自考《广告策划》模拟试题及答案卷三.docx

1、自考广告策划模拟试题及答案卷三2021年自考广告策划模拟试题及答案（卷三）一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。A 传播过程B 传播模式C 传播效果D 传播要素2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。A量化指标B 质化指标C 统计指标D 销售指标3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比

2、率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A 营销组合B媒介组合C 媒介计划D 广告战略7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。A 集中式B 分散式C 长期性D 短期性8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排

3、期D 延续式排期9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。A 商品B 生产资料C 媒介资源D 媒介计划11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。A人员测量法B 日记法C 问卷调查法D 焦点小组访谈法12.将一种小型的记

4、录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。A人员测量法B 日记法C 问卷调查法D 焦点小组访谈法二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即( )。A 量化指标B 质化指标C 发行量D 收视率E 媒介威信3.媒介目标应该是( )。A 具体的B 详细的

5、C 可测量的D 有可能完成的 E 单一的4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )。A 目标消费者和媒介发布地理因素B 目标市场的特殊要求C 媒介发布时间要求D 创意要求和媒介预算E 广告主要求5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是( )的过程。A掌握广告发布时机B 安排广告发布日期C 进行有效监测D 实施市场调查E 评估媒体价值6.媒介策略包括( )。A媒介选择B 媒介组合C 媒介发布时机D 媒介计划D 媒介购买7.媒介组合应遵循的基本原则包括( )。A协调性原则B 互补性原则C 有效性原则D 可行性原则E目的性原则8.媒

6、介选择经常采用的策略有 ( )。A 按照广告主喜好选择媒介B 按照目标市场选择媒介C 按照产品特性选择媒介D 按照产品消费者选择媒介E 按照广告预算选择媒介9.比较有代表性的媒介组合有( )。A视觉媒介与听觉媒介的组合B 瞬间媒介与长效媒介的组合C 媒介覆盖空间组合D 跟随环绕媒介组合E 平面媒介和数字媒介的组合10广告发布时机与排期主要是解决( )等问题。A何时开始发布广告B 广告持续多久C 各媒介的广告发布顺序D 广告发布频率E 广告发布费用11.广告排期主要有以下三种方式( )A 连续式排期B 栏栅式排期C 脉动式排期D 单一性排期E组合式排期13.日记法的优点是( )。A 时效性高B

7、费用低廉C 样本代表性较好D 反馈信息比较丰富E 误差小14.日记法的缺点是( ) 。A 样本代表性不高B认为误差较大C 时效性差D 准确性稍低E 对广告对象干扰大16.人员测量的缺点是( ).A 测量不精确B 成本高C 样本存在偏差D 反馈信息丰富性差E按键的正确性难以保证三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效

8、果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( ).A 问卷调查法B 专家访谈法C 日记法D人员测量仪法2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有( )。A 问卷调查法B 专家访谈法C 日记法D 焦点小组访谈法四、主观案例分析题某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。客户要求：以2545岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度

9、，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。(预算无上限)1. 请分析品牌的品牌特性与竞争优势;2. 请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;3. 编制媒体计划书。参考答案：一、单选题1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C 11B，12A二、多选题1AB， 2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC 6BCDE，7BCDE，8ABCD， 9ABCD， 10ABC 11BCD， 12BCD， 13BCDE三、案例题1D，2C一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1.每次广

10、告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。A 战略目标B 广告目标C 广告主题D 广告创意2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。A 调研报告B 广告提案C广告预算D 创意简报3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。A 广告创意诉求策略B 创意表现策略C 广告代言人策略D 情感诉求策略4.在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。A广告效果B 广告创意C 品牌概念D 产品生命周期5.通过展示产品的特性、用途

11、、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。A感性诉求B 理性诉求C 广告创意诉求D 诉求表现6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于( ).A情报型手法B 情感型手法C 故事型手法D生活型手法7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于( ).A情报型手法B 情感型手法C 故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。A情报型手法B 情感型手法

12、C 故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。A情报型手法B 情感型手法C 故事型手法D比较型手法10.( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。A创造性思维B 再造性思维C 正向思维D 逆向思维11.( )是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。A创造性思维B 再造性思维C发散性思维D 聚合性思维12.( )，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受

13、各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。A创造性思维B 再造性思维C 发散性思维D 聚合性思维13.与发散性思维对应的是( )，是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。A创造性思维B 再造性思维C 发散性思维D 聚合性思维14.( )通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。A创造性思维B 头脑风暴法C 发散性思维D 再造性思维二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用

14、各种有效的艺术手法传达广告信息的( )。A 创造性思维过程B 创作结果C广告诉求D广告表现E 广告活动2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是( )。A 以广告主题为核心，以广告对象为出发点B 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C 以情趣生动为手段D 是原创性、指向性和震撼性的综合体E 以广告预算为核心3.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括( )。A广告代言人B 广告悬念C 流行时尚D 公共关系E 市场营销4.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供( )的一类广告诉求方式A产品的事实B 消费理由C消费根据D 消费成本E

15、消费动机5.广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。A 增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度B强化诉求方式和诉求内容C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度D 强化广告信息的可信度E 借助流行文化改变消费者态度6.流行过程表现为一定的周期，可以分为( )。A流行酝酿期B 流行发展期C 流行高潮期D流行衰退期E流行引入期7.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点( )。A实施成本低B 实施成本高C 参与者要有较好的素质D产生巨量的创意想法E 具有可操作价值的方案不多四、主观案例分析题联想X300型笔记本电脑的推广

16、，适逢苹果公司AIR型笔记本进入市场，都是轻薄型的笔记本，两强相遇，各显神通。AIR型笔记本的接口不多，联想X300接口丰富，无需再增加转接设备。苹果AIR型笔记本的建议零售价为16988元，联想X300型笔记本低配售价24999元，高配版价格高达34999元，而国外对应机型价格分别为2476美元和300美元(分别折合人民币17500元和21200元)，如此巨大的反差给联想笔记本的推广带来了巨大的阻力。客户要求：请根据联想X300的产品优势和技术优势进行广告策略策划。1. 给出联想X300产品的广告主题(至少三个)2. 确定联想X300的广告诉求策略3. 根据诉求策略确定广告创意表现策略参考答

17、案：一、单选题1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B11A，12C，13D，14B二、多选题1AB， 2ABCD， 3ABC， 4ABC， 5ABCD6ABCD， 7BCDE一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1、广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。A 销售目标B 竞争目标C 经营目标D宣传目标2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分A营销活动B促销活动C公关活动D 广告活动3、 广告战略具有全局性、统领性的特征，

18、是未来一段时间内展开广告运动的( )。A 长期规划B 短期规划C 未来规划D 中期规划4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据( )而决定的。A 广告战略B 竞争战略C 广告战术D 竞争战术5、广告目标是( )要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。A 营销战略B 广告战略C 品牌战略D 融资战略6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于( )。A企业战略B广告战略C 广告策略D 营销战略7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于( )A企业战略B广告战略C 广告策略D 营销战略8、按照广告的目的,可

19、以把广告目标划分为( )两类.A 销售型和企业形象型B长期和短期C外部和内部D 日用品型和专业用品型9、定位是根据( )的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。A 企业B 消费者C 公众D 意见领袖10、广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。A 广告B 促销C 公关D 品牌11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。A 购买方式B 说服方式C 推销方式D 公关方式12、广告主题是广告的( )，根据广告主题进行广告创意和表现。A 中心思想B

20、战略目标C 表现方式D 创意表现13、广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。A“做什么”B “说什么”C “为了什么”D “需要什么”14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是( )。A 感性诉求B 非感性诉求C 强势诉求D 客观诉求15、( )广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。A广告策划B 广告策略C 广告创意D 广告文案16、广告大师( )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定

21、位策略发展的重要组成部分。A奥格威B 阿尔.里斯C 杰.特劳特D 罗瑟.瑞夫斯17、产品引入期的市场特点是( ).A 成本低,消费者众多B 成本高,销售增长缓慢,消费者少C 市场饱和,销售量大增D 销售额和利润迅速下降,产品落伍18、广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的( ).A费用计划B 媒介计划C 广告计划D 促销计划19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择( ).A增加广告开支,保持现有份额B 减少广告开支 ,寻找新市场C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手D 维持低水平广告开支20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择( ).A

22、增加广告开支,保持现有份额B 减少广告开支 ,寻找新市场C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手D 维持低水平广告开支21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应( )成熟期和饱和衰退期的广告费用。A低于 B 高于 C 等同于 D 没有关系二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的( )，是企业经营战略的一个重要组成部分。A 指导思想 B 总体设计 C 营销战略 D 广告策略 E 定位策略2.广告策略往往是( )，广告活动中广告策略都是根据

23、广告战略而决定的。A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 统领性的3.按照广告目标涉及的内容，可以分为( )。A 外部目标 B 内部目标 C 销售目标 D 形象目标 E 宣传目标4.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为( )等方面的的相同或相似而连成一体。A 交通便利 B 地理特征 C 经济水平 D 社会文化特征 E 语言特征5.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用( )等广告形式。A 招贴 B 海报 C 现场促销 D 全球性广告媒介 E 全国性广告媒介6.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是( )。A 引导期广告 B 选择期

24、广告 C 记忆期广告 D 外部广告 E 内部广告7.广告定位策略是通过广告来影响( )，确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。A 广告主 B 企业 C 现实消费者 D 潜在消费者 E 竞争者8.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的( )，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。A认知B 态度C 行为D 目标E 竞争9.定位是( )。A在消费者心目中的独特位置B广告学说C 操作策略D 经营管理理念E 广告创意10.产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循( )等周期特点。A 导入期B

25、 成长期C 成熟期、饱和期D 衰退期D 死亡期11. 在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点( )。A以提高产品知名度和认知度为首要目标B 广告传播内容以理性诉求为主C广告投入量要灵活控制D 广告传播内容以感性诉求为主E 以保持品牌形象为重点12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点( )。A广告传播内容以感性诉求为主B 广告传播内容以理性诉求为主C 广告投放相对稳定D 需要从不同角度对消费者进行提醒E 以保持品牌形象为重点13.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的( ).A 费用总额B 费用使用范围C 费用使用方

26、法D 媒介计划E 广告提案14.影响企业广告预算的主要因素有( )。A 广告目标B 竞争对手的广告活动C 资金实力D 产品状况和媒介因素E 投资人意愿15.广告预算控制的目的是( )。A防止广告工作以预算目标取代企业目标B 防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。C 保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算D 对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由三、主观案例分析题(一)国内茶饮料市场已被康师傅、统一等产品占据了主导地位，茶饮料品牌和产品种类繁多，能够在竞争中脱颖而出的品牌数量较少。在茶饮料这一市场，可口可乐的雀巢冰爽茶处于跟进者地位，打开市场是推广的第一步。2006年

27、，可口可乐公司在中国市场推出雀巢“冰极”冰爽茶饮料，卖点在于“超级冰凉”，核心策略是将“超级冰凉”用“抖”来演绎。客户要求：雀巢冰爽茶要在中国消费市场取得成功，就必须在同质化的时代塑造品牌差异，推出独特的品牌个性和定位。广告运动的目标对象定为1825岁的年轻人。1. 通过SWOT分析雀巢冰爽茶饮料的优势和劣势2. 通过与竞争对手的比较分析，找出雀巢冰爽茶饮料的品牌个性并进行市场定位;3. 以电视广告为例，描述雀巢冰爽茶饮料的广告概念和广告诉求方式;4. 为雀巢冰爽茶饮料的上市宣传进行媒介策略策划(二)在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”、“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”、“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视“，并开展了大幅度的优惠促销措施。客户要求：借助科技