优质文档中国戏曲宣传广告优秀word范文 12页.docx

1、优质文档中国戏曲宣传广告优秀word范文 12页本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！= 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ = 中国戏曲宣传广告篇一：戏曲广告词篇一：戏剧社宣传戏剧社本社团集学习能力、表达能力、合作能力、想象能力、社交能力和自信心等等各种能力于一身的综合性社团。是音乐、美术等其他艺术无法比拟的，莎士比亚说“最好的戏剧不过是人生的缩影”。戏剧里原始的爱于激情，充满满诗意的情感表达，可以改变你甚至改变世界也已经锐不可挡。毫无节操的为大家介绍了戏剧社的优点，不，其实想说的是本社团优点太多就不一一介绍了。大家是不是对本社团

2、的社团活动充满期待呢？我们有专门表演培训班让喜爱戏剧的同学们学习，同时呢，本社团还会定期的进行戏剧排练，光是学习也要有大展拳脚的机会呀。当然，这些都是比较正常的社团生活，作为一个需要改变世界的社团，各种吃喝玩乐怎么能少呢,呵呵，我是说要好好了解这个世界的庸俗才知道如何改变。并且，学校的各大晚会都有本社团的靓丽身影。篇二：戏剧性广告戏剧性广告戏剧性作为创意的重要因素，在广告设计和制作过程中越来越被重视。戏剧性的提炼，在 广告文案 中表现为内 容有出人意料的事实,行文波澜起伏,或运用新鲜、风趣、夸张的修辞予以渲染；在舞台呈现方面则应视媒体特征的不同，采取相应的手法，使广告更具吸引力。简介戏剧性广告

3、当代广告中，广告的戏剧性似乎越来越成为了一种“时髦”。历数近几届戛纳广告节的获奖作品，各类饱含着浓烈戏剧性意味的广告作品都深得大家的喜爱。富有戏剧性的广告因其独特的魅力，越来越多地出现在我们的视线中，并且凭借它诙谐、滑稽、轻松的艺术效果而越来越为广大受众所青睐。我们把这一类广告称为戏剧性广告。戏剧和广告都属于文学的分支，与文学有着千丝万缕的联系，并且都可进行一定程度的舞台展示。从文化传承上来看，现代广告继承了传统戏剧中的戏剧性元素，经常有意识的制造冲突，达成戏剧化效果。广告的戏剧性，具体地说，是指在广告内容本身几个因素之间，或者广告内容和外部环境（包括广告载体和人们的日常生活常识）之间制造冲突

4、，将由冲突引起紧张感传递给受众，使受众感到一种压迫感，从而控制住受众的注意力。这种极强的控制力正是广告魅力所在。广告的戏剧性具有双重性，如果用“双刃剑”比喻戏剧性,就十分贴切，一刃是从文学构成上讲的,一刃是从舞台呈现上讲的。前者是整个作品的灵魂，为后者提供了思想情感的基础、灵感的源泉与行为的动力;后者则赋予了前者以美的、可感知的外形。这两者的完美结合,便是戏剧性的最佳状态。掌握广告戏剧性的表现技法，可使广告展现独特的魅力，达到最大的广告效力。与生俱来的戏剧性与生俱来的戏剧性李奥贝纳的创意哲学李奥贝纳“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的

5、第一句话。尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。何以如此？因为这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学寻找“与生俱来的戏剧性”。这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一个词构成的主标题肉（meat），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？是那么好吃，那么丰富的b1，那么合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响

6、亮美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。李奥贝纳说：这就是“与生俱来的戏剧性”。他认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。他强调：广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。他声称：这种努力“代表着芝加哥广告学派”，其基本观念之一，就是每一件商品皆有“与生俱来的戏剧性”。他之所以如此看中“肉”广告，用他自己的话说，“这是最纯粹的“与生俱来的戏剧性”，这也就是我们努力去追求的而不会是你太乖僻，太聪明，太幽默，或者使任何一件事情太怎样的东西事情就是这样自然。真诚，自

7、然，温情，是李奥。贝纳挖掘“戏剧性”的主要表现手法，也是以他为代表的芝加哥广告学派的信条我们力求更为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用事。他认为，“受信任”“使人温暖”表现技巧广告的文学构成较多的体现在文案上，文案的戏剧性主要表现为文案内容有出人意料的事实，行文波澜起伏，且行文用新鲜、风趣、夸张的修辞予以渲染。巧妙运用正负对比戏剧性广告巧妙地运用正负对比，使广告文案充满冲击力正负对比，大起大落，出乎人的意料，互相渲染，富有戏剧性，能使广告极大地吸引受众，有力地推销广告产品。如防滑轮胎的广告文案:“下雨天，时常听到交通事故报道(引入一个例子)。所以我使用防滑轮胎。”广告文案先引入负面内容“交通

8、事故”，制造一种下雨天行车胆战心惊的紧张情景，使广告具有冲击力，先紧紧地抓住受众。紧接着阐述正面内容“使用防滑轮胎”，使正面的广告信息更容易为受众接受。这样，广告文案利用对比制造大落差，一张一弛，戏剧性地加强了广告信息在受众心中的印象。同样，还可以从负面做广告，使广告产生戏剧性效果。从负面做广告，就是利用残缺和丑陋的信息反衬出要传递的广告信息的正面与美好。运用正负对比的表述，使广告产生波澜或情节效果。使用比喻渲染戏剧性效果 比喻是广告文案戏剧化渲染的最强大手段之一。通常表现为采用新奇而贴切的比喻手法来表现广告产品众所周知的品质。例如，贝西尔牌洗衣粉的广告文案：“紧贴着你入睡的贝西尔。”该广告把

9、贝西尔洗衣粉比喻为“紧贴着你入睡”的物品，这表明了贝西尔洗衣粉是“绿色”的洗衣粉，用它洗涤，不仅物品不会产生负作用，并且不会伤身人的皮肤，使消费者完全可以放心。该广告在洗衣粉产品广告做滥的背景下，利用巧妙的比喻传播了令人惊奇的信息。广告文案运用比喻传播产品信息，所产生的戏剧效果是相当大的。不仅可以渲染广告本身的戏剧性效果，还使广告具有一种亲和力。选用令人惊奇的论证戏剧性广告广告常常对受众做出某种承诺，而消费者却很难得到这些承诺的可靠保证，一些产品的优点在广告中根本无法证明。广告文案选用令人惊奇或典型的有力事实作为产品所宣传的利益点的有力论证，这样使整个广告产生戏剧性效果，相对来说比较容易说服受

10、众。如宣传旅行箱的广告，广告诉求是“非常耐用”，文案内容是“这只旅行箱从3000米上空的直升飞机上扔下来，着地后完好无损。”该广告文案为广告诉求点找到了一个令人惊奇的事例作为强有力的论证，使广告充满了令人惊讶的戏剧效果，吸引广告受众。运用有趣的夸张夸张本身是一种戏剧渲染，具有戏剧性，广告效果好。广告文案中运用有趣的夸张是合法的，但前提必须是运用想象，是轻松幽默或诙谐的笔法。诙谐、风趣、夸张永远不会让人感到无聊。当然，广告文案的夸张有风趣的夸张和无趣的夸张的区别，如“物廉价美”、“行家们的首选”、“ 尊贵身份的体现”?诸如此类的就是无趣的夸张，这类广告文案既干巴空洞又无趣，是属于街边路旁的大声吆

11、喝，毫无戏剧性可言，因此它无法避免广告失败。广告文案运用夸张语言应留有余地。例如不说“中国鲜奶品质第一”而说“做伊利第二”，等等。广告文案即使是为广告产品唱赞歌，也没有必要虚空夸大，留有余地、保持克制是很有好处的。使用广告文案变无聊为戏剧的技巧要领总是有点变幻莫测，要依据具体的广告产品或广告主题进行具体分析。另外，根据广告对象恰到好处使用它的火候也是一个重要的问题。技巧对了，火候掌握不好也无戏剧性效果，反之亦然。提炼方法由于广告的投放媒体具有各自不同的表现特点，因此要从舞台呈现方面来提炼戏剧性，必须根据不同的广告媒体特点细分。报纸、杂志广告仅限于平面展现、广播广告也限于声音展现、电视广告则兼具

12、声形双方面的表现，户外广告更是一个立体的更全面的舞台。平面广告戏剧性广告平面广告中最直观的就是图画，图画的视觉冲击是最快而有效的。图形能够形象的表现广告创意，它具有形象化，具体化、直接化的特性。利用图形的戏剧性，造成强烈的视觉效果，能在瞬间给公众留下深刻的印象。色彩在广告视图中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。从视觉角度讲，色彩对视觉的刺激最强烈。在多数情况下，它能更快地进入人的视野，吸引受众的注意力。色彩还有感情色彩和象征意义，可以增强受众对广告诉求的情感反应和心理感受。另外，在版面的编排中，除了直接利用人们既定的视觉中心外，还

13、要善于创造视篇三：广告语、俗语1、关于环境的广告语：人类与自然互助，文明共环境和谐。让地球生机勃勃，让家园绿意融融。生命来源自然，健康来自环保。还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。万涓成水、汇绿成和 。一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。 同享一片蓝天，共创无限和谐。打造一方净土，共享一片蓝天。青山 绿水 蓝天白云 这才是我们的家。破坏环境获得的利益是债务。创蓝天碧水新城福泽你我他，建文明和谐人居惠及千万家。 让环保扎根现在，用绿色昭示未来。护天护地护花护草护环境*爱山爱水爱林爱鸟爱株洲同心描绿色， 众手绘蓝天。把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。请每天反省:除了污染,我还留下了

14、什么?珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。实行清洁生产 综合利用资源 打造绿色竞争力景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。绿色贵在保持，环保重在行动。打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人生。 以法保护自然环境，以德创建社会文明。人生百年 环保千秋世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。 文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。 与绿色相约，与环保同行。用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。 点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。保护环境爱家园，健康生活每一天。追求环保是你我的心愿，参

15、与环保是你我的责任。 让绿色走进家园，使生命远离污染。千方百计治理污染，齐心协力保护环境。 绿色深呼吸，阳光好滋味。手拉手，创造美好环境；心连心，构建和谐社会。 加强污染防治工作，共同构建和谐株洲。 如果自然是母亲，那么我们就应该是孝子。 保护环境就是保护人类自己。自然在身边，保护在心中。爱护大自然，建设美好家园。绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。 地球你我家，保护靠大家。自然是什么？是你篇二：宣传戏曲海报策划宣传戏曲海报策划1.策划的目标：中国的国粹-京剧2.策划的依据：随着流行 音乐 的潮流，很多人不在了解、关注我们国家传统的戏曲 3.为谁策划：渐渐的淡忘了不了解戏曲的人们，着重点人群是90后-00后4.宣传策划展现形式：通过海报的展现形式，被遗忘和世俗化扭曲了的中国戏曲，和现代人、事、物、相结