节事活动对历史文化名城旅游转型发展研究以湖南省岳阳市为例课件.docx

1、节事活动对历史文化名城旅游转型发展研究以湖南省岳阳市为例课件 湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目申报表项目名称 节事活动对历史文化名城旅游转型发展研究 以湖南省岳阳市为例 项目主持人 所属院系 旅游管理学院会展经济与管理系 联系方式 指导老师 2016年3月24日湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项 目 申 报 表项目名称:节事活动对历史文化名城旅游转型发展研究以湖南省岳阳市为例学校名称湖南商学院学生姓名学 号专 业性 别入 学 年 份学生曾经参与科研的情况 指导教师承担科研课题情况项目研究和实验的目的、内容和要解决的主要问题一、研究目的（一）研究“十三五”规划纲要构建的文化和旅游

2、的蓝图下，历史文化名城转型发展的需要及其现状。工业化、城市化、社会现代化的深刻变革使之前历史文化名城的发展模式渐趋落后，因此彰显城市个性、提高资源利用率成了亟待解决的问题。（二）研究大型节事活动对城市旅游的影响。通过实地调研大量走访和文献搜集等方法，了解大型节事活动对城市尤其是历史文化名城的影响。（三）研究历史文化名城旅游转型发展方向。提高城市的声望和知名度，保护当地文化和环境，开发会展旅游资源。 当前很多历史文化名城资源利用率低，因此不仅仅需要转型，更需要优质地转型。（四）研究会展业改革的背景下怎样以大型节事活动的形式更好地促进历史文化名城的转型与开发。在会展业供给侧改革的背景下帮助历史文化

3、名城转型发展，并且针对当地现状和转型情况，提出特色、专业的建议以促进当地的可持续发展。（五）呼吁人们关注我国文化，更深刻了解历史，加强国民意识。我国在传统文化存在着断层的现象，因此通过节事活动将历史文化名城推进大家的视野能带动人们保护传承传统文化。二、研究内容（一）绪论1.研究背景2.研究意义3.所要解决的问题4.研究思路与方法（二）传统历史文化名城旅游开发现状分析及其问题 1.传统历史文化名城旅游开发综述 2.我国历史文化名城旅游开发现状及其问题 3.国外历史文化名城旅游开发现状及其问题4.现状综述及分析（三）节事活动与历史文化名城旅游发展1.节事活动综述2.节事活动对历史文化名城旅游拉动分

4、析（四）节事活动对历史文化名城旅游转型发展实例研究1.天水伏羲文化旅游节与天水发展 2.曲阜国际孔子文化节与曲阜发展 3.上海国际茶文化艺术节与上海发展4.牡丹节与洛阳城市发展5.昭君文化节与呼和浩特市发展（五）节事活动带动历史文化名城旅游转型发展途径分析1.做大做强当地传统节事活动塑造旅游品牌力2.以本地文化为渊源开发新型节事活动提升旅游活力3.引进国外特色节事活动增加旅游张力4.同其他历史文化名城联合举办世界文化节树立公信力（六）以湖南省岳阳市节事活动开发为例1.岳阳古城介绍2.开发当地节事活动3.新的节事活动策划（七）总结附录1.研究相关数据图表2.研究团队介绍3.参考文献 3、要解决的

5、主要问题 （一）解决部分历史文化名城保护不当，开发力度不够，环境保护不当，自身优势条件不突出的问题。（二）解决部分历史文化城市外部政策发展环境不太好，基础设施跟不上的问题。（三）解决人们对于保护及发展地方性节事活动意识不足，并且会展意识淡薄，转型发展意识不强的问题。（四）解决历史文化名城旅游可持续发展的问题。（五）解决会展业自身局限性，监督监管力度不够，市场自我调节能力不够，造成信誉度缺失的问题。国内外研究现状和发展动态一、国内研究现状（一）节事活动作为城市转型的动力研究 如：吴必虎在节事活动规划与城市转型一文中提出：现阶段我国城市主要推动力仍然来自工业化，但是城市化驱动已经朝多元化发展，节事

6、活动作为城市转型的一个动力，可以推动原本就有深厚文化底蕴、曾经暂时以片面追求工业化、盲目强调经济发展结果的城市，成功地朝生态城市、智慧城市、文化城市、集约城市的道路发展。（二）中小城市节事活动发展现状和发展模式研究如：孙建华在节事活动的发展与丹东城市形象塑造的思考（2011）一文中提到： 节事活动通常被誉为“城市面包”和“城市发展助推器”，节事活动的举办对城市形象的塑造影响很大。随着旅游经济的发展，节事活动在中国大地上从无到有地成长起来，在这样的文化氛围中，丹东开发了一大批特色鲜明的大型节事活动。“丹东鸭绿江国际马拉松赛”已发展成为国家级赛事并提出节事活动对历史文化名城转型可借鉴的模式研究包括

7、：改善基础设施、打造城市节事活动品牌、通过对节事活动消极影响给予足够的重视、加强城市生态环境保护、重视节事活动。节事活动作为地方经济发展的动力，成为城市调整产能结构，促进经济发展，增加就业，促进当地文化品牌塑造的新选择。我国许多中小城市通过节事活动成功地将当地的历史、民族文化、民情风俗推广出去，最终形成具有品牌效益，经济效益的新型城市。（三）节事活动对历史文化城市转型推动效益研究如：林雯在对厦门发展节事旅游的思考（2008）一文中提到：打造精品节事活动、创造节事旅游品牌，有利于更好地建立城市旅游形象，有利于转型期旅游城市形象的提升，通过注重城市间文化、历史的不同，发展属于自己城市的精品节事活动

8、，塑造出新型旅游城市。吴必虎在节事活动规划与城市转型一文中提出：大型节事活动通过短时间内积聚大量的人力、物力、财力和关注度，形成一股强大的新鲜动力，对城市的空间结构、社会结构、甚至未来发展方向产生重大影响。二、国内发展动态（1）会展转型新态势与旅游业结合如：吴开军在基于产业链视角的会展业和旅游业战略联盟研究中提出以下几个观点1.战略联盟形成动因会展业与旅游业基于产业链形成的战略联盟是会展业和旅游业中有密切业务联系的相关组织为实现其战略目标，通过各种非正式和正式的协议或契约，建立了一种优势互补风险共担利益共享的特殊组织形式。有外在驱动动因和内在需求动因两方面。外在驱动动因包括，经济全球化趋势的驱

9、动，政府宏观调控的驱动，产业集群效应的驱动，产业关联效应的驱动。内在需求动因包括，第一，获得对方资源提升核心竞争力，第二，获得市场机会，拓展新业务领域。第三，降低交易成本，获得竞争优势。第四，规避经营风险，应对复杂外部环境。第五获得学习机会，增强竞争能力。第六提升组织能力增强发展内涵。2.战略联盟形成模式(1)单业主导模式： 单业主导模式是指会展核心企业在联盟中处于核心地位，会展活动的参展商与会者和观众推向产业链中、下游的的旅游和相关产业，旅游产业在会展活动中的整体促销，配套服务，品牌形成方面，没有发挥出其应有的作用。这种模式在会展业发展初期出现的较多，如我国21世纪初期。(2)双业互推模式：

10、 双业互推模式是指会展业和旅游业在产业链中成功地实现了合作，这种合作在形成利益协调机制，沟通信任机制，定价机制，监督激励机制，风险共担机制的基础上通过延伸转移融合等方式实现，从而使旅游业积极主动的全程参与到会展活动中来。这种模式在会展业发展中后期出现的较多。如西方发达国家出现较多的就是这种模式。如今，我国越来越多的旅游企业为了提高自己在会展业中的竞争力，开始全方位地同会展业结合，如上海锦江，中青旅，上海春秋旅行社，广上旅都已加入了国际会展组织。3.战略联盟推动效应在单业主导模式下会展核心企业处于主导地位，会展业发达的国家，将会议活动纳入旅行旅游部门统一管理，对于展览业则成立全国性的展览协会统一

11、管理，而我国现状是会展活动既没有归属旅游部门也没有专门的会展管理机构管理，导致政府行业协会和企业的关系理不清。已有的行业协会组织涣散缺乏权威，会展企业单纯以利益导向。有时出现政府唱主角，行业组织和企业做配角捧场的局面，第二，活动内容单一，会展带动效应大打折扣。第三，旅游部门提供给参展商及观众的服务主要是吃，住，行，游，购，娱等服务项目明显不足，旅游业的服务功能不能完全发挥出来。 在双业互推模式中，会展业和旅游业在产业链中成功实现了合作，从而使旅游业积极主动地全程参与到会展活动中来。会展旅游企业开始全方位同会展业结合，开辟企业价值创造渠道。有利于会展市场的有力有序运行，加大联盟联合营销呈现出明显

12、的效果，会展应有的一比九的综合经济带动效应能充分得到发挥。（二）会展转型新态势与互联网结合如黄宇芬王小雨，在互联网加背景下大连会展业转型开发研究（2015）中提出要提高信息技术应用能力，进一步理清政府和市场职能分工，加强专业会展人才队伍建设，加快会展产业链融合，提高会展场馆信息化管理水平等促进大连会展业转型升级的对策建议。第十三届大连软交会，利用移动互联网手段创新，首次将展馆管理系统与官方网站，微博，微信等平台进行整合，不仅减少组办方在展会前期的宣传营销费用，在展会的现场，展商还可以利用微信公众号进行嘉宾互动，还可以用手机扫二维码进行抽奖，移动互联网手段的运用为展商互动提供了便利，也提高了展会

13、的实效性。互联网技术正在逐渐改变传统展览业，会展业面临的是区别于传统模式的创新，需要把物联网技术和大数据分析应用到展会中去，从而实现会展业的智慧和信息化。因此我们可以在招商招展阶段，利用微信微博的营销模式突破时空的限制，便于组办方精确营销。还可以加强大数据开发以便展参展企业更加敏捷地寻找目标客户。现在O2O模式受到越来越多企业的欢迎，展会还应重视网络的建设，将线下展会同线上结合，并且进一步完善场馆的基础设施建设，增加会展专业场馆的无线接入点。二、国外研究现状和发展动态（一）国内发展现状1.国外节事活动特点如，钟茗在中外节事旅游现状的比较研究（2008）一文中提到节事旅游发展是受到地方经济限制的

14、，因此国外尤其是欧美经济强国的节事旅游发展历史比我国悠久，目前国外节事旅游的特点归纳为如下几点： (1)节事活动公众参与性强 (2)节事旅游活动具有鲜明特色 (3)市场认知度较高 (4)节事活动市场运作程度高2.国外节事活动对城市发展的影响 (1)杨帆在中外节事旅游研究综述中强调节事活动对举办地的社会文化经济影响。包括： 1)有利于塑造或改善城市品牌形象 2)提高媒体曝光率 3)吸引外资 4)带动相关产业的发展 5)增加地方经济收入 6)应对旅游季节性风险 7)提升地方旅游相对竞争力(2)钟茗在中外节事旅游现状的比较研究（2008）一文中提到，世界最负盛名的啤酒节- 德国慕尼黑啤酒节，节日平均

15、带来12000 个工作机会和9 亿多欧元的全球营业额，4 亿5千万欧元消耗在所需食物、饮料和娱乐项目上，2 亿零五万欧元消耗在慕尼黑附近的营业消费和公共交通上，另外约3 亿欧元在酒店住宿的消费上。由此可见节事旅游活动对当地经济直接和间接的巨大的促进作用。(3)在讨论过大量的经济效益评估之后，国外开始将视线移至社会文化影响、城市品牌塑造、公共政策制定、社区居民对节事活动的感知和态度。例如：Snowball和Willis研究了1974到2006年间国家艺术节对南非社会政治变迁的影响。还有以英国西部港口城市“布里斯托尔”1996年海洋节为例分析这一标志性节事活动发展而带来的当地居民对此的排斥问题。（

16、二）国外节事旅游主要问题戴光全在西方事件及事件旅游研究概念、内容、方法和启发中，谈论到国外在讨论节事旅游的问题主要分为四点：1.节事旅游中的主客关系问题，即顾客满意度，认为顾客满意度是节事成功的关键因素。而在发展过程中也会出现主客关系不协调问题。参考文献Atkinson，D.和Laurier，E以英国西部港口城市“布里斯托尔1996国际海洋节”为例，分析了这一标志性节事由于旅游发展而带来的当地居民和旅游者的社会排斥问题。2.节事旅游的营销问题3.节事旅游和节事场所的拥挤、容量及其管理与控制问题4.节事旅游者的动机研究。Dewar K、Meyer D.和LiW.M比较了我国哈尔滨冰雪艺术节、约旦

17、河北美节日3种不同文化背景下节事旅游者的动机差异。本项目学生有关的研究积累和已取得的成绩一、深度学习了会展策划、会展学概论、会展经济学等专业课程，查阅了了会议中心设计、运营与管理、节事活动策划与管理和节庆产业与城市发展等一系列有关书籍和学术期刊并对会展产业有了更深一步的认识，熟悉了目前会展业的发展情状。二、根据“十三五”规划纲要构建文化和旅游的要求，查阅了各种资料、咨询了有关人员并实地考察了岳阳，对岳阳的民俗、历史、地理、传说、旅游景点等特色文化资源（古祠庙楼、古塔、古遗址、古墓葬、名人故居、革命纪念地）有了深入了解，也进一步明确了岳阳城市结构，为课题研究打下坚实基础。三、掌握节事活动运作的四

18、个原则、四个模式和四个规律，与历史文化名城岳阳相结合。城市传统节庆旅游开发，要在群众性广泛参与基础上，将其物质性与精神性元素开发有机融合，善于运用市场化运作，提升其市场效益与社会效益。市场运作的关键是活动项目、传统工艺及其产品的市场化；选择举办最佳时段，将节庆氛围前绪做足，期间活动做闹，后期产品做透；准确定位，以精品化带动市场化；还原主体，改“官办民助”为“官导民办商助”；界定政府、企业与居民的不同职责、行为，协调各方利益，促成节庆旅游的多赢。四、专研了我国节事活动发展背景及趋势，剖析了节事活动对城市转型的影响，了解了岳阳会展业中节事活动发展的现状，比较了岳阳与其他节事活动举办地的发展条件。五

19、、利用网络、知网和校园图书馆等平台查阅大量的相关参考资料；课题研究人员之前参与了其他课题的探究，有一定的经验做指导。项目的创新点和特色一、创新点：1.所选案例具有代表性:岳阳，历史悠久，文化底蕴深厚，是一座当之无愧的历史文化名城。以岳阳为例，来研究大型节事活动对历史文化名城的转型发展是一个新颖的突破点，且很具有创新性和代表性。2.新颖的结合方式与理念：概念上来看，节事是节庆、事件等精心策划活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。而城市转型是指城市在各个领域、各个方面发生重大的变化和转折，它是一种多领

20、域、多方面、多层次、多视角的综合转型。节事活动的举办通常依托一定的历史文化背景，而举办活动又能使历史文化得到宣扬与传承，所以，二者是相互联系相互影响的。从这个切入点去研究分析有利于将文化和城市转发展充分结合，是一种思维的创新。3.明确的实用价值：岳阳有着悠久的历史，然而，岳阳的历史文化很多都鲜为人知，如此一来，赴岳阳旅游的人们一般就只会走马观花，而通过大型节事活动的举办，可使游客更关注岳阳的历史文化，引起人们的兴趣，将走马观花变为深度游，利于宣传和传承岳阳文化，从而利于旅游业的发展，带动经济文化建设和城市转型，是一种旅游经济发展模式的创新。4.时代政策背景：“十三五”规划明确提出要大力发展旅游

21、业和文化产业，并且2015年国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见的发表及国务院批复同意建立促进展览业改革发展部际联席会议制度的行为充分说明了国家正在逐渐重视发展旅游文化及会展产业，将这些行业结合起来紧跟国家响应和号召，绝对是这个课题的一大亮点。5.深思产业发展瓶颈，着手产业转型创新。，改革开放以来,岳阳旅游业取得了较大的发展,但要把旅游业发展成为支柱产业仍然存在一定的差距。因此,必须认清自身存在的优势,客观准确地把握目前存在的问题,抢抓机遇,制定特别的措施,采取特别的对策,将旅游业加以大力培育，节事活动便是一个新的可取对策。二、特色1.有显著的地方特色：通过大型节事活动的举办能保护、传

22、承宣扬当地文化，并促进了文化产业的进步，有利于城市向更高，更好的态势的发展。2.多样的调查研究方法：通过网络、实地考查、文献查询等方法，多方面，深层次的对课题进行研究分析。以理论研究为指导，以实地调查为基础，收集大量的数据进行分析；从定性和定量的方法进行区分、从整体和局部的关系进行分析、从宏观和微观的角度进行探讨。3.具有代表性：湖南拥有的为人所知的历史文化古城极少，而岳阳却因岳阳楼记等而声名远播，通过蕴含历史传统文化的节事活动，能极有效地推动岳阳发展，促进转型。项目的技术路线及预期成果一、技术路线二、进度安排 （一）前期准备及实地考察阶段1.2016年5月1日5月31日：查阅文献资料并整理，

23、小组讨论研究步骤和方案。2.2016年6月1日6月15日：和其他项目研究小组一起交流讨论。3.2016年6月16日6月30日：邀请有经验的学长学姐为项目做指导，借鉴他们的成功经验，请教相关注意事项。4.2016年7月1日7月8日确定项目执行方案，明确分工。（二）实地调研阶段 1.2016年7月9日7月31日：确定调查方案，编写调查提纲，设计、印发调查问卷。2.2016年8月1日8月7日：赴岳阳市区开展实地调研。3.2016年8月8日8月15日：赴岳阳其他县区开展实地调研。4.2016年8月16日-8月20日：统计调查数据，分析所获一手资料，撰写调查报告。5.2016年8月21日8月28日：统计

24、数据并分析，制图，撰写调查报告。6.2016年8月29日8月31日：小组交流讨论调研收获，并确定项目下一步具体实施计划。7.2016年9月1日9月31日：准备“三下乡”课题申报，“三下乡”论文的撰写。8.2016年10月 1日12月31日：根据实地调查结果，进一步整合项目研究已获数据资料，并深入研究。9.2017年1月1日2月28日：项目成果最终完善阶段。10.2017年3月1日4月10日：结题（三）研究报告撰写阶段 2017年2月20日2017年4月10日，根据前期准备工作，整合搜集的信息，和后期获取的数据分析，完善报告并结题。三、预期成果1.对我们：通过此次考察和研究，提高我们自身对会展的

25、理解，提高我们的实践和科研能力。在省级刊物上发表一篇以上关于节事活动的举办对当地会展旅游业推动效应的论文，参加相关比赛并获得奖项，并且得到行业内的认可。 2.对岳阳：地方政府更加重视会展旅游，大力开发研究会展活动。岳阳成为中国乃至世界会展旅游名城。 3.对全国历史文化名城：政府大力推动扶持节事活动，保护当地环境，促进人们对我国历史文化的关注，促进当地旅游会展业的转型发展。 4.对我国历史文化：人们的保护意识和民族自豪感逐渐得到增强，我国历史文化得到更好的传承和发展革新。年度目标和工作内容（分年度写）2016年目标：在业界刊物上发表一篇以上论文。 在知网等知名网站上发表论文。2017年目标:做好总结和论文的撰写。2016 年度工作内容：收集资料、实地考查、资料整理。指导教师意见签字： 蔡梅良 日期：注：本表栏空不够可另附纸张