欧赛斯#全棉时代#生活用品品牌破局方案.docx

1、欧赛斯#全棉时代#生活用品品牌破局方案欧赛斯#全棉时代#生活用品品牌破局方案娇嫩肌肤、温柔呵护最爱的用最好的一、项目背景1、公司背景 PurCotton全棉时代，诞生于2009年，取自Pure+Cotton的单词组合，意为用100%天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。作为稳健医疗集团的全资子公司， PurCotton全棉时代传承了稳健医疗集团在医用棉制品行业里20年的专业技术和生产经验， 把高新技术与全棉概念全方位、系统性地应用到生活的各个领域，以全棉水刺无纺布、高品质纱布为核心开发原材料，开发出服装服饰、婴童服装服饰、婴童用品、女性护理、孕产用品、作为全国唯一一家全棉高端生活用品

2、品牌，致力为全球品质生活追求者，提供更安全、更舒适、更环保的健康棉质生活用品。2、项目理解 （1）由于绵柔巾的柔软舒适、不易掉屑等特点，受到越来越多的消费的喜爱，而棉柔巾品牌越来越多，市场棉柔巾品牌的核心竞争力越来越趋于同质化，这样便降低了棉柔巾品牌的竞争力，因此，全棉时代急需进行品牌破局，打破与其他品牌同质化的枷锁，明确定位，从而占领消费者的第一心智，提升品牌认知度与美誉度，进而带动产品销售。 （2）此次全棉时代品牌破局，主要从欧赛斯品牌破局方法论、品牌诊断、品牌破局、品牌突破、传播突破、后续工作为主要内容，进行全方位策划。（以下对部分进行阐述）二、行业研究 为了做好这个项目，欧赛斯对中国棉柔巾市场进行了详细的研究，并对中国棉柔巾行业品牌标杆企业进行了参照分析，项目分析了中国棉柔巾行业现状分析，解析了中国棉柔巾细分市场和通路分析，洞察了中国棉柔巾消费人群的需求变化，为全棉时代品牌破局策划奠定了坚实的基础。三、品牌破局策划品牌诊断品牌突破传播突破