公共关系学综合考题.docx

1、公共关系学综合考题公共关系学第一章一判断题1.公共关系是一门综合性的应用科学。2.公共关系是一门专业性的理论科学。3.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。4.公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用。5.美国学者香农提出了双向循环的传播模式。6.公共关系的目标是激发人们的购买欲望，使其对产品产生好感，“让别人买我”。 7.广告并不等于公共关系，但是，公共关系工作可以采用广告的方式。8.首要公众是指决定组织生存和发展的公众，他们对组织的生存、发展与成败有着举足轻重的影响。9.一般来说，低知名度、低美誉度这种状态是组织较为稳定和安全的状态。10.1903年，艾维李创办了一家公共关系咨询事

2、务所，公开对外营业，才使社会上出现了公共关系职业。1.引进西方的经验就可以推动中国的公关事业的发展。2.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。3.艾维李创办了世界上第一家宣传事务顾问所。4.中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。5.爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众舆论之形成，该书被视为公共关系发展史上的一个历程碑。6.近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“揭丑运动”为标志。7.原则宣言的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。8.卡特里普和森特在合作的权威著作公众舆论之形成一书中提出了“双向对称”的公共关系模式。9.1985年9月，复

3、旦大学率先招生国内第一届公共关系专业的大学生，是公共关系教育走上了正规化的轨道。10.2003年中国国际公共关系协会宣布，把每年的12月21日定为“中国公关节”。1.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。2.产品形象是整个组织形象的基础。3.公共关系90%靠自己做得对，10%靠宣传。4.在比较发达的商品经济社会，公众的消费行为主要是由消费者心理支配的。5.从定义上来看，公共关系是组织与公共之间的一种双向传播活动。6.对一个处于发展中的企业来说，塑造组织形象不是很有必要。7.当代公共关系发展的趋势之一就是，就是组织形象符号化，便于公众理解和记忆。8.企业与政府、事业单位不同，它需要面对两

4、方面的公众。9.公共关系管理过程中，组织只能提升组织成员的个人形象意识。10.一个组织的形象是由产品、员工、机构、管理、文化等形象综合反映出来的。1.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。2.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。3.公关人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。4.技术型角色是公关部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通的、最基层的公关人员。5.侧重于公共关系传播功能的公共关系部应隶属于接待部门。6.美国一份调查显示，拥有25人以上的公共关系公司为中型公司。7.公关组织中的经理、部长、主任等担任着专家型公关角色。8

5、.按照相关理论研究，通常来说多血质气质的人更适合从从事公共关系工作。9.优秀的公关人员需要具有开朗、有耐心、宽容的性格。10.公共关系公司除了提供全部的公共关系服务之外，还提供专门技术性的单项服务。1.在公关调查中，随机抽样法是一种准备率高，但又省时、省力、省钱的好方法。2.组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。3.开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。4.公共关系宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。5.服务型公共关系模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。6.公关调查主要包括社

6、会环境调查、公众调查和组织形象调查。7.一个组织形象的好坏，主要通过知名度来衡量。8.与其他调查方法比较，文献调查法能够超越时空条件的限制，获得其他方法所不能获得的信息。9.召开新闻发布会，发表演讲等活动策划，属于交际型公共关系。10.了是信息顺利“过三关”，公关人员在编制传播信息时，会特别注意信息刺激的强度、信息的对比度、信息的新鲜程度、信息的重复率以及信息语言的价值色彩等因素。1.员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。2.政府关系是社会组织可以回避的一种关系。3.组织可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、

7、美化生活。4.媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。5.社区关系也称区域关系、地方关系、邻里关系。6.股东关系是一种分散于外部的内部关系。7.搞好员工关系，首先要了解员工的意愿。8.政府关系是组织公共关系环境的轴心。9.媒介关系的对象包括报纸、杂志、电台等大众传播媒介。10.名流公众最突出的特点是权势较大。1.组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。2.长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。3.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。4.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。5.记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介的人数之比。6.与传

8、统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，没有把关人。7.与杂志相比，报纸印刷比较精美。8.广播和电视都不受文化程序的限制，老少皆宜。9.瑞典“爱立信”公司的“沟通就是关怀”属于祝贺广告。10.新闻写作要有事实根据，简明扼要，并突出趣味点。1.辐射式传播的特点就是便于集中领导，信息传递速度快、失真少。但是，在这种人际关系网络中，成员之间联系较少。2.狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。3.人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。4.界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。5.人际传播的参与者必须为两个人以上。6.名人演讲、作报

9、告通常会跟公众保持社交距离。7.公关谈判的第一阶段是概说阶段。8.谈判双方真正争夺的利益范围是协议区。9.在演讲结束，利用感情激昂、动人心弦的语言将演讲推向结束，引起听众激烈掌声的方式是幽默式。10.在人际交往中，一定要注意尊重对方。1.出资赞助社会公益事业，有助于企业经济效益的提高，创造了社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目标的。2.开放组织织能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。3.在市场经济条件下，“独此一家，别无分店”是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。4.组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的影响，取得了什么效果，达到什么

10、目的。5.2008年11月初，重庆出租车停运风波，既是公关危机，又是危机公关。6.在危机出现的最初1224小时，消息会像病毒一样以裂变方式高速传播。7.公共关系专题活动根据不同的需要必须有明确的主题，通常每次主体可以有23个主题。8.赞助活动的对象，除了体育事业外，还可以是文化事业、教育事业或者社会福利和慈善事业。9.“学校的开幕典礼，部队的迎新典礼”都属于特别庆典。10.汽车展览会、电冰箱展览会等属于专项展览会。1.社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。2.全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。3.公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、

11、不拘一格”的特点。4.礼仪是一个合成词，其中“礼”是礼仪的内在本质，“仪”是礼仪的外在表现。5.公关礼仪最根本的原则就是身份差异原则。6.坐在主席台上、办公桌后面或公交车上时，最好采用双脚斜放式坐姿。7.男士的燕尾服，女士的旗袍等都属于正装。8.鞠躬礼起源于中国，现在韩国、朝鲜、日本非常流行，在世界其他地方也很普遍。9.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，一般尊贵的客人在右边，主人在左边。10.正式宴会上，西方国家习惯将男女穿插安排，以男主人为中心，女主宾坐在其右边。1.CI设计一经导入，就不可改变。2.在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。3.CI是一种信息传达的象征和符

12、号，而非企业形象和个形本身。4.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，他为企业指出了前进的发大方向。5.具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。6.理念识别系统是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制和管理方式的一体化。7.CI项目中最多、最广、效果最直接的传递信息的形式是视觉识别系统。8.最早提出CI概念的是德国设计师。9.1998年，我国第一家以CI为经营宗旨的设计机构广东新境界设计公司成立。10.CI包括三个部分，即MI、BI和VI，所以在设计过程中要考虑到系统性原则。1.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。2.整合营销

13、传播就是要优化一切可以利用的传媒资源。3.在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但是员工也不是奴隶。4.公关在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。5.与企业相比，事业团体的突出特点就是非营利性，所以完全不具有经济功能。6.与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。7.整合营销传播是20世纪80年代以来在西方风行的营销理念和方法。8.当社会发生重大问题时，一般的传播媒介进行沟通已经行不通，为此需要进行协商对话。9.国家规定，学生只能到社会附近的学校上学，这一现象，凸显了事业单位公关活动相对落后这一特点。10事业单位跟政府一样，具有唯一性，因此不需要进行公关活动。二单选题

14、1.公共关系的英文是（public relations ）。2.公共关系可直接称为（ 公众关系）。3.组织开展公共关系活动的基础是（ 公共关系状态）。4.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向交流 ）。5.组织与公众联结的方式是（传播）。6.公共关系的工作对象是（公众 ）。7.按照公众与组织有无归属关系来看，股东和员工家属属于（内部公众 ）。8.社会名流、新闻人物、舆论领袖等属于公共关系传播媒介中的（ 人体媒介）。9.公共关系与宣传的工作方式不同，前者是一种（双向 ）的传播过程。10.与公共关系传播相比，广告的信息传播原则是（ 引人注目）。1.1952年，卡特里普和森特出版了权威的

15、公众关系学著作是（有效的公共关系2.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（1955年3.1906年，艾维李发表的著名文件是（原则宣言4.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（揭丑运动5.被誉为公共关系之父的是（艾维李 ）。6.近代公共关系萌芽于（美国7.（爱德华伯尼斯）以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人。8.（有效的公共关系）被后人誉为“公关的圣经。”9.在我国，公共关系首先是从香港传入（广州）地区的，一些宾馆、饭店首先设立了公共关系部。10.（1997年11月15日）中国公共关系职业审定委员会成立。1.组织形象的基础是（产品形象2.组织公共关系活动的出发点应

16、当是（从事实出发3.企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（企业初创时期4.民主参与法是用来协调（内部公众关系5.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（提高素质功能6.“顾客的人数、性别、类型、收入、购买动机”等内容属于公关部门收集的（市场）信息。7.公共关系最基本的职能是（塑造组织形象）。8.在组织初创时期，传播工作的重点是（取公众对本组织留下一个良好印象）。9.“党和国家的各项方针政策，有关经济活动的立法，国务院和当地政府的各种法令、条规”等内容属于公关部门收集的（政府）信息。10.组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境”等要素属于组织形象中（机构形象）。1.优秀的公关

17、人员在性格上应具备的特征是（开朗、有耐心、能宽容）。2.在部门所属的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（广告宣传部门）。3.公共关系部是一种具有服务性的、较高层次的间接（管理部门）。4.（公关顾问）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公关咨询公司工作。5.与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（职业水准较高）。6.由各具有专长的公共关系专家和公共关系技术人员组成，受具体企事业单位委托，为期开展公共关系工作提供设计方案、决策参考的社会服务机构是（公共关系公司）。7.在公共关系组织中，经理、部长、主任、社会活动家等属于（领导型）角色.8.(专才式公关人才）

18、是指精通新闻写作、广告、美工制作、摄影、书法等某一方面公关技术的人才。9.隶属于（人事部门）的公共关系部，侧重于对内部人事关系的协调功能。10.按照领导方式分类，（总经理直接负责型）是指由组织的最高负责人兼任公共关系部负责人。1.高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态（较为安全、稳定）。2.自我与他人、个人对个人的传播活动属于（人际传播）。3.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的（新鲜程度）。4.分析组织的自我期待形象与实际社会形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图）。5.交际型公共关系的特点是（灵活而富有人性，效果直达情感层次）。6.低美誉度、高知名度属于公共关系（恶劣

19、）状态。7.高美誉度、高知名度属于公共关系（最佳）状态。8.开业庆典、周年纪念、公益事业等属于（社会型）公关。9.“市政府曾搞过一次“假如我是市长”的征文活动，激发了市民关心城市建设的热情。”这一公关宣传属于（征询型公共关系）模式。10.一般来说，在第一手资料难以得到或不够用的时候，会采取（文献调查法）方法。1.公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（消费者关系），它不是直接去推销产品或服务，而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境。2.（媒介公众）是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。3.（政府公众）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的

20、对象。4.组织与公众沟通的比较权威的途径就是运用（大众传播）。5.（社区关系）直接影响着组织其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。6.从本质来说，股东关系属于（内部关系）。7.员工关系是一种（内部关系）关系，对企业的生存和发展有很重要的影响。8.媒介关系也称（新闻界关系），是指组织与新闻传媒机构的关系。9.名流公众最突出的特点是（知名度很高）。10.良好的（媒介关系）有助于形成良好的舆论关系。1.不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（广播）。2.针对性强的大众传播媒介是（杂志）。3.读者选择的余地比较大的是（报纸的优点）。4.把重点事实和主要结论放在文章得最前边，然后按事实的

21、重要性排列事件是（倒金字塔结构）。5.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（公益广告）。6.下列选项中，印刷精美，表现力强的传播媒介是（杂志）。7.（导语）是新闻公报的灵魂和精华所在。8.侧重于介绍商品的性能、质量、价格、服务的广告是（商品广告）。9.2001年中国申办奥运会时，许多组织纷纷打出公关广告，支持政府的行为，显示自身从事公益事业的热情。这属于（响应广告）。10.以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度、塑造良好的政府形象的新型公关活动，我们称之为（网络公关）1公关谈判的第三个阶段是（交锋阶段）。

22、2.谈判双方利益的最后防线是（界点）。3.人们思想中不想向他人公开的内容是（秘密区）。4.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（环形网络）。5.在人际交流中，谈话双方的距离也是传达态度的一种信号。个人距离是指（0.451.22米）。6.下列人际传播路线选项中，上级的命令属于（链式传播路线）。7.只有爱人、父母、孩子和密友才能进入的人际交往距离是（0.45米以内）。8.演讲过程中，通过饮用名人名言、名著的段落、著名的诗词等来结尾，属于（借用式）方式。9.木林厂和家具商店经过讨价还价，最后以每把椅子30元成交，这30元是（协议点）。10.人际传播的对方必须是（

23、人）。1.一般情况下，组织每年搞庆典活动（2-3次就够了）。2.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助形式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（社会事业）。3.展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（既有商业性的又有非商业性的）。4.搞开放组织活动（既公开又不能泄密）。5.认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应责任，并诚恳地道歉是（受害者对策）。6.一般来说，工厂的厂庆、商店的店庆、学校的校庆等都属于（周年庆典）。7.“某企业将组织内部有关产场所和工作程序对外开放”这一行为属于（开放组织活动）公关。8.由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强

24、大的社会舆论压力之下的公共关系状态是（公关危机）。9.（露天）展览会具有在室外举行、规模大、布置简单、花费少，易受天气影响等特点。10.现实生活中的洪涝、旱灾、台风、森林大火等危机事件属于（由不可抗拒的外部力量所引起的事件）。1.公关礼仪作为一种（传播和沟通）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的理解和仪式。2.良好的（个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。3.公关礼仪最基本的原则就是（尊重公众）。4.坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（双腿斜放式）坐姿。5.由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分为（正装）、社交装和便装三种。6.在我国，男士的夹克衫、T恤

25、衫，牛仔服等属于（便装）。7.“身体直立，双目注视对方，面带微笑，两手并拢合在胸前，口中念诵佛祖保佑之类祝福语”的礼仪属于（合掌礼）。8.公关礼仪的根本目的是（塑造组织形象）。9.“女生优先”遵循了公关礼仪中的（身份差异原则）。10.在希腊，“竖起大拇指”表示（滚开）。1.企业使命属于组织理念识别系统的（观念形式）。2.由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（抽象类）。3.组织行为识别系统的英文缩写是（BI）。4.处于整个CI系统的最高层的是（理念识别系统）。5.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（企业使命）。6.在亚洲，最早引进CI设计的国家是（日本）

26、。7.“美国IBM公司的宗旨：IBM意味着最佳服务”属于（经营方针）。8.企业理念最常见的一种形式就是（标语口号）。9.CI具有（识别功能），企业一旦导入，就能够使其产品和其他企业的产品相互区别，从而提高产品的非品质竞争力。10.CI设计是一门新兴学科，其源头可追溯到（20世纪初期）。1.当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（协商对话）。2.关系营销的理论基础与前提是（4C）。3.在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（政府）。4.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅

27、速加以补充，从而占有一个重要位置的经营战略是（市场跟进者战略）。5.人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业CS战略的（视听满意）。6.企业“言必行，行必果”，一诺千金，不缺斤少两，不以次充好，不欺诈，属于企业“CS战略”中的（行为满意）。7.整合营销传播指导原则之一就是以（消费者）为核心。8.政府公共关系的主体具有（权威性）。9.在我国，学校、医院、图书馆、研究机构等属于（事业单位）。10.某企业聘请袁隆平为首席科学家，采用的是（名人战略）。三多选题1.人们普遍认为公共关系可以是（公共关系状态,公

28、共关系活动,公共关系观念,公共关系学,公共关系职业2.公共关系的基本要素包括（社会组织,传播,社会公众3.公共关系观念主要有（形象观念,互惠观念,协调观念,公众观念,传播观念4.公共关系涉及的学科主要有（伦理学,管理学,社会学,营销学,传播学5.根据公众与组织发生关系的时序特征，我们可以把公众分类为（潜在公众,知晓公众,行动公众1.公共关系产生的社会条件是（管理条件,经济条件,政治条件,传播条件2.在公共关系思想发展的过程中，具有代表性的思想家分别是（艾维李,伯尼斯,卡特里普和森特3.艾维李的公共关系思想提出的两个原则是（公众必须被告知,说真话4.伯尼斯的主要著作有（公众舆论之形成,公共关系学

29、,舆论5.从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是（希尔诺顿,博雅）1.反映组织经营理念的文字形式有（口号,对联,训词）。2.组织的标记有很多，但最重要的两个是（组织名称,商标）。3.造成组织形象受损的外部原因包括（公众的误解,竞争对手的陷害,假冒伪劣商品的出现,社会上的谣言）。4.公共关系的职责主要有（收集信息,咨询决策,传播沟通,教育引导）。5.公共关系的功能主要有（塑造形象,协调关系,提高素质,优化环境）。1.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（资料储存中心,信息发布中心,环境监测中心,公众接待中心）。2.公共关系部的主要特点是（专业性,服务性,协同性）。3.公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容（实事求是,公正无私,勤奋努力,乐于助人,光明磊落）。4.公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有（遵纪守法,讲求真实、准确,不干涉内务,保守秘密）。5.从工作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为（公共关系对象型,公共关系手段型,公共关系复合型）。1.评估公关效果的方法有（内外监察法,直接观察法,传播统计法,公众行为检测法）。2.组织形象分析的三个环节是（自我期待形象分