藕粉的广告文案.docx

1、藕粉的广告文案藕粉的广告文案篇一：宝应藕粉策划方案终稿12 宝应藕粉 营销策划方案策划人：储强 季丹丹 孔佩 刘华吉 杨二路 周苏丹指导老师：*前 言 藕粉作为一种传统的绿色食品，多年来的销售状况却走入了一个日渐式微的尴尬境地，年轻一代消费者似乎已忘记了这样一种产品的存在，而经营开发的厂商也似乎底气越来越不足，陷入了一个市场越不好就越不敢开发，越不敢大规模开发市场就越不好的怪圈。“群龙无首，诸侯天下”，可谓目前藕粉市场的最好写照。由于藕粉市场没有领袖品牌，各自为阵，因而价格体系混乱得无法比较。除包装外，就内在质量而言更是无从说起。各地都称本地为产藕胜地，粉质上乘。由于藕粉市场的大环境不火，因此

2、，藕粉的品牌附加价值都不高。但藕粉作为一种健康绿色的食品，应该还是有广阔的市场前景的，只要开发销售企业转变小行业经营观念，树立小商品大产业的市场观，走出自我，走出区域，就一定能实现藕粉行业的产业化、品牌化发展。藕粉市场的长期低迷也许并不像过去我们认为的那样：消费少、市场小。藕粉有希望而且能走出低迷状态。主要理由有以下两点：随着我国人民群众的生活水平和医疗保健水平的不断提高，人口平均寿命变长，老龄化问题日益突出。藕粉的主要目标消费群恰恰是老龄人，而眼下适合老年人的保健食品并不多见， 藕粉以其独有的药用及保健价值而深受老年人的欢迎。藕粉市场虽然目前尚未形成气候，但经过这么多年的潜移默化和消费适应，

3、藕粉在消费者心目中已不陌生，加之各地都有较成熟的品牌，除了缺少点商战的气息外，市场已趋于成熟，一旦产生一个在全国市场较有影响的藕粉品牌，藕粉市场增温提速并没有太大的问题。 在当前藕粉市场开发深度和广度都不够、市场缺乏大品牌领导者的情况下，率先深度开发藕粉市场应该说是一个良好的机遇。谁抓住这个机遇，谁就是藕粉行业的第一品牌，享受到其他品牌可望而不可及的市场利益。由于率先开拓者的行动，必将带来社会性的关注与行业性的跟进与参与，竞争将趋于激烈。但是这种竞争对于一个开拓型企业来说，不仅不是坏事，反而是求之不得的大好事。只有藕粉行业的集体觉醒与行动，才能有效而迅速地做大藕粉市场这个“蛋糕”，并在竞争中诞

4、生藕粉市场的“王者”。 背景介绍 CORPORATE PROFILE藕粉简介扬州宝应简介宝应藕粉产业使命与目标产业使命产业目标藕粉简介 一、藕粉是什么 藕粉是一种不带麸质的粉末，用干燥的莲藕磨成，是久负盛誉的传统滋养食品，莲藕粉营养价值高，药疗作用也好，而且制成方便食品后食用简易，用开水一冲就可食用，且味道鲜美，老少皆宜。 二、藕粉的营养价值 1、清热凉血：莲藕生用性寒，有清热凉血作用，可用来治疗热性病症；莲藕味甘多液、对热病口渴、衄血、咯血、下血者尤为有益。2、通便止泻、健脾开胃：莲藕中含有黏液蛋白和膳食纤维，能与人体内胆酸盐，食物中的胆固醇及甘油三酯结合，使其从粪便中排出，从而减少脂类的吸

5、收。莲藕散发出一种独特清香，还含有鞣质，有一定健脾止泻作用，能增进食欲，促进消化，开胃健中，有益于胃纳不佳，食欲不振者恢复健康；3、益血生肌：莲藕的营养价值很高，富含铁、钙等微量元素，植物蛋白质、维生素以及淀粉含量也很丰富，有明显的补益气血，增强人体免疫力作用。故中医称其：“主补中养神，益气力”；4、止血散瘀：藕含有大量的单宁酸，有收缩血管作用，可用来止血。藕还能凉血，散血，中医认为其止血而不留瘀，是热病血症的食疗佳品。 三、藕粉的食疗作用 莲藕味甘、性平、生熟均可食用，主治热渴，散淤血，生肌；熟藕性温味甘，有益胃健脾、养血补益、止泻功能；主治肺热咳嗽、烦躁口渴、脾虚泄泻、食欲不振及各种血证。

6、扬州宝应简介 宝应隶属名扬海内外的扬州市，京杭运河穿邑而过，风光宜人，设施配套，悠久历史与现代文明交相辉映。宝应土地肥沃，湖荡密布，农业资源丰富，是国家首批生态示范县、有机食品基地示范县、平原绿化先进县，特别是荷藕种植面积、产量、品质、出口量均为全国之冠，被国家授予“中国荷藕之乡”称号。 宝应境内河湖密布，水资源总量共约为1.6亿立方米 。有俗称“五湖四荡”。 滩地面积约73.4万亩，为里下河地区最多的县份。滩地土壤属腐殖沼泽土亚类，以种植优质莲藕、耐水林木为佳。鲜藕产量和出口量名列全国之最。早先，宝应是水乡泽国，到处生长着香蒲、芦苇与野莲。在长期的生产实践中，宝应人培育了高产、优质、适应不同

7、生态条件的许多优良品种，其中不乏全国荷藕品种的佼佼者有能适应不同水深的深水藕与浅水藕，能适应多熟栽培的早藕与晚藕，能适应生熟食与制粉的嫩藕与锈藕。宝应人摸索掌握了藕蒲轮作、立体种植、多熟栽培、看苗诊断、合理用肥、科学管水和田间管理等种植决窍，形成了具有地区（里下河地区）特点的传统栽培经验和符合科学规律的先进栽培技术。这里，人、土地、荷藕已经融合成一体，形成了特定的资源优势、技术优势和物质优势。这个优势，源远流长，过去有，现在有，将来也必将拥有着，保持着，发展着?宝应藕粉 宝应县一年四季大都有不同特点的荷藕供应市场。大暑以后，花香藕上市，色泽洁白，微绿透亮，；中秋节前淘中秋藕，这时藕始有粉；寒露

8、一过，粗大的藕枝生满锈斑，俗称红锈藕；立冬过后，红锈褪尽，复呈白色，是为白锈藕。红、白锈藕含粉 篇二：广告文案写作 【试卷】20XX课程代码：00851一、填空题1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于_的总思路的、富于表现力和感染力的材料。2.沟通力，即广告文案人员与_和目标消费者的沟通能力。3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案_的独创和传达信息内容的独创。4._的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。5.根据汉语的_强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓_。

9、这是在广告中用得最多的标题结构形式。7.广告文案的_，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。8.广告口号在运用上具有_的特征。9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、_。10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为_。二、单项选择题1.写作行为的 是广告文案写作目的达到的先决条件。A.主体性 B.实践性 C.过程性 D.文本形成目的性2. 是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。A.广告战略B.广告策略C.广告创意D.广告策划3. 广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。A.产品市

10、场开发期 B.产品市场导入期C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期4.“输入千言万语，打出一片深情。”采用了下列哪一种修辞手法?A.拈连B.双关C.夸张D.比拟5. 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。A.广告准口号B.广告口号C.广告标题D.广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是A.典雅美丽B.简短易记C.单个词汇D.对联句式7. 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。A.专业性B.个性化C.诱导性D.交互性8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是A.直接的观念传达型 B.借助事件型C.理性诉求型 D.感性诉求型五、简答题1.根据不同的广告信息，广告文案写作

11、可分成哪几类?2.简述广告标题和广告口号的区别。3.简述网络广告写作应注意点。4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用 ?六、分析题运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。广告文案全文为：广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验广告准口号：三年全面免费保用六、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也

12、可尽享优悠。/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。汽车开行，享受更显缤纷。/平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。/驾驶者方面，又另有一番乐趣。事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺?乐趣淋离尽致，回味无穷。此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。/纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。问：1.版面特点及效果?2.诉求方式?3.语言特点?4.广告立意的角

13、度?七、写作根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正 文字数不少于200字。东湖藕粉食用说明：食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入90C左右的开水,搅拌至透明糊状即可食用。配料表：莲藕粉保质期：常温下12个月。净含量：162克地址：东湖市石桥路30号。电话：55566666课程代码：00851一、填空题1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的_。2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生_。3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为_和_。4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型：_和_

14、。5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于_的广告口号。6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：_和_。7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了_。二、名词解释（每小题3分，共12分）8.广告文案写作9.原创性10.广告正文11.观念表现型广告口号三、简答题（每小题6分，共30分）12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？13.根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。14.简述广告口号的写作原则。15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？四、广告文案评析（10分）1

15、7.分析伊利纯牛奶系列广告：广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶问：版面特点是

16、什么？并分析版面效果。分析所采用的诉求方式。语言特点是什么?分析广告立意的角度。五、论述题（18分）18.结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。六、广告文案写作（20分）19.背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。篇三：如何设计藕粉项目可行性研究报告评审方

17、案 如何设计藕粉项目可行性研究报告评审方案（20XX年发改委立项详 细标准及甲级案例范文）【编制机构】：博思远略咨询公司（360投资情报研究中心）【研究思路】：【关键词识别】：1、藕粉项目可研2、藕粉市场前景分析预测3、藕粉项目技术方案设计4、藕粉项目设备方案配置5、藕粉项目财务方案分析6、藕粉项目环保节能方案设计7、藕粉项目厂区平面图设计8、藕粉项目融资方案设计 9、藕粉项目盈利能力测算10、项目立项可行性研究报告11、银行贷款用可研报告12、甲级资质13、藕粉项目投资决策分析 【应用领域】： 【藕粉项目可研报告详细大纲20XX年发改委标准】： 第一章藕粉项目总论1.1 项目基本情况1.2

18、项目承办单位1.3 可行性研究报告编制依据1.4 项目建设内容与规模1.5 项目总投资及资金1.6 经济及社会效益1.7 结论与建议第二章藕粉项目建设背景及必要性2.1 项目建设背景2.2 项目建设的必要性第三章藕粉项目承办单位概况3.1 公司介绍3.2 公司项目承办优势第四章藕粉项目产品市场分析4.1 市场前景与发展趋势4.2 市场容量分析4.3 市场竞争格局4.4 价格现状及预测4.5 市场主要原材料供应4.6 营销策略第五章藕粉项目技术工艺方案5.1 项目产品、规格及生产规模5.2 项目技术工艺及5.2.1 项目主要技术及其5.5.2 项目工艺流程图5.3 项目设备选型5.4 项目无形资

19、产投入第六章藕粉项目原材料及燃料动力供应6.1 主要原料材料供应6.2 燃料及动力供应6.3 主要原材料、燃料及动力价格6.4 项目物料平衡及年消耗定额第七章藕粉项目地址选择与土建工程7.1 项目地址现状及建设条件7.2 项目总平面布置与场内外运7.2.1 总平面布置7.2.2 场内外运输7.3 辅助工程7.3.1 给排水工程7.3.2 供电工程7.3.3 采暖与供热工程7.3.4 其他工程（通信、防雷、空压站、仓储等）第八章节能措施8.1 节能措施8.1.1 设计依据8.1.2 节能措施8.2 能耗分析第九章节水措施9.1 节水措施9.1.1 设计依据9.1.2 节水措施9.2 水耗分析第十

20、章环境保护10.1 场址环境条件10.2 主要污染物及产生量10.3 环境保护措施10.3.1 设计依据10.3.2 环保措施及排放标准10.4 环境保护投资10.5 环境影响评价第十一章劳动安全卫生与消防11.1 劳动安全卫生11.1.1 设计依据11.1.2 防护措施11.2 消防措施11.2.1 设计依据11.3.2 消防措施第十二章组织机构与人力资源配置12.1 项目组织机构12.2 劳动定员12.3 人员培训第十三章藕粉项目实施进度安排13.1 项目实施的各阶段13.2 项目实施进度表第十四章藕粉项目投资估算及融资方案14.1 项目总投资估算14.1.1 建设投资估算14.1.2 流

21、动资金估算14.1.3 铺底流动资金估算14.1.4 项目总投资14.2 资金筹措14.3 投资使用计划14.4 借款偿还计划第十五章藕粉项目财务评价15.1 计算依据及相关说明15.1.1 参考依据15.1.2 基本设定15.2 总成本费用估算15.2.1 直接成本估算15.2.2 工资及福利费用15.2.3 折旧及摊销15.2.4 修理费15.2.5 财务费用15.2.6 其它费用15.2.7 总成本费用15.3 销售收入、销售税金及附加和增值税估算 15.3.1 销售收入估算15.3.2 增值税估算15.3.2 销售税金及附加费用15.4 损益及利润及分配15.5 盈利能力分析15.5.1 投资利润率，投资利税率15.5.2 财务内部收益率、财务净现值、投资回收期 15.5.3 项目财务现金流量表15.5.4 项目资本金财务现金流量表15.6 不确定性分析15.6.1 盈亏平衡15.6.2 敏感性分析