高级珠宝腕表行业报告.docx

1、高级珠宝腕表行业报告高级珠宝腕表行业报告千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力从珠宝腕表关注人群来看，年轻化已经成为趋势。千禧一代（25-34岁）对奢侈品的关注明显上升。具体看高端腕表的搜索趋势，用户对功能工艺的检索需求明显提升，例如：万年历，月相，计时等。在材质方面，黄金表类的热度降低，钻石表类热度提升，对材质的兴趣点更为多样。此外，对于诸如腕表保养等产品知识、产品真假鉴别等方面的检索增长迅速。品牌可以为消费者提供更多样化的产品知识，以增加互动。对高端珠宝而言，用户对于产品类别的检索变得更为多样，消费者最关心的珠宝品类仍为戒指，但手链手镯检索增幅明显。高端腕表用户更关注品牌，高端珠宝需求更多通

2、过品类词触发劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴是被搜索最多的四个高端腕表品牌，占所有品牌词检索量的近一半。检索量最高的五个省市为：广东、北京、江苏、浙江、上海。从搜索词的角度，高端腕表的用户更倾向于通过品牌产品词获取产品信息，已具有一定的品牌忠实度。而珠宝行业，卡地亚，蒂芙尼，宝格丽为行业流量巨头，但过半的用户仍会通过通用词的搜索去获取信息，意味着珠宝品牌在获取消费者方面还有很大的潜力空间。高端珠宝市场呈现季节性检索趋势报告数据显示，2月、5月和8月，高端珠宝检索量显著提升，这主要是由于“情人”节、“520”和“七夕”期间，高端珠宝已成为情人节礼物的理想选择之一。卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝是被

3、检索最多的四大品牌。就细分类别而言，消费者最关心的珠宝品类为戒指，手链手镯检索增幅明显。品牌官网和垂直类平台是用户在进行搜索后流向最多的平台。此外，高级珠宝腕表XX搜索行业报告分别对高端珠宝和腕表检索的人群属性、地域分布、兴趣分布、观影分布和其观影覆盖的热门明星情况进行了分析和解读。群邑搜索营销董事总经理许宏伟（Elvis Xu）表示：“在搜索营销领域，我们力图找到成千上万的搜索意图背后的消费者洞察，用户对某个品牌或某个产品的认知，让广告主了解当前用户的状况是怎样的，搜索营销策略应该如何布局和推进。这份报告是我们和XX的一次有益尝试，凝聚双方的洞察和思考，希望能给奢侈品品牌主带来启发。”XX大

4、客户销售部渠道总经理王为表示：“群邑作为XX的重要合作伙伴，服务于众多品类和品牌，一直以来双方精诚合作。XX拥有强大的数据和技术能力、丰富全面的用户和商业产品，2019年将通过Omni marketing进一步整合能力，助力群邑更好地服务于各个行业品牌客户。期待以本次合作为契机，双方在数据和技术层面配合更趋紧密。”作为XXOmni Marketing的首批战略合作伙伴之一，XX第一批五星级认证的搜索营销服务机构，群邑多年来和XX通力合作，基于广告主和用户的需求，共同推进产品创新和服务创新。近年来双方在AI营销领域多有突破，在奢侈品、汽车、邮电通讯、电脑及办公自动化产品、化妆品、药品、家居用品等不同品类打造了多个行业首创，帮助广告主更精准有效的触达目标受众，用AI赋能营销。