公关活动计划.docx

1、公关活动计划公关活动计划 篇一：公关活动策划书 娇兰与您相约“万年真爱纪念日” “娇兰佳人”在华中农大的新年促销活动策划书 班 级 ： 组 长 ： 组 员 ： 人力资源1102班 黄 强 严艺康 邓莉 王美娟 吴雨亭 余靓 刘明悦 黎 雅陈茜杨文秀 韩静 李素娟 欧阳倩杨浩宇 王中凯 刘文凯 黄强 2013年1月4日 目录 一、 前言 . 错误！未定义书签。 二、 调查分析 . 错误！未定义书签。 （一） 优势点 . 错误！未定义书签。 （二） 问题点. 5 （三） 机会点 . 5 三、 活动目标 . 6 四、 活动主题 . 6 五、 活动安排 . 错误！未定义书签。 （一） 地点安排 . 错

2、误！未定义书签。 （二） 时间安排 . 6 （三） 活动对象 . 7 （四） 活动项目 . 7 （五） 媒介选择 . 9 六、 经费预算 . 10 七、 效果评估 . 11 一、前言 “ 娇兰佳人”，中国本土第一个具备全国意义的化妆品零售连锁。2005年5月28日，在广州一条不起眼的街上，“娇兰佳人”第一家门店广州棠景店开业。截止2011年12月31日，在广州、北京、上海、重庆、成都、武汉、西安等城市共开设500多家门店，已拥有400多万会员，日均接待30多万顾客。，员工总数超过5000名，平均每天有超过30万消费者光顾娇“兰佳人”。7年多以来，娇兰佳人披荆斩棘、锲而不舍，终于在中国大地上，开

3、辟出一块小小的新天地，揭开了中国化妆品专营店连锁化、主流化的序幕，揭开了化妆品零售渠道革命的序幕。 “ 娇兰佳人”是中国本土规模最大的化妆品零售连锁。 经营涵盖八大品类，超过10000多个单品，包括护肤品、彩妆、身体护理品、美发护理品、男士护理品、婴童护理品、化妆工具、日用品。它荟萃了欧莱雅、欧珀莱、资生堂、玉兰油、妮维雅、强生、曼秀雷敦等等几乎所有大众喜爱的知名化妆品品牌，力争为消费者提供更多“美丽妆颜”、“个人护理”和“便利居家”服务。 随着国内经济的发展，我国的美容化妆品产业在已经形成庞大的规模体系。美容化妆品市场经过多年的风雨洗礼，现在美容化妆品市场所受的关注越来越多，消费者们对化妆品

4、的要求也越来越高，不仅要求实用、效果好，还有品牌和品质要求。而“娇兰佳人”针对这些特点，将中国元素融入到其产品之中，尤其是将中国千年不变的中草药文化为根基的中国元素融入其个个系列产品之中，具有传统与现代的双重特点。事实上，“娇兰佳人”自成立以来，已先后在中国众多大型城市上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的高端化妆品。尼尔森2009年在北京、重庆、广州三地调研的数据显示：娇兰佳人的总体知名度达67%，品牌忠诚度达到55%，品牌美誉度达到64%。“娇兰佳人”在国内市场的出色表现使得民众对其未来的销售前景充满信心。 虽然“娇兰佳人”具有很多优势和良好的发展前景，但是由于刚成立不久，且还

5、有很多方面仍需完善，所以其知名度还有待提升，公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那样的疑虑，尤其是大学生这样一个庞大的化妆品消费团体，对其了解还不是很深刻。针对这些特点，我们选择了华中农业大学作为我们这次活动的主场地。虽然在华中农大门口的化妆品店很少，但华农的女生对“娇兰佳人”这一品牌的认识很少，品牌忠诚度和品牌美誉度也不高。且现在正逢新年，也正值我们期待的万年真爱纪念日，特借此机会，在华中农大举行“娇兰佳人新年促销活动”，以期让更多的华农人认识和了解“娇兰佳人”，扩大它在华农学生中的知名度和美誉度，并最终扩大销售。 二、调查分析 （一）优势点 1. 以“时尚，超值，专业”的品牌定位进入华农市场

6、，带给消费者可信，知名， 专业的感觉。 2. “娇兰佳人”在店铺形象上以醒目的黑底浅绿色字体呈现，给人以“个性，时尚，前卫”的感觉，更有吸引力。店铺面积不大，时常给人以温馨火爆的感觉。 3. 品牌优势。连锁的化妆品零售连锁品牌，萌芽于2005年，快速发展于2007年，截至2008年，已成立了8家分公司。在全国建立了300余家“娇兰佳人”化妆品连锁店。借助品牌优势，更易被人接受。满足学生对品牌的心理要求。 4. 目标群体显著。店选在人群比较密集的社区或者是学校附近，消费人群主要是针对中低消费者和学生。5. “娇兰佳人”的产品：化妆用品的种类多且大众化，正品，价格实惠，适合中等消费人群。既有知名品

7、牌，也经营终端品牌，适合不同层次的消费人群。 （二） 问题点 1、周边化妆品店太多，竞争激烈。 2、对男生的关注少，有相当大一部分男生根本不知道”娇兰佳人”，而且不关注自己外貌形象。 3、对周边的小区居民的关注不够，且目标受众群体太单一。 4、目前”娇兰佳人”的产品价格相对于学生来说有点昂贵，而且学生也没有太多的时间外出购买化妆品。 （三） 机会点 1、华农学生对化妆品的要求相对计较高，有品牌和品质需求。“娇兰佳人”是品质和创新的代表，经营知名品牌，正好符合这一要求。 2、学生也有不同的消费水平。“娇兰佳人”有知名品牌，也有一些大众品牌，所针对的适应人群更广泛。它对不同消费水平的学生都能适用。

8、而且，学生对价格有较高的要求。 3、大学生恋爱是一门必修课，有关恋爱的节日也越来越多而且大学生对这些新的节日关注度比较高。所以化妆品也成了必不可少的。恋爱中的女生需要化妆品，单身女生也需要化妆品。 4、大学生是一群特殊的消费群体，他们喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力。他们渴望改变自己却不知如何入手。低年级的渴望摆脱高中的稚气，彰显青春活力。大三大四的需要借助化妆品突出自己的成熟，为自己进入职场增加砝码。篇二：公关策划要求 公关策划要求： 策划案要求： 1.针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢 2.充分运用各种公共关系策略、技术和工

9、具 3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估 4.突出传播，新媒体创新 策划案报审： 策划案应涵盖以下内容： a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等） b)项目调研（项目分析；项目可行性研究等） c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等） d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等） e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等） 评审标准： 1.专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执

10、行方案、效果预估等 2.创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规 3.可操作性：方案在现实中可操作、可执行 4.方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、有逻辑，易沟通、易理解篇三：品牌公关活动策划方案 品牌 公关活动策划方案 目 录 第一部分 活动综述 . 3 一、活动的背景 . 3 二、活动对象 . 3 三、活动的目的和意义 . 3 第二部分 活动策略 . 3 一、需要解决的问题： . 3 二、活动策略指导 . 4 三、媒体推广策略 . 4 第三部分 活动规划 . 6 一、活动总流程 . 6 二、活动各阶段规划内容 . 7 三、各阶段媒体规划内容

11、. 13 第一部分 活动综述 一、活动的背景 葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题葡萄酒的开瓶长久保鲜。 为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商品牌控股 集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。 二、活动对象 本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。 三、活动的目的和意义 通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的 业内人

12、士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。 第二部分 活动策略 一、需要解决的问题： 为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作， 我们有以下问题需要解决： ? 用怎样的活动创意吸引关注 ? 采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿 ? 媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力 ? 活动执行的可行性以及活动费用的考量二、活动策略指导 1. 有先有后，层层递进 活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。 ? 活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注 ? 活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，

13、推出更有实效的活动项目 ? 活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进 2. 有主有次，合理分配 以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。 ? 活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节 ? 活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点 ? 活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段 3. 由点到面，多元组合 ? 通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌 三、媒体推广策略 1. 线上线下有效配合，纵向横向把面铺开 ? ? 网络媒体线上传播推广 杂志、报纸线下传播推广 2.

14、 多种信息传播方式，覆盖目标受众 ? 选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程 ? 整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传 ? 邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力 ? 软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广 3. 媒体平台选择 1） 合作媒体我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。 杂志：中国葡萄酒酒典美食与美酒新食品 网络：中国葡萄酒信息网中国葡萄酒旅游网逸香网中国酒类商务网 2） 我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体，他们具有辐身范围广、纵度深的特点， 能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。 其他参考报纸：