国开形成性考核高分题库之市场营销学4974410.docx

1、国开形成性考核高分题库之市场营销学4974410市场营销学一、 判断题（每小题2分，共40分）市场信息就是消费者的需求信息。A.对B.错答案：错内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。A.对B.错答案：对问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。A.对B.错答案：对电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。A.对B.错答案：错搜集二手资料的主要方法是文案调查法。A.对B.错答案：对公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。A.对B.错答案：对差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。A.对B

2、.错答案：错企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。A.对B.错答案：对市场领先者战略的核心是进攻。A.对B.错答案：错采用跟随策略的缺点在于风险很大。A.对B.错答案：错消费者购买行为的特征不能作为细分变数。A.对B.错答案：错如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。A.对B.错答案：对避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。A.对B.错答案：错差异性市场策略的最大缺点是风险较大。A.对B.错答案：错生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。A.对B.错答案：错经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养

3、、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。A.对B.错答案：对某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。A.对B.错答案：对品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。A.对B.错答案：错一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。A.对B.错答案：对每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。A.对B.错答案：错二、单项选择(每小题2分，共40分)一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。