速效救心丸广告创意.docx

1、速效救心丸广告创意天津中药集团速效救心丸5”广告创意镜头一：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。 镜头二：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市 夜景。镜头三：上画定格，包装转出。 （唱：速效救心，爱心永恒。）镜头四：镜头前移透入包装，一轮红日自地平线升起。镜头五：三道光芒闪向太阳，形成司标中的三道横线； 同时中间的葫芦显现出来，司标呈现在画面上。 （反映企业敢于突破，不断进取） “天津中药集团”金光闪闪的大字推出，并在司 标下方定格。（配音：天津 中药集团）天津中药集团“速效救心丸”30秒品牌形象广告创意文案镜一：（小全景）都市马路的一角，三三两两过往着“行人”，（慢镜头）身着各式各样的时

2、装。有提着公文包匆匆上班 的人，也有情侣相互依偎行走，也有老者的步 覆杉杉，但头上均都裹着黑布，遮着黑布，遮 着五观，灯光昏暗。一种凄凉，恐惧的感觉。 音 乐低沉，缓慢。镜二：（近景）马路上的车辆拥挤的停在红绿灯前，司机也是同（慢镜头）样裹着黑布。（其它同上）镜头三：（特写）一个身着西服，手提公文包，头上裹着黑布的青（慢镜头）年，低头走着。头上一道光束划过，停住脚步， 抬头望向天空。低沉的音乐声中一个强烈的音节。镜头四：（小全景）马路上的“行人”均停住脚步抬头望向天空， 身上划过一道道天空射来的光束。镜头五：（三维）黑暗的天空，林立的高楼大厦的影子，从楼后， 天空中升起了九颗明亮的太阳，高楼大

3、厦被一道 道的光束划过变亮起来。九个太阳在天空中形成 了一个中药集团的标志。雄壮的音乐随太阳而起。镜头六：（小全景）马路上正在抬头看望的人被一道道的光束划 过，脸部变成了正常露出笑容（特技），环境 均恢复正常明亮。镜头七：（特写）正抬头看望的青年（三）镜，脸部也同样变为正 常微笑。主题曲（选用15秒歌词）开始。镜头八：（全景）明亮的都市楼群（俯视）。镜头九：（全景）马路上车辆喧闹穿流不息，看不清车辆只有拉出 的车影（特技）。镜头十：（特写）男青年（七镜）走在路上，从兜内拿出一盒“速 效救心丸”看看又放回兜内。镜头十一：（近景）一群幼儿园的小朋友手拉着手由阿姨牵领着，快 乐的走在小路上。镜头十二

4、：（近景）一位老者在草坪上练太极剑。镜头十三：（近景）马路上一对情侣快乐，依偎的走着，女方将一匙 冰淇淋送入男方口中。镜头十四：（近景）家中一对老年夫妇，老太太，将一盒“速效救心 丸”递给坐在沙发上看报纸的老头，双方深情的一笑。镜头十五：（特写）一滴水珠从一片嫩绿的叶子上落下。（柔化）镜头十六：（特写）一个刚出生的婴儿，啼哭着。（柔化）镜头十七：（近景）海边礁岩，白色的浪花翻起。镜头十八：（全景）（俯视）一群人台阶式的站成方队，有男，有女、 有老、有少，同时将手中的“速效救心丸”高高 举起。配音： （男中音）“生命的保障”。镜头十九：标版、字幕。（选用5标版方案二）“速效救心丸30秒品牌形象广

5、告创意说明一、在该产品前三期广告均以清楚的向各种消费者产明了产品的功效及性能。新的一期广告宣传应立足于前三期广告的效应，更有力度的宣传，巩固品牌形象，扩大知名度。 二、心脏病是能直接危及人类生命的严重病症，“速效救心丸”可以说是最直接也是最有效的救命药品。本创意运用了死亡的恐布与美好生活的对比方式来表现“救心丸”，为了人类能更好的生活，珍惜生命所做出功绩的意义，以及在死亡与生命之间起到一个屏障的作用。但死亡在宣传界中很少对它进行运用，也很难运用。可它对本片产品“救心丸”的宣传能起更准确，更深刻的表达作用，所以在14镜中运用了人物化妆特点，加以声效、影效、的立体表达。巧妙的柔和到意义表现中及影片

6、的可观性上。 三、表现了死亡，就要表现生命的美好，让观众能更有对照的体会生命的珍贵，美好。这就是“速效救心丸所付与人类的爱，也是本片的主题”珍惜生命，热爱生活“。在817镜中用了10个快节奏的镜头体现了幸福美好的生活，充满了生活的气息。10个镜头没有情节上的顺序，它的意义就是体现生活，对照死亡，使观众注意的是对死亡恐惧感受的表现，但向往的是后面美好的生活，更深的体味到产品对生与死的重要，对治病和预防的长远意义。 四、创意中升起的九颗太阳为第一次高潮，推了企业形象，使观众在情节中对企业豁然起敬。在生活镜头中出现两次很短的产品包装（10镜）给观后有所引示，第三次出现为全片的第二次高潮，也是产品的全

7、面展现18镜，紧跟着就推出企业形象（标版二）使产品形象及企业形象严肃的全面体现。天津中药集团速效救心丸30”广告创意（B）镜头一：海面上一只海鸥在遨翔，天空乌云密布，音乐响 起。（唱：生命旅程）镜头二：海鸥冲出画面，镜头仰起，向上穿过云层。镜头三：阔远的地平线，一轮红日磅礴而出。 （唱：灿烂辉煌）镜头四：叠化，城市楼群，马路车水马龙，川流不息。镜头五：镜头下落，办公室繁忙场景。（唱：心与心相通）镜头六：落地窗外，一热汽球升起，汽球上写有“速效救 心丸”。（唱：情与情交融）镜头七：镜头推近，推到窗外，随热汽球上升。镜头八：镜头下转，展现高尔夫球场全景。 （唱：美好的日子）镜头九：镜头推近，一老人

8、挥杆击球。镜头十：一男一女两青年跑入画面，围在老人身边。 （唱：幸福的人生）镜头十一：老人脸上满意高兴的表情。镜头十二：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。 镜头十三：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市 夜景。镜头十四：上画定格，包装转出。 （唱：速效救心，爱心永恒。）镜头十五：镜头前移透入包装，一轮红日自地平线升起。镜头十六：三道光芒闪向太阳，形成司标中的三道横线； 同时中间的葫芦显现出来，司标呈现在画面上。 （反映企业敢于突破，不断进取） “天津中药集团”金光闪闪的大字推出，并在司 标下方定格。（配音：天津 中药集团）速效救心丸30”广告创意（A）镜一：棒球场，投球手投球，击球手将球

9、击出，向下一垒 奔去。镜二：场内外欢呼的场景，音乐响起。（唱：生命旅程）镜三：切换建筑工地景象及其他工作场景（唱：灿烂辉煌）。镜四：棒球场，队友之间击掌与拥抱的场景。（唱：心与 心相通）镜五：爷孙俩嬉戏。（唱：情与情交融）镜六：全家合欢。镜七：和煦春风中，儿童们嬉戏追逐。（唱：美好的日子）镜八：一群中老年人在晨炼。（唱：幸福的人生）镜九：出现产品包装，品牌。（唱：速效救心）镜十：包装迎面移动，镜头透入出现企业标志。（唱：爱 心永恒）镜十一：标板。（公司名、标志）镜十二：棒球场，投球手投球，击球手打了一个“本垒打” 全场欢呼。方案A创意说明： 本创意是树立品牌形象的广告，天津中药集团的速效救心丸在同类药品中，以其速效性居于其它品牌之首。 人生最大的幸福莫过于身体健康，心情快乐。要想拥有幸福首先要拥有健康，拥有健康，珍惜生命，热爱生活是本则广告的主题，因此拥有健康为本广告的切入点。通过一组组运动戏嬉的场面，勾勒出一幅幅健康快乐的画面，喻示中药集团关注人类健康，本则广告不以突出速效救心丸产品功能特性为主，而是含蓄地传达出珍惜生命，热爱生活的主题，结尾再次出现棒球的场面，与开篇呼应，形成一篇完整的广告；淡化品牌等在画面中出现的突然性。“本垒打”喻示着人类最终战胜心血管疾病，创造幸福的人生。