现代媒体总论基础知识点.docx

1、现代媒体总论基础知识点现代媒体总论知识点第一次传播革命近代报纸的出现第二次传播革命电子媒介的问世第三次传播革命通讯技术的发展和电子计算机的诞生传播媒介：指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。媒介：指使事物之间发生关系的介质或工具。广义的媒介指人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。互动媒体：是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。特点：高度综合、充分交互。媒介环境：指大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。国际互联网：是一种全球信息资源网，是目前世界上最大、最流行的计算机网络，同时

2、也是目前影响最大的一种全球性、开放性的信息资源网。网络媒体：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电视为终端，传播以文字、声音图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。摩尔定律：英特尔公司的奠基人高登。摩尔认为，计算机处理器（CPU）的运营能力每18个月就会翻一倍。其他媒介：是依赖电脑、多媒体、数字技术等所形成的新型媒体形态。模拟技术：是将信息在制作、传递、存储以及接收各环节，以电信号的形式出现，表现为对声波、光波等物理信号的模拟和传输。数字电视：是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。网络广播：也

3、叫网上广播或在线广播，主要是指国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。图文电视：是指利用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术。最早出现于英国。媒介组织：是由专业人士组合、建立起来的专门从事大众传播活动的职业化社会机构或单位。受众：指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象。意见领袖：活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。知识沟假说：蒂奇纳认为，随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况差的人以

4、更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说被称为“知识沟假说”。经营：是指一个经济组织为达到其赢利的目的，对组织内部的人、财、物所实施的有效管理。整合营销公关：指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣有关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。媒介构成要素：1、物质实体 2、符号 3、信息物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。物质实体是构成传播媒介的前提条件。符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。物质实体、符号、信息三者是构成传播媒介

5、的核心要素，它们相辅相成，缺一不可。如果信息是传播过程的思想内容，符号是表达信息的个显形式，那么媒介就是承载符号的物质实体。传播媒介的基本性能：1、实体性 2、还原性 3、中介性 4、承载性 5、扩散性媒体的基本类别：1、书写媒体 2、电子媒体 3、印刷媒体 4、互动媒体媒介的基本功能：1、个体功能 2、组织功能 3、社会功能个体功能：指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。组织功能：指媒介及其组织所具有的能力和作用或应该完成的任务。包括：1、告知功能2、表达功能 3、解释功能 4、指导功能。社会功能：1、政治功能 2、经济功能 3、教育功能 4、文化功能学习现代媒体理论与知识的意义：1、

6、一是身处现代信息社会的每一个人提高媒介素养的需要。2、 二是提高现代媒体从业人员的职业技能的需要。3、 三是提高各个行业从业人员的媒体知识，增进媒体技能，提高工作策略，直接服务于自己的工作领域或服务领域的需要。最早的书写传播信息媒介洞穴壁画语言产生的理论：1、汪汪理论模仿说 2、呸呸理论情感说 3、嘿呵理论劳动说口语媒介的作用及影响：1、 口语使人与人之间的交流变得更有效率，人们能够更加有效地收集、处理和扩散实用信息，结成更大的群体，有组织地处理复杂的难题。2、 口语不仅使人与人之间的外部沟通更加有效，也为人的内部沟通，为人类的内省思考提供了更有效的媒介。3、 口语为人类提供了将知识、经验、信

7、仰和文化相互共享，并传递给下一代的方式。历史上第一份官方报纸罗马公报最早的定期报纸德国世界上第一张日报新到新闻世界上第一家廉价报纸太阳报第一个商业广播电台KDKA美国最先研制移动电话美国世界上第一家基于互联网的电子报纸美国圣何塞信使报国内第一家上报将新闻信息发布到国际互联网中国贸易报世界上目前最早的新闻周刊德国观察周刊我国第一个新闻学术团体北京大学新闻学研究会第一个有线电视广播系统在北京东方红炼油厂建立1976年数字音频广播20世纪90年代首先出现在欧洲英国广播公司率先使用数字音频广播方式进行播出国内首次数字音频广播试播佛山国内第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站大洋网互动媒体的传播特点：

8、1、 传播过程的双向性加强 2、多媒体化2、 媒介功能融合 3、媒介资源丰富化4、信息传播的全球化增强，管制程度降低媒介形态变化遵循六条原则：1、 共同演化与共同生存的原则 2、形态变化原则3、增殖原则 4、生存原则5、机遇和需要法则 6、延时使用大众媒介发展进程的原因：1、一是技术 2、二是社会的政治、经济和文化的情况3、三是人类的某种活动、功能或需要 4、四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。近代报纸的发展经过六个阶段：1、资产阶级革命时期的政论报纸2、资产阶级革命后的政党报纸3、工业革命与廉价报纸4、无产阶级报纸产生与发展5、过渡时期的报业6、现代报业世界报业类型：资本主义报业社会主义

9、报业发展中国家报业报纸的传播优点：1、强视觉平面媒体 2、阅读自由3、可保存性强 4、长于深度传达信息报纸传播的劣势：1、时效性差 2、读者范围局限性强3、感染力相对弱报纸的基本业务内容：1、采访 2、写作 3、编辑 4、评论编辑的职能：1、统筹决策 2、整体把关 3、产品“再创作”报纸上的评论分为五类：1、社论 2、本报评论员文章 3、短评4、编者按 5、署名评论我国广播的实力与发达国家和其他媒体相比存在的一些问题（目前广播改革攻坚阶段必须要面对和解决的问题）：1、 专业化程度不高，很多专业频率没有抓住核心资源，存在名不副实的情况，造成专业频率同质化、千台一面的问题。2、 广播电台开放性不足

10、，缺乏竞合发展意识，难以实现系统化作战，倍增式发展目标。音响分为自然音响和效果音响自然音响：1、自然环境音响 2、动物声音 3、机器声响 4、人的动作发出的声响。效果音响：虚构、模拟和制作的。音响的作用：音响可以用来再现事物、刻画人物、渲染环境、表现时空、交待背景、深化主题、烘托气氛、唤起共鸣，具有写实、写意和表情达意的作用。广播的传播特点：1、 从传播符号上比较比报纸多了声音，比电视少了画面。2、 从传播范围和传播空间上比较比报纸多了覆盖，比网络少了空间。3、 从传播内容上比较比电视多了想象，比报纸少了深度。4、 从传播形势上比较比网络多了真实，少了选择。广播媒体的运营机制：1、 商业型：以

11、赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源，不受政府控制，与政府存在既对立又合作的关系，最早出现在美国。2、 国有型：以社会效益而不是经济效益为目的的传播体制，不从事商业活动，是政府的直接言论机构。3、 公共事业型：是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定的关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。最先在英国建立。广播节目制作流程：节目制作编辑播出传输设备主要有：电缆、光缆、微波、卫星。广播电台的机构设置：7个部门1、 总编室：负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作。2、 编辑部：3、 采访部：4、 技术部：5、 公关部：6、 经营部：7、 听

12、联部：节目是广播电视传播内容的最主要的软载体，是广播、电视这一传播媒介的基础。节目居于形式的最高层次。节目系统按时间的关系分为：顺时性系统、历时性系统、共时性系统。 按节目形态划分为：一般型、综合型、专题型、对象型。 按内容性质划分为：新闻类、社教类、文艺类、服务类。 按结构形式划分为：个体节目、板块节目。新闻节目、电视剧、广播剧等都属于一般型节目。广播节目系统的构建分为五个步骤：定位策划整合协调选择形象代言人节目推广广播节目系统构建原则：4个1、 坚持以新闻广播节目为中心 2、坚持节目本位4、 有利于开发拓展黄金时段 4、坚持节目系统开发性电视发明在人类传播史上的意义：1、 电视的出现和普及

13、使人类社会以言语交流为特征的口传文化和以书籍阅读为特征和印刷文化走向了以广播电视为特征的电子文化。2、 形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。这两个体外化信息系统的形成使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。电视媒体的功能：1、诉诸直观感受 2、提供大众娱乐3、参与政治生活 4、发挥经济作用 5、创造视听文化电视的传播符号：1、图像 2、文字 3、声音电视传播的优势：1、表现力强，最具现场感。 2、纪实性强，带来真实感。 3、交流性强，激发参与感。电视传播的劣势：1、传播方式具有局限性。 2、直观性太强，想像空间小。 3、负面作用更加深刻、直接。电视台的内部结

14、构：9个1、节目部 2、新闻部 3、社会教育部 4、文艺部 5、广告经济部6、制作部 7、办公室 8、总编室 9、人事部门电视台专业人员：1、制片人 2、导演 3、电视节目主持人 4、摄像师 5、节目制作技术人员电视节目制作方式：电子新闻采集方式ENG 电子现场（或外景）制作方式EFP 电子演播（或内景）制作方式ESP网络媒体的主要形态：1、万维网站 2、电子邮件报刊 3、电子公告版网络逻辑拓朴结构分为：总线型、树型、星型、环型、星型、网状和混合型。报刊、无线电视、无线广播星型有线电视树型网络媒介环型网络媒体的其他特性：1、容量大 2、速度快 3、超链接 4、超地域 5、可检索国内的门户网站：

15、新浪、搜狐、网易。3个中国重点的新闻网站：新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、中国经济网。8个杂志的优势：1、可读性强 2、传播质量高 3、使用价值大杂志社的组织架构：编辑广告营销发行生产电影分为：无声电影有声电影彩色电影数字电影电影媒介的传播特点：1、画面传播，一看即懂 2、视听兼容，立体感受3、形象生动，优美感人 4、不便重复，影响逻辑思维（缺点）电视作为产业的特性：1、 电影所生产和销售的是某种无形的精神产品，这加大了电影产业的风险。2、 电影产业具有高利润性，高投入、高产出。3、电影产业还存在知识产权风险。有线电视的兴起和发展大体经历了四个阶段：共用天线

16、电缆光纤卫星有线电视传播的特点：1、节目容量大 2、节目质量高 3、具有双向传播的可能 4、可提供多种服务 5、可成为普通公众上网的工具之一卫星电视带来的问题：1、 最明显最直接的问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。2、 跨国传播问题。3、 卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。4、 卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。数字广播的诞生对目前广播事业的发展带来的积极影响：1、 首先，将打破当前单一声音广播的业务模式，为受众提供多媒体信息。2、 其次，电台可以在节目播出过程中灵活调整不同频率的传输号码率，根据节目内容的差异设定不同的音质效果。3、 再次，使广播电台的

17、有偿服务成为可能。4、 电台记者、编辑在节目采制过程中可以调动多媒体手段。数字电视与传统的模拟电视相比有以下特点和优势：1、 清晰度高，音频效果好、抗干扰能力强。2、 频道数量将成数倍增加，传送更多的频道和节目。3、 可开展多功能业务。交互电视的基本特征：1、增强型电视 2、个性化电视网络广播的特点：1、“异步”性 2、“窄播”性 3、“互动”性媒介组织的性质特征：事业性与企业性的双重定位媒介组织的内部构成特点：采编与经营互动媒介组织的功能特点：社会效益和经济效益的统一媒介组织的资源特征：优势互补媒介组织的行政管理：指的是保障新闻媒介高效、有序运转的机制与控制方法，主要包括：1、确定新闻媒介的

18、基本目标 2、明确内部组织和领导机制 3、合理设置工作机构 4、 制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度。我国报业管理体制：1、 第一阶段（新中国成立后至70年代末），是我国新闻事业体系迅速发展壮大的阶段。2、 第二阶段（70年代末至90年代中期），是我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大发展阶段。3、 第三阶段（90年代至今），是我国报业集团出现后的阶段。我国共有四级电视台：1、国家电视台中央电视台 2、各省、直辖市所属电视台3、市级所属电视台 4、县级电视台以及企业自办电视台。广播电台和电视台下面设有五个部门：节目部、新闻部、技术部、经营部、业务部。广播电视台经营管理的四大要

19、素：1、广播电视台 2、广播电视网 3、受众 4、广告客户。媒介组织的内部管理：5个1、编务管理 2、人事管理 3、账务管理 4、物资、技术设备管理 5、生产管理媒介组织经营的必要性：1、 首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件。2、 新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献。3、 加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。媒介组织经营的基本规律：就是以发行亏损获得广告收入，或者围绕媒介经营主业展开其他多种经营以赢利，是媒介组织经营的一种规律性现象。办报面对发行市场和广告市场需具备两个因素：1、 报纸所拥有的读者数量，即发行量。2、 报

20、纸的声誉和影响力，也就是受众对这家报纸所传播信息的注意程度和信任程度。媒介组织经营的主要内容：1、广告经营 2、发行经营 3、印刷经营 4、节目经营 5、多种经营广播经营的领域主要有4个方面：1、节目经营 2、广告经营 3、技术经营 4、外延经营如何做好广播产业经营？1、 要充分了解市场，特别是广播市场状况。 2、要充分而有效地开发广播资源。2、 经营要有个性化、风格化、规范化。电视产业的经营结构：1、直接信息经营 2、节目与栏目延伸经营 3、产业延伸经营 4、资本动作网络媒体的赢利模式：1、信息内容收费 2、服务功能 3、手机短信收费4、电子商务 5、网络接入 6、多种经营 7、宽带新服务

21、8、网络广告怎样才能搞好新闻机构的公共关系工作？1、 以广大受众为公共关系的主要对象，并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随时掌握公众各方面的变化。2、 通过社会交往，加强与公众的双向沟通。3、 新闻机构要保持广泛的信息来源，既要靠编辑、记者的辛勤劳动，还要靠广大公众和其他社会组织的大力支持。应该积极、主动同社会各方联系，建立各种关系网络，更好地开展工作。4、 保证精神产品的质量，这是新闻机构努力的目标。及时了解公众对产品质量的评价，为决策提供必要依据。开展公众评选活动，让公众评出好新闻、优秀专栏节目。媒介组织的内部公关：1、一是编辑出版内部刊物。2、二是举办有意义的公关活动。媒介组织

22、的外部公关：1、媒介的受众 2、广告客户3、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人。4、媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员。5、其他媒介组织麦奎尔归纳的媒介规范理论有6种类型：1、极权主义理论 2、自由主义理论 3、社会责任理论 4、前苏联的共产主义媒介理论 5、民主参与的媒介规范 6、发展中国家的媒介理论资本主义的媒介理论：1、自由主义理论 2、社会责任理论 3、民主参与理论我国目前的传播制度及其基本规范包含四个方面的内容：1、 我国的新闻传播事业实行社会主义公有制，这是防止私人和资本垄断，保障传播媒介和传播资源掌握在全体人民手中的根本制度，也是实行社会主义新闻的

23、重要基础。2、 我国社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业，必须要坚持党性原则。3、 社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。4、 社会主义新闻事业具有重要的经济功能。新闻的筛选作业依据三个基本前提进行：1、附加性前提 2、补偿性前提 3、排除性前提新闻政策与新闻法规的差异性：1、功能不同 2、制定程序不同 3、作用机制不同 4、稳定程序不同新闻事业的职业道德原则：1、全心全意为人民服务 2、坚持真理，实事求是 3、坚持正确的舆论导向我国新闻工作者应注意加强的道德修养：1、清正廉洁，遵纪守法。 2、忠于职守，勤奋敬业。3、尊重群众，尊重同行。 4

24、、团结协作，公平竞争。影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大公害”：1、虚假新闻 2、有偿新闻 3、侵权新闻 4、低俗新闻 5、虚假广告新闻职业道德评价的形式：1、受众调查 2、新闻评论会 3、内部自查、自评 受众按其规律分为不同的三个层次：1、 是特定国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口，这是最大规模的受众。2、 是对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人。3、 是不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人。受众的特点：1、规模的巨大性 2、分散性和异质性 3、匿名性 4、流动性 5、无组织性 6、同质性大众媒介对受众影响的两种观点：1、“基于乐观主义期待”的肯定态度；

25、2、“怀疑主义”的忧虑态度。受众的基本权利：1、传播权 2、知晓权 3、传媒接近权电视观众的动机：1、主人的心理 2、强烈的参与心理 3、渴望信息和知识的心理 4、消遣娱乐心理 5、选择性心理网民普遍使用网络的心理：1、好奇心理 2、求真心理 3、亲和心理 4、参与性心理 5、务实心理 6、虚拟环境下的匿名心理5W理论：1、什么人 2、通过什么渠道 3、对谁 4、说了什么 5、产生了什么效果大众传播效果的兴起受到哪些影响？1、大众传播媒介的发展 2、社会环境的变化 3、社会科学研究工具的进步对受众的研究包括五个方面的内容：1、受众的智力水平对说服效果的影响。2、群体归属的影响。 3、受众个性因

26、素对可说服性的影响。4、对象是否主动参与。 5、传播效果的持久性。容易受传播影响的人：1、自尊心不强 2、比较害羞 3、缺乏自信4、在社交场合局促不安不容易受传播影响的人：1、对他人富攻击性 2、不喜欢社交 3、离群索居 4、有严重精神性神经病的困扰创新扩散的特点：1.相对便利性 2、兼容性 3、易用性 4、可靠性 5、可感知性媒介议程由三个因素决定：1、大众媒介的把关人 2、具有影响性的媒体 3、特定的新闻事件沉默的螺旋的五个假设：1、社会使背离社会的个人产生孤独感。2、个人经常恐惧孤独。 3、对孤独的恐惧感使得个人不断地估计社会接受的观点是什么。4、估计的结果影响了个人在公开场合的行为，特

27、别是公开表达观点呢还是隐藏自己的观点。5、这个假定与上述四个假定均有联系。沉默的螺旋理论认为：1、 意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。2、 由于普通公众没有机会对社会做精确度的调查，所以大众传播所营造的“意见环境”常常被当做多数人的意见来看待，从而会对民意产生巨大的影响。公众：1、媒体公众 2、员工公众 3、成员公众 4、社区公众 5、政府公众 6、投资公众 7、消费者公众 8、国际公众 9、特殊公众大众传播的差异：1、个人差异论 2、社会分类论 3、社会关系论建立良好媒体关系的原则：1、开诚布公 2、及时主动提供服务3、尊重新闻媒体的工作方式与价值观 4、适度原则5、平等地对待各种新闻媒体与媒体沟通的具体方法有三个：1、邀请媒体从业人员参观访问2、安排专人同新闻界联系，提供动态信息。 3、召开新闻发布会危机按所涉及的领域和人员来划分：1、政治危机 2、商业危机 3、卫生危机 4、文化危机商业危机分为：1、经营危机 2、产品危机 3、服务危机在危机信息的传播中有三个特殊效果：1、恐惧传染效果 2、团结效果3、媒体和公众愿意接受信息审查