垂直化社交网络菜谱美食社区行业分析报告.docx

1、垂直化社交网络菜谱美食社区行业分析报告2015年垂直化社交网络菜谱美食社区行业分析报告2015年6月目 录一、行业监管体制与政策 41、行业主管部门和行业监管体制 42、行业主要法规和政策 4二、社交网络发展历程 51、第一阶段：早期社交网络雏形BBS时代 52、第二阶段：娱乐化社交网络时代 53、第三阶段：微信息社交网络时代 64、第四阶段：垂直社交网络应用时代 6三、菜谱美食社区概况 81、受众用户多，市场规模大。 82、基于兴趣爱好的社群经济时代来临。 93、菜谱美食社交容易获得先发优势。 94、菜谱美食社交具有天然的O2O属性，变现能力较强。 9四、影响行业发展的因素 101、有利因素

2、 10（1）产业政策支持 10（2）互联网用户尤其是移动互联网用户规模持续增长，发展前景广阔 102、不利因素 12（1）专业人才匮乏 12（2）融资渠道单一 12五、行业壁垒 121、品牌壁垒 122、用户资源壁垒 133、人才壁垒 134、技术壁垒 13六、行业主要风险 141、行业风险 142、市场风险 143、竞争风险 14七、行业主要企业简况 151、北京豆果扬天网络科技有限公司 152、湖南红图网络科技有限公司 153、北京瑞荻互动科技有限公司 154、北京香哈网络股份有限公司 15一、行业监管体制与政策1、行业主管部门和行业监管体制 我国工业和信息化部、以及各省、自治区、直辖市设

3、立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。其中：工业和信息化部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。 中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文

4、明建设的积极推动作用。 2、行业主要法规和政策 二、社交网络发展历程垂直化社交网络领域，是属于社交网络发展到一定阶段而产生的新型网络社交形态。我国社交网络的发展大体可以分为四个阶段，如下图所示：1、第一阶段：早期社交网络雏形BBS时代社交网络的起点可以认为是E-mail，相比于E-mail形态，BBS把社交网络向前推进了一步，将点对点形式演变为点对面，降低交流成本。此外，相比于即时通信和博客等轻社交工具，BBS淡化个体意识将信息多节点化，并实现了分散信息的聚合。此时，天涯、猫扑、西祠胡同等产品都是BBS时代的典型企业。 2、第二阶段：娱乐化社交网络时代 经历了早期的成长，社交网络凭借娱乐化概念

5、取得了长足的发展。国外社交产品推动了社交网络的深度发展。2002年，LinkedIn成立；2003年，运用丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的Myspace成立；2004年，复制线下真实人际关系来到线上低成本管理的Facebook成立，这些优秀的社交网络产品或服务形态，一直遵循社交网络的“低成本替代”原则，降低人们社交的时间与成本，取得了长足发展。 在国外社交网络如火如荼发展之际，中国社交网络产品相继出现，如2005年成立的人人网、2008年成立的开心网，乃至2009年推出的搜狐白社会等，拉开了中国社交网络大幕。 3、第三阶段：微信息社交网络时代 新浪微博的推出，拉开了中国微信息社交网络时代的大

6、幕。2009年8月，新浪推出微博产品，140字的及时表达，及根据用户价值取向及兴趣所向等多维度划分用户群体，用户通过推介及自行搜索等方式构建自己的朋友圈，这种产品迅速聚合了海量的用户群，腾讯、网易、盛大等企业迅速跟进微博业务，形成了一波微博应用高潮。 此外，随着移动互联网的发展，微信息社交产品逐渐与位置服务等移动特性相结合，相继出现米聊、微信、简简单单等移动客户端产品。 4、第四阶段：垂直社交网络应用时代 垂直社交网站通常针对某个特定行业，面向该细分领域志趣相投的用户受众，并结合了游戏、电子商务、分类信息等相关内容和服务，垂直社交被认为是社交网络未来发展的主要方向。 随着移动互联网的快速发展，

7、社交网络的移动化时代正在到来。移动社交在发展早期基本以综合类的社交工具为主，社交关系主要围绕人和人的关系，无特定针对性和目的性地结交好友；在发展到现阶段之后，各类垂直移动社交应用逐渐发展起来，包括围绕图片、音乐、视频等类别的兴趣社交，针对美食等生活各领域的社交应用等，都获得了较多用户的关注。未来用户在社交上的注意力将不再集中于综合类的社交工具，而是可能针对自己的各项兴趣爱好，同时推进几个社交圈，垂直类移动社交应用将获得长足发展。 综上所述，网络社交一直在努力通过不断丰富的手段和工具，替代传统社交来满足人类这种社会性动物的交流需求，并且正在按照从“增量性娱乐”到“常量性生活”这条轨迹不断接近基本

8、需求。在不同的发展阶段，都会诞生相适应的社交网络产品，这些产品之间短期内有着此消彼长的竞争关系，但从长期来看，最终他们更会是一种互补关系，各司其职，长期并存。这种趋势，可以从中国社交网络格局图谱上得以体现（资料来源：CIC 2014中国社会化媒体格局概览）：三、菜谱美食社区概况 基于菜谱的美食社交起步于2010-2011年，具有以下特点： 1、受众用户多，市场规模大。 美食社交的基石在美食，吃具有刚需、用户规模大、消费市场大的天然特性，如果再有效结合O2O等模式，将构建巨大的市场空间。菜谱美食社交应用采用菜谱这个切入点，一方面避开了与巨头的直接对抗竞争，另一方面也找到了自己差异化的定位，加之良

9、好的产品设计和优质用户体验，必将带动新一轮应用浪潮。 2、基于兴趣爱好的社群经济时代来临。 移动互联网让用户群体从规模化走向细分的社群，基于共同兴趣爱好的社群与圈子是发展趋势，由此诞生了众多的垂直社交应用。如语音图片社交的啪啪，图片社交的Instagram，视频社交的微视、美拍等，都有着一大批忠实的用户群，彰显着自己的个性。而在美食领域也不乏吃货达人， 基于菜谱的美食社交应用，由于既解决了学做菜的问题，同时也满足了用户的社交需求，用户群体不断增加和丰富，正处于高速发展中。 3、菜谱美食社交容易获得先发优势。 目前市场上具有显著特点的菜谱美食社交应用较少，竞争比较小。所以，如果能够在产品设计上找

10、到一个用户需求痛点，且能满足用户体验，则有可能撬开美食社交这一巨大市场，并容易取得先发优势。 4、菜谱美食社交具有天然的O2O属性，变现能力较强。 能够实现从线上到线下相融合，是优秀垂直社交应用产品的体现。以菜谱美食兴趣为基础的社交应用，采用菜谱美食作为支点，能够很好的解决社交关系由线上到线下的桥梁问题，具备天然的O2O属性。在线上，菜谱美食社交应用可以聚合用户资源，圈住精准人群，在线下，则可以通过挖掘餐厅故事、提供食材推荐等方式形成商业模式，具有较强的流量变现能力。 四、影响行业发展的因素1、有利因素 （1）产业政策支持 2012 年 5月，工业和信息化部发布的互联网行业“十二五”发展规划进

11、一步明确了“十二五”期间互联网行业的发展目标，并为互联网行业快速健康发展提供了政策层面的良好环境。 2013 年8 月，国务院印发的关于促进信息消费扩大内需的若干意见提出，到2015 年，使信息消费规模超过3.2 万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2 万亿元；基于互联网的新型信息消费规模达到2.4 万亿元，年均增长30%以上。并提出，要切实改善企业融资环境，鼓励创新型、成长型互联网企业上市。 （2）互联网用户尤其是移动互联网用户规模持续增长，发展前景广阔 根据CNNIC发布的报告，截至 2014 年 12 月，我国网民规模达 6.49 亿，全年共计新增网民 3,117 万

12、人。互联网普及率为 47.9%，较 2013 年底提升了 2.1 个百分点。其中，移动互联网用户增长迅猛，截至 2014 年 12 月，我国手机网民规模达 5.57 亿，较 2013 年增加 5,672 万人。网民中使用手机上网的人群占比由 2013 年的 81.0%提升至 85.8% 。综上所述，我国互联网用户规模稳居世界第一位，但相较于日本、美国韩国等国家70%以上的普及率，我国互联网普及率还不到50%，增长空间巨大。2、不利因素 （1）专业人才匮乏人才是互联网企业最基本也最重要的生产要素，互联网行业属于典型的知识密集型产业，企业从产品设计、技术开发、运营维护及商业化推广等环节，均需要大量

13、的高素质专业人才，虽然行业经过了多年的发展，但相比行业的高速成长，我国互联网产业仍然存在明显人才缺口，这将成为制约我国互联网行业持续发展的重要因素。（2）融资渠道单一相较于传统产业，互联网企业在发展初期，很难通过自身利润的积累实现持续发展，且往往需要持续投入大量的资本才能生存和快速发展，但目前互联网企业在初期的融资一般是依靠社会天使投资以及发展到一定阶段的风险投资，融资渠道较为单一，成为互联网企业快速成长的一大障碍。五、行业壁垒1、品牌壁垒 细分行业垂直化社交网络行业通常依靠内容、社区环境来吸引用户流量，从而产生广告价值，并为线下市场切入提供流量支持。菜谱类垂直社交领域经过最近几年的发展，该细

14、分行业中现有的网络社区已经产生品牌效应，以菜谱为切入点的新进入者，倘若不能在内容上找到形成差异特点的运营模式，将很难对现有品牌形成有效冲击。 2、用户资源壁垒 菜谱美食社交领域需要积累较大规模的用户群，才能具备网络广告传播价值和线下市场运营价值，从而获得收益和回报。对于市场新进入者，往往难以在短期内获得用户的足够认可并形成用户黏性，这对市场进入者构成了用户资源壁垒。 3、人才壁垒 细分行业需要专业人才方能有效承担的工作，目前国内在垂直化社交网络开发、运营领域，拥有丰富经验的互联网专业人才严重缺乏，缺口较大。新进入该行业的企业可能会面临缺乏足够优秀的互联网专业人才的困境。 4、技术壁垒 社交网络

15、产品的开发、运营、维护，涉及软件开发、用户行为分析、内容展示、网络监控等一系列技术，如果企业不能有效掌握这些相关技术，将在竞争中处于劣势。 六、行业主要风险1、行业风险 作为目前社交网络的主流发展产业，垂直化社交网络市场整体还处于发展的初期。未来的爆发式增长还受制于整个互联网发展环境的限制，比如网络环境还在进一步完善中、专业人才有待充实、行业监管体系有待完善等因素都是影响垂直化社交网络行业发展的重要因素。 2、市场风险 垂直化社交网络市场正处在高速成长初期，大多数企业的商业模式都在不断探索和完善中，需要大量的人力、财力的投入。若企业的商业模式未能获得市场的认可，则大量的资金投入可能难以得到回报，并影响到企业未来的持续经营。 3、竞争风险 在垂直化社交应用的发展过程当中，垂直化社交应用不仅要面临本领域内的直接竞争，还存在与微信、微博等社交巨头的间接竞争。社交巨头体量庞大，用户众多，资源雄厚，如果不能在竞争中快速成长和发展，可能面临被淘汰的风险。七、行业主要企业简况1、北京豆果扬天网络科技有限公司北京豆果信息技术有限公司成立于2011年4月，注册资本为200万元；2012年2月北京豆果扬天网络科技有限公司成立，注册资本为1500万美元。主要运营豆果美食网、写实派等。2、湖南红图网络科技有限公司湖南红图网络科技有限公司成立于