手机软件行业分析.docx

1、手机软件行业分析手机软件行业分析:正处高速发展过程初期交流在现代社会正起着越来越重要的作用，作为交流工具的手机发展到现在，已经成为了现代生活的一个随身携带的必备品。摩托罗拉2004年的一项关于手机的调查中，其中一个问题“如果你只能随身带三件东西，你会带什么？”，用户回答是钥匙、钱包和手机。正是由于随身携带这一点，使得手机已经远远超过了一个交流工具这种概念，手机包含有键盘等必备配件（或软组件），可以成为基本的信息输入设备；分辨率越来越高的屏幕可以成为阅读、游戏终端；而几乎成为标配的摄像头，更是使得手机成为数码相机、摄像机的一个替代品成为可能；标准的录音和多媒体播放装置（用于语音通话）也为语音、音

2、乐方面的扩展带来了更大的想象空间。更为关键的是，手机网络随时随地在线，这正是最近十年网络应用逐渐进入现代生活以来最大的诉求，这几乎可以让手机成为数字生活梦想的载体，休闲娱乐时代的宠儿。可以毫不夸张地说，手机已经成为一个集娱乐、时尚为一体的电子消费品，承担了制造欢乐、娱乐化的任务。 我们说，手机承担的娱乐化任务，毋宁说是手机软件承担的娱乐化任务。智能手机的多媒体、网络、游戏、照相摄像等功能都不仅仅依靠硬件就能实现，手机软件在智能手机发展中发挥着越来越重要的作用。 手机的硬件发展水平正受到IT行业高速发展影响，在处理速度、内存容量、显示分辨率、多媒体功能等方面得到了快速提升，有的甚至可以和10年前

3、的台式个人电脑相媲美；同样，我们也不难发现手机软件正处于和十年前电脑软件类似的发展阶段，回顾十几年的电脑软件发展历史，对比现在手机软件的蓬勃发展，手机软件业正处在一个高速发展过程的初期，未来10年，手机软件会取得和过去10年个人电脑软件一样辉煌的成绩。而就中国而言，世界第一的手机拥有量，汉字在手机上快速输入等优势，手机软件更方便灵活的支付模式都将让中国手机软件发展更加乐观，-手机软件时代已经来临。 第一章 手机行业产业链分析 手机由软件和硬件构成，硬件包含外观、芯片等，软件分为底层软件、应用软件。围绕这些因素，可以将手机产业链分为芯片厂商、手机设计公司、手机厂商、操作系统和应用平台商、应用开发

4、商五个环节。 1.1 手机芯片厂商 手机芯片厂商我们分国内和国外厂商来看 国外厂商： Ti，FreeScale，ARM，Intel，ADI，高通等 国内厂商： MTK，展讯，大唐移动、凯明、鼎新等 芯片包含基带处理器、射频芯片、应用处理器等，可为音频/视频等多媒体配备相应自己的芯片，例如Ti/ADI/RMI为mp3/mp4等消费电子定制相应的芯片。 芯片是相对技术含量高的环节，市场长期为国外厂商所垄断，国内厂商发力应该是在04-05年，新进厂商采用降低芯片成本、芯片附赠软件平台的模式，逐渐占据国内手机市场。据iSuppli公司数据显示，2006年MTK基带市场份额为44%。不过MTK内部数据显

5、示，其芯片约有一半来自于贴牌手机市场。 1.2 手机设计公司（IDH） 这类还包含手机设计代工厂（ODM）。 国内手机设计公司起步于99年左右，在04年开始兴起，其中德信和晨讯分别在05年上市。 手机设计公司包括： 德信无线，晨讯，中电赛龙，龙旗；华宝，明基，英华达 手机设计公司采用手机芯片、硬件设计、外观设计、软件，形成整机方案。 1.3 手机厂商 国内有资格的手机厂商一共78家，真正进入生产、推广、服务的只有十几家，包括： Nokia，Moto，索尼爱立信，三星，波导，金立，联想，创维，多普达等。 2007年手机论坛信产部的数据显示，2006年外资品牌手机的份额上升到65%。但从几家国产手

6、机上市公司报表显示，基本已经扭亏为盈。 手机厂商是芯片、硬件、外观最终形成整机之后，面对消费者的最后一关。从技术上讲，还是以跟随芯片和系统厂商为主，不过在应用界面、工业设计方面则要贴近消费者。技术之外，以市场、销售、品牌塑造为核心才是竞争关键。 1.4 操作系统和应用平台商 手机操作系统包含： Symbian、Windowsmobile、linux、Palm、其他RTOS、ECDS 基于Symbian的除了nokia的S602nd/3rd系列（两者不通用）机型之外，还包含索尼爱立信定制的SymbianUIQ系统，两者应用平台开发并不通用。Linux则显得更为复杂，Moto/Nokia均有自己的

7、linux系统，从linux演化出来的系统还包含ThreadX系统，宇龙的Linous系统，南京移软的mLinux系统等。 目前其他RTOS系统已不多见。 应用平台商包括： ACCESS、TPPCom、搏动科技（MTK收购）、南京移软（Access收购） WindowsMobile本身就包含了应用开发平台。 1.5 应用开发商 应用开发商包含SP、独立Wap、独立软件开发商、游戏开发商。 SP包含： 新浪、搜狐、腾讯、空中、灵通等。SP基本都是单机游戏开发商。 独立Wap包含： 3g门户、空中、腾讯QQ等 独立软件开发商包含： 腾讯QQ、Pica、ucweb、胖葫芦、GGTV等 手机游戏开发商

8、包含： 单机游戏-Gameloft 手机网游-空中、邦邦、Booqio等 应用开发商是基于手机，直接面对消费者的应用和服务。 图表1： 手机产业链条示意图 第二章 手机应用软件行业分析 手机软件是手机应用开发商中的关键应用，是继手机游戏之后的又一个市场热点。 2.1 手机的分类 现阶段常见的研究分类方法是将手机分为： 智能手机（SmartPhone） 非智能手机（Featherphone/VoicePhone）， 通常意义的智能手机指开放操作系统、CPU，可扩展硬件和软件，提供第三方开发API的手机。 但是这个定义很模糊，例如，NokiaS60及其之上手机是智能手机，但通常S40系列不被称为智

9、能手机，但是新S40手机已经支持PDA部分功能，如6233自带邮件功能，而且可以安装k-java软件。本报告的分类方法： 在本报告中将手机分为可安装软件的手机，简称后装手机，和不能安装软件的手机，简称前装手机。抽样05-07市场上手机调查，几乎所有的nokia、moto等国外品牌的手机为后装手机，国内品牌的前装机较多，整体上看，约26%的手机为前装手机。 2.2 手机软件分类 一、按照软件安装的方式： 按件安装的方式来分类，可以将手机软件分为：前装软件和后装软件。 前装软件 是指在手机用户购买手机的时候，已经预先安装在系统内的软件。类似于PC中的写字板，是捆绑在操作系统的软件。 前装软件还可以

10、分为三种： 手机设计厂商前装的软件 软件平台商前装的软件 手机厂商前装的软件。 后装软件 是指在用户购买手机之后，通过下载，或者与电脑连接等方式获取并安装的软件。 目前，应用软件以后装软件为主，国内厂商前装的软件，一般不会超过3个，Nokia等国外品牌的软件，功能性较强，一般会有5-9个的前装软件。 二、按照应用类型分类 按照应用类型分类，可以分为信息资讯类，工具类，娱乐类，游戏类。 信息资讯类 包含腾讯QQ、Pica、Ucweb、胖葫芦、Facio等软件。 工具类 包含Mapbar、网秦等软件。 娱乐类 包含QQ影院、GGTV、FunVio、百灵鸟、3GV8、Pingco、中国博客网的Mra

11、bo 2.3 手机软件的机型适配情况 通过抽样420款软件，对手机软件适配的机型数进行调查，得出下表： 图表2： 手机软件适配机型数表 说明： 仅2%手机支持大于300款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile等版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到多余10个以上的适配版本的软件。 约4%手机支持100-300款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile的三个以上版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到对于5个以上适配版本的软件。 10%手机支持10-

12、100款的软件要求，支持K-Javamidp-2，或者支持Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile中两个以上版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到2个以上的适配版本的软件。 84%手机支持小于10款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile等版本中一个版本以上，或者存在brew/linux等版本软件。 点评：从手机软件适配机型数据中，我们可以看出，420种软件中的绝大多数（84%）的软件仅支持中的不到10款手机，支持10-100种的仅占10%，而支持100种手机以上的总计不超过6%，这说明目前手机软件的

13、兼容性比较差；相比之下，个人电脑软件相对解决的就比较好，绝大部分PC软件可以在不同型号电脑通用。由此可见，手机软件的通用性较差，不同软件在不同型号手机上很难通用，这给手机软件的普及带来了巨大的阻力，是手机软件业发展的最主要的劣势。 2.4 手机联网软件分析 手机联网软件协助手机联网，并且通过连接网络才能进行工作的软件，其中不包含发送短信或者连接互联网进行激活的软件。手机联网软件是一类发挥手机通讯优势的软件，是带有手机特色的一类软件。 一、 联网软件的比例 图表3： 联网软件与不联网软件的比例 分析： 上图显示了420款抽样软件中，联网软件与不联网软件的比例是89：11，这说明目前手机软件中，仍

14、以不联网软件为主，联网软件仅占约1成，比例仍较小，手机软件特有的通讯优势并没有发挥出来，联网软件比例过少的原因在于，手机终端各不相同，缺乏统一的标准，造成手机联网软件难以占据主流。 二、 联网软件中包含的功能 图表4： 联网软件中包含的主要功能 分析： 手机联网软件的功能中60%中含有网页浏览，说明互联网作为一个海量的信息源，可以为手机提供丰富实时的信息；联网软件中有40%中含有浏览图片的功能，则说明目前照相功能已经成为手机的标配，随之而来对于图片的处理就成为必须的功能；约16%网络软件拥有在线图书功能22%拥有音乐铃声功能，这体现了手机的便携性的特点。而31%软件的搜索功能，也在于搜索界面简单符合手机小巧的特点。 三、 联网软件中收费情况 联网应用移动均收取流量费，这里应用收费情况是指是否存在额外的信息费用/服务费用，流量费不及入内。 图表5： 联网软件的收费情况 分析： 手机联网软件中广告和用户付费模式分别占24%和22%的比例，而更多的软件（67%）还没有收费的计划。这说明手机联网软件发展还处于初级阶段，大多数手机软件企业还处于跑马圈地阶段，并没有急于收费；另外，手机软件主要由手机厂商通过手机的价格增加实现手机软件价值，联网软件的收费模式还有待于培养。 第三章 终端对手机软件影响分析 3.1 3G终端趋势分析 3G终端有智能化的趋势，