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1、旅游心理学考试重点期末精选 第一章 旅游心理学概述1、什么是心理学？是研究人的心理现象（或心理活动）的产生、发展及其变化规律的科学。人的心理现象的组成：（1）心理过程1、认识过程：感觉、知觉、记忆、注意、思维、想象2、情感过程：情绪、情感3、意志过程：（2）个性心理1、个性倾向性：兴趣、爱好、需要、动机2、个性心理特征：性格、气质、能力（3）心理状态 积极性 B A 情绪性C D2、心理的本质 P181、人脑是心理的器官，心理是人脑的机能2、心理是人脑对客观现实（自然和社会）的反映3、实践活动是心理发生发展的必要条件，人的心理反过来也指导人的社会实践4、人的心理具有主观能动性5、人的心理具有社

2、会历史制约性3、旅游心理学（1）概念 P5是研究在旅游活动中人的心理活动及其行为规律的科学，并研究应如何遵循这些规律来指导旅游业的发展和管理。（2）研究对象 P4旅游者：消费心理消费行为旅游服务人员：服务心理服务行为旅游管理人员：管理心理管理行为4、研究旅游心理学的意义 P81、有助于旅游事业发展和服务质量的提高2、旅游心理学的研究为旅游企业经营管理提供心理依据3、旅游心理学的研究为科学合理的安排旅游设施和开发旅游资源提供心理依据4、旅游心理学的研究有利于建设高质量的旅游企业职工队伍5、研究方法遵循四个原则：1.客观性原则2.发展性原则 3系统性原则 4.理论联系实际原则研究方法：P51.观察

3、法 全面观察 重点观察 长期观察 定期观察2.实验法 自然实验法 实验室实验法3.调查法 问卷法 座谈法4.个案研究法 第二章 旅游消费者的行为模式一、人类行为的一般模式（一）行为的概念行为是在外部刺激的影响下，经由内部经验的折射而产生的反应活动（二）模式的演变S-R模式 约翰华生 刺激-反应模式BF(S,A) 托尔曼 中介变因BF(P,E) 德国勒温 （B个体的行为，P 个体的各种特征，E环境） S-O-R模式 内外因素刺激-心理活动过程-旅游者旅游行为2、行为决策的方式和过程（一）方式一般性决策（规范性）是指在解决一般性问题时，一句长期处理此类问题的经验迅速作出决定的过程。重大决策 往往需

4、要花费相当多的时间和精力去搜集有关资料和考虑各种不同的方案。瞬时性决策 因人们受到各种有价值的信息的影响或广告的鼓舞而引发计划之外的选择（2）过程接受刺激感知需求搜集信息比较评价购买行为购后评估3、影响行为的因素（1）外在因素：个体以外的能够影响旅游者行为的自然和社会的一切事物。包括旅游资源，旅游地的政治经济，以及影响旅游者的群体等等诱发刺激因素 旅游资源限定刺激因素 总体 政治经济交通，个体 经济 时间 （2）内在因素（生理和心理因素）知觉，学习，需要（动机），人格，态度等 第三章 旅游消费知觉1、感觉（1）定义：人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反应（2）分类：1、外部感觉：视

5、觉（85%）听觉（10%) 嗅觉 味觉 触觉（5%）2、内部感觉：内脏感觉 运动感觉 平衡感觉（3）特点（或一般规律）1、适宜刺激：特定的感觉器官反映特定性质的刺激2、感觉的相互作用：在多种感觉的相互影响下，人们的感觉出现此消彼长的现象3、感觉的适应性：明适应 暗适应4、感觉阈限和感受性绝对感觉阈限 和 绝对感受性（成反比） 最小刺激量 感受最小刺激量的能力差别感觉阈限 和 差别感受性（成反比）最小差别量 感受最小差别量的能力5、实践活动是感觉能力发展的重要条件2、知觉（1）定义：人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的反映 感觉 知识、经验 知觉 （生理 ） （ 心理画面）（2）分类1

6、、一般知觉：某种感受器起主导作用的知觉2、复杂知觉：空间、时间、距离知觉。3、错觉（2）特点 P481、知觉的选择性是指知觉在一定的时间内并不感受所有的刺激，而仅仅指向能够引起刺激的少数刺激影响知觉选择性的因素：主观因素：兴趣；情绪；需要（动机）；社会阶层；经验 客观因素：知觉对象的刺激强度；对象和背景的相互联系；运动着对象；奇特的对象2、知觉的整体性（组织性）人们对刺激进行选择时，并非凌乱无系统的，而是倾向于把它们组织成一个整体整体性的原则接近原则 相似原则 封闭原则 连续原则（3）知觉的理解性（解释性）是指人们借助已有的知识和经验，在思维的参与下，对知觉对象加以理解和解释的过程（4）知觉的

7、恒长性是指知觉对象的基本属性及结构关系不变，只是外部条件（距离、位置、亮度等）发生变化时，知觉的印象仍保持不变。3、心理定势即心理上的定向趋势，是导致知觉歪曲的影响因素。（1）首次效应 第一印象。先出现的线索和资料对某人的印象的形成有较大的影响作用。（2）晕轮效应 指的是从对象的某种特征推及对象的整体特征，从而产生美化或丑化对象的印象（3）经验效应 个体凭借以往的经验进行认识、判断、决策、行动的心理活动方式（4）刻板印象 指的是社会上部分人对某类事物或人物所持的共同的、固定的、笼统的看法和印象4、旅游者对旅游条件的知觉（1）对旅游区的知觉要求1、旅游景观要具有独特性、观赏性，相应项目要考虑到旅

8、客的参与性2、旅游设施要安全、齐全、舒适3、旅游区服务要周到、礼貌、公正、诚实（2）对旅游时间的知觉旅途要快 游览要慢 一切活动要准时（3）对旅游距离的知觉知觉的作用阻止 激励（4）对旅游交通的知觉交通存在的问题运力紧张运输结构不平衡自我发展能力不足飞机 ：时间、安全、服务质量、价格汽车：安全、舒适、服务质量火车：安全、时间、舒适、服务质量、运行速度 第四章 旅游消费学习 第1节 学习的概述1、学习的定义广义：人类不断地获得知识、经验、技能，形成新习惯从而改变人类行为的较长过程狭义：人类对客观现实的认识过程。主要是人们有目的、有计划、有系统地掌握知识技能和行为规范的活动。2、消费学习人类学习系

9、统的一个重要子系统，是发生在消费活动中，促使消费者行为不断发展、变化的一个心理过程3、几个主要的学习理论（1）行为主义心理学家提出的理论1、试误论 桑代克 不断尝试错误的过程2、联想学习理论 （条件联系学说）学习是一种反应和一种刺激之间的联想经典条件反射：巴甫洛夫操作（工具）性条件反射：斯金纳（2）认知学习理论1、内容：把学习看作是发现可能解决问题的有意义的模式或领会事物间的关系，而不是尝试错误的结果，而且这种发现或者领会往往是突发的，所以又称为“领悟”或者“顿悟”2、实验：科勒 猩猩吃香蕉第二节 有关学习的几个规律一、概化（泛化）对某一特定刺激所引起的反应，相似刺激也会引起同样反应的现象二、

10、分化 不同刺激引起不同反应的现象三、学习规律和遗忘规律（一）学习规律（2）遗忘规律第3节 旅游者学习的内容和途径1、旅游动机的学习旅游被群体接纳减轻焦虑（动机）2、旅游态度的学习(1)态度的定义：个体对待外界对象较为稳固的有任职、情感、意向所构成的心理倾向(2)态度的结构 ABA结构认知成分（C）情感成分（A）意向成分（B)(3)旅游态度学习的途径 P693、旅游消费的学习（1）减少察觉风险的学习1、察觉风险的定义 伴随着旅游决策而同时产生的风险2、觉察风险的分类 （1）罗伯逊：功能风险 、心理风险（2）卡普兰：功能风险 心理风险 社会风险 身体风险 经济风险3、觉察风险产生的原因 P714解

11、决途径 P71（2）减除购买后疑虑的学习1、定义：当人们作出购买旅游产品决定之后，仍然会在心中存有无数的感觉。这种状态被称为购买后的失调2、产生原因（1）购买者作出决定之后，又发现了更好的选择（2）购买者作出决定之后，出现了意外情况3、解决的方法（1）选择性接触 有用的信息（2）坚信自己的选择4、学习的途径（1）通过经验学习旅游消费（2）获得信息学习旅游消费1、信息的来源：旅游商业环境个人社交环境2、注意针对不同类型的人满意者择优者中间类型的人 第五章 需要、动机与旅游消费行为刺激感知需要内心紧张动机行为达到目标第1节 需要和旅游消费行为1、需要（1）定义：是人类活动的基本动力，它激发人们朝一

12、定方向行动并指向某种具体对象，以求得自身的满足（2）特点 P30对象性 社会性 周期性 差异性和共同性 发展性 紧张性和驱动型（3）分类1、两分法：（1）按需要起源分：天然性和社会性需要（2）按需要对象分：物质需要和精神需要2、三分法（恩格斯）生存需要 享受需要 发展需要3、五分法（马斯洛）P32生理需要 安全 社交 尊重 自我实现（4）马斯洛的需求层次理论1、马斯洛 信访人本主义心理学的发起人2、金字塔结构 P31需要的相对高峰 生存 安全 社交 尊重 自我实现 心里的发展3、观点只有低层次的需要得到满足以后，高层次的需要才能到来任何一个层次的需要并不会因为下一叫高层次的需要的产生而消失，只

13、是对人的行为影响变小而已只有早期的基本需要高峰过去以后，后一级较高层次需要才开始发挥优势层次需要和个体发育密切相关2、旅游需要（1）定义：是在特定的社会生活和历史条件下，人们对旅游产品的欲望和要求（2）产生的条件：1、经济条件2、时间条件 3、社会条件（3）发展的趋势：1、个性化 2、综合性 3、参与性 4、旅游是工作的延伸 5、向自然与本色的需要发展3、用马斯洛的需求层次理论来解释人的旅游需要4、旅游是生活多样化的源泉 P33第2节 动机与旅游消费行为1、动机（1）定义：发动和维持人的活动，并使活动指向一定目标的内驱力（2）产生的条件：1、需要的强度 2、相应的刺激条件 3、有满足需要的对象

14、（3）特点：1、主导性2、可转移性3、内隐性4、冲突性二、旅游动机（一）定义：发动和维持人的旅游活动并使旅游活动指向一定目标的内驱力（二）分类： P381、田中喜一 1950旅游事业论（1）心情动机：思想心，交友心，信仰心（2）精神动机：知识的需要，见闻的需要，欢乐的需要（3）集体动机：（4）经济动机2、托马斯3、麦金托什和格普特4、刘纯关于旅游行为及其动机的研究（1）社交的、尊重的和自我完善的动机（2）基本智力动机（3）探索的动机（4）冒险的动机（5）一致性的动机 (6)复杂性的动机（3）影响旅游动机的因素1、旅游主体因素 2、旅游客体因素 3、外部条件3、激发旅游者旅游动机的途径（1）营造

15、良好的旅游政策和大环境（2）加强宣传（3）旅游资源必须具有吸引力（4）旅游配套设施完善（1）具有一定的数量（2）必须满足不同层次、不同水平、不同类型旅游者的需要（5）旅游机构必须具有强大的接待能力（1）拥有一定数量的队伍（2）接待人员掌握丰富的知识和熟悉的业务接待能力（3）旅游接待机构要形成一个系统，并与有关部门形成一个网络 第六章 个性与旅游消费行为第1节 个性的概述一、个性（人格）的定义 P90是个体在先天素质基础上在一定的社会历史条件下，通过社会交往形成和发展起来的带有一定倾向的稳定的心理特征的综合2、个性的特点1、差异性 2、综合性（气质、性格、能力等方面的表现）3、相对稳定性三、影响

16、个性形成和发展的因素1、先天遗传的生理素质是个性形成和发展的重要基础2、社会因素是个性形成和发展的重要条件家庭 学校 社会文化3、社会实践是个性形成和发展的重要途径4、个性的测量1、定性测量方法：陈述法投射法2、定量测量方法第2节 个性结构与旅游决策1、几种常见的个性结构划分方法（1）吉尔福特（美）的七种特性学说（2）弗洛伊德（奥）的本能学说1、本我 2、自我 3、超我（3）普拉图诺夫（前苏联）的四种分结构学说1、生物特性分结构 2、社会经验特性分结构 3、心理特性分结构 4、个性倾向性分结构（4）三种状态学说 （五）人格特质论学说 P91二、人格结构的三种状态与旅游决策 P98（一）内容1、

17、儿童自我状态2、父母自我状态3、成人自我状态（二）三种状态与旅游决策的相关关系三、人格特质与旅游决策（一）人格特质定义在组成人格的因素中，有一种能引发人的行为和主导人的行为，并使个人面对不同的刺激都能做出相同反应的心理结构、心理学家称此心理结构为人格特质（2）人格特质分类1、阿尔波特 三种特质：基本特质 核心特质 次要特质2、卡特尔 16种3、孙本文 6种 P91智能的特质意志的特质感情的特质，即气质应付社会环境的特质感受社会影响的特质品格的特质（3）人格特质与旅游行为的相关关系第3节 个性特征与旅游行为1、个性特征定义是个体区别于他人的典型的心理和行为的综合2、个性特征的表现类型个性类型 生

18、活方式 自我意识 个体背景因素（一）个性类型划分1、按生命力流向划分 荣格（瑞士）内倾型外倾型2、按价值取向划分 斯普兰格（德）理论型社会型经济型 （务实）艺术型 （审美）权力型（支配、领导）宗教型3、按心理倾向性 斯坦利 P94人数安乐小 近安乐 中间型 近追新 追新猎康型 小康型 猎奇型 奇型（2）个性类型与旅游行为的关系1、内倾型 喜欢熟悉的旅游地喜欢乘车前往旅游地低活动量不愿冒险有计划性注重安全2、外倾型 与内倾相反4、生活方式与旅游行为 P96（1）生活方式的定义一个人在意识支配下的稳定的活动方式，包括数量特征和质量特征。数量特征代表一个人的生活水平，如收入水平、消费水平。质量特征表

19、现为一个人的人际关系、生活习惯以及利用休闲时间的方式（2）生活方式的分类1、清净安宁型2、交际性3、怀古型4、信用卡型5、自我意识与旅游行为 P96第7章 旅游态度与旅游消费行为第1节 态度及其特性1、态度的定义 第四章第三节2、态度的结构3、态度的特点：1、对象性 2、习得性 3、内隐性 4、价值型 5、稳定性和可变性4、影响态度形成的因素1、需要的满足 2、知识 3、个性 4、个体所属的团体5、态度的测量（1）定性测量方法（2）定量测量方法1、五点法 2、七点法 3、十一点法第2节 态度、偏爱、决策和旅游行为1、态度和行为的关系（1）一致性（2）不一致性1、态度因素之间的矛盾冲突2、对同一

20、态度对象的冲突3、当时的情境4、间接经验2、旅游偏爱（1）定义：在极端肯定态度基础之上形成的对某一旅游产品的欲望和要求（2）影响旅游偏爱的因素1、态度对象的属性（能够满足人们基本利益的情况）2、人们对态度对象掌握的信息的种类和数量的多少3、态度对象的吸引力（乔纳森）吸引力个体感到获得利益的重要性对象能够提供这种利益的可能性大小3、态度、偏爱、决策和旅游行为的关系 P83 图6-2第3节旅游者态度的改变1、态度改变的方式1、方向（性质）上的改变2、程度（强度）上的改变2、态度改变的理论（1）奥斯古德和塔纳鲍姆的态度协调论个体对现实中关联着的人和物或者人和人有着不同的态度，而人们要求头脑中的各种认

21、知因素能够相互协调一致，当不同态度对象关联在一起时，那么态度就趋向变得调和折中。（2）海德的平衡理论人感知自身或外界环境是介于三角关系之中的，这种三角关系有三个元素构成：自己，他人，某物。他们彼此也许是肯定关系，也许是否定关系。当人们处在肯定的三角关系中时，态度是平衡的；二否定的三角关系则意味着不平衡。平衡状态形成稳定态度，不平衡则会导致三角关系中的某种态度发生变化以求达到平衡3、旅游态度改变的途径（1）更新旅游商品 ，提高旅游商品的形象（2）说服、宣传 1、真实性 2、针对性 3、晓以利害 4、逐步提出要求（3）引导人们积极参加旅游活动第八章 社会群体与旅游行为第一节 群体概述一、群体的定义

22、：人们彼此之间为了一定的共同目标，通过一定的方式结合在一起并相互作用，心理上认识对方，并通过情感联系在一起的人群。2、群体的特点1、群体成员具有共同的目标2、群体之间的相互联系和作用存在联系的纽带3、群体具有一定的结构3、影响群体形成的因素（1）共同的目标（分工协作） （2）兴趣和需要 （3）压力4、群体的分类（1）按人数的多少划分 1、小型群体 2、大型群体（2）按构成的原则和方式1、正式群体 2、非正式群体5、群体的功能1、完成目标2、满足群体成员的心理需要3、对群体成员行为的影响促使成员产生遵从行为促使成员产生从众行为6、参照群体（1）定义 P103是指一个人在其思想、态度和信仰形成时能

23、给他以影响的群体。家庭 朋友 社会阶层 文化群体第2节 主要社会群体对旅游行为的影响1、家庭对旅游消费行为的影响 P105（1）家庭形式形态1、夫妻式家庭2、核心式3、延续式（2）家庭成员在旅游购买决策中所扮演的角色1、倡议者 2、决策者 3、购买者 4、使用者（3）家庭成员决策的类型1、丈夫起主导作用2、妻子起主导作用3、双方共同商量、共同决定4、双方共同商量，一方决定（4）家庭生命周期与旅游消费决策 P1071、青年阶段2、中年阶段3、老年阶段二、社会阶层与旅游消费行为（一）社会阶层的含义：按照一定的分组标志所划分的具有相同属性的人所组成的集体（二）社会分层的标准财富 权利 声望（三）社会

24、阶层的特点1、同质性2、多维性 3、全面性 4、变动性（四）社会阶层与旅游消费决策1、同一社会阶层的相似性和差异性2、不同社会阶层的差异性和相似性三、社会文化与旅游消费行为 P113（一）社会文化定义人类有意识的活动所创造的一切、有广义和狭义之分，广义的社会文化指人类有意识的活动所创造的一切物质财富和精神财富，狭义仅指精神财富。（2）文化的特征1、习得性 2、影响的无形性 3、共有性与独特性 4、稳定性与动态性（3）社会文化与旅游行为的关系1、文化价值观（1）传统文化价值观（2）现代文化价值观度假旅游的必要性 促进社会文化的融合 旅游活动是一项重要的精神文化活动恢复人的人格和尊严促进教育，科研

25、和经济发展的手段2、风俗习惯3、宗教信仰第9章 旅游服务心理总论第1节 旅游服务概述1、服务和服务质量（1）服务：为满足顾客的需要，供方与顾客接触的活动以及供方内部活动所产生的结果（2）服务质量：反映产品或服务满足明确或隐含的需要的特征和特征的总和2、旅游服务（1）含义 P136（2）旅游服务的主要内容 P1361、是触动旅客感情的服务2、质量体现在主客身心上3、是全方位的动态的过程3、组成1、功能（机能性）服务：为客人解决实际问题或具体问题的服务2、心理（情绪性）服务：满足客人心理上的需求，为客人增加亲切感、自豪感的服务。心理服务具有以下三个特点：柔性服务 不受企业物质条件的制约 对服务人员

26、心理素质有高要求：有爱心，善于表现，善解人意4、特殊性（性质）P1371、服务行为的独立价值性2、对消费的辅助性功能3、特殊的时间性价值4、标准化、规格化与个性化的统一5、特殊的转移性6、生产与消费的时间紧密型7、可观察性第2节 旅游消费服务的先决条件 P1391、客我交往（1）定义： 是指旅游服务人员同旅客之间为了沟通思想、交流感情、表达意愿，解决在旅游活动中共同关心的某些问题，而相互世家各种影响的过程（2）影响方式1、说服 2、提示 3、诱导（3）客我交往的特殊性(1)不稳定性(2)个体与群体的坚固性(3)有利性(4)主观性2、客我交往研究 P141P145 第十章 横向优质化服务与心理第

27、1节 服务态度与服务心理1、服务态度的心理功能 P1501、感召与逐客功能感召功能是指良好的服务态度对游客产生的吸引力。逐客功能是指低劣的服务态度给游客造成的心里反感和心理威慑2、感化功能和激化功能2、良好服务态度的内涵（1）给客人以回到家里的感觉-宾至如归（2）让客人高高兴兴牢记情绪谱：红色非常兴奋 橙色快乐 黄色明快愉快 绿色沉着冷静 蓝色忧郁悲伤 紫色焦虑不满 黑色沮丧颓废（3）一视同仁与特别关照如何做到对客人特别关照1、在不违背原则的情况下满足客人“超出常规”的要求2、客人遇到特殊情况时，要主动为客人提供特殊服务3、细心留意客人的特点，根据客人特点提供服务4、在服务的全过程中，时刻准备

28、着为客人服务5、对客人的某些不便明说的要求做到“心领神会”6、讲究说话的艺术，让客人觉得自己受到了特别关照（4）客人总是对的（5）客人是上帝3、良好服务态度的确立 P1511、自我尊重2、自我提高3、完善服务行为4、改善服务环境第2节 服务语言与服务心理1、服务语言的含义 P152是指在旅游服务过程中，服务人员借助一定的词汇、语调表达思想、感情、意愿，与旅客进行交往的一种比较规范的并能反映一定文明程度的而又比较灵活的口头语言2、服务语言的心理功能3、服务语言的特点1、灵活性 2、时代感强 3、浓厚的职业特色 4、省、请、性并茂4、如何提高服务语言的表达效果 P1541、运用动作的力量2、发挥表

29、情的作用3、注意说话技巧4、讲究说话艺术5、注意加强语言修养见客人主动问好对客人的称谓要得当介绍客人要注意顺序语言要得当第3节 服务项目、服务技术与服务心理1、服务项目的心理功能（1）提供便利 （2）刺激消费欲望 （3）满足精神享受2、服务项目设置的心理策略1、务实 2、灵活3、服务技术的心理功能P1591、安全2、可靠3、欢乐4、美好享受5、继续消费的欲望和要求4、提高服务技术水平的途径1、努力提高文化素质2、端正对提高服务技术的态度3、旅游企业要努力完善各种规章制度，改善服务环境第4节 服务时间、时机与服务心理1、科学的服务时间策略 P1611、正常服务时间稳定不变2、特殊情况服务时间的安排要有灵活性3、各种服务项目、服务时间的安排要多样性2、服务时机（1）含义：是指服务人员