央视军事频道五集系列节目《风暴车王争霸赛》企业招商方案.ppt

1、企业合作方案中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目风暴车王争霸赛五集系列节目五集系列节目中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案吹响军民集结号吹响军民集结号车声隆隆竞技场车声隆隆竞技场 看谁是终极英雄看谁是终极英雄中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目驾驶项目驾驶项目军事项目军事项目风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案 他们是军中英豪他们是军中英豪他们是演艺明星他们是演艺明星他们是商界精英他们是商界精英他们他们是商界精英是商界精英他们是学海骄子他们是学海骄子赛车人员构成赛车人员构成越野赛

2、越野赛拉力赛拉力赛战术配合战术配合反恐救助反恐救助赛事项目设计赛事项目设计中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目CCTVCCTV风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案沙海风暴沙海风暴跋山涉水跋山涉水风驰电掣风驰电掣飞沙走石飞沙走石中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目勇士车勇士车穿越封锁穿越封锁步战车穿越硝烟步战车穿越硝烟风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案协同作战协同作战中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案反恐突击车反恐突击车救助救助排爆机器人车排爆机器

3、人车现场排爆现场排爆装甲装甲车车抢修抢修战术配合战术配合中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目林志颖林志颖王宝强王宝强文章文章苗圃苗圃王宏伟王宏伟甘萍甘萍王蓉王蓉明明星星到到场场参参与与竞竞 技技姚晨姚晨风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目毛阿敏毛阿敏颁奖盛典邀请明星颁奖盛典邀请明星杨洪基杨洪基阎维文阎维文刘斌刘斌李双江李双江黄宏黄宏谭晶谭晶祖海祖海韩红韩红孙楠孙楠风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目风暴车王风暴车王争霸赛争霸赛五集系列节目走进五

4、集系列节目走进五省市拍摄安排五省市拍摄安排（也可根据企业产品推（也可根据企业产品推广区域市场选择拍摄地）广区域市场选择拍摄地）第二集拍摄地点：沙漠第三集拍摄地点：越野场地第四集拍摄地点：拉力场地第一集拍摄地点：草原拍摄时间：2011年9月拍摄时间：2011年9月拍摄时间：2011年10月拍摄时间：2011年10月第五集拍摄地点：北京 风暴车王争霸赛颁奖盛典拍摄时间：2011年11月注：注：注：注：五集节目在五集节目在CCTV-7军事节目每集播出军事节目每集播出3小时，首播小时，首播1小时，重播小时，重播2小时；小时；五集分五周首播五集分五周首播5小时，重播小时，重播10小时，共计播出小时，共计

5、播出15小时，时间跨度一个多月。小时，时间跨度一个多月。每周日下午每周日下午16:0017:00首播；每周四上午首播；每周四上午10:13；下午；下午16:27重播两次。重播两次。风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目CCTV-7军事节目收视群体分析 覆盖军队内部党政机关，各类政府部门，央企民企、文化界、文艺界，学术界、金融界和喜爱军事节目的各行各业人群，从文化程度上看，深受中高学历观众的欢迎；在收入水平上，中高收入认可度很高；2255岁的社会中坚力量为收看主体，高达319986.2万人 收视率高位稳定。CCTV-7可收视人口多

6、达10.13亿人，城镇、县城及农村占55%；城市占45%；高端人群78%，入户率在全国四十多个卫星频道的入户率中排名第六位，并保持稳步上升势头。满意人数达18101.6万人，其满意度为89.5%良好的广告环境:广告播出效果好。稳定的收视人群，黄金首播时间每周日16：00-17：00，这一广告时间在全国收视范围最广、收视群体最多、收视目标的购买力更强。且广告时间位置合理，前后的军事节目安排对广告的干扰度降低到最小，广告的有效到达、广告收视率相当于节目收视率，投放环境科学合理，为企业的广告投放节约成本，提高了到达率。风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案中央电视台军事频道中央电视台军

7、事频道特别节目特别节目 赛事活动传播规划赛事活动传播规划多维度的公关传播，构建多维度的公关传播，构建360360度全覆盖推广体系度全覆盖推广体系电台电台报纸报纸杂志杂志网络网络电视电视整合传播整合传播中国汽车报、中国汽车画报、车王杂志、四驱杂志、中国汽车报、中国汽车画报、车王杂志、四驱杂志、解放军报、中国国防报、解放军画报、环球军事、军事记者、中国军网解放军报、中国国防报、解放军画报、环球军事、军事记者、中国军网20余家影响力媒体宣传余家影响力媒体宣传CCTV-7、央视网、中央人民广播电台、新华网、新浪网、搜狐网、央视网、中央人民广播电台、新华网、新浪网、搜狐网、网易、网易、TOM网、优酷网网

8、、优酷网、中国网、太平洋汽车网、猫扑网、北方网、网聚热车网、中国网、太平洋汽车网、猫扑网、北方网、网聚热车网、200余家商学院关注余家商学院关注全军官兵瞩目全军官兵瞩目商学院商学院军队军队风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目风暴车王争霸风暴车王争霸赛与知名企业合作赛与知名企业合作意义意义 CCTV-7CCTV-7“风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛”五集系列节目五集系列节目作为中央电视台军事频道重磅打造的年度大型系列节目，只选择知名品牌和良好社会声誉的企业合作。通过合作举办此次：明星、特种兵、商界精英组成的军民联合赛事活动，提升企业

9、在全国军队官兵及百姓心目中的品牌知名度和可信度，传达企业产品的品味、健康的品牌定位，树立品牌内涵，建立品牌与目标受众群体的直接有效沟通。20余家媒体的联动宣传、全军官兵的集中瞩目、全国200余所商学院的高度关注，给企业的产品美誉度和社会影响力带来极大提升，促进企业产品在市场的火速升温。风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案 中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目企业合作赞助形式企业合作赞助形式 CCTV-7CCTV-7风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛五集系列节目总冠名：五集系列节目总冠名：580580万元万元风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案CCTV-

10、7CCTV-7风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛单站赛事冠名：单站赛事冠名：9090万元万元/地地CCTV-7CCTV-7风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛颁奖盛典冠名：颁奖盛典冠名：280280万元万元CCTV-7CCTV-7风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛系列赛指定产品：系列赛指定产品：5050万元万元中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目总冠名总冠名赞助商权益赞助商权益 1 1、领导权：、领导权：五个地方政府与中央电视台军事节目中心共同主办此次赛事系列活动，总冠名赞助企业协办，邀请总冠名赞助企业领导作为本赛事的总顾问之一出席赛事活动在五个举办地的开幕式讲话，并被邀请出席在北京举办的盛大颁奖

11、盛典现场发表讲话并颁奖。2 2、宣传权：、宣传权：本赛事活动联合全国20余家新闻媒体对本赛事与企业进行宣传报道。本赛事节目在CCTV-7播出时，播出总冠名赞助企业领导致辞，植入企业品牌形象画面并随节目播出“*风暴车王争霸赛”冠名角标，以及在片尾鸣谢赞助企业。本赛事活动将制作精美宣传册和DVD光盘对本次赛事冠名赞助企业进行宣传。3 3、形象代表权、形象代表权：冠名企业可在获奖的参赛选手中选出本企业或其产品的形象代 表，参与企业有关宣传广告活动(具体由组委会与企业和参赛选手进 行商定)。4 4、“冠军、亚军、季军、各单项奖冠军、亚军、季军、各单项奖”奖项回报：奖项回报：冠名企业可在自身广告宣传品及

12、产品包装上标注大赛全程总冠名赞助单位或“冠、亚、季军指定专用产品”字样，有效时间为*。5 5、标识权：、标识权：赛事活动期间，所有资料(杂志、海报、广播、电视、网络、报纸、光盘制作、画册、宣传手册、选手奖杯、证书等)均出现赞助企业名称。6 6、赛场、赛场内外内外广告广告权权：比赛现场正面背景板显著位置标明赞助企业名称、标识，以突出赞助企业品牌形象，并安排参赛选手在印有赞助企业名称标识的背景板前接受媒体采访。赛场标有冠名赞助企业名称的横幅、空飘气球、竖幅、充气拱门等祝语广告。提供冠名企业广告牌(数量及尺寸待定)，展示冠名企业文化等祝语广告。提供相应场地，供冠名企业摆放自身产品，及配有文字、图片

13、说明及企业文化阐述等内容的展架。设立留影纪念场地并摆放冠名企业产品或模型。风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案CCTV-7CCTV-7风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛五集系列节目总冠名：五集系列节目总冠名：580580万元万元中央电视台军事频道中央电视台军事频道特别节目特别节目 风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案7 7、嘉嘉奖回报：奖回报：在北京隆重颁奖盛典现场，由军界领导给赞助企业颁发嘉奖牌。8 8、选手奖项设置与企业回报、选手奖项设置与企业回报：冠名企业可根据大赛组委会设立的奖项，定制带有企业标识的奖 品、纪念品发放参赛选手。9 9、开幕、颁奖典礼及文艺演出回

14、报：、开幕、颁奖典礼及文艺演出回报：可在典礼、演出现场背景、地面、横幅、竖幅等标有冠名企业名称或产品名称的祝语广告。可享有以入场券、节目单为载体的广告宣传。演出进行中及结束后的鸣谢。演播室大屏幕旁边各竖一块立式广告牌。全场参赛选手粉丝团，身着印有冠名企业标识的文化衫。可举广告牌及横幅，镜头将被保留，并在“颁奖典礼”播出过程中得以体现。邀请企业主要领导出席开幕、颁奖典礼，与军界领导一起为获奖的参赛选手颁奖。由主持人介绍冠名企业、现场采访企业领导人并致辞。主持台前的小标牌、片尾字幕均有冠名企业名称。可创作体现企业文化的节目或将企业产品植入节目中，参加文艺演出。冠名企业所提出的其它需要通过开幕、颁奖

15、典礼而达到的宣传目的。1 10 0、特别回报：、特别回报：召开以大赛名义举办的商业活动推广及相关活动，以提升总冠名企业在五个举办地区域品牌形象和影响力，期限*月。冠名企业提出的、双方商定的其它回报方式。中央电视台军事频道特别节目中央电视台军事频道特别节目风暴车王争霸赛企业合作方案风暴车王争霸赛企业合作方案CCTV-7CCTV-7风暴车王争霸赛风暴车王争霸赛单站赛事冠名：单站赛事冠名：9090万元万元/地地单站冠名赞助商权益单站冠名赞助商权益1 1、领导权：、领导权：五个五个地方政府与中央电视台军事节目中心共同主办此次赛事系列活动，冠名赞助企业协办，邀请冠名赞助企业领导作为本赛事的总顾问之一出席

16、赛事活动在当地的开幕式讲话，并被邀请出席在北京举办的盛大颁奖盛典现场颁奖。2 2、宣传权：、宣传权：本赛事活动联合全国20余家新闻媒体对本赛事与企业进行宣传报道。本赛事节目在CCTV-7播出时，播出冠名赞助企业领导致辞，植入企业品牌形象画面以及在片尾鸣谢赞助企业。本赛事活动将制作精美宣传册和DVD光盘对本次赛事冠名赞助企业进行宣传。3 3、形象代表权、形象代表权：冠名企业可在获奖的参赛选手中选出本企业或其产品的形象代 表，参与企业有关宣传广告活动(具体由组委会与企业和参赛选手进 行商定)。4 4、“冠军、亚军、季军、各单项奖冠军、亚军、季军、各单项奖”奖项回报：奖项回报：冠名企业可在自身广告宣传品及产品包装上标注大赛冠名 赞助单位或“冠、亚、季军指定专用产品”字样，有效时间为*。5 5、标识权：、标识权：赛事活动期间，所有资料(杂志、海报、广播、电视、网络、报纸、光盘制作、画册、宣传手册、选手奖杯、证书等)均出现赞助企业名称。6 6、赛场内外广告权：、赛场内外广告权：比赛现场正面背景板显著位置标明赞助企业名称、标识，以突出赞助企业品牌形象，并安排参赛选手在印有赞助企业名称标识的背景板前