LOGO设计原理下.docx

1、LOGO设计原理下LOGO设计原理:如何设计LOGO（下）每个公司都希望自己的 LOGO 能够独一无二，每个设计师都希望设计出来的 LOGO 能够达到客户的这种期望这几乎让标志设计成为最令人感到痛苦的行业，当然，能够设计一个让客户满意的作品，又会给你感到莫大的满足。无论你是新手还是有一定经验的设计师，这篇文章或许都会令你获益。 增加元素 很多标志都有其它象征元素与字体配合，如果你在设计标志时预算较多，允许花更多的精力和时间来设计标志，那我们就越能设计一个特立独行的标志，就象耐克那潇洒的一勾、美林证券（ Merrill-Lynch ）的公牛形象或者苹果公司的那个苹果，随着时间的推移，每个人都会知

2、道这个图案是属于什么品牌。但很多时候，就算你花了数百万美元或者几年的时间去设计，象征元素与文字仍然要配合在一起时才会给人一种独一无二的感觉而不是仅仅靠那个图案。 我们在这里所研究的象征图案一般来说都给人一种简单的表现形式，其干净的线样及形状使其能够在各种媒介上都具有良好的应用性。如果你曾仔细浏览过一些设计年鉴或有关 LOGO 的书籍，你会发现，如果这些象征图案没有与字体形态配合，那这些象征图案只是很简单的某种符号（通常很普通，几乎每天都会看到的图案），但与某个特别的公司名称的字体配合后，整体来看就会显得很特别。这一点对于标志设计来说是至关重要的，因为有无数个标志都是以圆圈形状作为象征图案的，如

3、果没有与文字配合，它们其实区别并不大。 理想中我们设计的象征图案最好是让人一看就感觉与字体有某种相似，通常你会看到有些标志设计，它们的图案与文字的联系并不明显，记住一点，产生相似的关键是标志中各个空间分配能够产生联系。如果一个标志整体给人一种闭合的感觉，它们就给人一种紧密联系的感觉，如果一个标志看起来是发散的，则很难产生联系。 下面这些标志每一个都应用了一些图案元素，你可以看到，只是加了简单的元素图案后，整个标志就显得很独特。 增加剪贴画（ clip art ）素材 我们可以通过很多途径获得大量的剪贴画素材，包括从一些图案字体中就可以获得几十种图案。这些剪贴图案不仅仅非常适合用于标志中，而且通

4、过这些剪贴画素材可以给我们在设计中一些新灵感。 我们通过重复使用这个电灯泡的剪贴画素材来表现“ idea ”及“聚集”（ swarm ）这两个概念。字体采用一种活泼的字体，但整个标志在传达“聚集”这个概念时仍然显得有点静态。 我们改变字母的线条，以增加一些“能量”。 在增加“能量”及有趣的视觉效果的过程中，我们增加了一个意外的元素：一个漂游出来的电灯泡。 为了进一步使名字设计更加特别，下列每一个标志都采用一种廉价的剪贴画的局部元素或某种图案字体： 不要忘记我们可以采用一些插图式的剪贴画来作为我们设计标志中的一个选择。 增加插图 如果你是一名聪明的插画家，或者如果你有能力雇得起一名插图画家帮助你

5、完成标志设计，那你就完全可以以一种很特别的表现形式来传达你的设计意念。但不要让一个缺乏专业水准的插图画家阻碍了你的创意。这些插图刻意以一种“粗糙”的风格来表现会比一张精心修饰的插图显得更有魅力，所以很多插图画家都会花主要精力来创造这种看起来有点“粗糙”但又具有良好表现风格的视觉效果。 在标志上应用插图有很多种方式。但我们要记住的是：一定要保持简单，而且要保证所有的插图在以黑白效果显示时仍然有良好的表现力。 下面这的插图相对于本文早前的标志来说显得更简洁： 这同样是一个简单的插图，使用了更多的创意手法，而不仅仅停留在制作插画的技术上。就算你不是一名专业的插画家，但在制作这些插图时的过程仍然会令你

6、深深着迷。 下面为另一个例子说明了在标志中需要运用更多的创意思考而不仅仅是在画插画。 下面这个标志采用了一张插画来作为标志的主要元素，因为这张图片可以很好地表现画廊的焦点。 下列每一个标志都采用了一些原创的插图。这种设计或许很有趣，但一定要记住设计出来的标志应该能够让人理解，让人容易阅读，而且以黑白效果使用时也应用良好。所以在你最终定稿前，一定要保证所有的标志都能够胜任在不同的媒介。 Thunder on the Left( 左雷 ) 是一家影音产品公司（根据圣经记载，如果在你左边响雷，则表示上帝有重要的信息要传达给你）。 手写体风格的插图用在 LOGO 上往往有极佳的效果，但在实践中，需要设

7、计师有丰富的经验及技巧才能设计得成功。标志完全传达了其代表的行业特征，如果你希望在作品中能够有这种效果，值得你花钱去选择一个深谙此行的人。这个标志是由 AgilityG 的 Brian Forsta 设计的。 象上面所说过的，你可以尽情用不同的书写方式及用更多的一些时间去设计公司的名字，这或许是会让你最终设计出一个有趣且独特的标志出来。有一些非常漂亮且特别的手写风格是取材于墙上及餐巾上的涂鸦。 结束语 LOGO 无处不在，文字也充斥着我们的视线。我们可以保证你无论在哪个房间睁开眼睛，你都不会说看不到一个 LOGO 。你对它们了解得越深，你在设计上就做得越好。 设计师的一些练习：收集标志。当你在

8、报纸上、黄页上、手册上、包面包的纸上，吊牌上、盒子上看到一些标志，你应该将它们剪下来，或者打印出在网页上所看到的标志。无论是好坏标志，都应该收集。然后在剪下来或打印下来的纸张背后写下这些标志的产品名称或提供的服务。 单独将那些给人是一种企业感很强的标志分开，以便你了解一下要设计出一个给人有公司感觉的标志应该具有什么特征。当你将收集的标志都放在你面前时，仔细观察它们。它们是否一般是全文字标志？字体的大小如何？很少会用到插画？象征元素往往趋于保守？ 将那些给人很专业、科技感较强的 LOGO 单独抽出来。你可以观察一下是什么特征让你认为这家公司的标志给人一种专业的感觉？这些标志有没有共性？它们在字体

9、的运用上有什么特色？这个标志是否有内涵？它们是如何做到这一点的？ 将那些你认为设计得很一般的标志单独抽出来。到底是什么东西让你觉得它们一般？是字体运用不当还是元素之间配合有问题？字体间的距离、位置、大小、象片图案、图案与文字结合是否有可以改进的地方？如果你对这些标志的不足之外能够说得越详细，你就越能避免在自己设计时出现这样的问题。 上一下你收集的网站，仔细观察一下这个网页标志在网页上的效果是否与你打印下来的视觉效果有不同之处？如果你在某个包装上看到一个全彩色的标志，看是否能找到其黑白标志（如在黄页上），然后对比一下彩色标志及黑白标志有什么不同？一个设计师要怎样才能让标志无论是在彩色还是在黑白的情况下都能够良好应用？ 建立一个收集标志的文件夹，买一些刊登获奖标志的书籍。在你要自己动手设计一个之前，先看一下它们！