Gqhgus三网融合市场发展策略研究报告.docx

1、Gqhgus三网融合市场发展策略研究报告秋风清，秋月明,落叶聚还散,寒鸦栖复惊。三网融合市场发展策略研究报告摘 要2010年1月13日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出，2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。三网融合并不是一个新概念。三网融合在国家规划中已经提了1

2、0多年。“九五”、“十五”、“十一五”三个规划中都提出过三网融合。目前，我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进三网融合已进入关键时期。三网融合政策的提出，将会加快广电网和电信网大规模的网络建设，其中，广电网络的全面改造需要约2000亿元，电信运营商提升带宽、扩大覆盖共计支出约1000亿元。届时，在三网融合的网络建设投资中直接受益。大规模网络建设，电信运营商与有线网络运营商的投资重点将会放在何处，政策的开放，将会引发电信运营商与广电体系的那些改革，将会有哪些新的业务衍生，他们会出现怎样的竞争格局？内容方面的匮乏一直是困扰手机电视、IPTV等业务的阻碍因素，三网融

3、合将会给内容提供商带来前所未有的机会，影视内容的制作与集成将会分享到不小的市场。2010年三网融合国务院常务会议明确指出：要充分利用三网融合有利条件，创新产业形态，推动移动多媒体广播电视（CMMB）、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用。政策的开放，促进现有融合业务（如IPTV、CMMB、手机电视）的较快发展，同时也会衍生出更加丰富语音、视频以及数据服务。业务的融合是三网融合的重点，我国IPTV的发展虽稳步想前，但也频频受阻，三网融合给IPTV带来的是机遇，是竞争？本报告内容详细，分析透彻，不但横向上对国际上典型的构建三网融合的国家进行了全面的描述，并对其中具有借鉴意义的方法提出了适合于我国

4、的改革性建议；同时对于如美国等发达国家的VOIP、IPTV、手机电视等业务的实践做了详解，并对国际上著名运营商的三网融合战略进行了分析并提出借鉴经验。纵向上，报告从我国的产业链条、网络建设、业务融合发展等层面做了细致的详解并提出具有建设性、可操作性、科学性的建议与操作方案。在网络建设投资结构方面，本报告对未来三网融合网络建设将要产生的投资规模与投资结构做了深入细致的调查分析，重点对机顶盒制造商、光通信设备商以及运维支撑系统（BOSS）等产业环节将会产生的利润率做了准确的预测。产业链条方面，报告根据三网融合政策的提出内容，详细分析了国家未来几年扶持的重点，分别从电信产业链条、广电体系以及互联网方

5、面做了深入具体的分析与详解。报告对电信产业方面的电信运营商、通信设备厂商以及BOSS企业做了全面的现状描述与竞争分析，并根据现有情况进行了三网融合对各环节的影响分析；广电体系方面主要描述了有线网络运营商影视制作市场的发展现状及竞争格局，互联网业方面，主要以视频网站以及综合的门户网站作为切入点进行市场与竞争格局的分析。终端厂商方面也将会迎来更激烈的竞争，三网融合后，现有的手机、电视功能将会面临挑战，未来的终端要能呈现丰富多彩的业务，不但要多媒体化还要网络化、智能化网络建设方面，报告分别从三个方面描述了广电、电信的网络建设开展情况以及我国互联网基础资源状况，在此基础上分析其发展趋势以及在三网融合环

6、境下的发展方向，如NGB的发展规划与实施，3G网络的建设及推广，FTTx国内外的建设与发展形势业务融合方面，报告分别从语音业务、视频业务以及宽带接入业务的层面描绘了其市场的发展变化以及三网融合后的发展趋势，对于VOIP、IPTV、CMMB以及固定网络与移动网络的融合推进方面做了详解与具体操作分析，除此之外，报告集成了大量的国内外相关案例，并经分析后得出可行性建议。最后，报告根据现有业务发展形势，提出具有建设性的新业务的设计与构想。目 录1. 基本概况 11.1 基本概念 11.2 发展历程 31.3 实现条件 51.4 现实意义 72. 国外三网融合发展路径分析 92.1 发展轨迹 92.1.

7、1 美国 92.1.2 英国 172.1.3 日本 182.1.4 韩国 222.1.5 法国 242.1.6 德国 262.1.7 加拿大 262.1.8 新加坡 282.2 经验借鉴 303. 三网融合整体规划 323.1 三网融合政策规划 323.2 投资规模与投资结构 353.3 双向进入的趋势预测 423.4 三网融合的关键突破点 443.4.1监管体制的改革 443.4.2利益堡垒的破除 483.5电信和广电竞争格局分析 503.5.1三网融合后的竞争趋势 503.5.2电信与广电的SWOT分析 503.6 三网融合业务切入模式分析 543.6.1 以电信网为主导融合广电网、互联网

8、模式 553.6.2 以广电网为主导融合互联网、电信网模式 553.6.3 以移动网和互联网为主导的三网融合模式 563.6 政策扶持与推进 584. 试点工作开展情况 664.1试点工作的进展 664.1.1试点工作的开展 664.1.2试点城市的选择 664.2 宁夏 684.2.1三网融合的开展情况 684.2.2推进三网融合的经验 684.3 山西 694.3.1三网融合的开展情况 704.3.2山西模式的重要意义 714.4 重庆 715. 产业链发展现状 735.1 电信产业 735.1.1电信运营商 735.1.1.1市场规模 735.1.1.2竞争格局 845.1.1.3三网融

9、合的影响分析 905.1.2通信设备商 935.1.2.1发展现状 935.1.2.2竞争格局 965.1.2.3三网融合的影响分析 1005.1.3电信运营支撑系统 1015.1.3.1 发展现状 1015.1.3.2 竞争格局 1025.1.3.3 三网融合的影响分析 1035.2 广电体系 1045.2.1 有线网络运营商 1045.2.1.1 市场规模 1045.2.1.2 竞争格局 1075.2.1.3 三网融合的影响分析 1115.2.2 影视制作与播出 1115.2.2.1 市场规模 1115.2.2.2竞争格局 1155.2.2.3三网融合的影响分析 1205.3 互联网行业

10、1225.3.1门户网站 1225.3.1.1市场规模 1225.3.1.2盈利模式 1235.3.1.3竞争格局 1255.3.2视频网站 1285.3.2.1市场规模 1285.3.2.2竞争格局 1315.3.3三网融合的影响分析 1355.4 终端厂商 1375.4.1机顶盒市场 1375.4.1.1市场规模 1375.4.1.2竞争格局 1395.4.2 平板电视市场 1425.4.2.1 市场规模 1425.4.2.2竞争格局 1475.4.3移动电话市场 1505.4.3.1市场规模 1505.4.3.2竞争格局 1525.4.4 三网融合的影响分析 1576. 网络建设开展情况

11、 1606.1 电信网 1606.1.1 3G的建设与推广 1606.1.2 FTTx的建设情况 1616.2 广电网 1626.2.1基础建设 1626.2.2 NGB建设 1636.2.2.1 NGB建设的意义 1636.2.2.2 NGB规划与实施 1646.2.3 双向改造 1696.2.3.1 双向改造势在必行 1696.2.3.2 增值是改造之本 1706.2.3.3 双向改造的进展 1706.2.4 网络整合 1716.2.5 地面数字电视开展 1726.3 互联网 1746.3.1 资源概述 1746.3.2 基础资源 1756.3.2.1 IP地址 1756.3.2.2 域名

12、 1766.3.2.3 网站 1766.3.2.4 网页 1776.3.2.5 网络国际出口带宽 1797. 网络安全与管理 1807.1 信息安全的威胁 1807.2 网络管理体系建设 1848. 业务融合发展的推进 1888.1 语音业务 1888.1.1 发展现状 1888.1.2 盈利模式 1918.1.3 业务新例 1938.1.4 VOIP的发展 1948.1.4.1 发展现状 1948.1.4.2 发展趋势 1968.1.4.3 发展建议 1988.2 视频业务 2038.2.1 发展现状 2038.2.2 盈利模式 2068.2.3 CMMB的发展 2078.2.4 IPTV的

13、发展 2138.3 宽带接入 2218.3.1 发展现状 2218.3.2 发展趋势 2398.3.3 盈利模式 2408.3.4 案例借鉴 2418.3.5家庭信息市场的发展 2489. 三网融合的发展策略与建议 2539.1 业务融合的构想与操作 2539.1.1 支付方式渠道的创新开拓 2539.1.2 电视节目内容搜索 2549.2 商业模式的构筑与优化 2559.3 产业链合作模式的提升 2579.4 国际著名运营商的三网融合战略 2669.4.1 美国康卡斯特 2669.4.2 美国时代华纳 271图表目录图表 1：三网融合示意图 1图表 2：三网融合涉及的产业链条 2图表 3：我

14、国三网融合的政策发展历程 3图表 4：三网融合的必备条件及相互作用示意图 5图表 5：美国广电和电信监管政策发展回顾 11图表 6：英国广电和电信监管政策发展回顾 18图表 7：韩国广播电视业政策发展历程 22图表 8：韩国电信业政策发展历程 22图表 9：国务院三网融合常务会议内容及点评 32图表 10：2010年三网融合政策实施前后业务形态变化对比 34图表 11：业务需求与广电、电信网络能力比较 36图表 12：三网融合相关投资预算（1） 36图表 13：三网融合相关投资预算（2） 37图表 14：广电骨干网与电信网络的对比 38图表 15：“三网融合”受益设备商潜在收入预测 40图表

15、16：各机顶盒厂商潜在收入 40图表 17：各通讯设备厂商潜在收入 41图表 18：运维支撑系统（BOSS）投资预计 41图表 19：广电总局近期开发项目与目标 42图表 20：广电和电信收入情况比较 43图表 21：三网融合环境下电信运营商的SWOT分析 51图表 22：三网融合环境下广电网络运营商的SWOT分析 52图表 23：有线运营商和电信运营商网络投入对比 58图表 24：中国制播分离的政策的发展历程 59图表 25：中国制播分离的实践情况 60图表 26：中国内容产业的分业监管职责划分 63图表 27：2009年第4季度我国通信业主要通信能力 73图表 28：2009年12月我国通

16、信业主要指标完成情况 74图表 29：2009年我国通信用户规模情况 75图表 30：2006-2009年固定电话用户各月净增比较 76图表 31：2006-2009年移动电话用户各月净增比较 76图表 32：2006-2009年互联网用户各月净增比较 77图表 33：2008年电信主营业务收入构成 78图表 34：2009年电信主营业务收入构成 78图表 35：2009年固定本地与移动本地通话量比较 79图表 36：2007-2009年同期长途电话通话时长构成 79图表 37：2008-2009年同期东、中、西部电信主营业务收入 80图表 38：2007-2009年同期东、中、西部净增固定电

17、话用户 81图表 39：2007-2009年同期东、中、西部净增移动电话用户 82图表 40：2007-2009年同期东、中、西部电信固定资产投资 82图表 41：2009年电信主营业务收入排名前十名的省份 83图表 42：2009年固定电话用户排名前十名的省份 83图表 43：2009年移动电话用户排名前十名的省份 83图表 44：2009年电信固定资产投资排名前十名的省份 84图表 45：三大运营商运营数据对比 86图表 46：移动用户渗透率 91图表 47：移动用户渗透率增长 92图表 48：十大通信设备商市场表现情况 96图表 49：主要通信设备商主营业务收入数据 97图表 50：主要

18、通信设备商主营业务收入评比 97图表 51：主要通信设备商利润总额 98图表 52：主要通信设备商利润率 99图表 53：主要通信设备商利润与利润率评比 99图表 54：主要通信设备商市场开拓能力评比 100图表 55：2003-2008年我国电信运营支撑系统市场规模变化 102图表 56：全国广播电视行业总收入 104图表 57：2008年全国广播电视网络收入分省情况 105图表 58：歌华有线交互业务服务 108图表 59：2006-2011年中国电影市场发展规模与收益 112图表 60：2002-2008年国产电视剧交易金额及增长率 113图表 61：2008年全国广播电视收入情况 11

19、3图表 62：2008年全国广播电视广告收入分省情况 114图表 63：2009年中国内地电影票房排行榜 118图表 64：全国各级电台2008年与2007年市场份额比较 120图表 65：各国儿童人均玩具消费比较 121图表 66：中国儿童玩具市场发展空间 121图表 67：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率 129图表 68：2006-2012年中国网络视频企业付费市场规模及增长率 130图表 69：2006-2012年中国网络视频个人付费市场规模及增长率 131图表 70：国内视频网站分类情况 132图表 71：代表性视频网站资金对比 133图表 72：各类别视频网站流量状

20、况对比 134图表 73：各类视频网站营销优劣势对比 134图表 74：各类视频网站内容资源对比 135图表 75：2005-2009年6月中国有线数字机顶盒市场规模 138图表 76：2009-2013中国有线数字机顶盒市场规模预测 139图表 77：中国有线数字机顶盒（基本型）市场竞争分析 140图表 78：中国有线数字机顶盒（双向型）市场竞争分析 141图表 79：中国有线数字机顶盒（高清型）市场竞争分析 142图表 80：中国数字电视设备市场规模与预测 143图表 81：全球平板电视和CRT电视销量变迁 143图表 82：2006-2010年中国消费者家庭平板电视保有量规模及预测 14

21、6图表 83：2004-2010年中国平板电视销量变化 147图表 84：2009年中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌 148图表 85：2009年第二季度中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布 148图表 86：2009年第二季度液晶电视厂商在中国七大区域市场关注度排名 149图表 87：2008Q3-2009Q4中国手机市场销量数据 151图表 88：2009-2012年3G手机销量预测 152图表 89：2008年全国广播电视覆盖情况 162图表 90：NGB 参与机构关系图 165图表 91：国家科技部NGB工作图 166图表 92：国家广电总局NGB工作图 167图表 93：

22、NGB资金来源分布图 168图表 94：NGB决策模式图 169图表 95：2008.12-2009.12年中国互联网基础资源对比 175图表 96：2006-2009中国IPv4地址资源变化情况 175图表 97：中国分类域名数 176图表 98：中国分类CN域名数 176图表 99：2006-2009中国网站规模变化 177图表 100：2003-2009年中国网页规模变化 177图表 101：2008-2009年中国网页数 178图表 102：2006-2009中国国际出口带宽变化情况 179图表 103：主要骨干网络国际出口带宽数 179图表 104：2008-2009年电信行业语音业

23、务量发展情况 188图表 105：2007-2009年同期长途电话通话时长构成 189图表 106：2008-2009年中国固定电话用户数量 189图表 107：2008-2009年中国移动电话各运营商用户数量及市场占有率 190图表 108：2008-2009年中国VOIP潜在用户基础 190图表 109：2008-2009年中国即时通讯用户规模 191图表 110：中国语音业务针对个人用户盈利模式 192图表 111：2005-2010年美国VOIP住宅用户规模及预测 195图表 112：2007年日本传统电话、VOIP电话与SKYPE的话务量分布 195图表 113：2008年日本传统电

24、话、VOIP电话与SKYPE的话务量分布 196图表 114：2008-2009年中国有线广播电视用户规模 203图表 115：2005-2009年付费数字电视收入及增长率 204图表 116：2008-2009年中国网络视频用户规模 205图表 117：中国视频运营商的主要盈利模式 206图表 118：国内部分手机电视发展概况及收费模式 207图表 119：手机电视用户与非手机电视用户地区比较 208图表 120：2009年中国3G网络手机电视潜在用户规模 209图表 121：IPTV产业链条成员构成 214图表 122：2006-2010年我国IPTV用户规模及中增长率 215图表 123

25、：IPTV领域广电体系和电信运营商的竞争 215图表 124：全球宽带接入用户规模 222图表 125：全球宽带接入方式区域对比 223图表 126：不同宽带接入方式的用户份额 223图表 127：各类宽带接入用户的嫉妒增长率 224图表 128：2002-2009年美国宽带宽带市场规模情况 225图表 129：1998-2008年美国宽带用户渗透率情况 226图表 130：2000-2009年美国宽带用户规模 226图表 131：2005-2009年美国宽带用户结构对比 227图表 132：美国部分宽带推动政策 228图表 133：宽带接入用户发展情况 230图表 134：中国联通+中国电信

26、宽带收入规模 232图表 135：2002-2009年中国宽带市场用户数及渗透率 232图表 136：2004-2009年中国电信与中国联通用户数占行业用户数比 233图表 137：2003-2009（E）中国电信与中国联通平均ARPU 233图表 138：2005-2011年中国宽带用户规模及预测 234图表 139：2009-2013年3G宽带资费水平预测 235图表 140：2009-2013年3G带宽消费市场预测 235图表 141：固定宽带业务收入分析与预测 236图表 142：移动宽带业务收入分析与预测 236图表 143：2007-2008年我国国际出口带宽资源的对比 237图表

27、 144：移动宽带消费市场份额预测 238图表 145：2010-2013年三大运营商3G宽带消费收入预测 238图表 146：接入技术的发展演进 239图表 147：国外运营商的FMC业务发展概况 244图表 148：2005-2010年中国数字家庭市场规模 248图表 149：家庭信息化的发展阶段 249图表 150：国际家庭网络服务的发展趋势 249图表 151：家庭套餐使用情况 250图表 152：我国广电网络技术架构 257图表 153：我国电信网络技术架构 257图表 154：三网融合带来的新的机会 258图表 155：上海IPTV节目数量与上海数字电视节目数量 259图表 156

28、：IPTV的实践合作案例 259图表 157：手机电视的合作实践案例 261图表 158：宽带业务的合作实践案例 263图表 159：有线互联网业务合作实践案例 265图表 160：Comcast的发展历程 268图表 161：Comcast的主要业务 268图表 162：Comcast业务收入结构 269图表 163：Comcast的用户规模及增长形势 269图表 164：美国前5位的ISP排名情况 270图表 165：时代华纳有线客户增长 271图表 166：时代华纳有线数字电视业务收入增长 272图表 167：时代华纳VOIP业务 273图表 168：时代华纳有线三网融合业务用户发展状况 274图表 169：时代华纳有线分类业务收入状况 275图表 170：时代华纳有线分类业务收入比重 275