汉中皮革城开业策划书.docx

1、汉中皮革城开业策划书 汉中皮革城开业庆典活动 策 划 书主办单位：汉中皮革城主管部门协办单位：天之韵演艺策划公司目录:一，活动背景二，活动目的 三，活动主题四，活动内容五，现场布置演出流程六，活动费用七，活动预案一，活动背景 大型商场市场分析世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出：“中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。许多大型商场纷纷搁浅，陷入困境”。传统的经营模式必须与国际接轨

2、，必须接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作；随时把握时尚前沿动态，引领汉中时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足汉中市场，并获得消费者的青睐与推崇。 大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。汉中皮革城要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将汉中皮革城购物中心的A：地理优势天汉大道繁华地区；B：产品优势时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到

3、出奇制胜的良好宣传效果。二，活动目的通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升汉中皮革城的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚春天时尚潮流”这一定位积累良好的品牌资产。三，活动主题 汉中皮革城，您的购物首选地！四，活动内容 （一）开业庆典剪彩仪式 （二）舞狮、舞龙表演（三）街舞表演（四）现场时装秀（五）应邀各界媒体到场记录开业盛况并宣传（六）购物有奖活动（七）现场答题抽奖（一），开业庆典剪彩仪式（10：0010:30）1. 地点：购物中心前的广场上2. 内容：邀请来宾及领导举行盛大的开业剪彩仪式，同时礼炮与鞭炮齐鸣，烘托热烈的现场气氛。（二）舞狮、舞龙表演（10：3010：4

4、5）1、地点：购物中心前的广场上2、内容：在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给4只狮子点睛。同时，表演中的4只狮子献字（口中吐出开业吉祥语），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。（三）街舞表演（10：45 12：30 15：00与时装秀同时进行三场）1、地点：购物中心前的广场上2、内容：邀请汉中有名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。3、目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传汉中皮革城引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。（四）现场时装秀（10：45 12：30 15：00）1、地点：广场上搭的T型台上2、内容：邀请男女模特各10名穿

5、着汉中皮革城的服装进行时装表演。3、目的：用名人效应来快速提升汉中皮革城的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示汉中皮革城引领时尚潮流的理念和高雅品位。（五）购物有奖活动（整天）1、 内容：（1）第1位在汉中皮革城商场购物满500元者，奖价值800元人民币的时尚服饰；（4） 第50位在汉中皮革城商场购物满500元者，奖价值600元人民币的时尚服饰；（5） 第100位在汉中皮革城商场购物满500元者，奖价值400元人民币的时尚服饰；（6） 第150位在汉中皮革城商场购物满500元者，奖价值200元人民币的时尚服饰；（7） 第200位在汉中皮革城商场购物满500元者，奖价值100元人民币的时尚服饰；

6、（此活动视具体情况可以在以后长时间变化着进行）2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。（六）答题抽奖活动（13：302：00 穿插进行）1、 内容：（1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体百业快报和时尚城市的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，和宣传彩页并在广告里面刊登5道题目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到；（2）在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖；2、 目的：通过有趣答题活动的奖励吸引消费者前来参与，五，现场布置1， 在商场入口处搭气拱门；2、 空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；3、 搭一个T形台，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；4、 在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；5、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；6、 在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树，并用鲜艳夺目的彩带装饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾；7、 在商场入口处安排穿着时尚的36名礼仪小姐迎接佳宾。六，活动费用（1）物料费用