3）媒体成效：彩色的画面和静止的状态，使其具有较强的可读性，能够较容易的闯入受众者的视线。但由于其固定于一点，使其受众区域相对比较小。评估：由于户外大牌的受众对象比较广泛多样，有效传达范畴也比较有限，使其广告目标对象接触的几率相对减少。而户外大牌多为长期投放且费用相对较高，只是其本身具有较好的视觉成效，容

9、易吸引受众，能够适当投放。2户外高炮：（1）受众对象：户外高炮要紧设在郊外、高速入口处、国道省道路边等路段。由于这些区域要紧是车辆来往通过，因而户外高炮的受众对象要紧为乘车或开车旅行、办公、探亲等人群。（2）受众区域：户外高炮和户外大牌相似，要紧受高炮的尺寸、高度、位置和受众者视距阻碍。户外高炮的受众区域确实是高炮广告信息被受众专门好的读取的有效传达范畴。（3）媒体成效：彩色的画面和静止的状态，使其具有较强的可读性，能够较容易的闯入受众者的视线。与户外大牌相比，由于户外高炮差不多上没有高大建筑物的遮挡，其受众区域通常更广，传达的信息更完整。然而，由于所通过的要紧是车辆，高炮受众的接触时刻比较短

10、。评估：户外高炮的受众人群多为驾车或乘车通过的人群，尽管其有效传达范畴比户外大牌要大，但受众与其接触的时刻较短。户外大牌也多为长期投放且费用相对也比较高，能够适当的在目标对象通过频率较多的地点做长期投放，短期投放不适合。 3灯杆旗：（1）受众对象：灯杆旗要紧是设在都市道路两侧的路灯上，受众对象要紧是灯杆旗所在道路上的行人（包括车辆中的乘客和司机）。（2）受众区域：灯杆旗受众区域要紧是其延伸的区域。由于灯杆旗面积比较小，单个灯杆旗的有效传达范畴也就比较小。这就需要大量的灯杆旗来夸大受众区域。（3）媒体成效：彩色的画面、静止的状态和连续的重复，使其具有较强的可读性，能够较容易的闯入受众者的视线。然

11、而灯杆旗面积比较小，假如是车辆行驶，就大大的降低了他的可读性。评估：由于灯杆旗面积本身小的特点，再加上可能会有绿化植物遮挡，使其不容易被人们留意。在灯杆旗投放时需要做多个重复的画面，使其达到高频率进入人们视野的成效。由于灯杆旗所处的道路不同，受众群体和受众数量也就不同，在选择投放位置时要注意车流量和人流量，车流量占最要紧方面。灯杆旗适合做短期的活动宣传。4. 户外条幅：（1）受众对象：户外大牌要紧设在交通发达，商业繁华地区，那个地点客流量比较大，受众对象也就比较多样。（2）受众区域：条幅的受众区域要紧受条幅的尺寸、高度和所在位置阻碍，同时也受受众者的视觉距离阻碍。由于条幅的不平坦性，也会对有效

12、受众区域产生阻碍。（3）媒体成效：条幅多用红色或蓝色底色布，在其上面以文字诉说来传达广告讯息。对受众视觉的冲击力较小，受众区域也比较有限。只是其成本比较低，爱护简单。评估：户外条幅的悬挂受到专门大的限制，多少地区不承诺悬挂，而且条幅对受众的吸引力也不强。只是，条幅给大多数人的感受是：有企业在做活动，也会吸引一些人群去留意。在南陵县主干道以及商业区域都有悬挂条幅的设施，且成本较低，较适合做短期活动投放。5.引路牌：由于引路牌的专门行，其多为交通部门来设置或治理，对目的性行人（包括驾车者和乘客）具有指引到达的作用。四流淌媒体： 流淌媒体要紧有：出租车LED、公交车车身、公交车移动电视1. 出租车L

13、ED：（1）受众对象：出租车LED的受众对象要紧是自驾车者和乘客，同是道路行人也是其要紧受众对象。（2）受众区域：出租车LED受众区域要紧是出租车移动的区域，要紧受都市规模、道路延伸和居民点等因素阻碍。都市规模大，道路延伸远，居民点密度高且范畴广，出租车LED的受众区域也就越广。（3）媒体成效：LED灯，有专门好的吸引力，专门是晚上，成效更为明显。关于开车和乘车人群，出租车LED相对处于缓慢移动状态，容易被读取。但由于出租车LED以文字描述为主，导致对其的关注度下降。出租车在移动的过程中，由于速度过快也会造成行人无法完整的读取广告信息。评估：出租车要紧在都市以及部分乡镇地区移动，后方的LED显

14、示屏多被后方行驶车辆所留意。此外在都市繁华地区以及交通路口地区，由于出租车行驶速度较慢或者停止，也专门容易被道路行人所留意。LED灯在较强的阳光下成效会减弱，在光线较暗或夜间时成效比较突出。由于投资成本适中，灵活性比较大，受众与广告目标对象较接近，能够做短期和长期投放。2.公交车车身：（1）受众对象：公交车车身的受众对象要紧是乘坐公交车乘客和道路上的行人，自驾车者也是其受众对象。（2）受众区域：公交车车身的受众区域要紧是公交车行驶路线区域及周边区域。（3）媒体成效：丰富的色彩和较大的画面能专门好的吸引受众者的注意，而且读取性也比较好。然而受车身形状的阻碍，广告画面不是专门完整，而且由于其常常处

15、在移动中，造成受众无法完整的读取广告所传达的信息。评估：由于公交车车身广告的特点，专门容易引起受众的注意，然而公交车路线单一，多处在移动中，广告画面不完整，受众多为乘车或等车人群等缘故，使其和我们广告诉求的目标对象和目的有一些偏差，而且其投放时刻多为一年，因此不太适合活动时期投放。3.公交车移动电视：（1）受众对象：公交车移动电视的受众要紧是公交车乘客，其中大多数是上班人群和学生。（2）受众区域：公交车移动电视受众区域确实是整个公交车内，然而由于公交车的专门行，实际上公交车各个站点以及站点周围的区域差不多上其受众区域。（3）媒体成效：公交车移动电视具有电视的要紧特点，即音像并存的特点，在视觉和

16、听觉上有专门强的冲击成效，更能引起受众的注意。同时也有和电视相同的缺点，即音像的动态特性，所播放的信息一瞬即逝，受众可能无法完全记住或明白得。此外公交车移动电视在传播范畴上也存在局限性。评估：移动电视有专门强的冲击成效，更能引起受众的注意。然而公交车移动电视在传播范畴上存在局限性，受众大多是公交车乘客，那个与广告诉求的目标对象要加大的偏差，而且实际中的移动电视还存在比较大的问题。不适宜投放。五其他媒体：花车、直邮信函1.花车：（1）受众对象：花车的受众对象比较广泛，没有针对性和主流性。（2）受众区域：花车移动路线周围地区（3）媒体成效：实物、音像等并存，融合在一起，对受众的视觉、听觉的冲击力专

17、门强，具有专门强的吸引力和阻碍力。评估：花车受众率比较高，有较强的活动宣传成效，极易引起受众的注意，比较适合做短期的活动，由于花车的成本比较高，且移动的范畴有限，不太适合长期性的营销活动。 2.直邮信函：（1）受众对象：直邮信函的受众对象确实是广告诉求的对象。（2）受众区域：直邮信函的受众区域要紧是由广告诉求的对象来决定，假如诉求对象都在县级区域，则其受众区域确实是整个县。然而，由于信函的方向单一性和目的的针对性，受众区域要紧是以点来构成的。（3）媒体成效：广告诉求对象和受众对象差不多上是一致的，具有较强的针对性，而且广告所传达的信息较容易被受众完整的吸取。评估：具有专门强的针对性，受众的接触

18、率比较高，适合短期的活动的邀请等。只是直邮信函需要把握大量的相关资料才能顺利的投放。芜湖一市三县广告媒体投放方案：我们从企业的文化和特点动身，依照广告的诉求目的、诉求对象、各个媒体的特点特性、价格以及实际媒体的位置、操作执行等因素进行综合分析。通过多次的评估选择，最终确定此次广告媒体有：电视、广播、报纸、DM单页、出租车LED、户外条幅、灯杆旗、花车、直邮信函和户外大牌等。投放方案如下：一电视：媒体情形：受众率（受众人数/媒体投放区域总人口） 有效接触率 目标对象接触率（广告信息有效接触人数/受众总人数） （广告目标对象/受众中人数）投放媒介：南岭电视台投放区域：南陵县及周边部分区域投放形式：

19、电视下方滚动字幕投放时段：20:00、20:15、20:30、20:45、21:00、21:00（每个时刻段各滚动一次）投放时刻：2011年11月23日2011年12月7日投放价格：单价480元/次（12元/字*40字） 合计总费用：480元*6次*15天=43200元二广播： 媒体情形： 受众率 有效接触率 目标对象接触率投放媒介：芜湖广播电视台：交通广播台投放区域：芜湖市、四县以及周边部分区域投放形式：广播广告投放时段：7:27（15秒）、7:43（20秒）、12:13（15秒）、12:57（15秒）、17:13（15秒）、17:43（20秒）（每个时刻段各播放一次）投放时刻：2011年1

20、1月1日2011年12月7日投放价格：时刻段播放长度（秒）播放次数（次）价格（1次/元）合计广告创意费7:271511601020元/天300元/条7:4320119012:1315116012:5715116017:1315116017:43201190 合计总费用：1020元 *37天 +300元=38040元 三报纸： 媒体情形：受众率 有效接触率 目标对象接触率投放媒介：芜湖日报、大江晚报投放区域：日报：芜湖市、四县 晚报：南陵县投放形式：报纸版位广告投放数量：日报：2万份（A版，1/4通栏，套红）晚报：3千份（夹报）投放时刻：日报：11月24日、11月30日、12月6日、12月7日

21、晚报：11月23日、12月1日、 12月6日、12月7日投放价格：日报：单价 5000元/天，共计 2万元 晚报：单价 750元/天（0.25元/份），共计3000元 合计总费用：5000元*4天+750元*4天=23000元四DM单页： 媒体情形：受众率有效接触率 目标对象接触率投放媒介：DM单页投放区域：芜湖市：步行街镜湖、火车站汉爵广场、商业街、侨鸿国际、汉爵阳明、海螺酒店大润发南陵县：雄风百货、舒雅家具城、鲁班国际酒店皖南家具投放形式：人员发放投放时段：9:0011:00、2:005:00投放时刻：11月25日、12月5日投放数量：10万份投放价格：印刷费 0.18元/张 ，共计 18

22、000元 投递费 0.07元/张， 共计 7000元 合计总费用：25000元五出租车LED： 媒体情形：受众率 有效接触率 目标对象接触率投放媒介：广告LED投放区域：南陵县、芜湖县、繁昌县投放形式：移动电子滚动字幕投放时段：2011年10月20日2020年2月20日投放时刻：方案确定起到开业活动举行当天投放价格：单价：15000元/月 合计总费用：40000元六户外条幅： 媒体情形：受众率 有效接触率 目标对象接触率投放媒介：广告条幅投放区域：南陵县城各路口条幅悬挂点投放形式：平面户外广告投放数量：50条投放时刻：11月29日12月8日投放价格：单价：120元/条 合计总费用：6000元七

23、灯杆旗：媒体情形：受众率 有效接触率 目标对象接触率投放媒介：广告旗投放区域：南陵县投放形式：平面户外广告投放数量：200根投放时刻：方案确定起到开业活动举行当天投放价格：制作费 220元/根 ，画面 100元/根（四面） 合计总费用：20000元（不算灯杆制作费） 八花车： 媒体情形：受众率 有效接触率 目标对象接触率投放媒介：花车（长7米，含音响）投放区域：投放形式：移动式活动宣传投放数量：两辆投放时刻：2011年11月28日2011年12月8日投放价格：78000元左右（依照设计图调整价格） 合计总费用：156000元九直邮信函： 媒体情形：受众率 有效接触率 目标对象接触率投放媒介：信

24、函投放区域：一市三县的党政机关、企事业单位投放形式：直邮投放数量及范畴：芜湖市 1998家、南陵县 1200家、繁昌县 1602家、芜湖县 1199家、无为县 1403家共计 7402家投放时刻：11月29日、12月6日（各一次）投放价格：邀请函印制费 2000元投递费 1.4元/封，共计 10362.8元服务费 1554元（按投递费的15%运算） 合计总费用：13916元十户外大牌：由于南陵户外大牌资源差不多完全被用，临时无法投放此类媒体媒体投放方案报价表：媒体电视广播报纸DM单页出租车LED条幅灯杆旗花车直邮信函价格（元）432003804023000250004000060002000015600013916总计365156元备注：媒体投放价格可依照具体投资资金进行修改