SWOT分析《天下足球》节目.docx

1、SWOT 分析天下足球节目创办于 2000 年 11 月的天下足球是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，首播时间为每周一晚 19：3021：25，每期时长 115 分钟。2000 年开播后，天下足球很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目。收视率在体育频道的排名一直很靠前。2009 年 1 月 19 日的那期节目的收视率创下了史上最高纪录，全国收视率达到了 0.642，这意味着全国的观众超过了六千四百万（这一数据来源于主持人段暄在 2009 年 1 月 21 日发表的博客，所以这个数据的可信性只能截止到 1 月 21 日。这之后的收视率数据未查到）。但是据 CSM（

2、央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，天下足球栏目在 2009 年全年不重复的收视人数约 4.1 亿，在 CCTV-5 所有周播栏目中位列第一。而每周一晚上 7：30，打开电视机，锁定 CCTV5，收看天下足球已成为无数中国球迷的不二选择。2007 年 3 月，中央电视台公布了“2006 年十佳栏目”的评选结果，新闻联播、焦点访谈、百家讲坛、今日说法、天下足球、星光大道、第一时间、同一首歌、海峡两岸、智慧树荣获年度十佳栏目。天下足球作为体育栏目能够入选， 与其独到的栏目特色不无关系1。天下足球在中国足球迷群体中有着极强的号召力和影响力。虽然中国足球整体水平落后，联赛发展滞后，国字号球队问题

3、频发，但是这依然阻挡不了中国产生世界上最为庞大的足球球迷群体。天下足球开播十多年来，一直受观众的关注和欢迎，无疑是体育新闻栏目成功的典型，也是每一个和电视体育新闻有关的电视人应该关注的栏目。 天下足球节目主要报道欧洲几大联赛，还有本星期发生的足球新闻，中央五作为一个全国性的电视台具有得天独厚的优势，对赛事资源拥有优先利用或单独享用的权力，这保证了天下足球节目拥有稳定的节目资源，同时具有高度职业水平的工作人员保证了节目的质量。天下足球节目在 2010 年制作播出的疯狂的足球节目不仅受到了足球迷的追捧，而且还得到了非球迷的喜爱。SWOT 分析法（图一）是现代管理学中的一个基本方法，主要是通过分析和

4、评估企业的实际情况，提出企业的发展战略。他主要是根据企业自身既定内在条件进行分析， 找出企业的优势、劣势及核心竞争力所在。其中：S 是 strengths 的简写，代表优势，W 是 weaknesses 的简写，代表弱势；O 是 opportunities 的简写，代表机会；T 是threats 的19简写，代表威胁。其中，S 和W 是内部因素，O 和 T 是外部因素。其中， S、W 是内部因素，O、T 是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业 “能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合2 。（图一）SWOT 分析已广被应用在许多领域上

5、，如节目分析、学校的自我分析、个人的能力自我分析等方面。利用 SWOT 分析法可以更加深刻的了解栏目有关的外在环境因素，了解栏目本身的内在环境因素，指出栏目应该应该向何处发展。一、天下足球的优势（一）主持人主持人就是栏目的活招牌，主持人的性格和栏目的性格无疑是统一的。天下足球的主持人段暄对足球有着发自肺腑的热爱，他也是一个极其有魅力的主持人，他的腾讯微博上粉丝量达到 11637317 。他时常在微博中和球迷探讨各种足球的事件、天下足球将要播出的时间。而 2011 年 12 月天下足球进校园活动中，段暄更是受到了众多大学生的追捧，不仅使天下足球节目获得了更大的影响力，而且获得了大量的核心受众。段

6、暄做过多年的体育记者，摸爬滚打，样样熟悉，并且善于评论，有着非常强的新闻敏感，良好的体育知识储备让他对各大赛事了如指掌，而他抑扬顿挫的语调和纯真直率的笑脸给“足坛”带来一股新风。段暄同时还是足球比赛中的解说员，以自己睿智、幽默的解说深受球迷的喜爱。有人认为，段暄的出现，让人感觉到央视体育节目主持人有了接班人，因为他“有张斌三分之二的智慧，黄健翔四分之三的专业素养，刘建宏五分之四的诗情，而更为重要的是，他比以上三人外形都端庄大方”。（二）节目结构新颖天下足球的最大特色就是在节目中设置了很多小板块，由主持人用评论的语言串联起来。天下足球由于一周播放一次，对于有些比赛缺乏时效性，节目制作者用板块的结

7、构将赛事资源全面的整合起来，摆脱了消息类体育节目的容量限制和事件要求，将重要的事件过程和结果都详细的展示出来。节目现在有绿茵重量级、足球制造、TOP10、一周十佳扑救、一周十佳进球、绝对巨星、看球听歌、大话足球、戏说足球、我爱世界杯等多个不定期播出的板块，正是这种精巧的板块设计为受众提供了分门别类的精彩足球锦集，既保证了丰富的节目信息量，又避免了受众对单一信息产生的厌倦心理，使整个节目节奏紧凑又不失活泼。（三）歌曲音乐在天下足球中占据着很重要的位置，在该节目中音乐和足球有着完美的结合。每一期的绝对巨星都会以一首歌曲献给主题人物为结局。绝对巨星主要介绍世界足坛成名球星的星路历程，通过这个小栏目，

8、观众可以大概了解到一个球星的成长经历。由于国际足球的特殊性，绝对巨星专题片的编导可以将自己的情感和对所编辑的球星的认识以及合适的音乐融入到片子中去，这样就能够使观众在收看节目的时候产生共鸣，如“战神”巴蒂斯图塔、“足球情”人巴乔、“天生进球”狂维埃里等都在观众中引起了较大的反响，那些优美的旋律烘托着画面，深深的表达着我们对于喜爱球星难以忘怀的主题。此外，节目更多的体现在节目的不同细节上，比如在介绍不同背景的球队球星时，播放的音乐会随之变化。而不定期的播出的板块看球听歌更是使激情和欢呼，足球和音乐得到完美的结合。有些音乐已经成为了天下足球的标志，每当小泽正澄的吉他曲Attraction音乐响起时

9、，球迷观众知道这是“十佳进球”开始了。为了向 FIFA 十年十位世界足球先生致敬，天下足球高歌Let me be the one 。Dont cry for me诉说着对在韩日世界杯中黯然落幕的阿根廷的安慰；而面对巴拉科夫、舒梅切尔、萨莫拉诺等球星的退役，天下足球低吟Dont go away以表惋惜之情。在天下足球中，每一个球星都有一首属于他自己的歌曲，加州旅馆会让我们想起罗伯特巴乔，这名意大利忧郁王子；坚守信仰会让我们想起战神巴蒂；如果还有明天会让我们想起罗纳尔多，一个在情人节和我们说再见的外星人；I will是献给劳尔的，献给他 16 年的皇马生涯对于天下足球音乐的运用，张德胜认为，天下足

10、球制作和编排独具匠心， 集合了足球、音乐、美学、娱乐等多种艺术，可以使观众在审美中接收信息，不至于产生疲劳，多种艺术的综合运用与编排，可以使节目始终保持着紧凑而又活泼的风格。（四）内容富于情感天下足球传达的不仅是比赛、球员、战况，他传达的更是一种情感。在天下足球中，你既可以因为疯狂足球的搞笑而捧腹大笑，也可以因为“足球情人” 巴乔、贝影而黯然伤神。当有专辑介绍那些退役和即将退役的球星时，我总会伤感那些逝去的韶华，感慨那些煽人泪下的文字。32 岁的亨利，就坐在那里，深情的目光望过去，都是自己22 岁的影子。他是队长， 他是领袖，他是传奇，他是射手，他是枪王之王。海布里的最后一站，海布里的最后一吻

11、。当烟花升起的时刻，那个曾属于亨利的海布里国王时代不会随年华逝去，而只会随年华的飘零中常常记起。这样的句子有时已经刻在了我们的心里，天下足球用文字刻画出球迷的心声。2006 年 8 月 21 日，天下足球节目中播出了时长为18 分钟的贝克汉姆：十年， 以时间为主线，从成名、低估、巅峰、爱情、性格、伤病、责任、坚忍等不同的角度对贝克汉姆在球场上为国征战十年的表现及成长作了一个回顾和总结，感性化的身世角度让受众见证其成长的同时更多的是鼓舞和感动。2007 年 7 月 2 日，天下足球节目播出了长达 109 分钟的贝影，从贝克汉姆的童年说起，从伦敦到曼彻斯特、从 24 号到传奇的 7 号球衣、从弃儿

12、到宠儿、从追逐到放逐、从老塔拉福德到伯纳乌，节目完整的梳理了他的足球人生，分别从不同的侧面展现了期高贵、坚强、洒脱和勇敢，节目最后，“贝影远去，我们不为你哭泣，只为你无眠”让多少球迷感动过。2010 年 3 月 15 日天下足球节目中播出了时长为 8 分钟的贝克汉姆：伤离别，以其因伤而无缘南非世界杯引出主题，对比其以往几次受伤而后的奋起努力，节目伤感的氛围感染着每一个观众， 离别的情绪达到顶峰，也更加突出了主题：他对足球的一如既往、对梦想的始终如一， 他的坚持和勇敢让人感动，值得尊敬。三期节目分别从贝克汉姆在国家队十年总结、从出生说起足球人生、因伤无缘南非世界杯三个角度来体现他在成长过程中的改

13、变，三期节目让无数人为之感动。他是宠儿，也是弃儿，他被追逐，也被放逐，他在失重后赢回尊重，他在尊重中赢来更多的尊重，他在离开时已经没有离开，他叫大卫.贝克汉姆，一个总是牵动世界的人，这一次，他是一个动人的球员。在天下足球中，我们不仅看到的是一个球员，更是一个真实的人，一个普通的人。我们总是会回味着这样的句子，因为他真诚，因为他感动。（五）和其他足球类节目的比较除了天下足球，影响力最大的足球类节目就是在足球之夜，足球之夜主要而对于中国足球的大环境而言，缺少忠实的球迷，同时因为很多人对中国足球具有抵触心理，这就造成了足球之夜的影响力抵不过天下足球。 同时腾讯制作的足球类专题节目由于没有央视的影响力

14、大，所以有些球迷根本不知道有这个节目，造成了节目的传播范围狭窄。BTV6 的足球一百分节目，隶属于中央电视台，有些地区根本收不到这个台，与此同时，足球一百分侧重于讲述北京足球的故事，对于一些天津泰达队的球迷来说，他们认为足球一百分有些“反动”。因此足球一百分只在北京范围传播的广泛，而在全国的影响力不大。二、天下足球的劣势CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，天下足球受众年龄在 15-34 岁、大学以上学历、职业良好、高收入的收视人群高度集中。相对于全国平均水平，大学以上学历观众占比超出 74%，干部/管理人员占比超出 43%，公务员/职员占比超出近51%，高收入人群占比超出20%-

15、45%。此类人群更注重生活品质，收入水平高，有充足的时间消费，敢花钱，会享受。目前在中国，愿意每周一晚坐在电视机前，花上115 分钟的时间去收看这样一个和足球有关的栏目的受众只可能出现在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众这一群体中。值得一提的是，天下足球的受众相当一部分是学生群体，特别是大学生群体。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出。但是这部分群体还是表现出他们对于这档节目的喜爱和支持。他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或者下载节目进行收看。这对天下足球的收视率造成了一些影响。天下足球最大的缺点在于没有英超的比赛，而英超作为第一大联赛有很多的球迷，而这些球迷在一百多分钟的时间内不能看到自己喜欢的球队的比赛画面哪怕是一个图片，这就造成很多球迷的不满。这是由于中央电视台没有英超的转播权，在亚洲转播英超比赛就必须向 ESPN 旗下的 ESPN STAR Sports 集团（简称ESS）购买，该集团拥有英超联赛以及欧洲冠军联赛在亚太地区的转播权。由于 ESPN 要求中央电视台在播放时附带 ESPN 的台标，并将英超联赛和欧洲冠军联赛捆绑销售，致使双方合同就此结束。因