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1、网络营销与策划选择题复习参考题网络营销与策划练习题 第 1章 一、单项选择题（每小题1分） 1、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B 2 )A. 网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上C. 网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质2、网络营销行为依靠的主要手段是（ C 2 ）A城域网 B局域网 C互联网 D专网3、下列关于网络营销说法不正确的是（D2）A以互联网为主要手段 B以开拓市场实现盈利为目标C不仅仅是网上销售 D可以完全取代传统市场营销4、网络营销又可以称为（B 2）A.网上营销和离线营销 B.网上营销和在线营销 C.网下营销和在线营销 D.在线营销和离

2、线营销5、网络营销的主体是开展网络营销活动的( B 3 )A.标的物 B.组织或个人 C.预期效果 D.网民及其需求6、判断一个网络公司价值的基本要素是（C 3）A.是否拥有自己的网站 B.是否具有电子商务的能力 C.是否具有盈利能力 D.是否拥有网络品牌7、网络营销的客体应当是（B 4）A.网站 B.产品 C.公众 D.网民8、网络营销的本质对象是（D 4）A. 产品 B.网民 C.公众 D.网民的需求 9、网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为( A5 )A.宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客 B.推广产品、网上定价、促进销售、网络顾客C.宣传企业、推广产品、促进销售、网络广

3、告 D.宣传企业、推广产品、网络服务、网络顾客10、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ B 10 ）A电子商务范畴 B网络营销范畴 C电子交易范畴 D网上销售范畴11、电子商务的核心是（A10）的实现。A.商品在线交易 B.网络广告效果 C.企业网站盈利目标 D.网络营销目标 12、网络营销与电子商务的主要区别在于( C10 )A.是否有配送体系 B.是否使用了营销手段 C.是否有交易行为的发生 D.是否建立了企业网站13、网络营销是电子商务的（D11）A.高级阶段 B.资源 C.经营模式 D.基础14、网络营销与电子商务的关系是，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的（C1

4、1）A必然前提 B基本形式 C高级阶段 D重要条件15、开展网络营销能够给企业带来的最直接的竞争优势是（ A12 ）A.成本费用控制 B.创造市场机会 C.顾客满意 D.满足消费者个性化需求16.Internet上的每一台计算机都有一个唯一的（A14）A.IP地址 B.ISP C.ICP D.Web站点17、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于（B14）A1965年，英国 B1969年，美国 C1974年，美国 D1974年，德国18、2006年底我国上网用户人数约为( C15 )A. 16000万 B.12000万 C.13000万 D.14000万19、中国互联网络信息中心

5、的英文缩写是（B17）A.CSTNET B.CNNIC C.CLAN D.WAN20、我国的网络广告发展起步于（B19）A1988年 B1997年 C2002年 D2005年21、指导网络营销活动的基本思想是（D23）A网络营销概念 B网络营销规则 C网络营销理念 D网销营销观念22、网络营销层次中属于网络营销最基本的运用方式的是（ A26 ）A.企业上网宣传 B.网上市场调研 C.网上直接销售 D.网络营销集成23、被称为“旋涡式公司”的是指（B27）A.电子商务公司 B.网上直接销售公司 C.无站点网络营销公司 D.网上调查公司 24、依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，充分利用

6、网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务全过程的模式是（C27）A.网络营销宣传 B.网络营销调研 C.网络营销集成 D.网络营销组合 25、4s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( B28 )A.强化购买 B.方便购买 C.快速购买 D.临时购买26、在网络时代，网络营销策略由4Ps营销策略向4cs营销策略转变。4cs营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（ B28 ）A.相互沟通 B.加强沟通 C.有效沟通 D.定时沟通27、4PS组合是指( B28 ) A.产品、推广、价格、销售 B.产品、价格、渠道、促销C.

7、产品、公关、价格、渠道 D.产品、价格、促销、广告28、与产品整体概念中的核心产品、外在产品和附加产品相对应的需求层次为（A32）A.使用需求心理需求潜在需求 B.心理需求使用需求潜在需求 C.潜在需求心理需求使用需求 D.潜在需求使用需求心理需求29、属于企业网上经营活动高级阶段的是（D33）A.网上销售阶段 B.网络营销阶段 C.电子商务阶段 D.电子商业阶段 二、多项选择题(每小题2分)1.网络营销的基本范畴包括（ ABCDE 2 ）A.网络营销的主体 B.网络营销的客体 C.网络营销的对象 D.网络营销的目标 E.网络营销的方式2.下列各项中属于服务性网络产品的有( ABCD 4 )A

8、.搜索引擎 B.网上交易市场 C.虚拟主机 D.网络游戏 E.路由器3.网络营销和传统营销在目标方面具有一致性,主要表现在( ABCD 5 )A.宣传企业 B.推广产品 C.促进销售 D.网络顾客 E.替代传统营销4. 开展网络营销的重要意义包括( ABD17 )A. 网络营销是应对网络化挑战的需要 B. 网络营销是自我学习的需要 C. 网络营销是网络技术发展的需要 D. 网络营销是经营创新的需要 E. 以上说法都正确5. 下面关于网上品牌特点的描述，正确的是( ABCE19 )A. 网站使品牌的内涵得到扩充 B. 良好的公共关系将是创建网上品牌的关键C. 网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础

9、 D. 网上品牌的基础是建设公司的网站，它的开发与运作完全应该由技术人员操作 E. 网上品牌是传统品牌的延伸6.消费观念的新变化网络营销观念主要表现为( ABCDE 23 )A. 消费者从大众中分离 B. 双向信息传播 C. 多媒体信息传播D. 大范围选择和理性的购买 E. 消费者直接参与生产和商业流通循环7.网络营销理念可以概括为( ABCDE 23 )A.网络使用者主导观念 B.双向、互动、多媒体信息传播观念 C.网上市场的直接化和个性化观念D.电子时空观念 E.主动性、参与性和理智性消费观念8网络营销的层次可以分为（ACDE 26）A企业上网宣传 B网络广告 C网上市场调研 D网上直接销

10、售 E网络营销集成9.网络营销的层次可以分为（BCDE 26 ）A.登记搜索引擎的数量和排名 B.企业上网宣传 C.网上市场调研 D.网上直接销售 E.网络营销集成10一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ ABD 26 ）A借助ISP网站 B借助专业网络市场研究公司的网站 C利用个人主页D利用自己企业的网站 E问卷调查11.4Rs营销组合理论是指（ ABCE 31 ）A.关联 B.反应 C.关系 D.沟通 E.回报 网络营销与策划练习题 第2章 一、单项选择题（每小题1分）1、企业开展网络营销的直接环境是指（D38）A电子政务环境 B互联网所形成的环境 C电子商务环境 D计算机所形成的环境

11、2、企业开展网络营销活动的直接环境是(B39)A.供应商B.Intranet C.技术环境 D.竞争对手3、联结近距离内的计算机的网络一般被称为（D39）A.城域网B.校园网 C.宽带网 D.局域网4、Internet资源是指internet上的信息资源和（A40）A计算机系统资源 B商业信息资源 C企业资源 D信息渠道资源5、Internet最重要的资源是（B40）A.网络资源 B.信息资源 C.人力资源 D.客户资源6、国际互联网的骨干网，同时是中国能够进行商业活动的互联网是（C40）A.CERNET B.IHEPNET C.CHINANET D.CSTNET7、网络内容供应商通称（B41

12、）A.ISP B.ICP C.TP D.FTP 8、国内互联网业务运营商中,国际出口带宽最大的是( A41 )A.中国公用计算机互联网CHINANET B.中国教育和科研计算机网CERNETC.中国移动互联网CMNET D.中国联通互联网UNINET9、2006年7月1日起实施的（D42），对于规范网络信息传播、保护权利人的知识产权等具有重要意义。A.网上银行业务管理暂行办法 B.互联网新闻信息服务管理规定 C.中国互联网络信息中心域名争议解决办法 D.信息网络传播权保护条例 10、下列不属于网络营销直接环境因素的是(D42)。A.Internet B.中国电讯C.网络用户 D.供应商11、现

13、实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（B42）A.原因B.间接环境C.内容 D.形式12、对特定网站、图标广告、商品产生特殊信任与偏好而重复地、习惯性地前往并购买的动机是（C51）A.理智动机 B.兴趣动机 C.惠顾动机 D.感情动机 二、多项选择题(每小题2分)1.下列属于网络内容供应商的是（ ABE 41）A.新浪B.网易C.中国电信 D.中国网通 E.人民网 2企业网络营销间接环境的三个层次包括（ABC 42）A.网络营销的微观环境B.网络营销的中观环境C.网络营销的宏观环境D互联网环境E网络技术环境3.下列各项中不属于企业网络营销现实营销环境因素的是( DE 42 )A.人口 B

14、.经济 C.供应商 D.网络运营商 E.计算机网络4.网络营销的微观环境包括(ABC42)。A.企业最高管理层 B.财务部门C.销售部门 D.中间商E.竞争对手5.信息网络传播权保护条例规定，通过信息网络提供他人作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬的情况是(ABCDE43 )。A.为介绍、评论某作品，在向公众提供的作品中适当引用已经发表的作品B.为报道事实新闻，在向公众提供的作品中不可避免地再现或引用已经发表的作品C.为教学或科研，向少数教学科研人员提供少量已经发表的作品D.国家机关为执行公务，在合理范围内提供已经发表的作品 E.向公众提供在公众集会上发表的讲话6.网络消费者的购买动机包

15、括（ AD 50 ）A.需求购买动机 B.情感购买动机 C.惠顾购买动机 D.心理购买动机 E.社交购买动机7.网络消费者的需求动机包括（ABD50）A.兴趣 B.聚集 C.理智 D.交流 E.感情8.网络消费者的心理动机包括（ BCE 51 ）A.兴趣 B.理智 C.感情 D.交流 E.惠顾 9.网络消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备的条件是（ ADE 54 ）A.对厂商有信任感B.对购买动机有理智感C.对商品消费有满足感D.对支付有安全感E.对产品有好感 10选择目标市场的策略有（ABD 59）A无差异营销策略B差异性营销策略C松散性营销策略D密集性营销策略 E全球性营销策略网络营销

16、与策划练习题 第3章 一、单项选择题（每小题1分）1、网络营销平台是指开展网络营销活动的（D61）A.设备 B.软件 C.岗位 D.载体2、网站是指有（A61）的Web站点，其中包括CN通用顶级域名下的Web站点。A.独立域名 B.通用域名 C.多重域名 D.复合域名 3、按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（A61）A站点营销和非站点营销 B人员营销和站点营销C非人员营销和站点营销 D非站点营销和非人员营销4、属于企业网站的初级形态，是中小企业网站主流形式的是（A62）A.信息型站点 B.广告型站点 C.信息订阅型站点 D.在线销售型站点5、在网站内容的合理定位中，首要任务是（A63）A为

17、顾客提供服务 B取得更大利润 C以产品为中心设计网页 D提高服务质量6、网页设计的最高原则是（B65）A.内容第一B.使用者优先C.体现互动性D.设计好第一页 7、对于网络传输图形所耗费的时间，使用者可以忍受的最长等待时间约为（B66）A.60秒 B.90秒 C.120秒 D.150秒 8、企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是（C68）A.制造平台 B.交易平台 C.信息平台 D.服务平台 9、以下域名的标准编码中代表商业公司的是（C78）A.COM B.EDU C.FIRM D.GOV10、网站在互联网上的地址被称为（D78）A.IP地址 B.客户帐号 C.网络 D.域名11、某机构

18、的网址是，该机构是（C 78）A国际组织 B政府组织 C商业组织 D非盈利组织12、申请顶级国际域名，最终需向(C79)申请。A.CNNIC B.当地电信部门 C.INIC D.任何一个ISP13、企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A80）A.虚拟主机 B.广域网方式 C.拨号方式 D.局域网方式14、在企业网站接入互联网的方式中，最为经济的是（C80）A.托管主机 B.服务器托管 C.虚拟主机 D.专线主机 15、下列各项中，建立企业网站的形式是( A80 )A.虚拟主机、服务器托管、专线入网 B.虚拟主机、销售器托管、专线入网C.虚拟主机、服务器托管、免费入网 D.自备

19、主机、服务器托管、专线入网16、个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( A85 )A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式 B.电信网方式、局域网方式、广域网方式C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式 D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式17、BtoB交易平台模式的代表网站是（D83）A.亚马逊 B.当当网 C.卓越网 D.阿里巴巴 18、企业的网络营销平台一般建立在（ D84 ）AHTTP上 BIIS上 CTELNET上 DWEB上19、点到点协议的英文缩写是（A85）A.PPP B.WWW C.CSS D.NCFC 20、下列各项中，属于网络营销主要工具的是( D93

20、)A.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、论坛营销21、使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一个Internet主机相连，这种接入互联网的方式是（D85）A校园网方式 B局域网方式 C广域网方式 D拨号IP方式二、多项选择题(每小题2分)1. 网站规划的主要内容包括（ ABCDE 62 ）A.明确企业网站目标 B.分析网站的服务对象 C.确定网站提供的信息和服务D.选择拟建立

21、的网站类型 E.网站内容定位 2.常见的企业网站目标包括( ABCDE 62 )A.宣传企业,推广形象 B.推广产品,促进销售 C.提供良好技术支持 D.记录顾客信息,密切顾客关系 E.搜集信息,开拓市场3.企业网站的基本类型包括（ABCDE62）A.信息型 B.广告型 C.信息订阅型 D.在线销售型 E.技术支持服务型 4.属于企业网站重点照顾对象的是（ CD64 ）A.经销商B.供应商C.现有用户D.潜在用户 E.竞争者 5网站的主要功能包括（ABCDE 67）A企业信息发布 B信息交流沟通 C网上销售 D网上售后服务 E个性化服务6完整的网络营销活动需要的基本平台包括（ABCDE 68）

22、A信息平台 B制造平台 C交易平台 D物流平台 E服务平台7.网络营销制造平台的核心任务是在网络环境中开发新产品，包括（ ABCE 69 ）A.独创新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.调试新产品 E.仿制新产品 8.网络营销的交易平台不仅具有交易的功能，还具有（ AC 70 ）A.信息沟通功能 B.物流配送功能 C.顾客服务功能 D.产品开发功能 E.单证流转功能9.网络营销物流平台的功能有（ABCD70）A.仓储功能B.流转功能C.信息功能D.交易功能E.制造功能 10在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（ABCDE 72）A提供联系地址 B加强网页内容的针对性 C注意页

23、面的通用性D按Web格式设计网页 E注意页面图片使用11.网站的搜索功能对于提高核心竞争力的作用体现在（ ABC 73 ）A.有利于满足顾客需求 B.是收集客户信息的有效手段 C.是网站实力的体现 D.有助于提升网站的服务质量 E.有利于提高网站的物流配送效率12.企业品牌网站设计的主要类型有（ ABC 74 ）A.企业形象网站 B.品牌形象网站 C.产品形象网站 D.人员形象网站 E.页面形象网站13.关于国际域名和国内域名的说法，正确的是( AC 78 )。A.功能上有差别 B.功能上没有差别 C.注册费用存在差别 D.国际域名好 E.国内域名好14. 一个好的域名应具有的特点是( ABC

24、DE 79 )A. 与企业名称一致 B. 与企业产品的注册商标一致 C. 尽量简短容易记忆D. 同企业重要信息相关 E. 与企业广告语内容一致15建立企业网站的形式有（ABD80）A.虚拟主机 B.服务器托管 C.独立主机 D.专线入网 E.单线入网16.无站点网络营销的主要方式有( ABCDE 87 )A.免费发布供求信息 B.检索商品信息 C.网上拍卖 D.加入专业经贸信息网 E.加入行业信息网17无站点网络营销的主要方式有（ABCDE87）A免费发布供求信息 B直接向潜在客户发送信息C网上拍卖 D加入行业信息网 E加入专业经贸信息网18企业没有自己的网站，只要能具备上网的基本条件，也可开

25、展一些基本的网络营销活动。通常的无站点网络营销方式有（ ABCDE 87 ）A.免费发布供求信息 B.检索商品信息 C.网上拍卖 D.加入专业经贸信息网 E.加入行业信息网19无站点网络营销主要通过哪些方式进行?（ ACDE 87 ）A直接向潜在客户发信息 B建立企业网站 C免费发布供求信息 D加入专业经贸或行业信息网 E网上拍卖网络营销与策划练习题 第4章 一、单项选择题（每小题1分）1、搜索引擎一般是通过（B94）程序搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息，满足用户搜索的需要。A.网络目录 B.网络机器人 C.搜索子系统 D.自动索引子系统 2、检索出的相关文档数和文档库中所有的相关文

26、档数的比率，是衡量搜索引擎性能的哪一个参数？（C94）A. 点击率 B. 浏览率 C. 召回率 D. 反应度3、以下属于机器人搜索引擎的是( B94 )A.Yahoo B.Baidu C.Sohu D.Open Directory4、影响一个搜索引擎系统的性能有很多因素，最主要的是（B95）A.信息检索程序 B.信息检索模型 C.信息检索策略 D.信息检索机制 5、网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页，然后再选择其中的一个链接网页，继续抓取在此网页中链接的所有网页，这属于网络蜘蛛的什么策略？（A96）A.广度优先 B.深度优先 C.长度优先 D.关联度优先 6、企业为推广其网站一般要在多个

27、重要的搜索引擎进行注册，但从费用角度一般宜注册（B105）A.4个 B. 8个 C.12个 D.16个 7、电子邮件营销的优势不包括( B105 )A. 一对一优势 B. 一对多优势 C. 价格优势 D. 精简、方便8、下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是( A105 )。A.E-mail B.邮件列表 C.新闻组 D.FAQ9、以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（D105）A聊天室 B搜索引擎 C新闻组 D电子邮件10、基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（B106）A鼓动性营销 B许可Email营销 C服务营销 D邮件营销11、Rich E-mail是一种（D 113）A文本

28、电子邮件B图片电子邮件C只读电子邮件D多媒体电子邮件12、邮件列表是（A 114）A一对多的邮件营销形式 B一对一的邮件营销形式 C多媒体邮件营销形式 D多对多的邮件营销形式13、由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A114）A邮件列表 B电子邮件 C新闻组 D论坛14、应用Rich E-mail的最基本条件是用户可以接受（A114）格式的邮件。A.HTML B.PDF C.TXT D.URL 15、邮件列表是基于（D115）的原则，实现其营销目的的。A.许可用户 B.个性化用户 C.用户强制加入 D.用户自愿加入 16、网络广告中最有效的手段是（D117）A

29、.图标广告 B.旗帜广告 C.视频广告 D.电子邮件广告 17、下列关于休闲、娱乐主题的新闻组类型的是（D123）A.sci B.soc C.biz D.rec 18、作为国内最大的新闻组服务器，是国内唯一一家可以和国外新闻组转信的新闻组是（C123）A.新帆新闻组 B.宁波新闻组 C.奔腾新闻组 D.微软新闻组 二、多项选择题(每小题2分)1.按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可分为（ CDE 94 ）A.索引式搜索引擎 B.查询式搜索引擎 C.目录式搜索引擎 D.机器人搜索引擎 E.元搜索引擎2.目录式搜索引擎的代表是（ AC 94 ）A.Yahoo B.Lycos C.S

30、ohu D.Google E.Baidu 3.衡量一个搜索引擎的性能参数包括（ AD 94 ）A.召回率 B.点击率 C.浏览率 D.精度 E.反应度 4.一个搜索引擎由（ ABCE 95 ）组成。A.搜索器 B.索引器 C.检索器 D.自动标引器 E.用户接口 5.检索器常用的信息检索模型有（ ABDE 96 ）A.集合理论模型 B.代数模型 C.线性模型 D.概率模型 E.混合模型 6电子邮件营销的优势是（ ABCD 105 ）A.一对一优势 B.价格优势 C.简洁、方便、直观 D.友情式营销 E.程序化优势7.电子邮件营销的优势是( ABD105 )A.一对一优势 B.价格优势 C.动态优势 D.友情式营销 E.程序化优势