休闲文化书吧创业计划书.docx

1、休闲文化书吧创业计划书 蝶恋滨休闲文化书 吧创业计划书 姓名：性别： 专分院：业： 学班级：号： 机：手电子邮件： 任课教师：得分： 撰写时间：年月日 页1 第 市场环境分析 .31 市场现状 .31.1 外部环境分析 .31.2 .内部环境分析41.3 .竞争环境分析41.4 .消费者分析51.5 行业分析 .62 2.1 SWOT分析 .6 营销策略 .93 产品策略 .93.1 价格策略 .103.2 .营销渠道策略103.3 .促销策略113.4 .执行方案124 执行概述 .124.1 效果评估及风险分析 .155 投资采购 .155.1 收益预测 .165.2 .附录18 页2 第

2、 1 市场环境分析 1.1 市场现状 从全国范围内来看， 随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长， 市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出， 转向了更多的精神文化生活消费。 人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等要素。而这些对于竞争日益 激烈的企业来讲， 就意味着它要提供更多的个性化服务， 个性化的产品， 并不断地增加产品的“文化（或精神）含量”。 从城市发展角度来看，首先，伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价 值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。 而整个社会群体受教育 程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰 富、更高层次的艺术

3、审美享受；其次，知识经济时代是个竞争空前激烈的时代， 人们往往要通过各种各样的方式进行“自我充电”、“自我教育”，“终身学 习”的概念已如此地深入人心， 并日益渗透到每个人的工作、 生活之中即使 是休闲，人们也更加重视其“知性”、 与精神文化紧密结合的一面，以便及时有 效地获取各种知识和信息。 作为蕴藏着丰富文化资源的所在，城市书店正是利用了它得天独厚的优势，在时代和都市的发展转变中扬起“文化休闲”的大旗， 开发出具有自身特色的经营服务项目。它们在取得良好经济效益的同时，也实现了社会效益的良性循环。 1.2 外部环境分析 书吧与休闲紧密结合的书店带给市民更多的精神生活与精神消费的可能性 和选择

4、性。具有良好社会责任感的书店更愿意让自己充分发挥“文化传播”和 “知性休闲”的双重功能。 何况，这也是它的“利之所在”它能为书店的生 存与发展开拓更大的空间。 所以书吧可以和书店和平相处，共同为社会主义精神 文明建设做出贡献。 尽管各种书店的定位不同， 但每一个富于品味的书店都注重提高管理服务品 质以及图书的品种结构， 努力营造一种良好的购书氛围。对这些书店经营管理者 页3 第 而言，书店本身经营的是一种文化， 图书零售业的切入点应从销售图书转变为营 建高雅都市文化。书店提供的不仅是书籍，更是塑造品位的能力。另一方面，近 年来文化城市的提法备受青睐。 越来越多城市把建设文化城市的目标写入自己的

5、 发展规划之中， 通过不断满足和丰富市民精神文化生活、提升市民素质从而塑造 城市文化，城市品牌。而城市书店对于推进社区和整个城市的精神文明建设的进 步，无疑发挥了重要作用。 1.3 内部环境分析 1尊重所有员工的独立人格。 2进行规划管理，所有员工应尽量服从书吧的利益，全力完成自己的任务。 3员工间互相监督工作，同时所有员工都可以向书吧提出自己的意见或见解， 集体讨论可行性，必须在一个工作日内得到答复。 既要书吧纪律的严明，也要关爱员工，让员工感受到来自家的温暖，加强集 体凝聚力，提高工作积极性。 1公平对待，一视同仁，各尽所能，发挥才干，为书吧的成功而奋斗。 2构筑高校文化桥梁，携手追求人生

6、 -是我们的服务理念。 3适时而生，应需而设 -是我们服务的宗旨。 1.4 竞争环境分析 1、书吧为新兴模式 . 目前在全国数量较少 . 竞争并不激烈 . 现在是书吧最好的发 展时机 . 如果错过 . 以后将很难发展壮大 . 2、在某些地区 . 书吧已有一定规模 . 几乎每个地级市都有类似的书吧 ( 新华书店读者俱乐部 ). 尽管读者俱乐部与蝶恋滨休闲文化书吧模式不完全相同 . 但还是书吧的主要竞争对手 . 3、城市图书馆 . 图书陈旧 . 且影响力日渐衰弱 . 这并不意味着读者群的消失. 还是 图书馆有很多问题 .这将给常青藤休闲文化书吧留下市场空白点. 书吧一定大有 作为 . 4、蝶恋滨休

7、闲文化书吧在市场竞争中事实上扮演着挑战者的角色，所以应采用 独特的营销策略与市场领导者进行周旋， 避免正面冲突， 利用差异化优势， 立稳 脚跟，不断发展壮大，最后成为名副其实的行业领导者。 页4 第 1.5 消费者分析 消费者到书店光临大致分为两大动机：休闲，购物。 1、休闲：可产生购买欲望，也可不产生购买欲望，在紧张忙碌的日常生活和工 作之余，人们迫切需要一种休闲活动，去松弛神经， 而书店恰好可以提供这一场 所，读书、品茗，听音乐，都突出一个“逛”字，可以说，这种逛书店的生活方 式已经成为都市生活的一种时尚； 2、购书：消费者购书有几大动机，纯粹的学习，珍藏书籍，受从众心理影响， 一时的冲动

8、，这本身也包含着休闲的需求。 3、由此可见，休闲与购物已经相互融合在一起，人们对于书店期望值在不断升 高，传统的购书场所无法满足顾客的需求，人们更希望书店成为一个文化休闲的 场所，在这里他们可以在工作之余在书店小憩， 而学生们则可以在课外闲暇时到 此充电，扩展视野。这些服务都是目前消费者迫切需要的，一些读书俱乐部. 图 书馆都提供了类似的服务， 但这些服务与人们的需求还相差大远，因此常青藤休 闲文化书吧可以利用此契机， 扩大服务范围， 并建立一整套完善的服务体系， 扩 大宣传，提高知名度，去适应消费者的需求，从而实现俱乐部的良性发展 页5 第 2 行业分析 2.1 SWOT 分析 优势 1 休

9、闲书吧服务业匮乏，竞争对手少 2 集图书馆、咖啡馆、茶馆的优点于一身，更具时尚与创新 3 做为学生的我们更易于与消费者沟通 4 提供的环境幽雅舒适 5 我们为喜欢潮流的顾客提供时尚和资讯。 6 提高新书上架与读者订书到位的传递速度。 7 加强特色化、个性化服务。 劣势 1 书吧的藏书量相对较少，不够全面 2 书吧的知名度低 3 网络书店的存在 4 需求弹性弱 5 由于规模小而使得在订购书本时与供应商的谈判少了一个筹码机会 1 消费者比较集中 2 市场潜力巨大 3 消费者需求越来越大，越来越强 4 国家政策对学生创业的支持 5 书吧是一个全新的概念，发展潜力不可小觑威胁 1 每个学校都有图书馆，

10、并且藏书量相对较多，也较全面 2 咖啡馆、茶馆、图书馆等所带来的威胁 3 民营书店的经营 页6 第 2.2 STP 战略 （一）市场细分 细分变量 细分市场潜在消费者特 消费自主力弱： 18 岁以下 消费能力有限 多半是感性消费 消费自主力强： 18 岁 28 岁 消费能力强 多为年轻人，个性时尚 活动在社会的前沿，压力大 追求个人自由，私人空间 家庭负担重，收入多用于家庭消费，闲余资金少 28 岁以上个人时间有限 （二）目标市场选择 根据以年龄为细分变量的不同细分市场消费特征的分析， 可作出如下目标市场选择： （ 1）主要市场： 18 岁至 28 岁这一年龄段的消费群体。在这一年龄段中，消费

11、群体多为大学生、职场新人、白领、自由职业者。这些群体拥有丰富的个人时间，为进入书吧消费打下了时间基础； 他们有自己的固定资金来源， 为进入书吧打下了经济基础；他们有追求私人空间的欲望，为进入书吧打下了思想基础。 （ 2）次要市场： 18 岁以下及 28 岁以上的消费群体。课业繁重的中学生们在课余时间总是想换一个环境放松一下自己， 书吧既可以让他们得到放松， 同时也可以温习功课，学习压力大的中学生们休闲提升自我的不二选择， 存在一定的市场。面对沉重的家庭压力和工作压力， 家庭一族们也会想放松一下紧绷的神经， 环境舒适的书吧将会显示出独特的魅力，有一定的潜在市场。 （三）产品定位 1、产品定位：一

12、间能让你有氧呼吸的人文书吧 2、产品定位原因及释义 页7 第 传统的书吧一直给消费者的印象就是商家卖书、 读者买书。书吧里总是白白的墙、大大的灯、来去匆匆为寻找自己所需书籍的消费者， 到处弥漫着一股压抑的无自由的快节奏的生活气息。 蝶恋滨休闲文化书吧将重新定义书吧这一概念。 在这里将让消费者们感受到家的温馨和自由， 体验到在这样的快节奏生活环境中书吧对消费者的人文关怀。 有氧呼吸：现代社会的快节奏让年轻人时刻生活在压力和担心中，长久挤压下来的负担让年轻人们不能负荷。在书吧，你可以完全逃离现实社会的残酷竞争，卸下心防，放松自我，在自己的世界里自由自在。 人文：书吧也将为消费者提供及时的、一流的书

13、籍、舒适的环境、无微不至的服务，让你感受家的温馨、亲人的关怀。 3、与竞争对手的定位差别： 星巴克：以经营第三空间为主的私人会所，其目标市场为白领商务人士。星巴 克的这一定位无疑把很多欲追求高质量休闲场所和方式的消费者排除在外，其昂 贵的消费也不是每个消费者所能承受的。 新华书店：知名品牌书店，以各类书籍齐全而吸引广大消费者。其书籍价格昂 贵且书店不提供休闲服务。 网络书店：基于网络和电子商务发展而兴起的书店。消费者购买书籍时不能够 看到事物，购买后不能及时拿到书籍，风险高。同时还无法提供休闲服务。 一般小书店：不具有品牌效应。 4、本方案产品定位的优势： 差异化。与其他主要竞争对手的产品定位

14、形成差别。 独特性。将书吧休闲化。消费者不仅可以买书还可以享受休闲服务。 创造性。第一间倡导人文的书吧。 品牌性。光合作用书吧在厦门、上海、北京都已成功开店，消费者反映良好，具 有很好的口碑和品牌效应 页8 第 3 营销策略 3.1 产品策略 1、多元化经营策略 核心产品：书籍，企业提供高质量，高品位，正版书籍；图书结构（常销书， 畅销书，适销书）要合理搭配，对于滞销书的处理要妥当，如采取降价销售，随 书赠送等营销手段。 2相关产品：设咖啡茶座，为读者提供阅读休闲的场所；、 经营文化用品和手工艺品； 开办小型影院。 2、服务策略 （ 1）亲切服务：开设总服务台，处理顾客意见和投诉，回答顾客提出

15、的问题；细致服务：提供电脑查寻系统，以节约读者寻找需要的图书所浪费的时间；提供新书推荐表； 为读者提供畅销书排行榜。 创造符合气氛的室承诺为顾客提供一个整洁， 优雅的购书环境， 人性化服务： 内音乐背景，让顾客的视觉和听觉获得超值享受； 3、设立主题书架（主题书架得以风行全国，原因有两个：专题集中，“一站购 齐”，读者方便；聚沙成塔，引人注目，最大限度地放大单种书的价值，拉动书 店的销售额。） 主题书架是书店在沿用传统的图书分类的同时， 有意识地将与某一主题相关的 图书整合到一起的销售方式。 例如将研究生入学考试的课本、 大纲、辅导书集中 到一起后，读者极可能成套购买。 主题书架大致可分为两类

16、：社会热点主题书架，如“”、“申奥”、 “世界杯”、 “高考”、“六一”、“圣诞”； 特色主题书架， 如“食文化”、 “上海滩”、“老北京”、“余秋雨”。 4、设立电脑软件销售专区，销售电脑游戏光盘，学习光盘等畅销软件，并出售 电脑上网卡 . 游戏点卡等与电脑有关的软件，以及新奇文化产品. 如读书机 . 早教 页9 第 机 . 少儿益智教具 . 万能擦字橡皮 . 网络教育 . 等 . 据调查这一市场规模巨大，并且还有相当大的发展潜力。 这也必将成为常青藤休闲文化书吧新的利润增长点。 常青藤休闲文化已联合多家一线供货商 . 开拓奇特文化产品与电脑周边产品市场 . 常青藤休闲文化同时也承诺 . 低

17、价供货 . 一件也是批发价 . 并可以退换货 . 尽量降 低加盟商经营增值产品的风险. 3.2 价格策略 1、以下情况给予价格折扣优惠措施： 促销期间的优惠政策； 团体购书； 过期过时书刊，并设立专门的折扣区柜台； 学生用书、教师教学参考书，并设学生书屋。 2、其他相关产品定价应适合月收入在2000 元以上的家庭消费水平； 3、滞销书应运用价格手段处理 与热销书捆绑销售； 买相关产品赠书活动； 价格折扣。 3.3 营销渠道策略 1、电话营销 开通读者热线，收集需求信息； 保持与大客户的电话沟通联系， 与学校，企业等社会团体建立持续稳定友好的业务关系； 在取得顾客的允许下进行电话沟通， 将俱乐部

18、最近的新书信息以最快的时间内通知读者。 2、网络营销 建设蝶恋滨休闲文化书加盟商的主页； 蝶恋滨休闲文化协助推广到各大搜索引擎 ( 如XX .google. 雅虎 ). 以及数十万家 ( 个) 论坛 . 商务信息发布网站 . 电子邮件营销；常青藤休闲文化免费提供邮件群发服务 . 页10 第 网上调查；主要在加盟商当地有影响网站上进行. 网上书店：经营思路是最多的品种、最快的速度、最低的价格和零库存；常青 藤休闲文化总部协助加盟商推广. 并提供有关信息 . 3、书店营销：利用各种营销手段吸引顾客到书店主动购书。 4、与图书发行商，作者的上游渠道保持沟通交流 读者与作者交流会； 编辑每月谈； 与出

19、版社之间的定期交流。 5、与相关渠道的联系 与大型超市如沃尔玛、 华联以及当地购物广场等联合销售活动如开办书展； 有条件可在大型超市里面开设书吧 . 借天时地利人和的优势 . 一定可以让书吧火起 来 . 与网吧等文化场所的联合销售活动，买书赠网吧会员卡。 3.4 促销策略 1、广告宣传：在每次的企业活动前做好充分的宣传工作，主要包括报刊， 广播， 宣传手册等有效媒体； 2、公共关系：赞助学校的文体活动，保持书吧与学生团体的互动关系； 3、营业推广 举办培训班（电脑，书法，美术等）； 在社会和学校开办展销会，包括书展，文具展，手工艺品展； 主持专题讲座；演讲与作文比赛. 页11 第 4 执行方案

20、 4.1 执行概述 蝶恋滨休闲文化书吧的市场营销采用整合传播推广手段， 围绕“休闲文化” 展开传播推广活动。总体上发起三大攻势，媒体攻势、公关攻势、促销攻势。传 播的目标是通过有效的媒体宣传活动， 提高畅游读者俱乐部的知名度，提高企业 形象，在此基础上，进行广泛的促销活动争取取得可观利润。 具体方案 第一波：遍发英雄帖，举办“书林大会”。 时间： 6 月期间，每周举办一次； 目的：互相了解，互相沟通，提升俱乐部形象，建立基于消费者的营销体系和 营销思路。 宣传策略： A、活动前在各大报纸， 广播电台做好广告宣传， 宣传主题为举办“书林大会”， 竭诚邀请各界书林高手参加； B、活动中邀请记者进行

21、现场采访； C、活动结束后，在报刊上发表感谢书，以感谢广大读者的热情支持，和媒体的 关注。 主题内容： 由书吧总经理主持大会， 会上宣读举办“书林大会”的目的；介绍 俱乐部的宗旨，现状，发展前景；与参会者共同商讨俱乐部的经营政策，包括产 品价格，服务质量，企业发展建议等；对读者进行调查问卷测试，作为今后俱乐 部制营销政策的依据。 营销控制： A、宣传活动要注意效果与成本的关系，不让广告费打了水漂； B、活动过程要与读者互动起来，主动鼓励读者提出问题和意见，会议过程要控 制在 2 个小时以内，避免读者产生厌倦情绪。 C、会后赠给参会者纪念品，如小的纪念章，纪念笔等，做为留念。 第二波：夏日清凉

22、时间： 7 月、8 月、 9 月 页12 第 目的：炎热的夏天给人们增添了不安的烦躁情绪，工作、学习、生活都显得疲 惫不堪，在这种环境下， 蝶恋滨休闲文化书吧推出“夏日清凉”为主题的营销活 动，旨在带给消费者轻爽的生活情趣，通过读书、休闲渡过漫长躁热的夏季，让 消费者在享受生活的同时与畅游读者俱乐部共同渡过这段美好时光。 宣传策略：报刊，广播等主流媒体进行大范围宣传；发放MD宣传手册，进行 重点区域的宣传； 店内及店外的 POP现场宣传；这三者结合起来， 围绕“夏日清 凉”主题，传播休闲文化。； 活动内容： A、提供一个清凉的购物环境，店内开放空调，配以柔和的室内灯光和柔美的音 乐，用整洁的环境让顾客留连忘返； B、开设冷饮餐厅，使消费者在读书之余品尝冰点，享受夏日快乐； C、休闲周末：每周六、周日播放高品位高质量的电影，价格由俱乐部与消费者 共同协定； 营销控制： A、书吧员工应以微笑服务广大顾客，不宜过多主动向顾客推荐书籍和产品，一 句“您好，欢迎光临！”即可。让顾客真正的畅游与此。 B、这一期间，企业内部要保持绝对幽雅的环境，不可因一处的零乱而带来消费 者的不快，破坏书吧的形象。 第三波：畅游书场 时间： 11 月目的：通过开展此项活动丰富人们的业余文化生活