读书栏目策划方案.docx

1、读书栏目策划方案读书栏目策划方案篇一：读报节目策划读书节目名称：读书时间节目简介：在图书出版市场日益活跃的今天，每天有数以百节目宗旨：该节目主持人要在充分了解书市动态的基础上，计，涉及各种形式内容的图书上市。但是，在我们耳边也不乏有“便览书架无书可读”的抱怨，甚至可以看到曾经热卖的图书低贱为便纸的难堪。而且，在前一段时间中国出版科学研究所组织第三次“全国国民阅读与购买抽样调查”表明，国民中有读书“习惯”的读者大概只有5%左右，“积财千万，无过读书”这个中华民族千百年来恪守的信条如今在利欲的驱动下变得更加浮躁，古典的读书精神几被扫荡无遗。 读书时间这档节目便是针对以上客观现实而运用而生的一档广播

2、类节目。这里包含最新书市动态、最新书市排行、最具人气作者推荐、最具看点图书推荐等方面的内容。再加上主持人富有特色、感染力的电评。相信一定可以成为陪伴每一位听众畅游书海的好帮手。 精心挑选各类图书精华，用最亲切、平实的方式向大家推荐。使节目为每一位关心和热爱图书的人选择做一个风向标，为没耐心与时间读书的人做一个简介、摘录，从而提高全民读书精神。节目定位：轻松、愉悦、休闲的个性化语言节目。可借鉴当今读书节目的形式与风格。节目理念：用前所未有的广播节目形式打造一档富有文化内涵的节目品牌。受众群体：学生等有一定文化修养与热爱图书的人群。 节目风格：轻松活泼、亲切自然、新鲜活跃节目口号：文化点亮生活，读

3、书品位人生，读书时间，静养吾心！栏目介绍：节目分为三部分，分别为最新文化动态。回在最短的时间内将文化动态最大限度的传递给听众。最新图书排行。一目了然将畅销书一网打尽。最后是本周主打，重点推荐一位作者一本书。让听众实实在在感受来自作者与书的魅力!稿件来源：网络、书刊、杂志广告指向：书店、文化用品一类总 结：FM520.1欢乐谷娱乐频道会给你更多的惊喜，更全面的交通咨询；更快捷的信息传递；更快乐的心灵点击；更精彩的文艺节目，尽在全天播出的欢乐谷娱乐频道！FM520.1带给你最具价值、最具广泛、最甜美的精神食粮！篇二：小崔读书 节目策划中央电视台新闻频道电视栏目 小 崔 读书 策划案 策划人：余锦

4、目录 一、绪论 二、市场分析（一）中国图书市场分析（二）中国读书栏目状况（三）小崔读书的SWOT分析三、电视栏目小崔读书的宗旨四、电视栏目小崔读书的定位五、栏目选题及策略六、电视栏目小崔读书的设置和形态结构七、栏目生产的资源配置及来源八、栏目的包装宣传九、栏目的品牌推广十、栏目的经费预算十一、栏目的盈利模式十二、栏目的再开发十三、前景预测 一、绪论 高尔基说过：书是人类进步的阶梯。臧克家说过：读过一本好书，像交了一个益友。小二郎说过：没有学问无脸见爹娘。于是，中央电视台新闻频道文化类栏目小崔读书策划案诞生。 二、市场分析 （一）中国图书市场分析根据中国出版科学研究所XX年的全国调查，84.1%

5、的中国人认为，阅读是促进个人发展的有效方法。在中国的城市中，58.8%的人一年中至少读过一本书。每一个识字居民一年中平均读书6.4本。有27.8%的中国人在网上读过书。中国人在文化和教育上的人均消费为1097元，仅次于食品消费，是生活中的第二大支出。 中国图书业的净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每本书的平均售价为7.8元，年增长率7.7%。中国的图书出版总量为64.7亿册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个中国图书市场总出版量的54.6%，且增长速度大大高于整个行业的增长速度。无容置疑，中国庞大的图书市

6、场、庞大的读者群、作者群、出版社是小崔读书的有力支撑。 （二）中国读书栏目状况 下面主要针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，因为，它们将是小崔读书的强有力竞争者。1、中国电视读书栏目的现状与发展作为文明古国之一，中国人自古就有读书学习的好传统，“书中自由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火。但电视读书栏目的出现在我国却是十几年的事。 1996年5月12日，作为国内第一档有影响的电视读书栏目中央电视台的读书时间开播，引起了读书人的关注。当时中国文化类的节目不多，因此读书人在读书时间上看到平时见不到的大学者大作家时，在当时节目形态、频道、电视资源不怎么丰富的情况下，引起了很大

7、反响。加上当时谈话类节目不是很多，因此大家就觉得读书时间很有意思，而引起了很多电视台的模仿。中国教育电视台的书苑漫步、河北电视台读书、北京有线电视台的华夏书苑、北京电视台的东方书苑、凤凰卫视中文台的开卷有益、浙江有线电视台的书情手册、广州电视台的书讯、上海电视台的阅读长廊、湖南电视台的爱晚书亭、青岛电视台的一味书屋等10余家电视读书栏目在读书时间后相继开播。1996年5月，诗人徐迟成为读书时间的采访嘉宾，从而成就了它的第一期节目一一谈哥德巴赫猜想，节目播出后，得到了很多知识界的反馈，读书时间就此开始了它的文化之旅。一群和世纪同龄的文化老人成了读书时间关注的对象，包括社会学家费孝通、哲学家胡绳、

8、王元化、文学家张中行、画家兼散文家黄永玉和黄苗子、郁风夫妇等?。 曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观众、为读者送来一阵阵清新之风，但随着观众口味的不断提高特别是读者阅读欣赏水平的日益提升，对形式单一、内容老套的电视读书栏目越来越挑剔。观众对电视读书栏目的远离造成了电视读书栏目的收视率越来越低，电视台在以“收视率”为纲的媒体氛围中，对电视读书栏目越来越不重视。时至今日，作为一档独立的读书栏目，读书时间从荧屏上已经消失。与读书时间相比，各省台的读书栏目运气似乎也好不到哪里去，近几年相继停播的电视读书节目还有北京有线电视台的华夏书苑、青岛电视台的一味书屋、北京电视台的东方书苑、上海电视台的阅读

9、长廊、湖南电视台的爱晚书亭、凤凰卫视中文台的开卷有益等。 虽然如此，目前仍有一些电视读书栏目坚守阵地，甚至独立潮头。 （1）河北卫视读书栏目 在娱乐类节目遍地开花的电视屏幕上，河北卫视的读书栏目以其清新淡雅的风格和深厚的文化底蕴吸引了观众的视线。栏目开播以来，先后邀请了王蒙、铁凝、冯骥才、余秋雨、贾平凹等近200位文化界名人，推出了雍正王朝、霜冷长河、我的伯父周恩来、遥远的完美等100余部在社会上引起较大反响的文学作品。读书既是读书人的朋友，又是广大普通观众的知己。雅俗共赏，文娱皆宜。着眼于“大文化”内涵，选材广泛，不拘一格，包括文学、政治、经济、情感、教育等等，贴近时代，紧随时尚，关注社会热

10、点。读书以书为载体，以一颗平常心为观众打开一扇文化之窗；以一份文化情结，结缘天下人。读书养生、读书养气、读书养趣、读书养性，让观众感触智慧的碰撞，感受情感的沟通，感知生命的对话。读书的成功之处在于，把作品的最初孕育、构思，到写作、出版的过程，以及有关的作者经历、命运发掘、精选出来；尤其是一部优秀的作品，围绕着文本一定有一些鲜为人知的或显或隐的动人的故事。这样既帮助了读者对作品的理解和欣赏，也使节目本身充满了情趣。读书的缺点：形式较单调，专题加访谈，无起承转合，栏目不太吸引人。（2）央视十套子午书简栏目子午书简栏目虽然不是传统意义上的读书栏目，但每期节目播出的内容都与书有关。 子午书简栏目撷取古

11、今中外经典优秀诗歌、小说、美文，取其精美章节，邀请名家朗读。并介绍与之相关的历史、文化及人物背景，以言述其情，以志传其声。子午书简节目形式主要以演播室诵读形式为主，并配以简洁精美的与文章情绪相关的图片、音乐，以及主持人对文章背景的介绍，再加上演播室现场灯光的剧场效果处理，给观众以高精神层次上的美的启迪与享受。子午书简栏目的不足：形式单一，力量单薄。 （3）北京电视台科教频道非常接触栏目 继成功推出名牌节目夫妻剧场之后，北京久和成影视机构结合成功经验，再度联手北京电视台和上海电视台等全国省市级电视媒体，由业内多位资深专家，耗时半年之久，倾全力周密策划研究，精心打造的全新读书栏目非常接触，XX年元

12、月隆重推出！非常接触一改以往电视读书节目呆板无趣(转载自： 小草 范 文 网:读书栏目策划方案)、曲高和寡的窄众节目套路，围绕一位名流的畅销书展开节目设置。栏目包括：只带一本书、权威书榜、读到之处、互动读书心得、非常书榜、书中的生活技巧等重点环节，在欢乐暴笑、有趣好玩、实用贴近的氛围中，打造出一档具有时尚感的高收视品牌栏目。非常接触栏目以18岁至45岁的中青年观众为主要收视人群，每期节目混编长度50分钟，每周黄金时间播出一期。栏目中有随时爆发的笑声、有趣感人的故事、短促迸发的交锋、以及从嘉宾书中提炼出的大众生活技巧。就像栏目广告语所说：“在别人的书中，找出自己的答案。” （4）凤凰卫视中文台开

13、卷八分钟栏目 在现代社会，繁忙的都市人生活节奏快，娱乐方式选择多样，人们花在网络和看电视剧上的时间越来越多，相反读书的时间却越来越少。开卷八分钟这个节目就是希望可以每天介绍一本书，也就是说在分钟的时间里，让观众用最简利的方式碰触到书籍的精髓，进入一个又一个迥异又奇妙的书中世界。每一集节目除了帮观众读了一本书以外，对观众来讲也是一个协助他们选书来读的过程，看了节目观众会说：这本书值得买来好好读一下。栏目的口号就是: 每天一本书, 只要八分钟! （5）北京电视台青少频道读书栏目悦读会 悦读会是BTV8主推的文化类栏目，每周一晚9点播出。悦己、悦人、悦心，悦读会的精神就体现在这个悦字上。以往的电视读

14、书栏目，往往是曲高和寡，最终偃旗息鼓。悦读会以批判的精神解读最受关注的书和与书有关的文化事件。节目内容主要分为两类：一类是对热点读物的赏析，以及对畅销书作者的访谈；一类是由社会文化名流就读书相关的话题与读者们进行座谈。悦读会把各界文化名流请进演播室，与现场观众进行互动。”2、中国网络读书频道现状及发展（1）中国网络读书频道现状随着信息产业的发展，互连网抓住机遇，后来居上，网络读书频道发展迅猛，势头良好。篇三：品味书香节目策划书品味书香节目策划节目名称:品味书香节目类型：文化资讯节目时常：90分钟节目收听群：喜欢读书的读者 关注文化热点的中青年人播出时间：每晚18:00 19:30节目内容;图书

15、排行榜 书目介绍 读者分享节目版头;一本好书，一杯清茶，书里故事，书外人生节目版块：图书排行榜 书目介绍 读者交流第一板块 图书排行榜10分钟内容：盘点今日图书排行榜，聚焦本日最新最热，关注度最高的图书，让听众更加了解文化动态第二板块 书目介绍 30分钟内容：主要介绍一本最新最热关注度高的书，介绍书的作者以及书的简介，以及主持人自己看完这本书的感受，和听众交流第三板块 读者交流10分钟内容：和听众分享读完这本书的读者的感受，和在品味书香网站留言听众的感想 第四板块 资讯浏览 10分钟关注文化动态、发布书业资讯、每周七天，发布书业最鲜活的资讯第五板块穿过你的文字我的眼 10分钟新书作者介绍，让您

16、感受智者豁达人生背景分析，让您专业把握阅读境界、内容导读，与您同步分享锦绣文章第六板块书香聊吧20分钟知名作家访谈，热点话题探讨，让你更深度了解文化，了解书业发展走向。 节目音乐每期不同舒缓悠扬的音乐，放松大家的心情，缓解压力节目制作人员主持人1人 编导1人策划1人 助手1人节目定位取向：都市人忙于工作、生活，很少有时问看书，于是我们力图把这档节目办成一本“好听的书”，运用音乐、音响等丰富的表现元素，对其进行全新包装，使其雅俗共赏。在本节目中，书是重要的手段，是为了呈现生活的精彩和美好，所以只要是能引起反响并感动人的书籍，只要可以让都市人能获得些许启示，都是本节目的取向。简单说就是“书中的故事

17、”和“生活中故事”的交错生辉。品味书香力图用丰富的表现形式，以书为载体，集中讨论现代社会的热点话题，浓缩视听、温暖人心，讲述生活中的精彩故事时间段分析:18:00后是听众下班学生结束一天学业的时间，大家可以在回家的路上收听我们节目，也可以在家安静听我们节目。放松一天的压力。也可以再饭桌上收听我们节目，了解最新文化姿态，了解最热书目。预期效果：在目标听众中最大限度实现节目诉求，培养并逐步扩大节目固定听众收听群。使节目收听率逐步提高。是品味书香节目在广播界成为一个名牌节目。更重要，同时更好的向听众传播文化资讯，丰富大家的文化生活，提高整体精神境界。 主持人小西 女 主持风格温婉 真情 和听众交流读书感受 以情动人