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1、广告学概论题库贵州财经大学广告学专业广告学概论习题1罗健 整理实战训练一一、单项选择题1根据丁俊杰的现代广告通论，下列选项中不属于广告活动构成要素的是( D )。A广告主 B广告代理商C广告信息 D.广告作品2. 广告行为的主体是( A )。A广告主 B广告代理商C广告受众 D广告媒介3有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是( B )。A新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工B新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性C新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次D二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道4广告与新闻的本质区别在于( C )。

2、A广告是有偿的，而新闻则是无偿的B新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次C广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道D新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工5在广告诉求中，( C )处于主动位置。A广告主 B广告代理商C消费者 D广告媒介6在广告诉求中，( A )处于被动位置。A广告主 B广告代理商C广告受众 D广告媒介7有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是( A )。A广告即是宣传 B广告实质上是一种运动过程C真实是广告的生命 D广告是一种沟通过程8关于广告运动，下列选项不正确的是(CA广告运动是基于长远发展的目的B最为突出的特

3、点是广告计划的时间长而复杂C最为突出的特点是广告计划的时间鬃D广告策略具有战略意义，即广告战略9公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是( D )。A思想性原则 B艺术性原则C针对性原则 D营利性原则10.广告运作的程序始于( A )。A制订总体的广告策略和广告计划B市场调查与分析C广告策划D广告设计制作11.有关广告的含义，下列选项不正确的是( C )。A广告必须有可确认的广告主B商业广告是有偿的C广告仅能传播关于商品的信息D广告主对广告的发布具有定程度的控制权12.有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是( B )。A广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要B广

4、告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊C广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风D广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）13.有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是( ABDE )。A二者都是信息传播方式B二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体C新闻必须做到真实可靠，而广告不必要D二者的传播范围广泛，迅速及时E广告具有定的新闻性，新闻也会有广告的作用14.广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在( ABCD )。A广告是社会繁荣的指标之一B广告是生产与消费的润滑剂C广告能够间接促进人们生活品

5、质的改进D广告利于竞争，能促进企业的生产与经营E广告有利于维护正常的市场竞争秩序15.根据广告受众的不同，广告可划分为( AB )。A消费者广告 B行业广告 C告知性广告D竞争性广告 E提示性广告16.根据广告传播范围的不同，广告可划分为( AD )。A全国性广告 B室外广告 C室内广告D地方性广告 E销售现场广告17.根据广告媒介的不同，广告可划分为(CD )。A报纸广告 B广播广告 C印刷媒介广告D电子媒介广告 E杂志广告18.根据产品生命周期，广告可划分为( ABCDE )。A告知性广告 B竞争性广告 C提示性广告D渗透性广告 E铺垫性广告19.根据广告目的与广告效果，广告可以划分为(

6、ABCD )。A知名广告 B理解广告 C确信广告D行动广告 E强化广告20.根据广告的功能性目的，可将广告分为( ABDE )。A基本需求刺激广告 B选择性需求刺激广告C理解广告D即时反应广告 E延时反应广告21.制订广告说服策略的根本依据是( ABC )。A消费者的消费需求B消费者的消费心理C消费者的消费行为D广告主的喜好E广告公司的喜好同步训练答案：实战训练一一、单项选择题1-10 DABCCAACDA11-12 CB二、多项选择题13.ABDE 14.ABCD 15.AB 16.AD17.CD 18.ABCE 19.ABCD 2O.ABDE21.ABC实战训练二一、单项选择题1迄今为止，

7、世界上最早的印刷广告物是( A )。A北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B察世俗每月统纪传C遐尔贯珍D中外新报2(B )是最早刊登广告的定期中文刊物。A北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B察世俗每月统纪传C遐尔贯珍D中外新报3( C )首先利用刊物兼办广告业务。A北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B察世俗每月统纪传C遐尔贯珍D。中外新报4( D )最早刊登了商业广告。A北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，B察世俗每月统纪传C遐尔贯珍D中外新报5我国最早的广告研究团体是( A )。A北京大学新闻学研究会 B中华广告公会C中华广告协会 D中国广告协会6. 我国广告行业的最早组织是( B )。A北京大学新闻学研究会

8、 B中华广告公会C中华广告协会 D中国广告协会7( A )年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。A. 1979 B. 1980C1981D. 19838.1979年1月25日，( C )电视台成立了广告业务科。A. 广东 B中央 C上海 D北京9中国电视广告史上首条商业广告是由( C )电视台播出的。A. 广东 B中央 C上海 D北京10.中国电视广告史上首条商业广告是( D )。A西铁城手表 B孔府宴酒 C公益广告 D参桂补酒11.1979年，( B )电视台首次播出外商广告西铁城手表。A. 广东 B中央 C上海 D北京12.1979年4月，( A )电视台设立中国电视史上第一个广

9、告节目。A. 广东 B中央 C上海 D北京13.1979年2月，(B )率先恢复中国报纸广告。A人民日报 B文汇报 C现代广告 D中国广告报14.1979年12月，( B )电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。A. 广东 B中央 C上海 D北京15.1981年8月，( A )正式成立。A中国对外贸易广告协会 B中国广告协会C国际广告协会中国分会 D中华广告公会16.我国第一家广告专业月刊是(B )。A人民日报 B国际广告C现代广告 D中国广告报17.我国高等院校第一个广告专业是由( D )开办的。A北京大学 B北京传媒学院C中国人民大学 D厦门大学18.我国内地第一个广告学系成立于

10、( B )。A北京大学 B北京传媒学院C中国人民大学 D厦门大学19.中国第一所广告学院是( C )。A北京大学新闻学研究会 B北京传媒学院C北联广告学院 D厦门大学20.第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家”是( B )电视台播出的。A广东 B中央 C上海 D北京21.1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是( B )。A西铁城手表 B孔府宴酒 C公益广告 D参桂补酒22.中国首家报业集团是(AA.广州日报 B人民日报C新京报 D光明日报23. 2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的( C )诞牛(，A.广州日报 B人民日报c新京报 D文

11、汇报24.迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是( B )。A北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B古埃及首都特贝散发的“广告传单”C. Siquis广告D德国人古腾堡的铅活字印刷物25.最早的印刷广告是( A)。ASiquis广告 BThe Weekly Account杂志C费城报 D古埃及首都特贝散发的“广告传26.美国广告之父是( D )。A帕尔默 B卡克斯顿 C古腾堡 D本杰明富兰克林27.美国第一位广告代理人是( A )。A帕尔默B卡克斯顿C罗厄尔D本杰明富兰克林28.( C )创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志印刷品。A帕尔默B卡克斯顿C罗厄尔D本杰明富兰克林29.杂志发展成

12、广告媒体应归功于( A )。A. J沃尔特汤普逊B科罗德C霍普金斯C罗厄尔D本杰明富兰克林30.( B )开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。A. J沃尔特汤普逊B科罗德C霍普金斯C罗厄尔D本杰明富兰克林31.( A )在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。A. J沃尔特汤普逊B科罗德C霍普金斯C罗厄尔D本杰明富兰克林32.我国的第一部广告学专著是( D )。A新闻学 B中国报学史C广告学纲要 D广告须知同步训练答案：实战训练二一、单项选择题1-10 ABCDABACCD11-20 BABBA BDBCB21-30 BACBA DACAB31-32 AD实战训练三一、单项选择题1信息

13、传播的第一环是( A )。A信源 B编码 C信号 D. 译码2噪声有三种类型，不包括( D )。A环境噪声 B设备噪声 C心理噪声D固有噪声3广告受众接收信息的选择性定律不包括( A )。A选择性搜索 B选择性注意C选择性理解 D选择性记忆4导人期的产品，其广告功能着重在( A )。A促进功能 B提示功能 C引导功能 D劝服功能5处于成长期和成熟期的产品应采用( B )广告。A促进性 B劝服性 C增强性 D提示性6.( B )一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。A促进功能 B提示功能 C引导功能 D劝服功能7. 广告传播效果有三个层次，不包括( C )。A认知层次 B情感体验层次C理解层

14、次 D行为层次8下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是( B )。A单向传播 B逆向传播 C双向传播 D反馈传播9大市场营销即6P组合，是由( B )于1984年提出的。AJ沃尔特汤普逊 B菲利普科特勒C罗厄尔 D本杰明富兰克10.目标市场营销包括三个主要步骤，不包括( D )。A市场细分 B市场目标化C市场定位 D市场营销11.市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是( B )。A同质偏好 B异质偏好C扩散偏好 D集群偏好12.目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是( D )。A无差别营销 B差别营销C集中营销 D分散营销13.处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括(

15、DA市场改进 B产品改进C营销组合改进 D分销渠道改进14.一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是( D )。A。属性 B利益 C价值 D品味15-市场领导者战略不包括( A )。A增加使用量 B扩大总需求C保护现有市场份额 D扩大市场份额16.市场补缺者有三个任务，不包括( C )。A创造补缺 B扩展补缺 C发现补缺 D。保卫补缺二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）17.人类传播活动的类型有( ABCD )。A自身传播 B人际传播 C组织传播D大众传播 E物质传播18.在广告业中，传播者包括( ABCD )。A广告客户 B广告代理公司 C广

16、告制作公司D广告设计公司 E广告媒介公司19.广告传播过程的参与者包括( AB )。A信源 B受众 C信息D传播渠道 E编码20.广告传播参与者借助的传播物体包括( CD )。A信源 B受众 C信息D传播渠道 E编码21.广告传播过程的功能包括( BCE ).A信源 B编码 C. 译码D受众 E反馈22.广告的传播功能包括( ABDE )。A提示功能 B促进功能 C引导功能D劝服功能 E增强功能23.大众传播受众的特点有( ABDE )。A每种媒介的接受对象都是由个人组成的B大众传播的接受对象为大批人C大众传播的接受对象由复杂成分组成，-旦形成不再变化D大众传播的接受对象通常是不知名的E接受对

17、象和传播者在时间和空间上有一定距离24. 4P组合的要素包括( ABCD )。A商品( Product) B价格(Price)C销售渠道( Place) D促销( Promotion)E公共关系(Public Relations)25大市场营销，即6P组合，是在4P组合上加上两个“P”，即( BE)。A。商品( Product) B政治力(Political power)C销售渠道( Place) D促销( Promotion)E公共关系( Public Relations)26.下列因素中属于企业营销环境的微观环境的有( ABCE )。A公司 B供应商 C中间商D人口因素 E竞争对手27.下

18、列因素中属于企业营销环境的宏观环境的有( ACDE )。A人口因素 B公众 C经济因素D技术 E政治28.竞争者的定位战略包括( ABCD )。A加强和提高现有定位 B寻找未被占领的定位C对竞争重新定位 D高级俱乐部战略E维持现有地位的定位29.差别化战略包括( BCDE )。A竞争差别化 B产品差别化 C服务差别化D渠道差别化 E形象差别化30.处于成长期的产品可以采用的营销战略有( ABCD )。A改进产品质量和增加新产品的特色B增加新式样和侧翼产品C进入新细分市场D进入新的分销渠道E提高价格以保证利润31.衰退阶段公司的营销战略有( ABCD )。A增加公司的投资 B保持原有投资水平C降

19、低投资态势 D尽可能用有利的方式处理资产E提高产品价格保持盈利32.市场挑战者的五种可能的进攻包括( ABCE )。A正面进攻B侧翼进攻C. 包围进攻D以退为进E游击战33.市场挑战者可以采用的战略包括( ABCE )。A价格折扣 B产品扩散 C产品创新D扩大需求 E. 分销创新34.市场追随者战略包括(ABDE )。A仿制者 B紧跟者 C距离跟随D模仿者 E改变者同步训练答案：实战训练三一、单项选择题1-10 ADAAB BCBBD11-16 BDDDA C二、多项选择题17.ABCD 18.ABCD 19.AB 20.CD21.BCE 22.ABDE 23.ABDE 24.ABCD25.B

20、E 26.ABCE 27.ACDE 28.ABCD29.BCDE 30.ABCD 31.ABCD 32.ABCE33.ABCE 34.ABDE实战训练四一、单项选择题1消费者的购买行为有三种类型，不包括( D )。A复杂的购买行为 B减少失调的购买行为C习惯性的购买行为 D简单购买行为2消费者的购买决策过程始于( A )。A确认问题 B产生需求 C信息收集 D评价方案3复杂购买行为包括三个步骤，不包括( D )。A购买者产生对商品的信念 B购买者对商品形成态度C购买者做出慎重的购买选择 D购买者对购买决策做出评价4有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是( D )。A以消费者为核心B以资料库

21、为基础C以各种传播媒介的整合运用为手段D以提高产品销售量为目的二、多顶选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）5广义的消费者包括产品或服务的( ACE )。A需求者 B倡导者 C购买者D决策者 E使用者6消费过程包括( ADE )。A需求过程 B讨论过程 c决策过程D购买过程 E使用过程7依据丁俊杰的现代广告通论，按对某一产品的消费状态，消费者可以分为( AB )。A现实消费者 B潜在消费者C最终消费者 D中间使用者 E产业消费者8依据陈培爱的广告学原理，可以按照( ABCD )来区分消费者。A地理 B人口 C心理D使用者行为 E消费状态9消费者关心点由消费者的( A

22、BDE )等因素决定。A需求 B. 经验 C所处环境D兴趣 E利害关系10. 丁俊杰在现代广告通论描述的消费者行为特征有( BCDE )。A可诱性 B自主性 C目的性D持续性 E有因性11-陈培爱在广告学原理描述的消费者行为特征有( ACDE )。A同步性 B自主性 C多样性D多变性 E循环性12.影响消费者购买行为的主要因素包括( ACDE )。A文化因素 B环境因素 C个人因素D社会因素 E心理因素13.下列影响消费者购买行为的因素中，属于消费者个人因素的有(AD )。A经济状况 B身份和地位 C后天经验D生活方式 E社会阶层14.下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的有( AB

23、)。A相关群体 B身份和地位 C后天经验D生活方式 E社会阶层15-下列影响消费者购买行为的因素中，属于心理因素的有( AC )。A信念和态度 B身份和地位 C后天经验D生活方式 E社会阶层16.消费者购买决策包括( ABCD )。A需求种类决策 B产品属性决策 c产品种类决策D购买地点决策 E产品价位决策17.处于满巢期()的消费者不倾向于购买( ABDE )。A娱乐产品 B医疗产品 C耐用消费品D奢侈品 E旅游产品18.处于鳏寡退休期的消费者不倾向于购买( BCDE )。A医疗用品 B娱乐产品 C耐用消费品D奢侈品 E旅游产品19.影响购买决策的重要因素包括( AD )。A他人态度 B自然

24、环境 C个人社会地位D非预期因素的影响 E相关利益20. 4C理论要求企业做到(ABDE )。A研究消费者的需要和需求B了解消费者要满足其需求需付出的成本C依据产品成本进行合理定价D考虑如何使消费者方便的购买到产品E重要的是沟通而不是促销同步训练答案：实战训练四一、单项选择题1-4 DADD二、多项选择题5.ACE 6.ADE 7.AB 8.ABCD9.ABDE IO.BCDE 11.ACDE 12.ACDE13.AD 14.AB 15.AC 16ABCD17.ABDE 18.BCDE 19.AD 20.ABDE1 广告市场及其运作练习1一、单项选择题1市场营销组合4Ps理论由( A )提出。

25、A麦卡锡B赛德尔莱维特C菲利普，科特勒D罗伯特劳特伯恩2. 20世纪初，约翰肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的( C)属性在理论上明确加以确认。A新闻属性 B信息传播属性C营销属性 D社会属性3广告市场运作的特点是( C )。A广告代理制B完全的市场行为C双重交换双重代理D广告信息的传播4广告市场的运作机制是( A )。A广告代理制B双重交换C工作单制度D广告中介制5美国第一则广告是( A )。A. 1704年波士顿新闻信札上的“房地产广告”B关于新航线开辟的交通广告C莎草纸广告，号召市民抓捕逃犯的悬赏启示D由波托马克邮局副局长理查德布莱特供稿的一则广告6广告的本

26、质属性是( B )。A营销属性B信息传播属性C社会属性D新闻属性7广告的本质是( B )。A一种营销工具B一种信息传播丁且C一种新闻工具D一种市场交换工具8( B )直接影响广告活动的质量。A广告主的多少B广告主素质的高低c广告主货币支付能力D广告主的广告投入9. ( A )的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。A专业广告公司B大规模的广告主C广告媒体的多样化D消费者的分层10.广告市场运作的双重代理关系中，第一重代理关系是指( A )。A广告主与广告公司之间的关系B广告公司与媒介之间的关系C广告主与媒介之间的关系D广告主与广告市场之间的关系11.广告市场运作的双重代理关系中，第二重代理关

27、系是指（ B ）。A广告主与广告公司之间的关系B广告公司与媒介之间的关系C广告主与媒介之间的关系D广告主与广告市场之间的关系12.广告代理制是确立( C )为核心和中介的广告运作机制。A广告主 B广告客户C广告公司 D广告媒介13.在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以( B )为工作目标。A. 具体工作计划的制订和工作计划书的撰写B客户下达正式的代理委托书C完整的广告策划方案D客户对方案的认可14.在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是( A )。A具体工作计划的制订和工作计划书的撰写B客户下达正式的代理委托书C完整的广告策划方案D客户对方案的认可15.在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是( C )。A具体工作计划的制订和工作计划书的撰写B客户下达正式的代理委托书c完整的广告策划方案D客户对方案的认可16.AE制度又叫( A )。A客户执行制度B工作单制度C业务审核制度D业务档案制度17.广告服务制度中( C )是一切商务活动的通则，须无条件遵守。A. AE制度 B业务审核制度C业务保密制度 D业务档案管理制度18从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以