市场容量的分析与加杠杆(35).ppt

1、市场容量的分析1、商圈人流量（封闭的单一市场）什么是商圈人流量？每个做过线下零售的都知道，我要开一家门店在某个商场里面，我的门店的销量跟进入我门店的买家有多少，是决定于“进入商场的总人数”，如果商场一天只有 10个人来逛街，那么里面的任何一家门店，今天最多能够做到 10个人进来，就已经是100%的转化了！如果做到2单生意，那么已经是20%的转化率，不得了了！但是如果一个商场，每天有 10万人进入逛街，那么里面的门店，最差的，应该也可以做到1%的人流，就已经有1000人进入门店了！而只要5%的转化率，就能够卖掉 50单了！所以如果我要开门店，我会选择开在哪里呢？商圈的人流量，决定了市场的绝对需求

2、量，当这个需求量大的时候（很多人在找这个东西）你只要分到一小杯羹，就可以 占到不少流量跟销量了，反之，如果市场绝对需求量小，那么你做死了，累死了，也最多就是卖掉几单！不是因为你的问题，而是因为市场需求决定了你的最大销量 值！1/36市场容量的分析2、建筑行业机械需求量（开放的统一市场）以混凝土泵车为例，计算泵车的服务能力，泵车服务能力有两个：理论服务能力（很高）；现实折减（转场、窝工、天气、政策、政府法令）；市场饱和导致的折减（0%）。如果，市场容量已经饱和了，继续投产就是自杀；如果，市场容量已经接近饱和了，继续投产就是慢性自杀；如果，市场容量已经饱和了，靠创新提升生产率，进行产业升级，转换思

3、路，才能活下来。（对出租车行业进行颠覆的滴滴打车，死于新兴行业；POS机死于微信；电脑死于智能手机）2/36制造需求 某公司创业之初，为了选拔真正有效能的人才，要求每位应聘者必须经过一道测试：以比赛的方式推销100把奇妙聪明梳，并且把它们卖给一个特别指定的人群：和尚。几乎所有的人都表示怀疑：把梳子卖给和尚？这怎么可能呢？搞错没有？许多人都打了退堂鼓，但还是有甲、乙、丙三个人勇敢地接受了挑战.一个星期的期限到了，三人回公司汇报各自销售实践成果，甲先生仅仅只卖出一把，乙先生卖出10把，丙先生居然卖出了1000把。同样的条件，为什么结果会有这么大的差异呢？公司请他们谈谈各自的销售经过。3/36 甲说

4、，他跑了三座寺院，受到了无数次和尚的臭骂和追打，但仍然不屈不挠，终于感动了一个小和尚，买了一把梳子。丙来到一座颇富盛名、香火极旺的深山宝刹，对方丈说：“凡来进香者，多有一颗虔诚之心，宝刹应有回赠，保佑平安吉祥，鼓励多行善事。我有一批梳子，您的书法超群，可刻上积善梳三字，然后作为赠品。”方丈听罢大喜，立刻买下1000把梳子。乙去了一座名山古寺，由于山高风大，把前来进香的善男信女的头发都吹乱了。乙先生找到住持，说：“蓬头垢面对佛是不敬的，应在每座香案前放把木梳，供善男信女梳头。”住持认为有理。那庙共有10座香案，于是买下10把梳子。4/36头脑风暴 有5个营销专业的应届大学生应聘到广东一家女性内衣

5、公司，或许受了网络上流传的“可以把梳子卖给和尚吗”这个创意的启发，该公司对正式上岗前的业务员有这样一项测试：把公司的某品牌胸罩推销给在校的男生，并在规定的时间内完成一定的销售任务。5/36 第一个业务员，悄悄走访了几个熟悉的小师弟，都遭到了拒绝。后来灵机一动，自己掏钱买了10个胸罩，然后在规定的时间内回公司报到。第二个业务员，拜访了很多男生宿舍，并挨个问买不买胸罩，他的行为被很多男生斥责为“神经病!变态!”，但他仍然天天坚持，最后终于感动了一个也是读营销的男生，出于对校友就业艰难的同情，掏钱买了1个胸罩。第三个业务员，反复思考了几套推销方案，最后决定发展一些小师弟成为销售代表，向他们的女同学推

6、销产品。但因为是小师弟代销，他们都缺乏必要的培训，尽管小师弟们都很卖力，但总共只卖出了30个胸罩，而且大部分是卖给自己的女朋友。第四个业务员，回到母校找到原来的班主任，说要和下几届学生开展一个销售实践的交流活动。他强调跟小师弟小师妹互动和交流可以拓宽在校生的视野，到时他还要以一个生动的推销案例，在现场进行推销示范。班主任觉得有道理，便默认并支持了这个小活动。由于事先安排了几个“内线”，在几个铁哥们的踊跃带领下，终于感动了很多小师弟小师妹，他们出于惺惺相惜的心理，每个人掏钱买了一个。当时一共80人在场，其中5个是“自己人”，所以该业务员一共卖出了75个胸罩。6/36 第五个业务员，经过充分的分析

7、之后，回到母校找到颇有商业意识的学院主任，以给在校生增加工作实践为名，发起了一个颇有轰动效应的活动：“你能把胸罩卖给男生吗你能把胸罩卖给男生吗你能把胸罩卖给男生吗你能把胸罩卖给男生吗?暨面对就业形暨面对就业形暨面对就业形暨面对就业形势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座!”!”!”!”活动内容是：聘请某国际品牌营销总经理来学校举行营销实战专题讲座，每个在校生都可以自愿参加，由于受训场地限制，每个参加者需支付60元的活动组织费用。同时，作为培训讲座的最后一个环节一项非常有挑战性的实战

8、演练：即每位参加者负责在一个星期之内向男生推销2个胸罩(不再收费)，推销收入作为购买入场券的补偿。活动之后还将在本院举行总结交流活动。由于就业形式严峻，对于这样一个集理论、技能以及社会实践于一体的富有创意的项目，在学院主任的运筹帷幄下，在各班级引起了强烈反响。事后统计该活动共有600人参加，一共卖出了1000多个胸罩。公司营销总经理也很重视这次树立公司形象的公关事件，亲自到场做了精彩演讲，参加的学生对本次活动都感到非常满意!7/36 第一个业务员，悄悄走访了几个熟悉的小师弟，都遭到了拒绝。后来灵机一动，自己掏钱买了10个胸罩，然后在规定的时间内回公司报到。欺骗型 主要特征是缺乏吃苦耐劳精神，在

9、遇到压力时不想着如何破解存在的困难，却第一个想到如何在工作中弄虚作假，欺骗公司和客户，混过去再说。这种业务员有自己的“套路”，喜欢给领导设计“画饼充饥”的小游戏，以换取在公司的任职时间，终极目的是骗一天混一天算一天，善于在差旅费用方面套取费用来弥补自己收入的不足。在每个公司大概都是“混”3个月或者半年的时间。很多业务新人或者企业的新员工，在工作一段时间之后，当业绩无法获得突破时，在销售任务的高压下，也很容易沦为这种类型。8/36 第二个业务员，拜访了很多男生宿舍，并挨个问买不买胸罩，他的行为被很多男生斥责为“神经病!变态!”，但他仍然天天坚持，最后终于感动了一个也是读营销的男生，出于对校友就业

10、艰难的同情，掏钱买了1个胸罩。执着型 一位执着型的销售人员，脚踏实地，有一股不屈不挠的“牛劲”。缺点是不善于讲究方法和技巧，业务效率低。这种业务员每次出差都会脚踏实地地去走访市场和寻找客户，虽然成功比率低，但还是获得了一定的业绩。遗憾的是，由于开发市场的方式太缺乏灵活性，所以整体业绩还是远远落于人后。9/36 第三个业务员，反复思考了几套推销方案，最后决定发展一些小师弟成为销售代表，向他们的女同学推销产品。但因为是小师弟代销，他们都缺乏必要的培训，尽管小师弟们都很卖力，但总共只卖出了30个胸罩，而且大部分是卖给自己的女朋友。普通型 主要的特征是思维和做事方式比较常规，循规蹈矩，容易受书本的知识

11、结构限制。即使在工作中有创意，也算不上什么很好的创意，但是善于学习和借鉴别人的成功经验。很多工作23年之后的业务员，以及业绩中流的业务员大多属于这种类型。他们已经具有了一定的业务经验，基本上可以独立地进行业务工作。但是他们比起优秀的业务人员，无论是执行能力还是思路，尚差一定距离。10/36 第四个业务员，回到母校找到原来的班主任，说要和下几届学生开展一个销售实践的交流活动。他强调跟小师弟小师妹互动和交流可以拓宽在校生的视野，到时他还要以一个生动的推销案例，在现场进行推销示范。班主任觉得有道理，便默认并支持了这个小活动。由于事先安排了几个“内线”，在几个铁哥们的踊跃带领下，终于感动了很多小师弟小

12、师妹，他们出于惺惺相惜的心理，每个人掏钱买了一个。当时一共80人在场，其中5个是“自己人”，所以该业务员一共卖出了75个胸罩。投机型 主要特征是典型的机会主义者，具有善于观察事物和把握机会的能力，能够大胆设想、审时度势地达成销售目的。11/36公关事件型 又叫“资源整合型”，第五个业务员属于这种类型。主要特征是不拘一格，能够大胆创意、有效策划，并善于利用公关事件整合各方资源和利益，达成一种参与各方认同的“共赢”局面。特别是对于竞争越发激烈的今天，这种业务人员容易为企业开创一种“长治久安”的区域市场环境，也是企业销售经理、营销总监职位的理想培养对象。第五个业务员，经过充分的分析之后，回到母校找到

13、颇有商业意识的学院主任，以给在校生增加工作实践为名，发起了一个颇有轰动效应的活动：“你能把胸罩卖给男生吗你能把胸罩卖给男生吗你能把胸罩卖给男生吗你能把胸罩卖给男生吗?暨面对就业形势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座暨面对就业形势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座暨面对就业形势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座暨面对就业形势，某国际品牌营销专家实战训练专题讲座!”!”!”!”活动内容是：聘请某国际品牌营销总经理来学校举行营销实战专题讲座，每个在校生都可以自愿参加，由于受训场地限制，每个参加者需支付60元的活动组织费用。同时，作为培训讲座的最后一个环节一项非常有挑战性的实战演练：即每位参加者

14、负责在一个星期之内向男生推销2件商品(商品价值与入场券的价值相同，不再收费)，推销收入作为购买入场券的补偿。12/36营销的最高境界：营销的最高境界：我们卖什么，客户就需要什么！我们卖什么，客户就需要什么！13/36施工企业与设备之间的矛盾 为什么施工企业不愿意自备施工机械？价格较高；开工率不足，利用率低；一次性使用。施工企业与劳工之间的关系 各个工地的窝工情况不一，开工率不一，如何在各个工地之间进行调配？需要解决的问题：两个团体，一个是开工工地，一个是工人，这两个团体需要进行整合；市场调配。运行的实质：工地（施工企业）不跟工人签合同，形成工地-中介-工人之间的关系。施工企业与资金之间的关系

15、投资人手里有钱，无项目；施工企业手里有项目，无启动资金开不了工。头脑风暴14/36 国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定加快融资租赁和金融租赁行业发展的措施，更好服务实体经济。会议指出，加快发展融资租赁和金融租赁，是深化金融改革的重要举措，有利于缓解融资难融资贵，拉动企业设备投资，带动产业升级。会议确定：一是厉行简政放权，一是厉行简政放权，对融资租赁公司设立子公司不设最低注册资本限制。对船舶、农机、医疗器械、飞机等设备融资租赁简化相关登记许可或进出口手续。在经营资质认定上同等对待租赁方式购入和自行购买的设备。二是突出结构调整，二是突出结构调整，加快发展高端核心装备进口、清洁能源、社会民

16、生等领域的租赁业务，支持设立面向小微企业、三农的租赁公司。鼓励通过租赁推动装备走出去和国际产能合作。三是创新业务模式，三是创新业务模式，用好互联网+，坚持融资与融物结合，建立租赁物与二手设备流通市场，发展售后回租业务。四是加大政策支持，四是加大政策支持，鼓励各地通过奖励、风险补偿等方式，引导融资租赁和金融租赁更好服务实体经济。同时，有关部门要协调配合，加强风险管理。融资租赁是新的金融模式，融资公司和承租人所承担的风险都相对比较低。15/36出资人（受益人）机械设备（资产）使用者（交付租金）中介16/36 融资租赁（Financial Leasing）又称设备租赁（Equipment Leasing）或现代租赁（Modern Leasing），是指实质上转移与资产所有权有关的全部或绝大部分风险和报酬的租赁。资产的所有权最终可以转移，也可以不转移。融资租赁的主要特征：由于租赁物件的所有权只是出租人为了控制承租人偿还租金的风险而采取的一种形式所有权，在合同结束时最终有可能转移给承租人，因此租赁物件的购买由承租人选择，维修保养也由承租人负责，出租人只提供金融服务。租金计算原则是：出租人以租赁物