广告英语术语.docx

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2、elihood Model环境因素 environment选择评估 evaluation of alternatives评估标准 evaluative criteria参考组 evoked set交换 exchange政府市场 government markets习惯 habit需要层次 hierachy of needs工业市场 industrial markets信息性动机 informational motives人际影响 interpersonal influences认知 learning市场 market卖主 marketers营销 marketing大脑档案 mental fil

3、es动机 motivation需要 needs被动生成动机 negatively originated motives非人员影响 nonpersonal influences市场细分 market segmentation营销组合 marketing mix成熟期 maturity stage全国性品牌 national brand网络营销 network marketing非人员传播 nonpersonal communication人员型服务 people-based service显性差异 perceptible differences人员传播 personal communicatio

4、n定位 position价格因素 price element初级需求 primary demand首要需求趋势 primary demand trend私家品牌 private label产品概念 product concept产品因素 product element产品生命周期 product life cycle消费心态细分 psychographic segmentation消费心态 psychographic宣传 publicity拉 pull拉式战略 pull strategy购买时机 purchase occasion推入 push推式战略 push strategy转销商 res

5、eller销售推广 sales promotion选择性需求 selective demand选择性分销 selective distribution服务 service特别事件 special events标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes目标市场 target market目标营销过程 target marketing process广告调查 advertising research态度测试 attitude tests中心场所测试 central location tests混杂测试 clutter tests直接提问法 d

6、irect questioning试验法 experimental method小组讨论 focus group正试调查 formal research成见效应 halo effect深度访问 in-depth interview非正式/试调查 informal research查询测试 inquiry tests深度调查技术 intensive techniques营销信息系统 marketing information system, MIS营销调查 marketing research市场 markets媒介种类 media class媒介调查 media research媒介细分 me

7、dia subclass媒介单位 media units媒介载体 media vehicles产品 merchandise讯息 message动机 motives非概率抽样 nonprobability samples观察法 observation method事后测试 posttesting事前测试 pretesting初级信息 primary data投射法 projective techniques定性调查 qualitative research定量调查 quantitative research随机概率抽样 random probability samples全面服务公司 fulls

8、ervice advertising agency普通消费者广告公司 general consumer agency全球性卖主 global marketers集团式 group system横向联合广告 horizontal cooperative advertising专属广告公司 in-house agency奖励制 incentive system独立制作社 independent production house独立调查公司 independent research company机构广告 institutional advertising整合营销传播 integrated mark

9、eting communications互联广告公司 interactive agency国际广告公司 international agency国际媒介 international media国际化架构 international structure地方性广告 local advertising地方广告公司 local agency维持期 maintenance stage经营总监 management supervisors差价 markup媒介购买公司 media-buying service媒介代理费 media commission跨国公司 multinational corporat

10、ions全国性广告主 national advertiser全国性广告公司 national agency户外广告 outdoor advertising关系预备期 prerelationship stage印刷媒介 print media产品广告 product advertising区域性广告主 regional advertiser区域性广告公司 regional agency常规价格广告 regular.price-line advertising截留费制 retainer system减价广告 sale advertising销售推广部 sales promotion departm

11、ent专利 patent隐私权 privacy rights夸大 puffery社会责任 social responsibility潜意识广告 subliminal advertising证据 substantiation证实 testimonials商标 trademark不正当广告 unfair advertising美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office行为广告 action advertising实际消费者 actual consumer农业广告 agricultural advertising自传式讯息 autobiographical me

12、ssage知晓广告 awareness advertising品牌术 branding工商广告 business advertising企业对企业广告 business-to-business advertising渠道 channel辅助材料 collateral materials消费者广告 consumer advertising消费者 consumer译码 decode直接反应广告 direct-response advertising戏剧式讯息 drama message编码 encode农场广告 farm advertising反馈 feedback全球性广告 global adv

13、ertising观点 ideas形象广告 image advertising预定消费者 implied consumer倡导广告 advocacy advertising伏击式营销 ambush marketing视听材料 audiovisual materials公告牌 bulleting boards社会参与 community involvement企业广告 corporate advertising企业识别广告 corporate identity advertising危机管理 crisis management娱乐 entertainment展品 exhibits特写 featur

14、e articles内部通报 house organ以货代款 in kind机构广告 institutional advertising游说 lobbying前期市场企业广告 market prep corporate advertising营销公关 marketing public relation暴露值 exposure value 市场、资金、媒介、组合、方法 Ms 起伏式 flighting schedule 频次 frequency总印象 gross impressions毛评点 gross rating points市场 markets组合 mechanics媒介 media媒介策

15、划 media planning媒介载体 media vehicles讯息力度 message weight方法 methodology组合媒介法 mixed-media approach资金 money驱动值 motivation value看见机会 opportunity to see脉冲式 pulsing schedule视听率 rating到达率 reach每册读者数 readers per copy近期策划 recency planning路障式 roadblocking外溢媒介 spillover media增效效应 synergy电视户television households舆

16、论领袖 opinion leader集团买主 organizational buyers感知 perception感知过滤 perceptual screens无意劝服路径 periphial route to persuasion个人过程 personal processes劝服 persuasion 生理过滤 physiological screens主动生成动机 positively originated motives购后失调学说 postpurchase dissonance购后评估 postpurchase evaluation潜在顾客 prospective customers心

17、理过滤 psychological screens参照人群 reference groups经销商市场 reseller markets选择性感知 selective perception自我意识 self-concept社会阶层 social classes刺激 stimulus亚文化 subculture认知失调学说 theory of cognitive dissonance转换性动机 transformational motives国际市场 transnational markets效用 utility欲望 wants地理人口细分 geodemographic segmentation

18、地理细分 geographic segmentation成长期 growth stage隐性差异 hidden differenees 独立品牌 individual brand诱导性差异 induced differences密集分销 intensive distribution引入期 introductory phase特许品牌 licensed brand电话营销 telemarketing使用率 usage rates用户身份 user status垂直营销体系 vertical marketing system用量细分 volume segmentation 广告讯息 adverti

19、sing message广告计划 advertising plan广告战略 advertising strategy自下而上式营销 bottom-up marketing传播媒介 communiciations media企业目标 corporate objectives创意组合 creative mix试验调查法 empirical research method整合营销传播 integrated marketing communication顾客终身价值 lifetime customer value营销目标 marketing objectives营销计划 marketing plan营

20、销战略 marketing strategy需求一满足式目标 need-satisfying objectives目标/任务法 objective/task method销售百分比法 percentage-of -sales method产品概念 product concept关系营销 relationship marketing销售定向式目标 sales-target objectives市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method形势分析 situation analysis利益相关者 stakeholderSWOT分析（优势、弱势、机

21、遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis战术 tacics目标受众 target-audience自上而下式营销 top-down marketing回忆测试 recall tests信度 reliability销售测试 sales tests样本 sample样本单位 sample units二级信息 secondary data全面调查 survey试验市场 test market通用产品代码 universal product code母体 universe效度 validity广告代理公司 advertising agenc

22、y艺术指导 art directors美术工作室 art studios全国性广告主协会 ANA品牌经理 brand manager企业对企业广告公司 business-to-business agency集中式广告部 centralized advertising department分类广告 classified advertising清仓广告 clearance advertising联合广告 cooperative advertising文案 copy文案人员 copywriter创意工作室 creative boutique创意总监 creative director分散式体制 de

23、centralized system部门式 departmental system发展期 development stage数字互联媒介 digital interactive media直邮广告 direct-mail advertising电子媒介 electronic media手续费代理费混合制 fee-commission combination推测性提案 speculative presentation直接费制 straight-fee system下游公司 supplier终结期 termination stage交通广告 transit advertising纵向联合广告 ve

24、rtical cooperative advertising网络设计社 Web design house明确表示 affirmative disclosure美国广告联盟 AAF美国广告公司协会 AAAA全国性广告主协会 ANA商业促进局 BBB停止/中止令 cease-and-desist order比较广告 comparative advertising服罪判决书 consent decree消费者保护团体 consumer advocate消费者信息网络 consumer information networks消费者保护主义 consumerism版权 copyright更正广告 co

25、rrective advertising欺骗性广告 deceptive advertising推荐 endorsements道德广告 ethical advertising联邦通讯委员会 FCC联邦贸易委员会 FTC食品与药品管理局 FDA知识产权 intellectual property长期宏观论 long-term macro arguments全国广告处 NAD国家广告审查局 NARB国家广告审查委员会 NARC非产品事实 nonproduct facts营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act工业时期 industrial age

26、工业化时期 industrializing age国际广告 international advertising地方性广告 local advertising营销传播 marketing communications营销公关 marketing PR媒介 medium讯息 message叙述式讯息 narrative message全国性广告 national advertising噪音 noise非商业广告 noncommercial advertising非产品广告 nonproduct advertising人员销售 personal selling后工业时期 postindustrial

27、 age前工业化时期 preindustrial age产品广告 product advertising专业广告 professional advertising公共关系 public relations公共关系活动 public relations activities公共关系广告 public relations advertising受众 receiver区域性广告 regional advertising常规价格广告 regular price-line advertising零售广告 retail advertising销售推广 sales promotion信源 source广告主

28、/出资人 sponsor资助性消费者 sponsorial consumers目标受众 target audience目标市场 target market贸易广告 trade advertising社论式广告 advertorial广告英语术语销售用语 广告津贴 advertising allowance回购津贴 buyback allowance目录 catalog减价促销 cents-off promotion套装赠送 combination offer公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings消费者销售推广 consumer sale

29、s promotion竞赛 contest联合广告 cooperative/co-op advertising优惠券 coupons顾客终身价值 customer lifetime value数据进入 data access数据管理 data management数据库 database数据库营销 database marketing直接营销 direct marketing直接反应广告 direct-response advertising直接销售战略 direct-sales strategy直接销售 direct selling陈列津贴 display allowance易地销售 diverting电子优惠券 electronic coupons提前购买 forward buying广告插页 free-standing inserts游戏 game店内样品试用 in-store sampling联络媒介 linkage media人员销售 personal selling售点材料 point-of-purchase materials什锦袋装样品 polybagging奖品 premiums拉式战略 pull strategy推销奖金 push money/spiffs推式战略 push strategy