市场营销作业答案14.docx

1、市场营销作业答案141. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（ b ）。B.行业吸引力与企业业务力量2 不属于市场细分的有效标志的是（ ）。 1 分 CC.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险3从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是 （a ）关系。1分A.愿望竞争者4.以下几种变量中， 属于产业市场细分依据， 但不属于消费者市场细分依据的是 （D ）。 1分D.最终用户细分5.目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（ A ）。 1 分A.市场细分t目标市场选择t市场定位6.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ A ）。 1 分A

2、.战略业务单位的销售额大小7.某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店， 这属于发展新业务方法中的 （ B）。1 分B.前向一体化8.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（ B）。 1 分B.上升9.没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（ D ）。 1 分D放弃10.企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（ A ）。 1 分A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性11. 市场营销学的母学科是（ A ）。 1 分A.经济学12.有发展前途的问号类战略业务单位适用于（ A ）战略？ 1 分A.发展增大B保持

3、C收割D放弃13.市场营销组合从“ 4P”发展到“ 6P”，增加了哪两个营销策略？ （ B ）o 1分A.人员促销与公共关系B.政治力量与公共关系C广告促销与政治力量D.以上都不是14.市场营销学的研究对象是（ C ）。 1 分A.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性B以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动15.市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（ D ） 1 分A.人口B.购买力C购买欲望D价格16.市场细分的客观依据是（ A ）。 1 分A.需求偏好差异的存

4、在B.企业战略差异的存在C.企业规模差异的存在D消费者行为差异的存在C17.企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（ C）。 1 分A.后向一体化B.前向一体化C水平一体化D.水平多角化18.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（ D ） 1 分A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销19.一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（ C ）。 1 分A.不主张实行市场细分战略B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之C反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

5、D.以上都不正确20.市场营销管理过程的最后一个步骤是（ D）o 1分A.发现和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划21.娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（A.同心多角化B.水平多角化C集团多角化D.垂直多角化B ）。 1 分22. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ B） 1 分A.城市农村B.职业种类C地形气候D.交通运输23. 市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。变化具体体现在以下哪方面？（ D ） 1 分A.市场规模迅速扩大B.工业生产急剧发展C.分销系统发

6、生变化D.以上都是当时美国社会经济环境发生的24.在交换双方中市场营销者是（ C ）。 1 分A.买方B.卖方CJ既可以是买方，也可以是卖方D.买方与卖方都不是25.顾客购买总价值包括（ C ） 1 分A.产品价值和服务价值B.人员价值和形象价值C.A、B 两项都包括D.以上都不全26. 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（A.战略业务单位的销售额大小B ）。 1 分B.战略业务单位的市场占有率高低C.战略业务单位的相对市场占有率高低D.战略业务单位业务能力强弱27.如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（A ）。 1 分A.无差异市场营销B.差异市场

7、营销C集中市场营销D.大市场营销28.对市场营销做出贡献的相关学科有（ D）。 1 分A.经济学B心理学C管理学D.以上都有29.从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ D ）。1分A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化30.大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ B ）。 1分A.发展增大B保持C收割D放弃31.顾客购买总成本包括（ C ） 1 分A.货币资金与精神成本B.时间成本与体力成本C.A、B 两项都包括D.以上都不全32.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（ A

8、 ） 1 分A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销33.美国通用电气公司 20 世纪 80 年代收购美国业主再保险公司， 从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（ C）。 1 分 A.同心多角化B.水平多角化C集团多角化D.垂直多角化34.其中市场营销活动产生于哪一种获得关系市场营销与一般的交易市场营销个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品,产品的方式？（ D ） 1 分 A.自行生产B.强制取得C乞讨D.交换35.在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面， 相比（ B ） 1 分 A.关系市场营销更强调市场占有率B.关系市场营销更强调

9、顾客忠诚度C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些36.D ）。 1 分 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（A.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告B.政府规定禁止在公共场所吸烟C.许多发达国家吸烟人数下降D.某实验室发明用萬苣叶制造无害烟叶的方法37.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（C）关系。1分A.愿望竞争者B.般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者38.交换的发生必须具备的条件是（ D ）。 1 分A.至少有两方，每一方都具

10、有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。B.至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。C.至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。D.以上都必须具备。39.恩格尔定律主要是解释（ A）。 1 分A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律B社会贫富比例受消费者收入影响的规律C.市场营销策略受消费者收入影响的规律D.国家经济政策受消费者收入影响的规律40.A）。 1企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ 分A.市场增长率与相对市场占有率B.行业吸引力与企业业务力量C市场增长率与行业吸引力D.相对市场占有率与企业业务力量41.当人们预测“

11、北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（ B ）。 1分A.商品交换的场所B商品需求的总和C商品供给的总和D.商品流通领域42.以下选项中属于经济学研究内容的是（ A ）。 1 分A.农产品的市场供给与需求如何决定价格B收购站如何将农产品转卖给加工厂C加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者D.消费者对不同农产品的偏好口味43.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（ D ）。 1 分A.发展中国家的吸烟人数迅速增加B.某实验室发明用萬苣叶制造无害烟叶的方法C调查发现青年人中吸烟者所占比例有上升趋势D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制

12、吸烟危害健康的警告44.“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。 ”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ B） 1 分A.产品观念B.生产观念C推销观念D.市场营销观念45.“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。 ” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ D） 1 分A.产品观念B.推销观念C市场营销观念D.社会市场营销观念46.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（ C ） 1 分A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营

13、销D反市场营销A47.A ）。1 分根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将 1分A.下降B.上升C基本不变D.视不同家庭而定48.微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（ D ）。A.国外的消费者B.供应商C营销研究公司D.公众49.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管 理的任务是（ B ） 1 分A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销50.以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ D ） 1 分A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准B应尽量减少产品外包装或产

14、品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响C引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果51.集中市场营销策略的最大缺点是（ C ）。 1 分A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险D.销售额会上升但利润可能会下降52.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的 比重将（ C ） 1 分A.下降B.上升C基本不变D.视不同家庭而定53.相对市场占有率是指（A ）。 1分A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者

15、的市场占有率之比B本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比C本企业的销售额与全行业的销售额之比D.以上都不正确54.某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场， 这属于多角化增长方式中的分A.同心多角化B.水平多角化C集团多角化D.垂直多角化55.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（ 分A.发展增大B保持C放弃D收割56.顾客在选购商品时，通过比较往往将（ C ）最大的产品作为优先选购的对象？A.顾客购买总价值B.顾客购买总成本C顾客让渡价值D.顾客购买总价值与顾客购买总成本之和57.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ D ） 1 分A.人口环境变化B.政

16、治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化58.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（ 分A.发展增大B保持C放弃或收割D.以上几种都可以59.市场营销管理过程的首要步骤是（ A ）。 1 分A.发现和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合D.决定市场营销预算60.A ）。 1B）。 11分C ）。 1市场营销者无法创造，但可以影响的是（ C ）。 1 分A需要B需求C欲望D满足61.1 分企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？（ A）A.消费者购买产品的时机B.消费者个性C消费者对产品的使用频率D.消费者对

17、品牌的忠诚程度62. 市场营销活动的出发点是（ A ） 1 分A.人类的需要和欲望B产品C交换D.流通资本63.“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？ （ A） 1分A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上B市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上C以上两种情况都是D.以上两种情况都不是64.从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（ A）。 1 分A.大量市场营销t产品差异市场营销t目标市场营销B.目标市场营销t产品差异市场营销t大量市场营销C.大量市场营销T目标市场营销T产品差异市场营销D.目标市场营销T大量市场营销产品T差异市场营销65.从竞

18、争者环境来分析， 那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（ D ）关系。 1 分A.愿望竞争者B.般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者66.以下选项中属于市场营销学研究的问题有（ D ）。 1 分A.消费者行为B.供应商行为C.市场营销机构行为D.以上问题都研究67.市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（ D ）。 1 分A.商人中间商B.代理中间商C供应商D.辅助商68.狭义的市场营销“ 4P”组合指的是（A ）。1分A产品、价格、渠道、促销B.战略、人员、产品、价格C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销D产品、包装、价格、促销69.市场营销管理的实质是

19、（ A ） 1 分A.需求管理B产品管理C价格管理D.营销渠道管理70.经济学家从什么角度出发研究经济问题？ （ D） 1 分A.消费者主权B.经济效益C.流通机构的运行机制D.A和B都正确71.市场营销理论诞生于 20世纪初的（ A ）。 1 分A.美国B.日本C英国D.法国72.以下几种变量中， 属于消费者市场细分依据， 但不属于产业市场细分依据的是 （ B）。 1 分A.最终用户细分B.心理细分C顾客规模D产品应用细分73.市场营销学对市场划分的依据是（ D ） 1 分A.购买者B.购买目的C购买行为D.购买者及购买目的74.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分

20、？（ B） 1 分A.消费者的年龄B.消费者的个性C消费者的性别D.消费者的家庭规模75.1 分企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ D ）A.消费者的生活方式B.消费者的个性C消费者的人格D.消费者对品牌的忠诚程度76.麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ C ） 1 分A.市场营销观念B.关系市场营销观念C绿色市场营销观念D.大市场营销观念77.从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（ D） 1 分A.生产观念B.推销观念C市场营销观念D.社会市场营销观念78.市场营销学研究内容具有的特点是（ D ）。1分A综合性B.实践性C

21、应用性D.以上三个特点都具备79.市场营销学是一门（ B）。 1 分A.经济科学B.应用科学C社会学D.心理学80.绿色市场营销观念是指（ A ） 1 分A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响B.企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果C粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念D.倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念81.北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ C ）。 1 分A.后向一体化B.前向一体化C水平一体化D.水平多角化82.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵

22、图中的绿色地带宜采取的战略是（ A）。 1分A.发展增大B保持C放弃D收割83.企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场， 试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一策略称为（ C ）。 1 分 A.无差异市场营销B.差异市场营销C集中市场营销D.大市场营销84.根据波士顿咨询集团法划分的四类战略， 战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移 会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（ B ）。 1 分A.狗类t问号类t明星类t奶牛类B.问号类t明星类t奶牛类t瘦狗类C明星类t奶牛类t瘦狗类t问号类D奶牛类t瘦狗类t问号类t明星类85.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的

23、不同方法的企业之间是（ B ）关系。 1 分A.愿望竞争者B.般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者86.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销 管理的任务是（ A ） 1 分A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销87.相对而言，市场细分对（ B ）尤为重要。 1 分 A.大型企业B.中小型企业C.服务型企业D.生产企业C ）。 1 分 88.弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（A.发展增大B保持C收割D放弃B 型题：下列每组题有多个备选答案， 每个备选答案可以使用一次或重复使用， 也可以不选， 请选择 正确答案A.市场细

24、分 B.目标市场选择 C市场定位 D.大市场营销1.企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为（A ）。 1 分2.企业根据自己的任务目标、企业资源和特长等，决定选择进入某个或某些细分市场。这 一策略称为（ B ）。 1 分3.企业从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一种 特殊的偏爱。这一策略称为（ C ）。 1 分A.需要 B欲望 C需求 D.产品4.能够用以满足人类某种需要或欲望的任何物品称作（ D ） 1 分5.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称作（ C ） 1 分6.没有得到某些基本满足的感受状态称作（ A

25、）。 1 分7.想得到基本需要的具体满足物的愿望称作（ B）。 1 分A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的 B会使企业的生产成本和市场营销费用增加 C因目标市场太过单一会使企业面临很大风险 D.销售额会上升但利润可能会下降8.无差异市场营销的最大缺点是（ A ） 1 分9.差异市场营销的最大缺点是（ B ）。 1 分A.反抗 B.减轻 C.转移 D.保持10.鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加 食品和饮料业务，实行多元化经营。这一应对策略属于（ C ）。 1 分A B C D11.某国政府拟颁布一项新的禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏

26、通议员，试图阻止 新法令的通过。烟草公司的这一应对策略属于（ A ）。 1 分A B C D12.世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所 设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于（ B ）。 1 分 A B C DA.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场营销观念13.“消费者通常表现出一种购买惰性和抗衡心理，企业必须积极推销和大力促销，以刺激 消费者大量购买本企业产品。 ” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ C ） 1 分A B C D14.“消费者最喜欢高质量、 多功能和具有多种特色的产品， 企业应当致力于生产高质产品，并不断加以改进。 ”这种

27、观念属于何种市场营销管理哲学？（ A） 1 分A B C D15.“企业应当正确确定目标市场的需要和欲望，并有效地传送目标市场所期望的物品和服务。” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ D） 1 分A B C DA.市场渗透 B市场开发 C产品开发 D多角化经营16.企业通过改进广告、宣传和推销工作等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种 发展新业务的方法是（ A ）。 1 分 A B C D17.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种发 展新业务的方法是（ C）。 1 分 A B C D18.企业在新地区或国外通过增设新分销渠道、加强广告促销等措施，

28、在新市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ B）。 1 分A B C DA.无差异市场营销 B差异市场营销 C.集中市场营销 D大市场营销19.企业同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应 的改变，以适应各个子市场的需要。这属于（ B ）。 1 分 A B C D20.当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是（ A） 1 分A B C D21.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ A） 1 分A B C DA.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营销22.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所

29、不同。在无需求情况下，市场营销管理 的任务是（ B ） 1 分 A B C D23.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在潜伏需求情况下，市场营销管 理的任务是（ C ） 1 分 A B C D24.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在下降需求情况下，市场营销管理的任务是（ D ） 1 分 A B C DA.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务25.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机 会和低威胁的业务属于（ C ）。 1 分 A B C D26.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机 会和高威胁的业务属于（ D ）。