17秋福师《市场营销学》在线作业一满分答案.docx

1、17秋福师市场营销学在线作业一满分答案福师市场营销学在线作业一试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1. ( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。A. 阵地防御B. 侧翼防御C. 反攻防御D. 收缩防御 满分：2 分正确答案:B2. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。A. 地区型B. 职能型C. 产品型D. 顾客市场型 满分：2 分正确答案:B3. 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。A. 基点B. 邮资C. 统

2、一交货D. 分区 满分：2 分正确答案:D4. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）A. 单边与多边联盟B. 互补与接受型联盟C. 技术开发联盟D. 多层次合作联盟 满分：2 分正确答案:A5. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）A. 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。B. 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。C. 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商D. 采购人员看广告或参加展销会。 满分：2 分正确答案:D6

3、. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法 满分：2 分正确答案:B7. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销 满分：2 分正确答案:D8. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 满分：2 分正确答案:C9. 山东“三联”的主营业务是家电销

4、售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化 满分：2 分正确答案:A10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A. B. 习惯性购买行为C. 寻求多样化购买行为D. 化解不协调购买行为E. 复杂购买行为 满分：2 分正确答案:D11. 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）A. 创新采用者B.

5、早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众 满分：2 分正确答案:B12. 配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）A. 消费渠道B. 生产渠道C. 市场营销渠道D. 分销渠道 满分：2 分正确答案:C13. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A. 直接购买B. 冲动购买C. 往返购买D. 互惠购买 满分：2 分正确答案:D14. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌 满分：2 分正确答案:B15. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（

6、）A. 顾客忠诚度B. 顾客选择性C. 顾客渗透率D. 价格选择性 满分：2 分正确答案:C16. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 网络型产品小组 满分：2 分正确答案:A17. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。A. 产前活动B. 生产活动C. 销售活动D. 售后活动 满分：2 分正确答案:C18. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念 满分：2

7、分正确答案:A19. 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）A. 人口环境和经济环境B. 自然环境和文化环境C. 微观环境和宏观环境D. 政治环境和法律环境 满分：2 分正确答案:C20. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）A. 互补品B. 选购品C. 条件品D. 替代品 满分：2 分正确答案:D21. 产品需求的下降会导致该产品( )。A. 价格上升，销量减少B. 价格上升，销量下降C. 价格下降，销量上升D. 价格下降，销量下降 满分：2 分正确答案:D22. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品

8、进去时宜采用（）A. 中等定价B. 高定价C. 转移定价D. 低定价 满分：2 分正确答案:B23. 购买决策过程为（）A. 收集信息引起需求评价方案决定购买购后行为B. 收集信息评价方案引起需要决定购买购后行为C. 引起需要收集信息评价方案决定购买购后行为D. 引起需要决定购买收集信息评价方案购后行为 满分：2 分正确答案:C24. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。A. 产品策略B. 定价策略C. 分销策略D. 促销策略 满分：2 分正确答案:C25. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。A. 地理

9、细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分 满分：2 分正确答案:B26. 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A. 量力而行法B. 目标任务法C. 竞争对等法D. 销售百分比法 满分：2 分正确答案:D27. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品仿D. 制产品 满分：2 分正确答案:B28. 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。A. 广告B. 销售促进C. 人员推销D. 公共关系宣传 满分：2 分正确答案:C29. ( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A. 市场领导者B.

10、市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者 满分：2 分正确答案:C30. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A. 垄断竞争B. 寡头竞争C. 完全竞争D. 纯粹垄断 满分：2 分正确答案:C二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 地理细分变数有( )。A. 地形B. 气候C. 城乡D. 交通运输E. 经济 满分：2 分正确答案:ABCD2. 企业形象识别系统的构成因素为（）A. 经营理念识别B. 消费者认同感识别C. 经营活动识别D. 设计观念识别E. 整体视觉识别 满分：2 分正确答案:ACE3. 分销渠道选择原则包括

11、( )。A. 经济性原则B. 目标差异原则C. 适应原则D. 声誉原则E. 富有弹性，便于及时调整的原则 满分：2 分正确答案:ABE4. 差别化市场定位战略的方法包括( )。A. 产品差别化B. 服务差别化C. 人员差别化D. 品牌差别化E. 形象差别化 满分：2 分正确答案:ABCDE5. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有( )。A. 价格折扣B. 廉价品C. 声望产品D. 改进服务E. 密集广告促销 满分：2 分正确答案:ABCDE6. 广告目标的主要类型有( )。A. 达成交易B. 传递信息C. 诱导购买D. 提醒使用E. 反馈信息 满分：2 分正确答案:BCD7. 在短期

12、内，利润一般取决于（）A. 价格B. 平均成本C. 销售量D. 总固定成本E. 边际收益 满分：2 分正确答案:ABC8. 渠道的主要职能是( )。A. 市场研究B. 融资C. 交易接洽D. 风险承担E. 谈判 满分：2 分正确答案:ABCDE9. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）A. 竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者C. 虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E. 虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高 满分：2 分正确答案:AB10. 企业在选定最后价格时还应考虑下列哪

13、些因素（）A. 价格是否符合政府的有关政策和法令B. 价格是否符合企业的定价政策C. 消费者对价格的心理反应D. 企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见E. 竞争对手对企业的反应 满分：2 分正确答案:ABCDE11. 企业定价导向大体上有以下几种()A. 成本导向B. 需求导向C. 竞争导向D. 效益导向E. 批量导向 满分：2 分正确答案:ABC12. 影响仓库位置选择的主要因素有()A. 运输量B. 运输距离C. 运输费用D. 运输时间E. 运输方向 满分：2 分正确答案:ABC13. 市场营销渠道的主要职能有（）A. 调研B. 融资C. 接洽D. 风险承担E. 谈判 满分：2 分正确答案:ABCDE14. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为( )。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者E. 市场替代者 满分：2 分正确答案:ABCD15. 常用的心理定价策略有( )。A. 整数定价B. 尾数定价C. 声望定价D. 招徕定价 满分：2 分正确答案:ABCD16. 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。A. 竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B. 产品处于成熟期和衰退期C. 产品处于介绍期和成长期D. 以邮购销售的产品E. 以自动售货机销售的